第2练 网络营销特点 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第2练，练习内容为网络营销特点。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务一 了解网络营销的概念 第2练 网络营销特点 一、单项选择题 1. 网络营销的全球性可以使企业营销活动拓展到（ ）。 A. 最大市场范围 B. 本地市场 C. 区域市场 D. 国内市场 【答案】A 【解析】网络营销具有全球性，可以使企业营销活动拓展到最大市场范围，接入互联网就意味着进入了这个巨大的全球市场。 2. 网络营销具有（ ），可以提高企业的快速应变能力。 A. 单一性 B. 滞后性 C. 封闭性 D. 交互性 【答案】D 【解析】网络营销具有交互性，可以提高企业的快速应变能力，企业可根据消费者的要求及时改变产品设计、开发新产品。 3. 网络营销的（ ）有助于贯彻以消费者为中心的营销理念。 A. 互联性 B. 定制化 C. 平等性 D. 全球性 【答案】B 【解析】网络营销的定制化有助于贯彻以消费者为中心的营销理念，企业可以有针对性地推销自己的产品，克服传统促销强行推销的缺陷。 4. 网络营销的互联性可加强企业间的（ ）。 A. 协作关系 B. 竞争关系 C. 从属关系 D. 买卖关系 【答案】A 【解析】网络营销的互联性可加强企业间的协作关系，利用内联网与外联网技术，企业可在信息安全基础上共享数据信息、协调管理项目。 5. 网络营销的（ ）营造了相对公平的市场竞争环境。 A. 全球性 B. 交互性 C. 平等性 D. 定制化 【答案】C 【解析】网络营销的平等性营造了相对公平的市场竞争环境，在互联网上开展商务活动的厂商靠提升服务价值、服务质量和信誉来取胜。 6. 网络营销的特点中，下列说法准确的是（ ）。 A. 网络营销的商品种类受严格限制 B. 网络营销可提供几十万、上百万种商品 C. 网络营销需要承担昂贵的实体店面租金 D. 网络营销的虚拟商场需要实物库存 【答案】B 【解析】网络营销的商品不受限制，一家网上虚拟商场往往可以提供几十万、上百万种商品；虚拟商场没有实物库存，可节约仓储开支。 7. 网络营销实际上是一种（ ）方式，可以减少商品流通的中间环节。 A. 代销 B. 经销 C. 直销 D. 传销 【答案】C 【解析】网络营销实际上是一种直销方式，因而可以减少商品流通的中间环节，如批发商、零售商等。 二、简答题 8. 简述网络营销的定制化特点。 【答案】 ①网络营销的定制化有助于贯彻以消费者为中心的营销理念。 ②企业可以以消费者为中心处理商品信息，有针对性地推销自己的产品。 ③能克服传统促销方式强行推销商品引发消费者反感的缺陷，网上商品目录可让消费者比较、挑选。 9. 网络营销在商品和成本方面有哪些特点？ 【答案】 ①商品不受限制，只要网络服务器有足够容量、送货等售后服务能跟上，商品就可以包罗万象。 ②只需设立虚拟商场或虚拟商店，节约仓储开支，还能节省广告费用。 ③网络营销是直销方式，可减少批发商、零售商等商品流通的中间环节。 三、综合分析题 10. 小周在一家经营运动水壶的网店工作，店铺商品种类繁多，从几十元的便携水壶到上千元的户外保温壶一应俱全。顾客无论身在何地，只要接入互联网就能浏览选购；买家下单后可与店主在线沟通尺码和款式；网店还根据顾客评价不断改进产品设计。如今这家店铺没有实体店面，却能把商品卖到全国各地。 （1）案例中顾客无论身在何地都能选购商品，体现了网络营销的什么特点？ （2）网店没有实体店面却能售卖大量商品，体现了网络营销的哪些优势？ （3）结合案例，说明网络营销的交互性对企业的意义。 【答案】 （1） ①体现了网络营销的全球性特点。 ②网络营销使企业营销活动拓展到最大市场范围，接入互联网就意味着进入巨大的全球市场。 （2） ①商品多、成本低：虚拟商场可提供几十万、上百万种商品，无需实体店面。 ②直销方式：网络营销可减少商品流通的中间环节，节约成本。 ③虚拟商场没有实物库存，可节约仓储开支。 （3） ①交互性可以提高企业的快速应变能力。 ②企业可根据消费者的意见及时改变产品设计，开发新产品，直接提供交互式服务。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第2练，练习内容为网络营 销特点。 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务一了解网络营销的概念 第2练网络营销特点 一、单项选择题 1.网络营销的全球性可以使企业营销活动拓展到()。 A.最大市场范围 B.本地市场 C.区域市场 D.国内市场 2.网络营销具有()，可以提高企业的快速应变能力。 A.单一性 B.滞后性 C.封闭性 D.交互性 3.网络营销的()有助于贯彻以消费者为中心的营销理念。 A.互联性 B.定制化 C.平等性 D.全球性 4.网络营销的互联性可加强企业间的（)。 ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 A.协作关系 B.竞争关系 C.从属关系 D.买卖关系 5.网络营销的()营造了相对公平的市场竞争环境。 A.全球性 B.交互性 C.平等性 D.定制化 6.网络营销的特点中，下列说法准确的是()。 A.网络营销的商品种类受严格限制 B.网络营销可提供几十万、上百万种商品 C.网络营销需要承担昂贵的实体店面租金 D.网络营销的虚拟商场需要实物库存 7.网络营销实际上是一种()方式，可以减少商品流通的中间环节。 A.代销 B.经销 C.直销 D.传销 二、简答题 8.简述网络营销的定制化特点。 o9 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 AI职教 9.网络营销在商品和成本方面有哪些特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 三、综合分析题 10.小周在一家经营运动水壶的网店工作，店铺商品种类繁多，从几十元的便携水壶到上 千元的户外保温壶一应俱全。顾客无论身在何地，只要接入互联网就能浏览选购；买家下 单后可与店主在线沟通尺码和款式；网店还根据顾客评价不断改进产品设计。如今这家店 铺没有实体店面，却能把商品卖到全国各地。 (1)案例中顾客无论身在何地都能选购商品，体现了网络营销的什么特点？ (2)网店没有实体店面却能售卖大量商品，体现了网络营销的哪些优势？ (3)结合案例，说明网络营销的交互性对企业的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！