第27卷 短视频的含义、类型及特征【考点】《网络营销实务》山东省（春季高考）《电子商务类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《电子商务类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生电子商务类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第27卷，按《网络营销实务》范围和要求编写。具体内容为:10.视频营销：理解短视频的含义、类型及特征；理解短视频营销的概念；掌握短视频的推广。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第27卷 《网络营销实务》 短视频的含义、类型及特征 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. 短视频应用最早出现在（ ）。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 日本 【答案】B 【解析】短视频应用最早出现在美国。 2.我国新浪和腾讯于（ ）先后推出短视频拍摄功能。 A. 2012 B. 2013 C. 2014 D. 2015 【答案】B 【解析】我国两大社交巨头新浪和腾讯于 2013 年先后推出短视频拍摄功能，其中新浪可以拍摄10秒，腾讯可以拍摄8秒。 3.短视频适合人们在（ ）下观看。 A. 需要高度集中注意力工作时 B. 移动状态、碎片化休闲时间 C. 长时间安静读书时 D. 大型会议当中 【答案】B 【解析】短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时长几秒到几分钟不等。 4.以下不属于短视频特点的是（ ）。 A. 情节相对完整 B. 分享便捷 C. 传播慢、门槛极高 D. 节奏较快 【答案】C 【解析】短视频特征：时长短，一般在10分钟以内；内容节奏较快，情节相对完整；制作门槛低；网络平台分享便捷，传播速度快，适合碎片化时间浏览。 5.属于苹果公司开发的视频格式是（ ）。 A. AVI B. WMV C. MOV D. RMVB 【答案】C 【解析】MOV：苹果公司推出的音频视频格式。 6.AVI格式的开发者是（ ）。 A. 微软 B. 苹果 C. 抖音 D. 快手 【答案】A 【解析】AVI：微软公司推出的音频视频组合格式。 7.网络视频广告一般放在视频的（ ）。 A. 只在片尾 B. 开播前或者播放中间 C. 只能插在最后一分钟 D. 只能在评论区 【答案】B 【解析】网络视频广告通常出现在网络视频正式开播之前、播放中间，网络视频广告的成本较低，时长可以进行调整，从30秒到1分钟不等。 8.如果企业想要全面介绍自己发展历程、企业文化、综合实力，适合拍摄（ ） A. 企业宣传片 B. 产品宣传片 C. 招商宣传片 D. 微电影 【答案】A 【解析】企业宣传片，是对企业的整体面貌进行呈现的一种短视频，如成长经历、主要业务、技术水平、文化理念、前景展望等。 9.想要专门讲解一款产品的功能、优势、设计理念，最合适的是（ ）。 A. 招商宣传片 B. 产品宣传片 C. 公益宣传片 D. 品牌活动短片 【答案】B 【解析】产品宣传片，是企业对自己的产品进行推广的一种短视频，主要宣传产品的设计理念、优势亮点、功能特点等。 10.企业为吸引投资人合作而制作的宣传片叫做（ ） A. 招商宣传片 B. 产品宣传片 C. 企业宣传片 D. 品牌短片 【答案】A 【解析】招商宣传片：为了吸引投资而拍摄的宣传片。 11.用户自己随手拍摄、原创发布到平台上的内容称为（ ）。 A. UGC B. PGC C. OGC D. MCN 【答案】A 【解析】UGC视频是 “User Generated Content” 的简称，含义是用户生产内容。即平台用户自己创作内容，并分享发布到网络平台上。 12.整合很多创作者，提供商务、运营、孵化服务的机构是（ ）。 A. KOL B. MCN C. UGC D. OGC 【答案】B 【解析】MCN：Multi‑Channel Network（多频道网络），将平台下不同类型和内容的优质 PGC 或 UGC 联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务。 13.不属于影视短视频形式的是（ ）。 A. 影视解说 B. 混剪 C. 盘点 D. 直播带货 【答案】D 【解析】影视短视频的类别有：盘点、混剪和影视解说三类。 14.短视频营销归属于属于（ ）营销。 A. 内容营销 B. 人员推销 C. 线下直销 D. 公共关系 【答案】A 【解析】短视频营销与图文营销一样，都属于内容营销，所以内容本身非常重要。 15.关于短视频和直播，下面描述正确的是（ ）。 A. 直播需要大量后期剪辑 B. 短视频实时播出不能提前制作 C. 直播实时发生，不容易二次传播 D. 短视频只能当场观看 【答案】C 【解析】短视频是拍摄完成之后再经过一定的后期剪辑呈现的视频文件；直播是实时呈现的影像视频，较难二次传播。 16.用户可以随时随地抽空观看，不受开播时间约束的是（ ）。 A. 直播 B. 短视频 C. 电视直播 D. 晚会现场 【答案】B 【解析】短视频可以随时随地利用碎片化的时间观看；直播是即时观看，不具备随时随地观看的特征。 17.（ ）是决定用户是否点击观看短视频的关键因素。 A. 作者粉丝多少 B. 标题 C. 视频长短 D. 发布时间 【答案】B 【解析】标题是决定用户是否点击观看短视频的关键因素。 18.一条好短视频，内容层面应当做到（ ）。 A. 全部硬广，不停推销 B. 给用户价值或者趣味共鸣 C. 画面抖动模糊 D. 随便配嘈杂音乐 【答案】B 【解析】受欢迎的短视频其内容能满足用户价值或趣味的需求，即用户能从中获取有用的内容，或是能从视频中获得有趣味的共鸣。 19.短视频背景音乐选择原则正确的是（ ）。 A. 音乐风格和视频内容匹配，重音贴合关键画面 B. 随便选热门音乐，不管内容 C. 声音盖过人声台词 D. 全程用悲伤音乐拍搞笑视频 【答案】A 【解析】选择短视频背景音乐时要注意两个要点：（1）背景音乐的风格要符合短视频内容的风格。（2）把音乐节奏的重音卡在短视频的动作部分或者是关键信息部分，突出重点。20.“多维度包装” 不包含下面哪一项（ ）。 A. 编剧构思 B. 表演拍摄 C. 剪辑后期 D. 买大量虚假粉丝 【答案】D 【解析】多维度包装，需要在编剧、表演、拍摄、剪辑和后期加工等多方面进行精雕细琢。 21.品牌通过短视频评论区回复留言，和顾客沟通，体现了短视频营销的（ ）。 A. 互动性强 B. 成本低 C. 传播快 D. 周期长 【答案】A 【解析】互动性强：目前短视频播放平台几乎都开通了评论功能，短视频在投放过程中能获得用户的反馈信息，与用户进行深度互动和沟通。 22.平台根据用户平时爱好推送相关视频，商家正好把内容给到感兴趣的人，属于（ ）。 A. 互动强 B. 传播快 C. 目标受众精准 D. 成本低 【答案】C 【解析】目标受众精准：短视频平台多数采用机器算法向用户推荐感兴趣的视频，所以短视频营销的指向性强，可以基于用户画像分析，找到精准的目标受众。 23.短视频App按照功能划分三大类是（ ）。 A. 收费型、免费型、会员型 B. 带货型、搞笑型、知识型 C. 社交型、工具型、聚合内容型 D. 个人版、企业版、媒体版 【答案】C 【解析】根据功能的不同，短视频 App 可以分为社交型、工具型和聚合内容型。 24.蝉妈妈、飞瓜数据、抖抖侠这类平台主要用来（ ）。 A. 短视频数据分析运营 B. 线下拍电影 C. 打印海报 D. 生产商品 【答案】A 【解析】抖抖侠、飞瓜数据、蝉妈妈都属于短视频数据运营分析工具。 25.（ ）主要解决大品牌用户的商业投放、舆情监控和官方号运营。 A. 飞瓜数据 B. 抖抖侠 C. 抖大大 D. 卡思数据 【答案】D 【解析】卡思数据主要解决大品牌用户的商业投放、舆情监控和官方号运营。 二、简答题（共6题，每题6分，共36分） 1.什么是短视频营销？ 【答案】短视频营销，是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的一种网络营销模式。 2.简述短视频和直播在传播性上的区别。 【答案】短视频是拍摄完成之后再经过一定的后期剪辑呈现的视频文件，内容短，展示的信息多，传播性强，能有效触达目标人群；直播是实时呈现的影像视频，较难二次传播。 3.短视频有哪些推广渠道？ 【答案】同步推广；贴吧推广；论坛推广；社群推广；媒体推广。 4.可以从哪四个要素评估短视频推广效果？ 【答案】（1）短视频播放量；（2）用户观看反应；（3）行动影响程度；（4）利用数据工具深入分析短视频营销数据。 5.选择短视频背景音乐时需要注意哪两点？ 【答案】①背景音乐风格要和视频内容风格相匹配；②音乐重音尽量贴合画面动作或者关键信息点，突出重点。 6.简单说明UGC、PGC、OGC三者之间的区别。 【答案】UGC是普通用户自发生产内容；PGC是专业人士产出高质量内容；OGC是以内容生产作为职业、获取报酬的专业内容。 三、综合分析题（14分） 盘点2018年十大刷屏短视频营销案例，蒙牛《我不是天生强大，只是天生要强》位居其中，传播指数五颗星。这支广告与世界杯有着非常紧密的联系，其主题反映了世界杯的运动拼搏精神，主角是世界杯中备受瞩目的球星梅西，借着世界杯的热度，广告片受到很多人的关注。 在和蒙牛合作拍摄这支广告之前，梅西在前两次的比赛中并没有发挥出色达到预期，所以受到很多球迷的吐槽，因而在这边广告片中梅西仰躺在足球场上的一个画面也被网友们做成了“我是梅西，我现在慌得一批”“我不是天生要强，只是注定要凉”的表情包，并在网络上迅速走红，随之让广告拥有了更高的曝光度和话题度。之后，在世界杯的比赛上，阿根廷对尼日利亚以2：1的比分逆风翻盘，竟与广告中的情节不谋而合，这一场热血的赛况也非常真实深刻地契合了广告片的主题，从而将其热度推向了新的高潮。 根据以上材料回答下列问题： 1.根据材料说说短视频的特征。 【答案】（1）时长短，一般在10分钟以内；（2）内容节奏较快，情节相对完整；（3）制作门槛低；（4）网络平台分享便捷，传播速度快，适合碎片化时间浏览。 2.短视频都有哪些类型？ 【答案】网络视频广告、宣传片、品牌活动、系列短片、UGG视频、影视短视频、微电影。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省春季高考统一考试《电子商务类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生电子商务类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第27卷，按《网络营销实务》范围和要求编写。具体内容为:10.视频营销：理解短视频的含义、类型及特征；理解短视频营销的概念；掌握短视频的推广。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第27卷 《网络营销实务》 短视频的含义、类型及特征 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. 短视频应用最早出现在（ ）。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 日本 2.我国新浪和腾讯于（ ）先后推出短视频拍摄功能。 A. 2012 B. 2013 C. 2014 D. 2015 3.短视频适合人们在（ ）下观看。 A. 需要高度集中注意力工作时 B. 移动状态、碎片化休闲时间 C. 长时间安静读书时 D. 大型会议当中 4.以下不属于短视频特点的是（ ）。 A. 情节相对完整 B. 分享便捷 C. 传播慢、门槛极高 D. 节奏较快 5.属于苹果公司开发的视频格式是（ ）。 A. AVI B. WMV C. MOV D. RMVB 6.AVI格式的开发者是（ ）。 A. 微软 B. 苹果 C. 抖音 D. 快手 7.网络视频广告一般放在视频的（ ）。 A. 只在片尾 B. 开播前或者播放中间 C. 只能插在最后一分钟 D. 只能在评论区 8.如果企业想要全面介绍自己发展历程、企业文化、综合实力，适合拍摄（ ） A. 企业宣传片 B. 产品宣传片 C. 招商宣传片 D. 微电影 9.想要专门讲解一款产品的功能、优势、设计理念，最合适的是（ ）。 A. 招商宣传片 B. 产品宣传片 C. 公益宣传片 D. 品牌活动短片 10.企业为吸引投资人合作而制作的宣传片叫做（ ） A. 招商宣传片 B. 产品宣传片 C. 企业宣传片 D. 品牌短片 11.用户自己随手拍摄、原创发布到平台上的内容称为（ ）。 A. UGC B. PGC C. OGC D. MCN 12.整合很多创作者，提供商务、运营、孵化服务的机构是（ ）。 A. KOL B. MCN C. UGC D. OGC 13.不属于影视短视频形式的是（ ）。 A. 影视解说 B. 混剪 C. 盘点 D. 直播带货 14.短视频营销归属于属于（ ）营销。 A. 内容营销 B. 人员推销 C. 线下直销 D. 公共关系 15.关于短视频和直播，下面描述正确的是（ ）。 A. 直播需要大量后期剪辑 B. 短视频实时播出不能提前制作 C. 直播实时发生，不容易二次传播 D. 短视频只能当场观看 16.用户可以随时随地抽空观看，不受开播时间约束的是（ ）。 A. 直播 B. 短视频 C. 电视直播 D. 晚会现场 17.（ ）是决定用户是否点击观看短视频的关键因素。 A. 作者粉丝多少 B. 标题 C. 视频长短 D. 发布时间 18.一条好短视频，内容层面应当做到（ ）。 A. 全部硬广，不停推销 B. 给用户价值或者趣味共鸣 C. 画面抖动模糊 D. 随便配嘈杂音乐 19.短视频背景音乐选择原则正确的是（ ）。 A. 音乐风格和视频内容匹配，重音贴合关键画面 B. 随便选热门音乐，不管内容 C. 声音盖过人声台词 D. 全程用悲伤音乐拍搞笑视频 20.“多维度包装” 不包含下面哪一项（ ）。 A. 编剧构思 B. 表演拍摄 C. 剪辑后期 D. 买大量虚假粉丝 21.品牌通过短视频评论区回复留言，和顾客沟通，体现了短视频营销的（ ）。 A. 互动性强 B. 成本低 C. 传播快 D. 周期长 22.平台根据用户平时爱好推送相关视频，商家正好把内容给到感兴趣的人，属于（ ）。 A. 互动强 B. 传播快 C. 目标受众精准 D. 成本低 23.短视频App按照功能划分三大类是（ ）。 A. 收费型、免费型、会员型 B. 带货型、搞笑型、知识型 C. 社交型、工具型、聚合内容型 D. 个人版、企业版、媒体版 24.蝉妈妈、飞瓜数据、抖抖侠这类平台主要用来（ ）。 A. 短视频数据分析运营 B. 线下拍电影 C. 打印海报 D. 生产商品 25.（ ）主要解决大品牌用户的商业投放、舆情监控和官方号运营。 A. 飞瓜数据 B. 抖抖侠 C. 抖大大 D. 卡思数据 二、简答题（共6题，每题6分，共36分） 1.什么是短视频营销？ 2.简述短视频和直播在传播性上的区别。 3.短视频有哪些推广渠道？ 4.可以从哪四个要素评估短视频推广效果？ 5.选择短视频背景音乐时需要注意哪两点？ 6.简单说明UGC、PGC、OGC三者之间的区别。 三、综合分析题（14分） 盘点2018年十大刷屏短视频营销案例，蒙牛《我不是天生强大，只是天生要强》位居其中，传播指数五颗星。这支广告与世界杯有着非常紧密的联系，其主题反映了世界杯的运动拼搏精神，主角是世界杯中备受瞩目的球星梅西，借着世界杯的热度，广告片受到很多人的关注。 在和蒙牛合作拍摄这支广告之前，梅西在前两次的比赛中并没有发挥出色达到预期，所以受到很多球迷的吐槽，因而在这边广告片中梅西仰躺在足球场上的一个画面也被网友们做成了“我是梅西，我现在慌得一批”“我不是天生要强，只是注定要凉”的表情包，并在网络上迅速走红，随之让广告拥有了更高的曝光度和话题度。之后，在世界杯的比赛上，阿根廷对尼日利亚以2：1的比分逆风翻盘，竟与广告中的情节不谋而合，这一场热血的赛况也非常真实深刻地契合了广告片的主题，从而将其热度推向了新的高潮。 根据以上材料回答下列问题： 1.根据材料说说短视频的特征。 2.短视频都有哪些类型？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $