第24卷 掌握自媒体图文写作【考点】《网络营销实务》山东省（春季高考）《电子商务类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《电子商务类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生电子商务类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第24卷，按《网络营销实务》范围和要求编写。具体内容为:7.自媒体营销：掌握自媒体图文写作；掌握自媒体图文推广策划；掌握自媒体图文编辑与运营。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第24卷 《网络营销实务》 掌握自媒体图文写作 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. （ ）是自媒体图文推广的出发点也是主要目标。 A. 达到用户预期 B. 占领用户心智 C. 内容变现 D. 遵守核心价值观 【答案】B 【解析】面对互联网时代的信息洪流，占领用户心智是自媒体图文推广的出发点也是主要目标。 2.无规矩不成方圆说明图文创作者要有（ ）。 A. 价值思维 B. 产品思维 C. 用户思维 D. 规则意识 【答案】D 【解析】规则意识：无规矩不成方圆。打造爆款固然重要，但自媒体创作的底线不能丢。 3.（ ）通常具备较高的阅读价值，易于传播，能够取得较好的推广效果。 A. 专栏文章 B. 内容付费 C. 爆款图文 D. 微信公众号 【答案】C 【解析】爆款图文通常具备较高的阅读价值，易于传播，能够取得较好的推广效果。 4.（ ）是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。 A. 激发用户的情感共鸣 B. 提供一定的信息增量 C. 拟定强吸引力的标题 D. 撰写生动有趣的正文 【答案】B 【解析】“提供一定的信息增量”是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。 5.文章《谢谢你爱我》，选题聚焦于平凡生活里关于爱的正能量故事，打开率和阅读量惊人。说明爆款图文具备（ ）属性。 A. 激发用户的情感共鸣 B. 提供一定的信息增量 C. 拟定强吸引力的标题 D. 撰写生动有趣的正文 【答案】A 【解析】事实证明，成功的爆款图文通常能够与用户建立情感连接，激发用户情感共鸣，也就是把话真正说到用户心坎上。通常来说，当内容聚焦在“爱”“向往”“留恋”等情感共鸣点时，往往具备“引爆”的特质。例如文章《谢谢你爱我》，选题聚焦于平凡生活里关于爱的正能量故事，打开率和阅读量惊人。 6.（ ）主要是通过拟定标题、撰写正文等步骤完成创意表达，实现吸引用户、销售转化、品牌传播或者活动推广等目的。 A. 图文推广构思 B. 图文推广内容编辑 C. 图文推广运营 D. 图文推广写作 【答案】B 【解析】图文推广内容编辑主要是通过拟定标题、撰写正文、视觉排版、修改优化等步骤完成创意表达，实现吸引用户、销售转化、品牌传播或者活动推广等目的。 7.（ ）是图文写作的第一步。 A. 明确用户群体 B. 明确写作目的 C. 选题策划 D. 素材挖掘 【答案】B 【解析】明确写作目的是图文写作的第一步。 8.品牌宣传类图文的核心目标是（ ）。 A. 达成销售 B. 吸引用户 C. 塑造品牌 D. 提高转化 【答案】C 【解析】品牌宣传类图文的核心目标是塑造品牌。 9.（ ）图文的核心目标是吸引用户、留存用户。 A. 产品销售类 B. 品牌宣传类 C. 活动推广类 D. 内容付费类 【答案】C 【解析】活动推广类图文的核心目标是吸引用户、留存用户。 10.（ ）即用户的基本特征，这些特征在短时间内不会发生变化。 A. 固定属性 B. 用户路径 C. 用户场景 D. 用户标签 【答案】A 【解析】固定属性即用户的基本特征，这些特征在短时间内不会发生变化，固定属性包括：用户年龄、性别、职业、地区、学历等。 11.打开频率较高的聊天软件属于（ ）。 A. 固定属性 B. 用户路径 C. 用户场景 D. 用户标签 【答案】B 【解析】用户路径即用户的互联网浏览喜好，包括：打开频率较高的聊天软件、常用的搜索网站、购物喜好平台等。 12.（ ）即用户行为全过程完整表述，不能人为地跳过一些步骤。 A. 细节化 B. 完整化 C. 规范化 D. 全程化 【答案】B 【解析】完整化，即用户行为全过程完整表述，不能人为地跳过一些步骤。 13.研究用户固定属性、用户路径及用户场景后，提炼出（ ），就形成了一套完整的用户标签。 A. 关键词 B. 长尾词 C. 属性词 D. 场景词 【答案】A 【解析】研究用户固定属性、用户路径及用户场景后，提炼出关键词，就形成了一套完整的用户标签。 14.以下体现了（ ）“选题要戳中普遍痛点”。 A. “人到中年，职场半坡” B. “中年程序员都在想什么” C. “都市职场生存图鉴” D. “阿里云的这群疯子” 【答案】A 【解析】痛点，其实是恐惧。很多爆款文章都是在写人们的恐惧。例如“人到中年，职场半坡”，这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。 15.依照（ ）进行选题策划，能够更好地了解目标用户需求。 A. 弗洛依德动机理论 B. 消费者心理学 C. 用户标签公式 D. 马斯洛需求层次理论 【答案】D 【解析】依照马斯洛需求层次理论进行选题策划，能够更好地了解目标用户需求。 16.（ ）在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。 A. 总分结构 B. 并列结构 C. 总分总结构 D. 倒三角式结构 【答案】A 【解析】总分结构在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。 17.（ ）是内容的门面。 A. 选题 B. 关键词 C. 素材 D. 排版 【答案】D 【解析】排版是内容的门面。 18.排版设计要匹配内容调性，考虑用户阅读习惯，前后风格统一，避免出现违和感。说明排版要符合（ ）。 A. 阅读体验原则 B. 内容调性原则 C. 加深认知原则 D. 持续稳定原则 【答案】B 【解析】内容调性原则:排版设计要匹配内容调性，考虑用户阅读习惯，前后风格统一，避免出现违和感。 19.图文整体配色建议遵循（ ）。 A. 单色原则 B. 双色原则 C. 三色原则 D. 四色原则 【答案】C 【解析】图文整体配色建议遵循三色原则。 20.（ ）就是把正文分成几个部分，为每个部分提炼一个小标题，这样可以帮助用户更好地获取信息、理解内容，也能减轻用户的阅读压力，防止注意力和耐心被过快消耗。 A. 文字规范 B. 图文配色 C. 内容模块化 D. 总分 【答案】C 【解析】内容模块化就是把正文分成几个部分，为每个部分提炼一个小标题，这样可以帮助用户更好地获取信息、理解内容，也能减轻用户的阅读压力，防止注意力和耐心被过快消耗。 21.机器识别图文内容，对于关键词的判定原则是（ ）。 A. 高频词 B. 主要关键词 C. 重复词 D. 长尾词 【答案】A 【解析】机器识别图文内容，对于关键词的判定原则是高频词。 22.（ ）可以有效提升用户活跃度，获得用户的真实感受，与用户建立“情感桥梁”，增强用户黏性，为之后的推广转化做好用户沉淀。 A. 精准的用户画像 B. 准确的关键词策划 C. 良好的用户评论运营 D. 丰富的素材整理与挖掘 【答案】C 【解析】良好的用户评论运营可以有效提升用户活跃度，获得用户的真实感受，与用户建立“情感桥梁”，增强用户黏性，为之后的推广转化做好用户沉淀。 23.以下不属于低级的数据分析指标的是（ ）。 A. 打开率 B. 平均分享率 C. 点赞率 D. 留言率 【答案】B 【解析】平均分享率属于高级的数据分析指标。 24.（ ）指的是非官方平台自带的、需要官方平台授权后才可以使用的数据分析工具。 A. 自媒体数据分析工具 B. 第三方数据分析工具 C. 行业数据分析工具 D. 其他终端分析工具 【答案】B 【解析】第三方数据分析工具指的是非官方平台自带的、需要官方平台授权后才可以使用的数据分析工具。 25.（ ）具有承上启下的作用，一方面与标题相呼应，另一方面引导用户往下阅读。 A. 标题 B. 开头 C. 正文 D. 结尾 【答案】B 【解析】开头具有承上启下的作用，一方面与标题相呼应，另一方面引导用户往下阅读。 二、简答题（共6题，每题6分，共36分） 1.图文推广构思的步骤有哪些？ 【答案】（1）明确写作目的；（2）分析目标用户；（3）选题策划；（4）内容设计；（5）素材整理与挖掘。 2.一个好的选题应该具有哪些特征？ 【答案】(1)与目标用户关联度高的选题。(2)与近期热点关联度高的选题。(3)与日常生活关联度高的选题。 3.如何打造爆款标题？ 【答案】与己相关、制造对比、引发好奇、启动情感、关键词借势。 4.及时跟踪图文发布后的推广数据分析，对于运营有什么重要意义？ 【答案】①了解用户增长趋势和用户属性特征，构建粉丝群体画像；②分析图文阅读量增长变化趋势，了解粉丝内容喜好，优化内容及找准推送时间；③对用户来源渠道和图文消息传播渠道进行分析，判断粉丝来源途径，了解核心用户所在渠道，方便产品传播造势。 5.自媒体图文常用的结构框架有哪几类？ 【答案】故事类图文结构、论述类图文结构、营销类图文结构。 6.文案排版原则有哪些？ 【答案】阅读体验原则、内容调性原则、加深认知原则、持续稳定原则。 三、综合分析题（14分） 最近我对“情商”这个词有了新的理解——高情商的人，原来最不讲道理——迫不及待的想分享给大家。 梁宁看纸牌屋都跟我们不一样，她看完学到一点：管人的本质，就是管理情绪。克莱尔一路辅佐伍德，直到当上总统，她永远知道如何管理伍德的情绪。伍德呢？他的对手都是高智商生物，讲道理、PK逻辑，伍德肯定赢不了，但是他懂得抓住他们的心理，每个掉进伍德坑里的，都是输在情绪上、心理上。梁宁说：反思我当年创业的时候，管人的能力很差，因为我只会一招——讲道理。这就是情商低啊情商低。 我朋友在一家新媒体公司上班，说特别烦：老板特别喜欢开会，一开会就特别喜欢讲道理，讲道理上瘾，让我们学习某某公司，说人家公司晚上都加班到凌晨....你给我多少钱啊，我给你加班到凌晨....所以，那个老板天天讲道理也没用，大家到点就下班走人。可你想想，马云当年带领18罗汉创业，不光工作环境差，还工资低，又天天加班，可是大家还是不愿意离开。为什么？因为马云情商高啊，他能把人都搞的很嗨。 高情商的老板，不跟员工讲道理，聪明的老板讲故事，善良的老板讲KPI，讲利益分配。当然，对于那些只讲故事画大饼的老板，我想把张小龙的话送给你：我劝你善良。另外，别以为天天讲很多道理，能帮多大忙。不能讲道理么？能。讲一遍，他懂了。他去做，说明他信。他不去做，不是他不懂，是他不信，你再BB十遍他也不信。那怎么办？让他自己去撞南墙，让他去犯错，去经历，然后他就懂了。 时尚芭莎的前执行主编说：世界上最无效的努力，就是对年轻人掏心掏废讲道理。 根据以上材料回答下列问题： 1.这篇文章的开头运用了什么技巧？除此之外，还有哪些开头设计技巧？ 【答案】冲突式开头。场景式开头、金句式开头、故事式开头。 2.一个成功的开头应该具备哪些特点？ 【答案】一个成功的开头具有五个特点：符合用户预期、开门见山、与“我”相关、引起好奇、简明有力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省春季高考统一考试《电子商务类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生电子商务类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第24卷，按《网络营销实务》范围和要求编写。具体内容为:7.自媒体营销：掌握自媒体图文写作；掌握自媒体图文推广策划；掌握自媒体图文编辑与运营。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第24卷 《网络营销实务》 掌握自媒体图文写作 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. （ ）是自媒体图文推广的出发点也是主要目标。 A. 达到用户预期 B. 占领用户心智 C. 内容变现 D. 遵守核心价值观 2.无规矩不成方圆说明图文创作者要有（ ）。 A. 价值思维 B. 产品思维 C. 用户思维 D. 规则意识 3.（ ）通常具备较高的阅读价值，易于传播，能够取得较好的推广效果。 A. 专栏文章 B. 内容付费 C. 爆款图文 D. 微信公众号 4.（ ）是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。 A. 激发用户的情感共鸣 B. 提供一定的信息增量 C. 拟定强吸引力的标题 D. 撰写生动有趣的正文 5.文章《谢谢你爱我》，选题聚焦于平凡生活里关于爱的正能量故事，打开率和阅读量惊人。说明爆款图文具备（ ）属性。 A. 激发用户的情感共鸣 B. 提供一定的信息增量 C. 拟定强吸引力的标题 D. 撰写生动有趣的正文 6.（ ）主要是通过拟定标题、撰写正文等步骤完成创意表达，实现吸引用户、销售转化、品牌传播或者活动推广等目的。 A. 图文推广构思 B. 图文推广内容编辑 C. 图文推广运营 D. 图文推广写作 7.（ ）是图文写作的第一步。 A. 明确用户群体 B. 明确写作目的 C. 选题策划 D. 素材挖掘 8.品牌宣传类图文的核心目标是（ ）。 A. 达成销售 B. 吸引用户 C. 塑造品牌 D. 提高转化 9.（ ）图文的核心目标是吸引用户、留存用户。 A. 产品销售类 B. 品牌宣传类 C. 活动推广类 D. 内容付费类 10.（ ）即用户的基本特征，这些特征在短时间内不会发生变化。 A. 固定属性 B. 用户路径 C. 用户场景 D. 用户标签 11.打开频率较高的聊天软件属于（ ）。 A. 固定属性 B. 用户路径 C. 用户场景 D. 用户标签 12.（ ）即用户行为全过程完整表述，不能人为地跳过一些步骤。 A. 细节化 B. 完整化 C. 规范化 D. 全程化 13.研究用户固定属性、用户路径及用户场景后，提炼出（ ），就形成了一套完整的用户标签。 A. 关键词 B. 长尾词 C. 属性词 D. 场景词 14.以下体现了（ ）“选题要戳中普遍痛点”。 A. “人到中年，职场半坡” B. “中年程序员都在想什么” C. “都市职场生存图鉴” D. “阿里云的这群疯子” 15.依照（ ）进行选题策划，能够更好地了解目标用户需求。 A. 弗洛依德动机理论 B. 消费者心理学 C. 用户标签公式 D. 马斯洛需求层次理论 16.（ ）在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。 A. 总分结构 B. 并列结构 C. 总分总结构 D. 倒三角式结构 17.（ ）是内容的门面。 A. 选题 B. 关键词 C. 素材 D. 排版 18.排版设计要匹配内容调性，考虑用户阅读习惯，前后风格统一，避免出现违和感。说明排版要符合（ ）。 A. 阅读体验原则 B. 内容调性原则 C. 加深认知原则 D. 持续稳定原则 19.图文整体配色建议遵循（ ）。 A. 单色原则 B. 双色原则 C. 三色原则 D. 四色原则 20.（ ）就是把正文分成几个部分，为每个部分提炼一个小标题，这样可以帮助用户更好地获取信息、理解内容，也能减轻用户的阅读压力，防止注意力和耐心被过快消耗。 A. 文字规范 B. 图文配色 C. 内容模块化 D. 总分 21.机器识别图文内容，对于关键词的判定原则是（ ）。 A. 高频词 B. 主要关键词 C. 重复词 D. 长尾词 22.（ ）可以有效提升用户活跃度，获得用户的真实感受，与用户建立“情感桥梁”，增强用户黏性，为之后的推广转化做好用户沉淀。 A. 精准的用户画像 B. 准确的关键词策划 C. 良好的用户评论运营 D. 丰富的素材整理与挖掘 23.以下不属于低级的数据分析指标的是（ ）。 A. 打开率 B. 平均分享率 C. 点赞率 D. 留言率 24.（ ）指的是非官方平台自带的、需要官方平台授权后才可以使用的数据分析工具。 A. 自媒体数据分析工具 B. 第三方数据分析工具 C. 行业数据分析工具 D. 其他终端分析工具 25.（ ）具有承上启下的作用，一方面与标题相呼应，另一方面引导用户往下阅读。 A. 标题 B. 开头 C. 正文 D. 结尾 二、简答题（共6题，每题6分，共36分） 1.图文推广构思的步骤有哪些？ 2.一个好的选题应该具有哪些特征？ 3.如何打造爆款标题？ 4.及时跟踪图文发布后的推广数据分析，对于运营有什么重要意义？ 5.自媒体图文常用的结构框架有哪几类？ 6.文案排版原则有哪些？ 三、综合分析题（14分） 最近我对“情商”这个词有了新的理解——高情商的人，原来最不讲道理——迫不及待的想分享给大家。 梁宁看纸牌屋都跟我们不一样，她看完学到一点：管人的本质，就是管理情绪。克莱尔一路辅佐伍德，直到当上总统，她永远知道如何管理伍德的情绪。伍德呢？他的对手都是高智商生物，讲道理、PK逻辑，伍德肯定赢不了，但是他懂得抓住他们的心理，每个掉进伍德坑里的，都是输在情绪上、心理上。梁宁说：反思我当年创业的时候，管人的能力很差，因为我只会一招——讲道理。这就是情商低啊情商低。 我朋友在一家新媒体公司上班，说特别烦：老板特别喜欢开会，一开会就特别喜欢讲道理，讲道理上瘾，让我们学习某某公司，说人家公司晚上都加班到凌晨....你给我多少钱啊，我给你加班到凌晨....所以，那个老板天天讲道理也没用，大家到点就下班走人。可你想想，马云当年带领18罗汉创业，不光工作环境差，还工资低，又天天加班，可是大家还是不愿意离开。为什么？因为马云情商高啊，他能把人都搞的很嗨。 高情商的老板，不跟员工讲道理，聪明的老板讲故事，善良的老板讲KPI，讲利益分配。当然，对于那些只讲故事画大饼的老板，我想把张小龙的话送给你：我劝你善良。另外，别以为天天讲很多道理，能帮多大忙。不能讲道理么？能。讲一遍，他懂了。他去做，说明他信。他不去做，不是他不懂，是他不信，你再BB十遍他也不信。那怎么办？让他自己去撞南墙，让他去犯错，去经历，然后他就懂了。 时尚芭莎的前执行主编说：世界上最无效的努力，就是对年轻人掏心掏废讲道理。 根据以上材料回答下列问题： 1.这篇文章的开头运用了什么技巧？除此之外，还有哪些开头设计技巧？ 2.一个成功的开头应该具备哪些特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $