第3练 网络营销与电商关系 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第3练，练习内容为网络营销与电商关系。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务一 了解网络营销的概念 第3练 网络营销与电商关系 一、单项选择题 1. 狭义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行（ ）的交换。 A. 信息和数据 B. 商品和货币 C. 技术和专利 D. 物品和服务 【答案】D 【解析】狭义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行物品和服务的交换，是商家和客户之间的新型联系纽带。 2. 广义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和（ ）的总和。 A. 营利业务交往活动 B. 私人信息交流活动 C. 非营利业务交往或服务活动 D. 行政办公活动 【答案】C 【解析】广义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和非营利业务交往或服务活动的总和，包含英文Electronic Business的全部内容。 3. 狭义电子商务与广义电子商务的区别在于前者是（ ）。 A. 有偿的、交易性质的 B. 无偿的、服务性质的 C. 公开的、共享性质的 D. 内部的、管理性质的 【答案】A 【解析】狭义与广义电子商务的区别在于前者是有偿的、交易性质的；后者在前者基础上增加了无偿的、服务性质的业务。 4. 电子商务体系包括商流、物流、信息流和（ ）四部分。 A. 人流 B. 数据流 C. 资金流 D. 票据流 【答案】C 【解析】电子商务体系包括商流、物流、信息流和资金流四部分，而网络营销主要是信息流的传递。 5. 网络营销主要是（ ）的传递，不涉及物流和资金流。 A. 商流 B. 信息流 C. 资金流 D. 物流 【答案】B 【解析】网络营销主要是信息流的传递，不涉及物流和资金流，所以电子商务包括网络营销，网络营销是电子商务的组成部分。 6. 网络营销与电子商务的关系，下列判断正确的是（ ）。 A. 网络营销包括电子商务 B. 电子商务与网络营销互不相关 C. 电子商务是网络营销的组成部分 D. 网络营销是电子商务的组成部分 【答案】D 【解析】电子商务体系包括商流、物流、信息流和资金流，网络营销主要是信息流的传递，电子商务包括网络营销，网络营销是电子商务的组成部分。 7. 根据营销“4P”原理，网络营销的内容包括产品、价格、渠道和（ ）四方面。 A. 促销 B. 服务 C. 品牌 D. 广告 【答案】A 【解析】网络营销的内容可套用营销“4P”原理，认为网络营销包括产品、价格、渠道、促销四方面内容。 二、简答题 8. 简述狭义电子商务与广义电子商务的含义及区别。 【答案】 ①狭义的电子商务指以现代网络技术为依托进行物品和服务的交换，是商家和客户之间的新型联系纽带。 ②广义的电子商务指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和非营利业务交往或服务活动的总和。 ③区别：狭义是有偿的、交易性质的；广义在前者基础上增加了无偿的、服务性质的业务。 9. 简述电子商务与网络营销之间的关系。 【答案】 ①电子商务体系包括商流、物流、信息流和资金流四部分。 ②网络营销主要是信息流的传递，不涉及物流和资金流。 ③电子商务包括网络营销，网络营销是电子商务的组成部分。 三、综合分析题 10. 一家本土茶叶企业既在网上开设官方旗舰店销售茶叶，又通过微信公众号推送茶文化知识、介绍新茶品。线上店铺主要负责茶产品的信息展示、品牌宣传与客户咨询，线下则依靠物流公司将茶叶送至顾客手中。 （1）结合案例，指出线上销售主要涉及电子商务体系中哪些流？ （2）结合案例，说明电子商务与网络营销的关系。 （3）企业开展网络营销可套用营销“4P”原理，请写出“4P”的内容。 【答案】 （1） ①线上茶叶销售体现商流，信息展示与客户咨询体现信息流。 ②物流由线下物流公司完成，付款结算涉及资金流。 ③网络营销主要是信息流的传递，不涉及物流和资金流。 （2） ①电子商务体系包括商流、物流、信息流和资金流四部分。 ②网络营销主要是信息流的传递，不涉及物流和资金流。 ③电子商务包括网络营销，网络营销是电子商务的组成部分。 （3） ①产品。 ②价格。 ③渠道。 ④促销。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第3练，练习内容为网络营 销与电商关系。 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务一了解网络营销的概念 第3练网络营销与电商关系 一、单项选择题 1.狭义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行()的交换。 A.信息和数据 B.商品和货币 C.技术和专利 D.物品和服务 2.广义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和()的总 和。 A.营利业务交往活动 B.私人信息交流活动 C.非营利业务交往或服务活动 D.行政办公活动 3.狭义电子商务与广义电子商务的区别在于前者是()。 A.有偿的、交易性质的 B.无偿的、服务性质的 C.公开的、共享性质的 D.内部的、管理性质的 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 4.电子商务体系包括商流、物流、信息流和()四部分。 A.人流 B.数据流 C.资金流 D.票据流 5.网络营销主要是()的传递，不涉及物流和资金流。 A.商流 B.信息流 C.资金流 D.物流 6.网络营销与电子商务的关系，下列判断正确的是()。 A.网络营销包括电子商务 B.电子商务与网络营销互不相关 C.电子商务是网络营销的组成部分 D.网络营销是电子商务的组成部分 7.根据营销“4P原理，网络营销的内容包括产品、价格、渠道和()四方面。 A.促销 B.服务 C.品牌 D.广告 二、简答题 8.简述狭义电子商务与广义电子商务的含义及区别。 o9 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 AI职教 9.简述电子商务与网络营销之间的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 三、综合分析题 10.一家本土茶叶企业既在网上开设官方旗舰店销售茶叶，又通过微信公众号推送茶文化 知识、介绍新茶品。线上店铺主要负责茶产品的信息展示、品牌宣传与客户咨询，线下则 依靠物流公司将茶叶送至顾客手中。 (1)结合案例，指出线上销售主要涉及电子商务体系中哪些流？ (2)结合案例，说明电子商务与网络营销的关系。 (3)企业开展网络营销可套用营销4P'原理，请写出4P的内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！