项目二 任务二 创意制作短视频（课件）-《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）上好课

项目二 创作短视频 任务二 创意制作短视频 《新媒体营销》（高教版2025——教学改革成果教材） 上好课 1.7.2013 ‹#› 目 录 01. 学习目标 02. 教学导入 03. 知识讲授 04. 师生互动 05. 课堂练习 06. 课堂小结 1.7.2013 ‹#› 学习目标 知识目标： 理解短视频脚本的概念与类型，了解分镜头脚本的概念及作用； 掌握分镜头脚本的撰写技巧（景别、运镜、画面内容、字幕、音乐/音效）； 了解常用的拍摄器材与拍摄场景的布置技巧； 掌握编辑短视频的步骤及需要设置的主要参数（视频格式、分辨率、帧率、码率）。 能力目标： 能依据短视频创意，结合分镜头脚本撰写技巧，完成分镜头脚本的撰写，精细规划各镜头要素； 能结合主题搭建合适的拍摄场景，合理布置环境灯光，按照分镜头脚本完成短视频拍摄； 能对拍摄的短视频素材分类整理，依分镜头脚本剪辑素材，添加音效与字幕，应用特效与转场，并按平台规范精准设置视频参数。 素养目标： 通过小组合作完成脚本撰写、拍摄与剪辑，锻炼团队协作、创意表达与问题解决能力； 通过短视频创作实践，增强创新思维与版权意识，塑造严谨细致、耐心专注的职业态度； 借助非遗文创短视频创作任务，增强传统文化传播意识，建立文化自信。 1.7.2013 ‹#› 教学导入 1.7.2013 ‹#› 教学导入 【案例导入】一条爆款短视频是如何诞生的？ 本次导入将播放“光影传媒公司”制作《城市日常美好瞬间》短视频的幕后创作纪实（时长约2分钟）。这支作品以细腻的镜头捕捉城市里的温暖角落，凭借真实的情感共鸣成为平台爆款。请同学们带着思考仔细观看：从最初的创意构思、脚本策划，到实地拍摄、后期剪辑与包装，一个普通的灵感是如何一步步被打磨成具有传播力的精彩视频作品的？ 实例思考 1.7.2013 ‹#› 结合视频中的创作流程，思考：一个优质的短视频创意，需要经过哪些核心环节的打磨才能最终呈现？每一步对作品的成败起到了什么作用？ 1.7.2013 ‹#› 从案例中我们学到了什么？ 01. 脚本转化：光影传媒如何通过分镜头脚本将抽象创意落地为具象画面？脚本在团队协作中承担了怎样的沟通与指导角色？ 02. 视听氛围：拍摄现场的场景布置与灯光设计，是如何塑造视频情绪、强化内容主题并提升视觉质感的？ 03. 后期保障：在剪辑与调色阶段，哪些关键技术手段能确保画面的视觉统一性，同时保障视频在不同平台的播放流畅度？ 1.7.2013 ‹#› 非遗文创短视频创作实战任务发布 【情境背景】非遗文创品牌“浙礼生活”立足传统文化，计划在抖音平台推出一条手工龙灯主题短视频，旨在通过镜头展现龙灯工艺的精湛细节与非遗文化的独特魅力，精准吸引追求文化认同与审美体验的年轻消费群体。 【你的角色】新媒体营销专员，需全权负责本次短视频的创意策划与落地执行。 【执行拆解】任务将分为三个核心步骤推进：① 撰写分镜头脚本，规划画面、台词与节奏；② 实地完成视频拍摄，捕捉龙灯制作与展示的核心亮点；③ 进行后期剪辑与调色，打磨出60秒内的优质成品。 任务情境 1.7.2013 ‹#› 定义：分镜头脚本是短视频创意或故事的详细规划，将创意分解为具体的镜头语言，明确每个镜头的拍摄细节和执行要求。 作用：借助分镜头脚本，可以细致地规划每一个镜头的景别、运镜方式、时长、画面内容、字幕文本以及相应的配乐/音效等，为短视频的拍摄和后期制作提供明确的指导方向与框架基础。 知识链接：分镜头脚本的定义与作用 1.7.2013 ‹#› 知识链接：分镜头脚本的撰写技巧 每个镜头都需要用具体的语言来措述，包括横述镜头的景别(如拉写、近录、中景、全景等)运镜方式(如椎镜头、拉情头、摇镜头、移镇头、跟镜头等)、时长、画面内容(如人物动作、场景布置、道具使用等)。细化镜头语言有利于准确理解创作意图，从而拍摄出符合预期的画面。 1.细化镜头语言 要考虑画面的平衡、对称、对比、色彩搭配等，使画面更加美观和吸引人;还要根据视频的主题和风格，选择合适的构图方式。例如，清新自然风格的画面可以通过以绿色为主的色彩搭配、三分法构图和大量的植物、流水等自然元素。传通出轻松、愉悦的感觉。 2.注重画面构图 1.7.2013 ‹#› 知识链接：分镜头脚本的撰写技巧 注明每个镜头所匹配的音乐和音效，包括音乐的起始和结束时间等，从而增强 短视频的情感表达，营造氛围。 3.注明音乐与音效 合理的镜头转场能够使短视频更加流畅和连贯。要设计好每个镜头之间的转场方式，如淡人淡出、溶解等。通过巧妙的镜头转场设计，观众在观看视频时能够保持连贯性和沉浸感。 4.设计镜头转场 1.7.2013 ‹#› 知识链接：分镜头脚本的撰写技巧 要考虑观众的视角和观看习惯，选择合适的拍摄角度和镜头高度。同时要根据视频的类型和风格，调整镜头的速度和节奏，以适应观众的观看节奏。 5.考虑观众视角 要为后期制作预留足够的空间，注明需要添加的转场、配乐、字幕等元素的位 置和时间，方便后期制作人员能够准确地进行处理。 6.预留后期制作空间 1.7.2013 ‹#› 【案例分析】手工龙灯短视频分镜脚本 本脚本围绕“非遗匠心与文化传承”核心，设计6个环环相扣的镜头：从特写点亮龙灯灯泡的微光瞬间切入，逐步拉开展示龙灯全貌，再以中景跟拍匠人舞动龙灯的灵动姿态，搭配近景刻画匠人专注神情与手部工艺细节，最后通过特写纹理与全景旋转收尾，层层递进勾勒非遗之美。 视听上融合清脆的机械声、悠扬古风乐与布料摩擦的真实音效，字幕紧扣“匠心、传承、浙礼生活”等关键词，既强化了文化氛围感，又以“把美好带回家”的引导式文案实现情感共鸣与转化引导，是兼顾美学表达与传播目的的典型分镜范例。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 一、选择题 1. 以下哪项不是分镜头脚本的核心要素？（ ） A.景别 B.运镜 C.演员姓名 D.时长 答案：C 解析：演员姓名非脚本核心，核心是画面语言设计。分镜头脚本需明确画面、时长、运镜等要素，特写是打造视觉冲击的利器！ 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 一、选择题 2. 为突出手工龙灯的精致细节，最适合的镜头是？（ ）A.全景 B.中景 C.特写 D.远景 答案：C 解析：特写镜头聚焦局部，强化细节质感。分镜头脚本需明确画面、时长、运镜等要素，特写是打造视觉冲击的利器！ 1.7.2013 ‹#› （1）摄像设备 根据需求，可以选择卡片机、运动相机、微单相机、单反相机成专业提像机。这些设备通常具各出色的成像能力、高能革和丰富的拍摄模式，能够精确掌控面细节和创作效果。 知识链接：短视频拍摄器材 （2）稳定器 稳定器是提升画面稳定性的必备设备。手持稳定器可以有效抵抗手部抖保持画面平稳流畅。若没有专业稳定器，也可以使用三脚架或自拍杆。 1.7.2013 ‹#› （3）灯光设备 根据拍摄场景，可以选择自然光、人造光等。在室内拍摄时，可以使用柔光箱、灯罩或反光板来柔化光线，减少阴影和强烈反射。 知识链接：短视频拍摄器材 （4）收音设备 为了提高声音质量，建议使用外接麦克风，如领夹麦克风或手持麦克风，以减少背景噪声，确保音频清晰。 1.7.2013 ‹#› 知识链接：拍摄场景的布置技巧 综合考虑场地特点与视频主题的契合度。 选择拍摄地点 注意整体的色彩搭配和风格统一。 视觉设置和道具搭配 灵活运用自然光、人造光，避免逆光拍摄，利用室内灯具、窗户光增添层次感。 合理用光 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 1. 在短视频拍摄中，为提升画面稳定性，以下哪种设备是首选？（ ） A. 柔光箱 B. 领夹麦克风C. 手持稳定器 D. 反光板 答案：C 解析：手持稳定器是提升画面稳定性的必备设备，可以有效抵抗手部抖动，保持画面平稳流畅。柔光箱和反光板属于灯光。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 2. 在短视频拍摄中，为提升画面稳定性，以下哪种设备是首选？（ ） A. 室外场景应合理利用自然环境进行布置 B.室内场景的色彩搭配和风格统一不重要 C. 室外场景无需考虑光线方向和强度 D. 拍摄地点只需考虑场地租金，与视频主题无关 答案：A 解析：布置场景时要注意整体的色彩搭配和风格统一。室外场景的布置应合理利用自然环境，室内场景应选择符合主题和情感需求的空间。拍摄地点需综合考虑场地特点与视频主题的契合度，自然光拍摄时需注意光线方向和强度，避免逆光拍摄。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 3. 在室内拍摄时，利用室内灯具、窗户光等光源可以为画面增添层次感和氛围感，同时根据视频主题适当调整色温能更好地烘托氛围。（ ） 答案：正确 解析：利用室内灯具、窗户光等光源，可以为画面增添层次感和氛围感。同时，根据视频的主题和情感表达，适当调整色温，能更好地烘托氛围，提升整体视觉效果。 1.7.2013 ‹#› 编辑短视频时需设置的主要参数 1.视频格式 视频格式是视频文件存储和传输的基础，决定了视频的编码方式、压缩效率以及在不同平台上的兼容性。 MP4具有良好的压缩效率和广泛的兼容性，几乎所有短视频平台都支持。MP4格式的视频上传，是用户上传视频时的首选格式。 MP4 虽然其兼容性不如MP4，但目前主流短视频平台都支持MOV格式的视频上传。为了确保视频在更多平台上顺利播放，建议将MOV格式转换为MP4格式。 MOV 由于其文件体积相对较大且压缩效率较低，现在较少用于短视频平台。建议上传视频时尽量避免使用AVI格式，以免出现兼容性问题。 AVI 1.7.2013 ‹#› 编辑短视频时需设置的主要参数 2.分辨率 视频分辨率是指视频画面的像素数量，决定了视频的清晰度和细节表现。 720P分辨率的视频能够在平台上快速上传，由于其文件相对较小，适合网络条件有限的用户观看。大部分短视频平台都支持720P分辨率的视频上传，但对于追求更高画质的用户来说，不是最佳选择。 720P (1280像素x720像素) 1080P分辨率的视频提供了更高的清晰度，适合大屏幕播放和需要更高画质的用户。1080P 分辨率是目前短视频平台的主流选择，能展现出更多细节和更好的视觉效果。 1080P (1920像素x1080像素)。 4K分辨率的视频具有极高的清晰度，在支持4K播放的设备上能够带来很好的视觉效果。但由于文件较大，对带宽和存储空间的要求较高。目前，各大短视频平台基本都支持4K分辨率的视频上传，用户可以根据自己的网络条件和设备性能来选择。 4K(3840像素x2160像素) 1.7.2013 ‹#› 编辑短视频时需设置的主要参数 3.帧率 是指视频每秒播放的画面数量，决定了视频的流畅度和视觉效果。 24PS是电影制作中常用的帧率，适合叙事性强、追求电影质感的视频。 24FPS 30FPS是常见的帧率选择，能提供流畅的视觉效果，适合用于大多数日常拍摄和动态场景。 30FPS 60FPS适合捕捉快速动作的视频，如体育赛事、游戏录制等，同时也是常拍摄和动态场景。制作慢动作效果的常用帧率。 60FPS 1.7.2013 ‹#› 编辑短视频时需设置的主要参数 4.码率 码率是指在单位时间内传输的数据量，决定了视频的清晰度、细节保留程度以及大小。 (1)对于720P分辨率的视频，建议码率设置在2.5~5 Mbit/s之间，以平衡画质和文件大小，适合网络快速传播。 (2)对于1080P分率的视频，建议码率设置在5~10 Mbit/s之间，能较好地兼顾画 (3)对于4K分辨率的视频，建议码率设置在20~50Mhit/s之间，以保留细节和色彩深度。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 1.目前短视频平台主流的分辨率选择是（ ），能展现出更多细节和更好的视觉效果。 A. 720P B. 1080P C. 4K D. 480P 答案：B 解析：1080P（1920像素×1080像素）分辨率是目前短视频平台的主流选择，能展现出更多细节和更好的视觉效果。720P清晰度相对较低，4K文件较大对带宽和存储要求较高，480P画质较差。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 2. 对于1080P分辨率的视频，建议码率设置在2.5~5 Mbit/s之间，以平衡画质和文件大小。（ ） 答案：错误 解析：对于1080P分辨率的视频，建议码率设置在5~10 Mbit/s之间，能较好地兼顾画质，同时保持文件大小在可接受范围内。2.5~5 Mbit/s是针对720P分辨率视频的建议码率。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 3.视频分辨率决定了视频的清晰度和细节表现，常见的分辨率有720P、__________和4K等。 答案：1080P 解析：常见的分辨率有720P、1080P和4K等。 1.7.2013 ‹#› 手工龙灯短视频构思 任务目标：以4人小组为单位，围绕“浙礼生活”文化内核，头脑风暴并初步搭建手工龙灯短视频的创意脚本框架，明确内容呈现的核心逻辑。 1.7.2013 ‹#› 手工龙灯短视频构思 🔍 关键讨论维度： 01 主题锚定：是聚焦“非遗技艺传承”，还是“年味手工体验”或“浙派美学展示”？ 02 开篇设计：如何打造“黄金3秒”？用龙灯特写、手作镜头还是悬念式台词吸引观众？ 03 视觉语言：运用微距特写（龙鳞细节）、慢动作（舞动瞬间）还是一镜到底增强沉浸感？ 04 氛围烘托：搭配传统民乐、轻电子国风还是自然环境音更契合视频调性？ 📝 产出要求：小组共创一份简易脚本大纲（含核心镜头与台词），15分钟后每组派1名代表上台分享创意亮点，我们将评选“最佳创意构思小组”。 1.7.2013 ‹#› 课程总结：今日收获满满！ 01 脚本撰写：创意蓝图 •结构心法：四段式闭环（吸睛→兴趣→信任→行动），构建完整叙事逻辑。 •要素清单：明确镜号、景别、运镜方式、时长分配及字幕音效。 •镜头语言：巧用全景交代环境，特写传递情绪，灵活运用推拉摇移增强动感。 02 拍摄执行：画面呈现 •硬核装备：拍摄主机+稳定器确保画面平稳，补光灯与收音麦提升视听质感。 •场景布控：背景简洁不抢镜，色彩与主题契合，突出主体视觉焦点。 •光影美学：规避顶光与逆光，利用三点布光法（主光+辅光+轮廓光）塑造层次。 03 后期剪辑：质感升华 •标准流程：素材筛选→粗剪精修→音画同步→特效转场→最终导出。 •发布参数：MP4格式、1080P分辨率、30FPS帧率、5-10Mbps码率，适配主流平台。 •点睛之笔：BGM卡点增强节奏感，添加清晰字幕提升完播率与传播力。 核心回顾：短视频创作是“策划先行、拍摄跟进、后期赋能”的系统性工程，掌握这三大模块的关键技巧，是从0到1打造优质内容的基础保障。 1.7.2013 课程接近尾声，我们来总结一下今天的收获。我们学习了商品信息的五大要素和FAQ撰写的四大原则，并通过实战将理论付诸实践。希望大家都能记住这些核心知识点，并应用到未来的学习和工作中。 ‹#› 思维导图 1.7.2013 最后，我为大家准备了一张思维导图，梳理了本节课的所有核心知识点。大家可以截图保存，方便以后复习。这张图清晰地展示了我们学习的两大模块：商品信息五要素和FAQ撰写四原则。同时，别忘了最后三步的实战应用，将理论知识真正转化为解决问题的能力。希望这张图能成为大家未来工作中的实用工具。 ‹#› 课后作业 实战演练：创作你的非遗短视频 任务核心：以小组为单位，围绕“浙礼生活”手工龙灯主题，完成从策划到成片的全流程短视频创作。 关键步骤： ① 脚本撰写：输出8-12个镜头的分镜脚本，明确景别与运镜；② 实景拍摄：还原非遗制作场景，注重光影与构图；③ 后期制作：用剪映完成剪辑、配音与特效，规范导出；④ 成果展示：下节课进行作品放映及创作思路分享。 1.7.2013 课程结束了，但学习还在继续。这里给大家布置两个课后作业。第一，选择一款你熟悉的商品，整理它的五大要素。第二，为这款商品撰写至少10条FAQ。这是对今天所学知识的最好巩固。 ‹#› 做一名有职业素养的新媒体人 01 版权意识：合规创作底线 使用音乐、图片、字体等素材时，必须确保拥有合法授权或使用正版资源，严格规避侵权风险，守住内容创作的法律与职业红线。 02 职业态度：细节决定品质 保持严谨细致、耐心专注的工作态度，从脚本撰写、场景拍摄到后期剪辑，对每一个环节精益求精，以专业态度打造优质内容。 03 文化自信：传播非遗之美 在内容创作中融入中华优秀传统文化，挖掘非遗技艺、传统民俗等文化内核，用新媒体语言讲好中国故事，让文化之美触达更多受众。 04 团队协作：凝聚创作合力 主动与策划、拍摄、运营等团队成员沟通配合，明确分工、高效补位，以协作精神攻克创作难题，共同打造更具影响力的新媒体作品。 1.7.2013 课程接近尾声，我们来总结一下今天的收获。我们学习了商品信息的五大要素和FAQ撰写的四大原则，并通过实战将理论付诸实践。希望大家都能记住这些核心知识点，并应用到未来的学习和工作中。 ‹#› 感谢聆听！ THANKS FOR LISTENING 1.7.2013 今天的课程到此结束，感谢同学们的积极参与和认真学习。希望大家能将今天所学运用到未来的学习和工作中，预祝大家都能成为一名出色的金牌客服！下课！ ‹#› $