第11练 宏观环境因素 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第11练，练习内容为宏观环境因素。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务三 分析网络营销环境及影响因素 第11练 宏观环境因素 一、单项选择题 1. 网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动（ ）而又经常对企业网络营销决策产生潜在影响的一般因素。 A. 起决定作用 B. 有直接作用 C. 起推动作用 D. 没有直接作用 【答案】D 【解析】网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动没有直接作用而又经常对企业网络营销决策产生潜在影响的一般因素，是企业进行网络营销活动的大社会背景。 2. 网络营销宏观环境包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和（ ）。 A. 自然环境 B. 竞争环境 C. 消费者环境 D. 渠道环境 【答案】A 【解析】网络营销宏观环境包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境、自然环境等。 3. 我国于2000年2月颁布了（ ），作为企业利用网络进行网络营销活动的指导性文件。 A. 《电子商务法》 B. 《中国电子商务发展战略纲要》 C. 《互联网广告管理暂行办法》 D. 《电子签名法》 【答案】B 【解析】为推动网络营销发展，我国于2000年2月颁布了《中国电子商务发展战略纲要》，这是我国企业利用网络进行网络营销活动的指导性文件。 4. 《电子商务法》于2018年8月31日通过，于（ ）正式实施。 A. 2018年10月1日 B. 2018年12月1日 C. 2019年3月1日 D. 2019年1月1日 【答案】D 【解析】《电子商务法》于2018年8月31日由第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，于2019年1月1日正式实施。 5. 经济环境是影响营销活动的主要因素，一般包括消费者收入、消费结构、政府支出和（ ）。 A. 企业利润 B. 广告费用 C. 家庭支出 D. 物流成本 【答案】C 【解析】经济环境是影响营销活动的主要因素，一般包括消费者收入、消费结构、政府支出、家庭支出等。 6. 下列属于网络营销技术环境内容的是（ ）。 A. 电子邮件 B. 消费者收入水平 C. 民族特征 D. 自然资源 【答案】A 【解析】技术环境中的互联网服务包括电子邮件、WWW服务、文件传输（FTP）、远程登录（Telnet）、电子公告栏（BBS）等；消费者收入水平属于经济环境，民族特征属于社会文化环境，自然资源属于自然环境。 7. 社会文化环境是指消费者的文化教育、职业、社会阶层、宗教信仰、传统习惯、价值观和（ ）等因素。 A. 收入水平 B. 审美观 C. 消费结构 D. 储蓄习惯 【答案】B 【解析】社会文化环境是指消费者的文化教育、职业、社会阶层、宗教信仰、传统习惯、价值观和审美观等因素，这些因素都会影响需求欲望和购买行为。 二、简答题 8. 网络营销宏观环境包括哪些方面？ 【答案】 ①政治法律环境。 ②经济环境。 ③技术环境。 ④社会文化环境。 ⑤自然环境。 9. 简述《电子商务法》的通过时间、实施时间及其意义。 【答案】 ①《电子商务法》于2018年8月31日由第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，于2019年1月1日正式实施。 ②《电子商务法》的颁布和实施是我国电子商务发展史上的一个里程碑。 ③它明确了电子商务经营者及电商平台的权利、义务和责任，规范电商行业有序发展，优化网络营商环境。 三、综合分析题 10. 随着智能手机普及和移动支付成熟，“鲜果快送”APP上线了线上水果商城。国家出台政策支持农产品电商发展，居民收入稳步增长，越来越多家庭习惯在线购买水果。该企业还利用大数据分析技术优化推荐，针对不同地区的气候差异调整配送方案。 （1）案例中“居民收入稳步增长、家庭习惯在线购买”属于哪类环境因素？ （2）“智能手机普及、移动支付成熟、大数据分析技术”属于哪类环境因素？ （3）“国家出台政策支持农产品电商发展”属于哪类环境因素？ 【答案】 （1） ①属于经济环境因素。 ②经济环境一般包括消费者收入、消费结构、政府支出、家庭支出等，居民收入增长、家庭消费习惯变化属于经济环境。 （2） ①属于技术环境因素。 ②网络营销以网络信息技术为基础，智能手机、移动支付、大数据分析等互联网技术的发展属于技术环境。 （3） ①属于政治法律环境因素。 ②政治法律环境指对企业营销活动有影响的政治法律因素，如国家出台的支持农产品电商发展的方针政策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点里现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第11练，练习内容为宏观 环境因素。 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务三分析网络营销环境及影响因 素 第11练宏观环境因素 一、单项选择题 1.网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动()而又经常对企业网络营销决策产生 潜在影响的一般因素。 A.起决定作用 B.有直接作用 C.起推动作用 D.没有直接作用 2.网络营销宏观环境包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和 (）。 A.自然环境 B.竞争环境 C.消费者环境 D.渠道环境 3.我国于2000年2月颁布了()，作为企业利用网络进行网络营销活动的指导性文 件。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 A.《电子商务法》 B.《中国电子商务发展战略纲要》 C.《互联网广告管理暂行办法》 D.《电子签名法》 4.《电子商务法》于2018年8月31日通过，于()正式实施。 A.2018年10月1日 B.2018年12月1日 C.2019年3月1日 D.2019年1月1日 5.经济环境是影响营销活动的主要因素，一般包括消费者收入、消费结构、政府支出和( )。 A.企业利润 B.广告费用 C.家庭支出 D.物流成本 6.下列属于网络营销技术环境内容的是()。 A.电子邮件 B.消费者收入水平 C.民族特征 D.自然资源 7.社会文化环境是指消费者的文化教育、职业、社会阶层、宗教信仰、传统习惯、价值观 和()等因素。 A.收入水平 B.审美观 C.消费结构 D.储蓄习惯 二、简答题 8.网络营销宏观环境包括哪些方面？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A川职教 9.简述《电子商务法》的通过时间、实施时间及其意义。 三、综合分析题 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 10.随着智能手机普及和移动支付成熟，“鲜果快送”APP上线了线上水果商城。国家出台 政策支持农产品电商发展，居民收入稳步增长，越来越多家庭习惯在线购买水果。该企业 还利用大数据分析技术优化推荐，针对不同地区的气候差异调整配送方案。 (1)案例中“居民收入稳步增长、家庭习惯在线购买”属于哪类环境因素？ (2)“智能手机普及、移动支付成熟、大数据分析技术”属于哪类环境因素？ (3)“国家出台政策支持农产品电商发展”属于哪类环境因素？ 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！