第14练 竞争者分析 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第14练，练习内容为竞争者分析。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务三 分析网络营销环境及影响因素 第14练 竞争者分析 一、单项选择题 1. 品牌竞争者是指能满足消费者特定需求的（ ）之间的竞争者。 A. 同种产品的不同品牌 B. 不同产品的相同品牌 C. 不同行业的企业 D. 上下游企业 【答案】A 【解析】品牌竞争者是指能满足消费者特定需求的同种产品的不同品牌间的竞争者，当其他企业以相似的价格向相同的消费者提供类似产品与服务时，企业将其视为品牌竞争者。 2. 企业把制造同样或同类产品的企业都广义地视作竞争者，这属于（ ）。 A. 品牌竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 行业竞争者 D. 通常竞争者 【答案】C 【解析】企业可以把制造同样或同类产品的企业都广义地视作竞争者，例如康佳集团可能认为自己在与所有彩电制造商竞争，这属于行业竞争者。 3. 以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者属于（ ）。 A. 品牌竞争者 B. 通常竞争者 C. 行业竞争者 D. 产品形式竞争者 【答案】B 【解析】通常竞争者是指以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者，企业可以更广泛地把所有争取同一消费群体的企业都看作竞争者。 4. 研究网络站点是分析网络营销竞争对手的（ ）。 A. 次要内容 B. 唯一内容 C. 预备内容 D. 主要内容 【答案】D 【解析】研究网络站点是分析网络营销竞争对手的主要内容，企业通过分析竞争对手网站，可以了解其网站建设、营销策略与手段。 5. 企业收集网络营销竞争对手信息可以通过（ ）的方法来进行。 A. 访问竞争对手网站 B. 参加行业展会 C. 咨询政府部门 D. 查阅历史档案 【答案】A 【解析】企业收集网络营销竞争对手信息可以通过访问竞争对手网站的方法来进行，竞争对手一般会将市场活动、服务保障、业务流程和站点建设等重要信息展示在主页上。 6. 竞争对手类型中，“海尔集团可以认为自己在与所有生产主要耐用消费品的企业竞争”属于（ ）。 A. 品牌竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 通常竞争者 D. 行业竞争者 【答案】C 【解析】通常竞争者是指以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者，海尔集团认为自己在与所有生产主要耐用消费品的企业竞争，属于通常竞争者。 7. 企业要对收集到的网络营销竞争对手的有关信息及时进行加工处理，建立（ ）。 A. 庞大的广告投放体系 B. 高效的信息分析处理体系 C. 完善的物流配送体系 D. 严格的财务管理制度 【答案】B 【解析】企业要对收集到的网络营销竞争对手的有关信息及时进行加工处理，建立高效的信息分析处理体系，编写对竞争对手的评估报告，据此制定或修改自己的网络营销策略。 二、简答题 8. 网络营销竞争对手分为哪些类型？ 【答案】 ①品牌竞争者。 ②产品形式竞争者。 ③行业竞争者。 ④通常竞争者。 9. 研究网络营销竞争对手主要有哪些内容？ 【答案】 ①收集与处理信息，可通过访问竞争对手网站等方法进行。 ②研究网络站点，这是分析竞争对手的主要内容。 ③评估信息处理能力，建立高效的信息分析处理体系。 三、综合分析题 10. 一家国产运动鞋品牌“凌云”在网上面临多重竞争：国内多个运动品牌价格相近、定位相似；运动服装企业也在争夺同一消费群体；还有企业用不同方式满足消费者对“舒适运动”的需求。为此，“凌云”团队定期浏览对手官网，分析其产品设计与促销活动，据此调整自己的营销策略。 （1）案例中“价格相近、定位相似”的国内运动品牌属于什么类型的竞争者？ （2）“用不同方式满足消费者对舒适运动需求”的企业属于什么类型的竞争者？ （3）结合案例，说明研究网络营销竞争对手的方法。 【答案】 （1） ①属于品牌竞争者。 ②品牌竞争者是指能满足消费者特定需求的同种产品的不同品牌间的竞争者，当其他企业以相似的价格向相同的消费者提供类似产品与服务时，企业将其视为品牌竞争者。 （2） ①属于通常竞争者。 ②通常竞争者是指以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者，企业可以更广泛地把所有争取同一消费群体的企业都看作竞争者。 （3） ①收集与处理信息：通过访问竞争对手网站收集信息，还可以参与公众性网络媒体发现潜在竞争对手。 ②研究网络站点：分析对手网站的总体设计水平、设计理念、技术细节等。 ③评估信息处理能力：对收集的信息归类加工，编写评估报告，制定或修改营销策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点里现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版)一课一练的第14练，练习内容为竞争 者分析。 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务三分析网络营销环境及影响因 素 第14练竞争者分析 一、单项选择题 1.品牌竞争者是指能满足消费者特定需求的()之间的竞争者。 A.同种产品的不同品牌 B.不同产品的相同品牌 C.不同行业的企业 D.上下游企业 2.企业把制造同样或同类产品的企业都广义地视作竞争者，这属于()。 A.品牌竞争者 B.产品形式竞争者 C.行业竞争者 D.通常竞争者 3.以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者属于()。 A.品牌竞争者 B.通常竞争者 C.行业竞争者 o9 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 D.产品形式竞争者 4.研究网络站点是分析网络营销竞争对手的()。 A.次要内容 B.唯一内容 C.预备内容 D.主要内容 5.企业收集网络营销竞争对手信息可以通过()的方法来进行。 A.访问竞争对手网站 B.参加行业展会 C.咨询政府部门 D.查阅历史档案 6.竞争对手类型中，“海尔集团可以认为自己在与所有生产主要耐用消费品的企业竞争”属 于()。 A.品牌竞争者 B.产品形式竞争者 C.通常竞争者 D.行业竞争者 7.企业要对收集到的网络营销竞争对手的有关信息及时进行加工处理，建立()。 A.庞大的广告投放体系 B.高效的信息分析处理体系 C.完善的物流配送体系 D.严格的财务管理制度 二、简答题 8.网络营销竞争对手分为哪些类型？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 9.研究网络营销竞争对手主要有哪些内容？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 三、综合分析题 10.一家国产运动鞋品牌“凌云”在网上面临多重竞争：国内多个运动品牌价格相近、定位 相似；运动服装企业也在争夺同一消费群体；还有企业用不同方式满足消费者对“舒适运 动”的需求。为此，“凌云团队定期浏览对手官网，分析其产品设计与促销活动，据此调整 自己的营销策略。 (1)案例中“价格相近、定位相似”的国内运动品牌属于什么类型的竞争者？ (2)“用不同方式满足消费者对舒适运动需求”的企业属于什么类型的竞争者？ (3)结合案例，说明研究网络营销竞争对手的方法。 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！