第5练 网络营销企业形式 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第5练，练习内容为网络营销企业形式。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务一 了解网络营销的概念 第5练 网络营销企业形式 一、单项选择题 1. 博客是Web Log的缩写，即（ ）。 A. 网络新闻 B. 网络日志 C. 网络论坛 D. 网络社区 【答案】B 【解析】博客是Web Log的缩写，即网络日志，最开始它只是用来与其他网民分享自己状况的一种应用。 2. 论坛营销的核心在于（ ）。 A. 广告的投放数量 B. 会员的数量 C. 版主的管理水平 D. 话题的吸引力和关注度 【答案】D 【解析】论坛营销的核心在于话题的吸引力和关注度，通过一定的文字导向诱使论坛用户参与话题讨论。 3. 网络广告又称互联网广告，是指互联网媒介以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销（ ）的商业广告。 A. 企业形象 B. 品牌故事 C. 商品或者服务 D. 个人观点 【答案】C 【解析】网络广告是指网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或其他形式，直接或间接推销商品或服务的商业广告。 4. 搜索引擎营销包括搜索引擎优化和（ ）两部分。 A. 按天计费 B. 按展示付费 C. 按效果排名 D. 按点击付费 【答案】D 【解析】搜索引擎营销包括搜索引擎优化（SEO）和按点击付费（PPC）两部分。 5. 事件营销是指通过挖掘甚至制造一些事件来引起网民的（ ）。 A. 广泛参与和讨论 B. 强烈抵制 C. 冷漠对待 D. 自发购买 【答案】A 【解析】事件营销是指通过挖掘甚至制造一些事件来引起网民的广泛参与和讨论，一般需要经历事件挖掘、维持、跟进、最终评测等运作。 6. 病毒式营销是指发起人发送产品的最初信息给用户，再依靠用户自发地进行（ ），是网络营销中常见又非常有效的方法。 A. 广告投放 B. 价格竞争 C. 口碑宣传 D. 渠道铺设 【答案】C 【解析】病毒式营销是指发起人发送产品的最初信息给用户，再依靠用户自发地进行口碑宣传，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”。 7. 对微博营销的认识，正确的是（ ）。 A. 微博营销无需关注内容互动 B. 每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象 C. 微博营销只面向企业客户 D. 微博营销与传统广告效果相同 【答案】B 【解析】微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新微博的机会向网友传播企业信息、产品信息。 二、简答题 8. 企业博客营销有哪些常见模式？ 【答案】 ①企业网站博客频道模式。 ②第三方博客服务托管商公开平台模式。 ③建立在第三方企业博客平台的博客营销模式。 ④个人独立博客网站模式。 ⑤博客营销外包模式。 ⑥博客广告模式。 9. 简述病毒式营销的含义及其作用。 【答案】 ①病毒式营销是指发起人发送产品的最初信息给用户，再依靠用户自发地进行口碑宣传。 ②病毒式营销利用快速复制的方式，将信息传向数以千计、数以万计的受众。 ③它可以使企业的网络客户成为其在线生意的传话筒，使企业在线业务量呈指数式增长。 三、综合分析题 10. 一家新成立的护肤品牌“清语”没有铺天盖地的广告预算。他们请美妆博主试用产品并撰写使用感受，在微博发起话题征集用户晒图，还与护肤社区合作开展问答。用户的好评不断被转发，越来越多的人主动分享“清语”的试用体验。 （1）案例中“清语”邀请美妆博主撰写使用感受，属于哪种网络营销方式？ （2）品牌在微博发起话题征集用户晒图，体现了微博营销的什么特点？ （3）结合案例，说明用户主动转发好评体现了哪种营销方式，并简述其含义。 【答案】 （1） ①属于博客营销。 ②企业寻找知名博主，免费提供产品试用并邀请博主发表对产品的感受和评价，可达到口碑传播的效果。 （2） ①体现了微博营销注重互动与传播的特点。 ②企业通过发布大家感兴趣的话题来达到营销目的，每一个粉丝都是潜在营销对象。 （3） ①体现了病毒式营销。 ②病毒式营销是指发起人发送产品的最初信息给用户，再依靠用户自发地进行口碑宣传，通过“让大家告诉大家”实现营销杠杆的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点里现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第5练，练习内容为网络营 销企业形式。 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务一了解网络营销的概念 第5练网络营销企业形式 一、单项选择题 1.博客是Web Log的缩写，即()。 A.网络新闻 B.网络日志 C.网络论坛 D.网络社区 2.论坛营销的核心在于（ )。 A.广告的投放数量 B.会员的数量 C.版主的管理水平 D.话题的吸引力和关注度 3.网络广告又称互联网广告，是指互联网媒介以文字、图片、音频、视频或者其他形式， 直接或者间接地推销()的商业广告。 A.企业形象 B.品牌故事 C.商品或者服务 D.个人观点 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究 zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 4.搜索引擎营销包括搜索引擎优化和()两部分。 A.按天计费 B.按展示付费 C.按效果排名 D.按点击付费 5.事件营销是指通过挖掘甚至制造一些事件来引起网民的()。 A.广泛参与和讨论 B.强烈抵制 C.冷漠对待 D.自发购买 6.病毒式营销是指发起人发送产品的最初信息给用户，再依靠用户自发地进行()， 是网络营销中常见又非常有效的方法。 A.广告投放 B.价格竞争 C.口碑宣传 D.渠道铺设 7.对微博营销的认识，正确的是()。 A.微博营销无需关注内容互动 B.每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象 C.微博营销只面向企业客户 D.微博营销与传统广告效果相同 二、简答题 8.企业博客营销有哪些常见模式？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 AI职教 9.简述病毒式营销的含义及其作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ N zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 三、综合分析题 10.一家新成立的护肤品牌“清语”没有铺天盖地的广告预算。他们请美妆博主试用产品并 撰写使用感受，在微博发起话题征集用户晒图，还与护肤社区合作开展问答。用户的好评 不断被转发，越来越多的人主动分享“清语”的试用体验。 (1)案例中“清语邀请美妆博主撰写使用感受，属于哪种网络营销方式？ (2)品牌在微博发起话题征集用户晒图，体现了微博营销的什么特点？ (3)结合案例，说明用户主动转发好评体现了哪种营销方式，并简述其含义。 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！