第16练 市场细分作用 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第16练，练习内容为市场细分作用。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目二 认识网络营销市场 任务一 细分网络营销市场 第16练 市场细分作用 一、单项选择题 1. 通过网络市场细分，企业可以有效地分析和了解各个消费者群体的需求满足程度和网络市场上的竞争状况，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 分析、挖掘新的网络市场营销机会 B. 提高产品价格 C. 减少员工数量 D. 扩大生产规模 2. 企业通过网络市场细分，可以把有限的人力、物力、财力资源集中使用于一个或几个细分市场，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 降低产品质量 B. 有效地参与市场竞争，取得良好的经济效益 C. 增加广告投入 D. 减少产品种类 3. 满足程度低的市场部分通常存在极好的（ ）。 A. 经营风险 B. 竞争压力 C. 价格优势 D. 市场机会 4. 通过网络市场细分，企业能够发现每个细分市场的变化特点，并根据各细分市场的变化情况及时调整企业的营销策略，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 掌握网络市场变化动态，有效制定和及时调整网络市场营销策略 B. 垄断整个市场 C. 减少竞争对手 D. 取消市场调查 5. 企业通过网络市场细分后，可以面对自己的网络目标市场，生产出适销对路的产品，既满足网络市场的需要，又增加企业的收入，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 降低员工工资 B. 减少税收 C. 缩短营业时间 D. 提高经济效益 6. 关于网络市场细分的作用，下列归纳准确的是（ ）。 A. 网络市场细分会使企业资源更加分散 B. 网络市场细分有利于企业提高经济效益 C. 网络市场细分不利于企业掌握市场变化动态 D. 网络市场细分可以消除所有市场竞争 7. 在网络服装市场中，青年服装的变化比老年服装的变化要快得多，这说明（ ）。 A. 青年服装没有市场 B. 老年服装没有需求 C. 各细分市场的变化情况是不同的 D. 服装市场无法细分 二、简答题 8. 简述网络市场细分的作用。 9. 为什么说网络市场细分有利于企业提高经济效益？ 三、综合分析题 10. 一家文具网店“小书桌”过去什么都卖，销量平平。店主把顾客按需求分成学生、上班族、绘画爱好者等群体，发现学生群体对平价笔记本需求大、竞争激烈，而绘画爱好者群体对手账纸品需求旺、竞争较少。于是店主集中资源专攻手账纸品，销量明显提升。 （1）案例中店主把顾客按需求分成不同群体，体现了网络市场细分在哪个方面的作用？ （2）店主发现绘画爱好者群体竞争较少、需求旺盛，这体现了网络市场细分的哪项作用？ （3）结合案例，说明网络市场细分对企业调整营销策略的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第16练，练习内容为市场细分作用。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目二 认识网络营销市场 任务一 细分网络营销市场 第16练 市场细分作用 一、单项选择题 1. 通过网络市场细分，企业可以有效地分析和了解各个消费者群体的需求满足程度和网络市场上的竞争状况，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 分析、挖掘新的网络市场营销机会 B. 提高产品价格 C. 减少员工数量 D. 扩大生产规模 【答案】A 【解析】通过网络市场细分，企业可以发现哪类消费者的需求已得到满足、哪类满足不够、哪些细分市场竞争激烈，从而分析、挖掘新的网络市场营销机会。 2. 企业通过网络市场细分，可以把有限的人力、物力、财力资源集中使用于一个或几个细分市场，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 降低产品质量 B. 有效地参与市场竞争，取得良好的经济效益 C. 增加广告投入 D. 减少产品种类 【答案】B 【解析】在网络市场细分基础上，企业可以把有限资源集中使用于一个或几个细分市场，扬长避短，有的放矢地开展经营，从而为获取投入少、产出多的经济效益奠定基础。 3. 满足程度低的市场部分通常存在极好的（ ）。 A. 经营风险 B. 竞争压力 C. 价格优势 D. 市场机会 【答案】D 【解析】满足程度低的市场部分通常存在极好的市场机会，企业可结合自身资源状况确立适宜自身发展的网络目标市场。 4. 通过网络市场细分，企业能够发现每个细分市场的变化特点，并根据各细分市场的变化情况及时调整企业的营销策略，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 掌握网络市场变化动态，有效制定和及时调整网络市场营销策略 B. 垄断整个市场 C. 减少竞争对手 D. 取消市场调查 【答案】A 【解析】网络市场需求是不断变化的，通过网络市场细分，企业能够发现每个细分市场的变化特点，并根据变化情况及时调整营销策略，使企业有较强的应变能力。 5. 企业通过网络市场细分后，可以面对自己的网络目标市场，生产出适销对路的产品，既满足网络市场的需要，又增加企业的收入，这体现了网络市场细分有利于企业（ ）。 A. 降低员工工资 B. 减少税收 C. 缩短营业时间 D. 提高经济效益 【答案】D 【解析】企业通过网络市场细分后，可以面对自己的网络目标市场，生产出适销对路的产品，产品适销对路可加速商品流转、降低生产销售成本，从而全面提高企业经济效益。 6. 关于网络市场细分的作用，下列归纳准确的是（ ）。 A. 网络市场细分会使企业资源更加分散 B. 网络市场细分有利于企业提高经济效益 C. 网络市场细分不利于企业掌握市场变化动态 D. 网络市场细分可以消除所有市场竞争 【答案】B 【解析】网络市场细分有利于企业分析挖掘营销机会、有效参与市场竞争、掌握市场变化动态以及提高经济效益，并不会使资源分散，也不能消除竞争。 7. 在网络服装市场中，青年服装的变化比老年服装的变化要快得多，这说明（ ）。 A. 青年服装没有市场 B. 老年服装没有需求 C. 各细分市场的变化情况是不同的 D. 服装市场无法细分 【答案】C 【解析】在整体市场中，各细分市场的变化情况是不同的，通过网络市场细分，企业能够发现每个细分市场的变化特点并及时调整营销策略。 二、简答题 8. 简述网络市场细分的作用。 【答案】 ①有利于企业分析、挖掘新的网络市场营销机会。 ②有利于企业有效地参与市场竞争，取得良好的经济效益。 ③有利于企业掌握网络市场变化动态，有效制定和及时调整网络市场营销策略。 ④有利于企业提高经济效益。 9. 为什么说网络市场细分有利于企业提高经济效益？ 【答案】 ①企业通过网络市场细分，可以面对自己的网络目标市场，生产出适销对路的产品。 ②产品适销对路可以加速商品流转，加大生产批量，降低企业的生产销售成本。 ③可以提高生产工人的劳动熟练程度，提高产品质量，从而全面提高企业经济效益。 三、综合分析题 10. 一家文具网店“小书桌”过去什么都卖，销量平平。店主把顾客按需求分成学生、上班族、绘画爱好者等群体，发现学生群体对平价笔记本需求大、竞争激烈，而绘画爱好者群体对手账纸品需求旺、竞争较少。于是店主集中资源专攻手账纸品，销量明显提升。 （1）案例中店主把顾客按需求分成不同群体，体现了网络市场细分在哪个方面的作用？ （2）店主发现绘画爱好者群体竞争较少、需求旺盛，这体现了网络市场细分的哪项作用？ （3）结合案例，说明网络市场细分对企业调整营销策略的意义。 【答案】 （1） ①体现了网络市场细分有利于企业分析、挖掘新的网络市场营销机会的作用。 ②通过网络市场细分，企业可以发现哪些细分市场竞争较少、哪些尚待开发。 （2） ①体现了网络市场细分有利于企业分析、挖掘新的网络市场营销机会的作用。 ②企业把有限资源集中使用于一个或几个细分市场，扬长避短，有的放矢。 （3） ①通过网络市场细分，企业能够发现每个细分市场的变化特点。 ②根据各细分市场的变化情况及时调整营销策略，使企业有较强的应变能力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $