第7练 网络推广方式 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第7练，练习内容为网络推广方式。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务二 认识网络营销推广 第7练 网络推广方式 一、单项选择题 1. 按投入高低分类，官方网站、官方微博、微信公众号属于（ ）。 A. 付费渠道 B. 免费渠道 C. 分成渠道 D. 混合渠道 2. 按投入高低分类，淘宝客、团购网站、CPS联盟属于（ ）。 A. 分成渠道 B. 免费渠道 C. 付费渠道 D. 自有渠道 3. 按投入高低分类，百度、谷歌、360搜索渠道以及天猫淘宝直通车属于（ ）。 A. 免费渠道 B. 分成渠道 C. 自有可控渠道 D. 付费渠道 4. 企业官方网站、官方微博、微信公众号、企业官方商城属于（ ）。 A. 他有不可控渠道 B. 自有可控渠道 C. 阶段性存在渠道 D. 分成渠道 5. 投放钻展直通车的电商平台、投放竞价排名的搜索平台属于（ ）。 A. 自有可控渠道 B. 免费渠道 C. 他有不可控渠道 D. 信息长期存在渠道 6. 关于网络推广渠道的分类，下列归纳准确的是（ ）。 A. 企业官方微博的信息由企业自主决定，属于自有可控渠道 B. 按所有权分类，渠道只分为免费和付费两种 C. 论坛帖子、贴吧内帖子属于信息阶段性存在推广方式 D. 网络广告、搜索类竞价排名属于信息长期存在推广方式 7. 信息阶段性存在推广方式一旦（ ），这些信息将自动下架。 A. 企业更换品牌 B. 信息被转载 C. 企业广告费用中止 D. 平台更新版本 二、简答题 8. 按投入高低分类，网络推广渠道分为哪三类？ 9. 按信息存续长短，网络推广方式分为哪两类？ 三、综合分析题 10. 新开的咖啡店“巷角”想推广自家挂耳咖啡。老板先在微信公众号和官方小程序发布产品信息（长期可见），再与团购平台合作按订单分成推广，最后在短视频平台投放付费广告引流。 （1）案例中“巷角”在微信公众号发布信息属于哪类渠道？按投入高低看属于什么渠道？ （2）与团购平台按订单分成合作，属于哪类渠道？请说明理由。 （3）结合案例，指出哪些推广方式属于信息阶段性存在推广方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第7练，练习内容为网络推广方式。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务二 认识网络营销推广 第7练 网络推广方式 一、单项选择题 1. 按投入高低分类，官方网站、官方微博、微信公众号属于（ ）。 A. 付费渠道 B. 免费渠道 C. 分成渠道 D. 混合渠道 【答案】B 【解析】按企业投入费用的高低，网络推广渠道分为免费渠道、分成渠道、付费渠道三大类，免费渠道包括官方网站、官方微博、微信公众号、论坛、邮件、百度问答等。 2. 按投入高低分类，淘宝客、团购网站、CPS联盟属于（ ）。 A. 分成渠道 B. 免费渠道 C. 付费渠道 D. 自有渠道 【答案】A 【解析】分成渠道是按照效果进行分成的网络推广渠道，如淘宝客、团购网站、CPS联盟等。 3. 按投入高低分类，百度、谷歌、360搜索渠道以及天猫淘宝直通车属于（ ）。 A. 免费渠道 B. 分成渠道 C. 自有可控渠道 D. 付费渠道 【答案】D 【解析】付费渠道具体可分为搜索渠道（百度、谷歌、360、天猫淘宝直通车）、联盟广告、导航广告、视频广告、社会化媒体广告、电商平台广告等。 4. 企业官方网站、官方微博、微信公众号、企业官方商城属于（ ）。 A. 他有不可控渠道 B. 自有可控渠道 C. 阶段性存在渠道 D. 分成渠道 【答案】B 【解析】自有可控渠道指信息发布时间、内容、形式由企业主导，企业完全或基本自主决定的渠道，如企业官方网站、官方微博、微信公众号、企业官方商城、企业官方网店等。 5. 投放钻展直通车的电商平台、投放竞价排名的搜索平台属于（ ）。 A. 自有可控渠道 B. 免费渠道 C. 他有不可控渠道 D. 信息长期存在渠道 【答案】C 【解析】他有不可控渠道指信息发布时间、位置、内容、存续长短取决于平台属性或平台管理者，企业必须遵守平台规则、经平台审核后才能上线的渠道。 6. 关于网络推广渠道的分类，下列归纳准确的是（ ）。 A. 企业官方微博的信息由企业自主决定，属于自有可控渠道 B. 按所有权分类，渠道只分为免费和付费两种 C. 论坛帖子、贴吧内帖子属于信息阶段性存在推广方式 D. 网络广告、搜索类竞价排名属于信息长期存在推广方式 【答案】A 【解析】按所有权和可控制性分类，渠道分为自有可控渠道和他有不可控渠道；企业官方微博信息由企业主导，属于自有可控渠道。信息长期存在推广方式包括官方网站、官方微博、微信公众号、论坛帖子等；网络广告、竞价排名属于信息阶段性存在推广方式。 7. 信息阶段性存在推广方式一旦（ ），这些信息将自动下架。 A. 企业更换品牌 B. 信息被转载 C. 企业广告费用中止 D. 平台更新版本 【答案】C 【解析】信息阶段性存在推广方式的信息存在时间长短与企业投入的费用相关，一旦企业广告费用中止，这些信息将自动下架。 二、简答题 8. 按投入高低分类，网络推广渠道分为哪三类？ 【答案】 ①免费渠道，如官方网站、官方微博、微信公众号、论坛、邮件、百度问答等。 ②分成渠道，如淘宝客、团购网站、CPS联盟等。 ③付费渠道，如搜索渠道、联盟广告、导航广告、视频广告、社会化媒体广告、电商平台广告等。 9. 按信息存续长短，网络推广方式分为哪两类？ 【答案】 ①信息长期存在推广方式：信息一旦发布将长期存在，如企业官方网站、企业官方微博、微信公众号、论坛帖子、贴吧内帖子等。 ②信息阶段性存在推广方式：信息存在时间长短有阶段性，如网络广告、搜索类竞价排名、直通车、钻展、淘宝客、团购网站、CPS联盟等。 三、综合分析题 10. 新开的咖啡店“巷角”想推广自家挂耳咖啡。老板先在微信公众号和官方小程序发布产品信息（长期可见），再与团购平台合作按订单分成推广，最后在短视频平台投放付费广告引流。 （1）案例中“巷角”在微信公众号发布信息属于哪类渠道？按投入高低看属于什么渠道？ （2）与团购平台按订单分成合作，属于哪类渠道？请说明理由。 （3）结合案例，指出哪些推广方式属于信息阶段性存在推广方式。 【答案】 （1） ①属于自有可控渠道。 ②按投入高低看属于免费渠道。 ③微信公众号的信息由企业自主发布、长期存在。 （2） ①属于分成渠道。 ②分成渠道是按照效果进行分成的网络推广渠道，团购平台按订单分成属于此类。 （3） ①短视频平台付费广告属于付费渠道，信息存续时间与广告费用相关，属于信息阶段性存在推广方式。 ②团购平台推广按效果分成，也属于阶段性推广方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $