第1练 网络营销含义 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第1练，练习内容为网络营 销含义 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务一了解网络营销的概念 第1练网络营销含义 一、单项选择题 1.网络营销是指利用(）进行营销的一种电子商务活动。 A.传统媒体技术 B.电话语音技术 C.网络通信技术 D.人员推销技术 2.网络营销使营销活动的范围扩大到()和虚拟的网络空间。 A.全世界 B.全国 C.本地区 D.周边城市 3.网络营销使营销活动的时间延长到每天24小时、一年()。 A.300天 B.360天 C.180天 D.365天 4.下列属于网络营销全方位商业交易活动的是()。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 A.厂房建设 B.商务洽谈 C.设备维修 D.员工招聘 5.随着互联网和电子商务应用的迅速普及，网络营销迅速发展，成为电子商务()的 重要推动力。 A.商品销售 B.网络购物 C.支付结算 D.加速推广 6.关于网络营销，下列表述准确的是（)。 A.网络营销等同于电子商务 B.网络营销仅指网上购物 C.网络营销是一种电子商务活动 D.网络营销是传统营销的全部内容 7.网络营销不限于厂商为客户提供商品和服务信息，而是贯穿于厂商与厂商之间、厂商与 消费者之间的()。 A.单一的付款结算环节 B.全方位商业交易活动 C.固定的广告发布环节 D.个别的技术协作环节 二、简答题 8.简述网络营销的含义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究 zxxk.com 中职专业课·一课一练 AI职教 9.网络营销使营销活动的范围和时间发生了怎样的变化？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 三、综合分析题 10.小林在一家文创公司负责网络营销。该公司以手工文创产品为主，过去主要依靠线下 门店销售，顾客范围有限。后来，公司借助互联网开展营销：在电商平台开设网店展示商 品，通过社交媒体推送产品信息，在线与客户洽谈定制业务，开展市场调查了解顾客需 求，客户下单后完成在线付款结算，并提供售前售后咨询服务。如今，公司的产品销往全 国，顾客一天24小时、一年365天都可以随时下单购买。 (1)结合案例，指出该公司采用的营销方式是哪种电子商务活动，并写出其定义。 (2)案例中体现了网络营销贯穿的哪些商业交易活动？请列举三项。 (3)结合案例，说明网络营销对该公司营销范围和营销时间产生了怎样的影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第1练，练习内容为网络营销含义。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务一 了解网络营销的概念 第1练 网络营销含义 一、单项选择题 1. 网络营销是指利用（ ）进行营销的一种电子商务活动。 A. 传统媒体技术 B. 电话语音技术 C. 网络通信技术 D. 人员推销技术 【答案】C 【解析】网络营销是指利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动，这是网络营销的基本定义。 2. 网络营销使营销活动的范围扩大到（ ）和虚拟的网络空间。 A. 全世界 B. 全国 C. 本地区 D. 周边城市 【答案】A 【解析】网络营销使营销活动的范围扩大到全世界和虚拟的网络空间，接入互联网的企业就进入了巨大的全球市场。 3. 网络营销使营销活动的时间延长到每天24小时、一年（ ）。 A. 300天 B. 360天 C. 180天 D. 365天 【答案】D 【解析】网络营销使营销活动的时间延长到每天24小时、一年365天，突破了传统营销的时间限制。 4. 下列属于网络营销全方位商业交易活动的是（ ）。 A. 厂房建设 B. 商务洽谈 C. 设备维修 D. 员工招聘 【答案】B 【解析】网络营销贯穿于厂商之间、厂商与消费者之间的商品买卖、产品促销、商务洽谈、信息咨询、广告发布、市场调查、付款结算、售前售后服务、技术协作等全方位商业交易活动，商务洽谈属于其中内容。 5. 随着互联网和电子商务应用的迅速普及，网络营销迅速发展，成为电子商务（ ）的重要推动力。 A. 商品销售 B. 网络购物 C. 支付结算 D. 加速推广 【答案】D 【解析】随着互联网和电子商务应用的迅速普及，网络营销迅速兴起并快速发展，成为电子商务加速推广的重要推动力。 6. 关于网络营销，下列表述准确的是（ ）。 A. 网络营销等同于电子商务 B. 网络营销仅指网上购物 C. 网络营销是一种电子商务活动 D. 网络营销是传统营销的全部内容 【答案】C 【解析】网络营销是利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动，它是电子商务活动的一种，并不等同于电子商务，也不是传统营销的全部内容，更不仅限于网上购物。 7. 网络营销不限于厂商为客户提供商品和服务信息，而是贯穿于厂商与厂商之间、厂商与消费者之间的（ ）。 A. 单一的付款结算环节 B. 全方位商业交易活动 C. 固定的广告发布环节 D. 个别的技术协作环节 【答案】B 【解析】网络营销不限于厂商为客户提供商品和服务信息，而是贯穿于商品买卖、产品促销、商务洽谈、信息咨询、广告发布、市场调查、付款结算、售前售后服务、技术协作等全方位的商业交易活动。 二、简答题 8. 简述网络营销的含义。 【答案】 ①网络营销是指利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动。 ②它贯穿于厂商之间、厂商与消费者之间商品买卖、产品促销、商务洽谈、信息咨询等全方位的商业交易活动。 ③网络营销使营销范围扩大到全世界和虚拟网络空间，使营销时间延长到每天24小时、一年365天。 9. 网络营销使营销活动的范围和时间发生了怎样的变化？ 【答案】 ①范围上，网络营销使营销活动的范围扩大到全世界和虚拟的网络空间。 ②时间上，网络营销使营销活动的时间延长到每天24小时、一年365天。 ③这使企业能够在更广阔的市场中开展营销，顾客可以随时获取信息、完成交易。 三、综合分析题 10. 小林在一家文创公司负责网络营销。该公司以手工文创产品为主，过去主要依靠线下门店销售，顾客范围有限。后来，公司借助互联网开展营销：在电商平台开设网店展示商品，通过社交媒体推送产品信息，在线与客户洽谈定制业务，开展市场调查了解顾客需求，客户下单后完成在线付款结算，并提供售前售后咨询服务。如今，公司的产品销往全国，顾客一天24小时、一年365天都可以随时下单购买。 （1）结合案例，指出该公司采用的营销方式是哪种电子商务活动，并写出其定义。 （2）案例中体现了网络营销贯穿的哪些商业交易活动？请列举三项。 （3）结合案例，说明网络营销对该公司营销范围和营销时间产生了怎样的影响。 【答案】 （1） ①该公司采用的是网络营销。 ②网络营销是指利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动。 （2） ①商品买卖：在电商平台开设网店展示并销售商品。 ②商务洽谈：在线与客户洽谈定制业务。 ③广告发布：通过社交媒体推送产品信息。 ④市场调查：开展市场调查了解顾客需求。 ⑤付款结算：客户下单后完成在线付款结算。 ⑥售前售后服务：为客户提供售前售后咨询服务。 （任选三项作答即可） （3） ①范围上，网络营销使该公司营销活动的范围扩大到全世界和虚拟的网络空间，产品销往全国，突破了地域限制。 ②时间上，网络营销使营销活动的时间延长到每天24小时、一年365天，顾客可以随时下单购买。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $