第15练 市场细分概念 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第15练，练习内容为市场细分概念。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目二 认识网络营销市场 任务一 细分网络营销市场 第15练 市场细分概念 一、单项选择题 1. 网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的（ ），把网络营销市场划分成不同类型的消费群体。 A. 一致性 B. 相似性 C. 趋同性 D. 差异性 2. 每个细分市场都由（ ）的消费者组成。 A. 需求和愿望大体相同 B. 需求完全不同 C. 收入水平相同 D. 年龄相近 3. 同一细分市场内部，消费者的需求大致相同，不同细分市场之间，消费者的需求存在（ ）。 A. 完全一致性 B. 偶然的相似性 C. 微小的差别 D. 明显的差异性 4. 消费者对商品需求存在绝对差异性，这表明了网络市场细分的（ ）。 A. 可能性 B. 必要性 C. 外在要求 D. 内在动力 5. 消费者对商品需求存在相对同质性，这体现了形成网络市场细分的（ ）。 A. 必要性 B. 外在要求 C. 可能性 D. 最终目标 6. 企业利用有限的资源进行有效的竞争，这表明了网络市场细分的（ ）。 A. 可能性 B. 外在要求 C. 必要性 D. 前提条件 7. 下列关于网络市场细分的说法，正确的是（ ）。 A. 每个细分市场都由需求和愿望大体相同的消费者组成 B. 网络市场细分就是按照价格高低划分市场 C. 不同细分市场之间消费者的需求完全相同 D. 网络市场细分只能采用单一标准 二、简答题 8. 简述网络市场细分的含义。 9. 简述进行网络市场细分的原因。 三、综合分析题 10. 一家童装网店“布丁童装”想把商品卖给所有家长，结果发现需求差异很大——有的家长看重款式，有的看重价格，有的看重面料安全。店主只好先研究家长群体的不同特点，再决定主攻哪类顾客。 （1）结合案例，说明店主把市场划分成不同类型消费群体的做法属于什么概念？ （2）案例中家长需求各不相同，这体现了网络市场细分原因的哪个方面？ （3）结合案例，说明同一细分市场与不同细分市场之间消费者的需求特点有何不同。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第15练，练习内容为市场细分概念。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目二 认识网络营销市场 任务一 细分网络营销市场 第15练 市场细分概念 一、单项选择题 1. 网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的（ ），把网络营销市场划分成不同类型的消费群体。 A. 一致性 B. 相似性 C. 趋同性 D. 差异性 【答案】D 【解析】网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群体。 2. 每个细分市场都由（ ）的消费者组成。 A. 需求和愿望大体相同 B. 需求完全不同 C. 收入水平相同 D. 年龄相近 【答案】A 【解析】网络营销市场可以分成若干个细分市场，每个细分市场都由需求和愿望大体相同的消费者组成。 3. 同一细分市场内部，消费者的需求大致相同，不同细分市场之间，消费者的需求存在（ ）。 A. 完全一致性 B. 偶然的相似性 C. 微小的差别 D. 明显的差异性 【答案】D 【解析】在同一细分市场内部，消费者的需求大致相同；不同细分市场之间，消费者的需求存在明显的差异性。 4. 消费者对商品需求存在绝对差异性，这表明了网络市场细分的（ ）。 A. 可能性 B. 必要性 C. 外在要求 D. 内在动力 【答案】B 【解析】消费者对商品需求存在绝对差异性，这体现了网络市场细分的必要性。 5. 消费者对商品需求存在相对同质性，这体现了形成网络市场细分的（ ）。 A. 必要性 B. 外在要求 C. 可能性 D. 最终目标 【答案】C 【解析】消费者对商品需求存在相对同质性，这体现了形成网络市场细分的可能性。 6. 企业利用有限的资源进行有效的竞争，这表明了网络市场细分的（ ）。 A. 可能性 B. 外在要求 C. 必要性 D. 前提条件 【答案】B 【解析】企业利用有限的资源进行有效的竞争，这体现了网络市场细分的外在要求。 7. 下列关于网络市场细分的说法，正确的是（ ）。 A. 每个细分市场都由需求和愿望大体相同的消费者组成 B. 网络市场细分就是按照价格高低划分市场 C. 不同细分市场之间消费者的需求完全相同 D. 网络市场细分只能采用单一标准 【答案】A 【解析】每个细分市场都由需求和愿望大体相同的消费者组成，同一细分市场内部需求大致相同，不同细分市场之间需求存在明显差异性。 二、简答题 8. 简述网络市场细分的含义。 【答案】 ①网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群体。 ②每个消费群体构成企业的一个细分市场，由需求和愿望大体相同的消费者组成。 ③同一细分市场内部需求大致相同，不同细分市场需求存在明显差异。 9. 简述进行网络市场细分的原因。 【答案】 ①消费者对商品需求存在绝对差异性，体现了网络市场细分的必要性。 ②消费者对商品需求存在相对同质性，体现了形成网络市场细分的可能性。 ③企业利用有限的资源进行有效的竞争，体现了网络市场细分的外在要求。 三、综合分析题 10. 一家童装网店“布丁童装”想把商品卖给所有家长，结果发现需求差异很大——有的家长看重款式，有的看重价格，有的看重面料安全。店主只好先研究家长群体的不同特点，再决定主攻哪类顾客。 （1）结合案例，说明店主把市场划分成不同类型消费群体的做法属于什么概念？ （2）案例中家长需求各不相同，这体现了网络市场细分原因的哪个方面？ （3）结合案例，说明同一细分市场与不同细分市场之间消费者的需求特点有何不同。 【答案】 （1） ①属于网络市场细分。 ②网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群体。 （2） ①体现了消费者对商品需求存在绝对差异性，即网络市场细分的必要性。 ②部分家长需求相似，又体现需求的相对同质性，即形成细分的可能性。 （3） ①同一细分市场内部，消费者的需求大致相同。 ②不同细分市场之间，消费者的需求存在明显的差异性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $