模块一 项目四 拟写传播文书《文书处理与档案管理》(高教版)单元过关卷 浙江省(原卷版+解析版)
2026-09-11
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内容正文:
《文书处理与档案管理》(高教版)
模块一 项目四 拟写传播文书
考试时间:60分钟 满分:100分
班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________
一、单选题(本题共20道小题,每题3分,共60分)
1. 关于广告词的称呼,下列说法正确的是( )
A. 广告词又称广告附文
B. 广告词又称广告文案
C. 广告词又称新闻导语
D. 广告词又称企业简介
2. 根据不同的终极目的,广告可分为( )
A. 报刊广告、电视广告和网络广告
B. 观念广告、产品促销广告和形象广告
C. 标题广告、正文广告和口号广告
D. 商业广告和非商业广告
3. 运用各种途径和方式展现产品的质量、性能、特点等,唤起消费者的消费欲望,直接向消费者推销产品或服务的广告形式是( )
A. 产品促销广告
B. 观念广告
C. 形象广告
D. 非商业广告
4. 广告正文中的证言体指的是( )
A. 平实简明介绍商品或服务的具体特点
B. 用形象的描绘突显宣传事物的特点
C. 以专家或权威机构鉴定证明优势并宣扬产品荣誉
D. 运用问答形式自问自答吸引消费者释疑
5. 下列属于广告口号特征的是( )
A. 信息单一、内涵丰富
B. 篇幅较长、面面俱到
C. 语气严肃、不讲感情
D. 临时编拟、不作重复
6. 根据《中华人民共和国广告法》,广告词中不得使用的用语是( )
A. 质地优良、经久耐用
B. 款式新颖、经济实惠
C. 国家级、最高级、最佳等用语
D. 值得信赖、老少皆宜
7. 一般演讲稿的格式通常包括( )
A. 标题、称谓、正文和落款四部分
B. 标题、称谓、开场白、主体和结束语
C. 标题、导语、主体和结尾四部分
D. 前言、正文和附录三部分
8. 演讲稿的标题有揭示主题型、揭示内容型等四种类型,下列属于提出问题型标题的是( )
A. 当代中职生应具备什么素质
B. 人应该有奉献精神
C. 在省科技工作会议的讲话
D. 象牙塔与蜗牛庐
9. 演讲稿开场白的常用形式有点明主题、交代背景、提出问题等,无论哪种开场白,其目的都是( )
A. 完整地论述演讲者的主张和看法
B. 把所有的事例数据都罗列出来
C. 直接宣布演讲的观点与最终结论
D. 使听众了解主题、引入正文并引起思考
10. 关于演讲稿的语言运用,下列说法正确的是( )
A. 应多用书面语和长句,以显示演讲庄重
B. 口语表达多用短句,适当运用幽默双关反语等修辞
C. 语言越华丽越好,多使用生僻词语展示学识
D. 演讲语言以书面语为主,不必考虑听众感受
11. 演讲稿结束语起着总结全文、深化主题的作用,下列属于结束语常见写法的是( )
A. 催人奋起的激励式
B. 点明主题式
C. 交代背景式
D. 平行并列式
12. 演讲稿写作应当体现的基本要求是( )
A. 以演为主、以讲为辅,手势动作越丰富越好
B. 多用书面语与长句更能体现演讲的水平
C. 以讲为主、以演为辅,注重口语化、交流性与现场感
D. 语言越华丽越有感染力,不用考虑口语化表达
13. 新闻五要素包括何时、何地、何人、何事、何故,有的新闻学理论还补充如何,其中最主要的是( )
A. 何时与何故
B. 何地与如何
C. 何故与如何
D. 何时、何事与何人
14. 在新闻报道体裁中,狭义的新闻专指( )
A. 通讯
B. 消息
C. 特写
D. 新闻评论
15. 在新闻标题的组合中,提示报道的事实结果或作内容提要的是( )
A. 引题
B. 主题
C. 副题
D. 通栏标题
16. 在新闻稿的结构中,新闻导语是指( )
A. 一篇新闻的第一自然段或第一句话
B. 新闻标题下方的副题文字
C. 新闻主体部分的背景材料
D. 新闻结尾处的总结语言
17. 新闻主体按消息事实的重要性由重到轻的顺序依次排列,这种结构形式是( )
A. 时间顺序结构
B. 倒金字塔结构
C. 逻辑结构
D. 分总述评结构
18. 写新闻有时要交代背景,其作用主要是( )
A. 使新闻的字数和篇幅更加充实完整
B. 以背景材料替代导语来概括新闻主题
C. 用背景材料直接代替主体叙述新闻事实
D. 帮助读者理解新闻内容与价值,衬托和深化主题
19. 与传统媒体相比,新媒体具有传播速度快、内容丰富、互动性强等特点,下列不属于新媒体特点的是( )
A. 传播方式具有即时性,消息传递更快速
B. 信息不受版面篇幅限制,内容海量丰富
C. 只能单向发布信息,用户无法互动
D. 以文字、图像、音频、视频等多种形式呈现信息
20. 关于新媒体文稿标题的写法,下列说法正确的是( )
A. 标题可以故弄玄虚,越夸张越能吸引读者点击
B. 只要标题能吸引眼球,正文内容可以随意拟定
C. 关键词放在标题的最后,更能引发读者的好奇
D. 标题要简单明了、关键词靠前,且与内容相呼应、不标题党
二、多选题(本题共5道小题,每题4分,共20分)
21. 根据直接目的的不同对广告进行分类,下列说法正确的有( )
A. 观念广告通过对消费观念和社会观念的传达,在目标受众心目中建立或改变某种观念
B. 产品促销广告以建立企业或品牌形象为直接目的
C. 产品促销广告直接向消费者推销产品或服务,展现产品的质量、性能、特点等
D. 形象广告并不直接促销产品或服务,是一种间接的说服和劝诱活动
22. 关于演讲稿的写作,下列说法正确的有( )
A. 开场白要注意切忌卖弄、谦虚有度、平等待人
B. 开场白要根据演讲的场所、时机、听众的情况而有所变化
C. 演讲稿应多用长句以显示文采,增强说服力
D. 写演讲稿要关注受众的求实、求近、求趣、求尊、求直、求简等心理
23. 关于新闻导语的写作,下列说法正确的有( )
A. 导语是一篇新闻的第一自然段或第一句话
B. 导语要求抓住事件的核心,能吸引读者看下去
C. 导语可采用叙述式、描写式、提问式、结论式、号召式等形式
D. 导语应把新闻的背景材料全部交代清楚
24. 关于新闻标题的组合形式,下列说法正确的有( )
A. 新闻标题只能由主题单独构成,不能相互组合
B. 新闻标题可由主题与副题组成
C. 引题揭示消息的思想意义或交代背景、说明原因、烘托气氛
D. 副题提示报道的事实结果,或作内容提要
25. 关于新媒体文稿的正文与结尾,下列说法正确的有( )
A. 正文的角度要换位思考,接近读者心理
B. 正文内容要注意信息的充足性、逻辑性和适量性
C. 图片选取以数量多为好,不必讲究与文字的适配性
D. 结尾可采用金句式、互动式、场景式等写法
三、判断题(本题共10道小题,每题2分,共20分)
26. 为突出本产品的优势,广告词可以适当贬低其他生产经营者的商品或服务。( )
27. 广告词要遵循“诚实信用”原则,不得欺骗和误导消费者,也不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。( )
28. 演讲稿的称谓应在标题下空一行顶格书写,如“各位来宾”“朋友们”等。( )
29. 演讲稿主体的层次只能按时间顺序排列,不能采用其他方式。( )
30. 演讲稿写作需要把握受众的心理变化,受众需要关注的心理包括求实、求近、求趣、求尊、求直、求简等心理。( )
31. 新闻在事实细节不够清楚时,可以适当虚构补充,以增强可读性。( )
32. 快速性是保证消息新鲜性的根本前提,对有新闻价值的事实要发现快、采访快、写作快。( )
33. 新媒体文稿的标题可以脱离正文内容随意设置,只要吸引眼球即可。( )
34. 新媒体文稿的评论策划可以通过趣味互动、留言引导、点赞投票、正文补充等形式制造参与感。( )
35. 新媒体文稿只能以文字形式呈现信息,不能图文、音视频结合。( )
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《文书处理与档案管理》(高教版)
模块一 项目四 拟写传播文书
考试时间:60分钟 满分:100分
班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________
一、单选题(本题共20道小题,每题3分,共60分)
1. 关于广告词的称呼,下列说法正确的是( )
A. 广告词又称广告附文
B. 广告词又称广告文案
C. 广告词又称新闻导语
D. 广告词又称企业简介
【答案】B
【解析】广告词,又称广告文案,是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
2. 根据不同的终极目的,广告可分为( )
A. 报刊广告、电视广告和网络广告
B. 观念广告、产品促销广告和形象广告
C. 标题广告、正文广告和口号广告
D. 商业广告和非商业广告
【答案】D
【解析】根据不同的终极目的,广告可分为商业广告和非商业广告:商业广告是指以营利为主要目的的广告运作;非商业广告是指为说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容而不以营利为目的的广告运作。
3. 运用各种途径和方式展现产品的质量、性能、特点等,唤起消费者的消费欲望,直接向消费者推销产品或服务的广告形式是( )
A. 产品促销广告
B. 观念广告
C. 形象广告
D. 非商业广告
【答案】A
【解析】根据直接目的的不同,广告可分为观念广告、产品促销广告和形象广告。产品促销广告是指直接向消费者推销产品或服务的广告形式,运用各种途径和方式展现产品的质量、性能、特点等,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。
4. 广告正文中的证言体指的是( )
A. 平实简明介绍商品或服务的具体特点
B. 用形象的描绘突显宣传事物的特点
C. 以专家或权威机构鉴定证明优势并宣扬产品荣誉
D. 运用问答形式自问自答吸引消费者释疑
【答案】C
【解析】广告正文的表达方式常见的有述介体、描写体、诗歌体、证言体和问答体等。证言体是用专家或权威机构的鉴定来证明产品的优势,宣扬这种产品获得的荣誉,这类广告常写明奖级与奖名。
5. 下列属于广告口号特征的是( )
A. 信息单一、内涵丰富
B. 篇幅较长、面面俱到
C. 语气严肃、不讲感情
D. 临时编拟、不作重复
【答案】A
【解析】广告口号的主要特征为:信息单一,内涵丰富;句式简短,和谐流畅;反复运用,印象深刻。
6. 根据《中华人民共和国广告法》,广告词中不得使用的用语是( )
A. 质地优良、经久耐用
B. 款式新颖、经济实惠
C. 国家级、最高级、最佳等用语
D. 值得信赖、老少皆宜
【答案】C
【解析】广告词在遵循“诚实信用”原则、不得欺骗和误导消费者的前提下,不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语,也不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
7. 一般演讲稿的格式通常包括( )
A. 标题、称谓、正文和落款四部分
B. 标题、称谓、开场白、主体和结束语
C. 标题、导语、主体和结尾四部分
D. 前言、正文和附录三部分
【答案】B
【解析】不同主题、场所的演讲稿略有不同,不过一般演讲稿的格式还是有规律可循,通常包括标题、称谓、开场白、主体、结束语几部分。
8. 演讲稿的标题有揭示主题型、揭示内容型等四种类型,下列属于提出问题型标题的是( )
A. 当代中职生应具备什么素质
B. 人应该有奉献精神
C. 在省科技工作会议的讲话
D. 象牙塔与蜗牛庐
【答案】A
【解析】演讲稿标题的类型有四种:揭示主题型,如“人应该有奉献精神”;揭示内容型,如“在省科技工作会议的讲话”;提出问题型,如“当代中职生应具备什么素质”;思考问题型,如“象牙塔与蜗牛庐”。
9. 演讲稿开场白的常用形式有点明主题、交代背景、提出问题等,无论哪种开场白,其目的都是( )
A. 完整地论述演讲者的主张和看法
B. 把所有的事例数据都罗列出来
C. 直接宣布演讲的观点与最终结论
D. 使听众了解主题、引入正文并引起思考
【答案】D
【解析】好的开场白应能迅速创造一种气氛,抓住听众的注意力,控制听众的情绪,为演讲的主体打下基础;无论哪种开场白,目的都是使听众即刻了解演讲主题、引入正文、引起思考等。
10. 关于演讲稿的语言运用,下列说法正确的是( )
A. 应多用书面语和长句,以显示演讲庄重
B. 口语表达多用短句,适当运用幽默双关反语等修辞
C. 语言越华丽越好,多使用生僻词语展示学识
D. 演讲语言以书面语为主,不必考虑听众感受
【答案】B
【解析】演讲稿在语言运用上注意口语表达,多用短句,少用长句,增强语言节奏感;还可适当运用幽默、双关、反语等修辞手法,从而在与现场听众的交流中牢牢吸引听众的注意力。
11. 演讲稿结束语起着总结全文、深化主题的作用,下列属于结束语常见写法的是( )
A. 催人奋起的激励式
B. 点明主题式
C. 交代背景式
D. 平行并列式
【答案】A
【解析】演讲稿结束语的常见写法有:催人奋起的激励式、耐人寻味的含蓄式、加深印象的重申式、引人发笑的幽默式和深化主题的总结式等。
12. 演讲稿写作应当体现的基本要求是( )
A. 以演为主、以讲为辅,手势动作越丰富越好
B. 多用书面语与长句更能体现演讲的水平
C. 以讲为主、以演为辅,注重口语化、交流性与现场感
D. 语言越华丽越有感染力,不用考虑口语化表达
【答案】C
【解析】演讲稿写作应处理好“演”与“讲”的关系,体现“以讲为主,以演为辅”的基本要求,注重语言表达的口语化、交流性与现场感。
13. 新闻五要素包括何时、何地、何人、何事、何故,有的新闻学理论还补充如何,其中最主要的是( )
A. 何时与何故
B. 何地与如何
C. 何故与如何
D. 何时、何事与何人
【答案】D
【解析】写作新闻稿时要设想并回答读者的问题,构成新闻五要素:When(何时)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故),有的理论补充 How(如何);其中最主要的是 When(何时)、What(何事)、Who(何人)。
14. 在新闻报道体裁中,狭义的新闻专指( )
A. 通讯
B. 消息
C. 特写
D. 新闻评论
【答案】B
【解析】广义的新闻包括消息、通讯、特写、新闻评论等,是报纸、广播、电视、网络等媒体中常见的报道体裁;狭义的新闻专指消息。
15. 在新闻标题的组合中,提示报道的事实结果或作内容提要的是( )
A. 引题
B. 主题
C. 副题
D. 通栏标题
【答案】C
【解析】新闻标题主要由主题(正题)组成,也可由主题加副题、引题加主题组成,还可由引题、主题、副题组成。引题揭示消息的思想意义或交代背景、说明原因、烘托气氛;主题概括与说明主要事实和思想内容;副题提示报道的事实结果,或作内容提要。
16. 在新闻稿的结构中,新闻导语是指( )
A. 一篇新闻的第一自然段或第一句话
B. 新闻标题下方的副题文字
C. 新闻主体部分的背景材料
D. 新闻结尾处的总结语言
【答案】A
【解析】导语是指一篇新闻的第一自然段或第一句话,用简明生动的文字写出新闻中最主要、最新鲜的事实,鲜明地提示新闻的主题思想。
17. 新闻主体按消息事实的重要性由重到轻的顺序依次排列,这种结构形式是( )
A. 时间顺序结构
B. 倒金字塔结构
C. 逻辑结构
D. 分总述评结构
【答案】B
【解析】新闻主体的结构形式主要有三种:倒金字塔结构,即按消息事实的重要性由重到轻的顺序依次排列;时间顺序结构,即按时间的顺序叙述事实;逻辑结构,即按某个事物与其他事物的相互关系安排顺序。
18. 写新闻有时要交代背景,其作用主要是( )
A. 使新闻的字数和篇幅更加充实完整
B. 以背景材料替代导语来概括新闻主题
C. 用背景材料直接代替主体叙述新闻事实
D. 帮助读者理解新闻内容与价值,衬托和深化主题
【答案】D
【解析】新闻背景指事件的历史背景、周围环境、原因及与其他方面的联系等,写新闻交代背景的目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值,起到衬托、深化主题的作用,也就是回答五个 W 中的 Why(为什么);背景一般穿插在文章当中。
19. 与传统媒体相比,新媒体具有传播速度快、内容丰富、互动性强等特点,下列不属于新媒体特点的是( )
A. 传播方式具有即时性,消息传递更快速
B. 信息不受版面篇幅限制,内容海量丰富
C. 只能单向发布信息,用户无法互动
D. 以文字、图像、音频、视频等多种形式呈现信息
【答案】C
【解析】新媒体主要有四个特点:传播速度快,具有即时性,可以第一时间发布、更新信息;内容丰富,不受版面篇幅限制;互动性强,用户能够实时发布自己的观点,形成交流和讨论;信息呈现形式多样,可通过文字、图像、音频、视频等多种形式呈现。
20. 关于新媒体文稿标题的写法,下列说法正确的是( )
A. 标题可以故弄玄虚,越夸张越能吸引读者点击
B. 只要标题能吸引眼球,正文内容可以随意拟定
C. 关键词放在标题的最后,更能引发读者的好奇
D. 标题要简单明了、关键词靠前,且与内容相呼应、不标题党
【答案】D
【解析】好的新媒体标题能够吸引眼球,激发阅读兴趣,标题要简单明了,关键词尽量靠前显示,让读者快速抓住重点;标题要与内容相呼应,不能过于“标题党”。
二、多选题(本题共5道小题,每题4分,共20分)
21. 根据直接目的的不同对广告进行分类,下列说法正确的有( )
A. 观念广告通过对消费观念和社会观念的传达,在目标受众心目中建立或改变某种观念
B. 产品促销广告以建立企业或品牌形象为直接目的
C. 产品促销广告直接向消费者推销产品或服务,展现产品的质量、性能、特点等
D. 形象广告并不直接促销产品或服务,是一种间接的说服和劝诱活动
【答案】ACD
【解析】观念广告是通过对某种消费观念和社会观念的传达,在目标受众心目中建立或改变某种观念;产品促销广告是指直接向消费者推销产品或服务的广告形式,展现产品的质量、性能、特点等,唤起消费者的消费欲望;形象广告并不直接促销产品或服务,而是以建立企业或品牌形象为直接目的的间接说服和劝诱活动。
22. 关于演讲稿的写作,下列说法正确的有( )
A. 开场白要注意切忌卖弄、谦虚有度、平等待人
B. 开场白要根据演讲的场所、时机、听众的情况而有所变化
C. 演讲稿应多用长句以显示文采,增强说服力
D. 写演讲稿要关注受众的求实、求近、求趣、求尊、求直、求简等心理
【答案】ABD
【解析】开场白要注意几个问题:一是切忌卖弄,二是谦虚有度,三是平等待人,并根据演讲的场所、时机、听众的情况而有所变化;演讲稿写作要关注受众心理,受众需要关注的心理包括求实心理、求近心理、求趣心理、求尊心理、求直心理、求简心理等。
23. 关于新闻导语的写作,下列说法正确的有( )
A. 导语是一篇新闻的第一自然段或第一句话
B. 导语要求抓住事件的核心,能吸引读者看下去
C. 导语可采用叙述式、描写式、提问式、结论式、号召式等形式
D. 导语应把新闻的背景材料全部交代清楚
【答案】ABC
【解析】导语是指一篇新闻的第一自然段或第一句话,要求抓住事件的核心,能吸引读者看下去;拟写导语可采用叙述式、描写式、提问式、结论式、号召式等形式,此外还有摘要式、评论式、综合式、解释式等。
24. 关于新闻标题的组合形式,下列说法正确的有( )
A. 新闻标题只能由主题单独构成,不能相互组合
B. 新闻标题可由主题与副题组成
C. 引题揭示消息的思想意义或交代背景、说明原因、烘托气氛
D. 副题提示报道的事实结果,或作内容提要
【答案】BCD
【解析】新闻标题主要可由主题(正题)组成,也可由主题加副题、引题加主题组成,还可由引题、主题、副题组成;引题揭示消息的思想意义或交代背景、说明原因、烘托气氛;主题概括与说明主要事实和思想内容;副题提示报道的事实结果,或作内容提要。
25. 关于新媒体文稿的正文与结尾,下列说法正确的有( )
A. 正文的角度要换位思考,接近读者心理
B. 正文内容要注意信息的充足性、逻辑性和适量性
C. 图片选取以数量多为好,不必讲究与文字的适配性
D. 结尾可采用金句式、互动式、场景式等写法
【答案】ABD
【解析】新媒体文稿正文的角度要换位思考,接近读者心理;内容上要注意信息的充足性、逻辑性和适量性,可采用关键词布局的方式分段布局。结尾可采用金句式、互动式、场景式等写法。图片选取要注意与文字内容的适配性、颜色纯正明亮、人物尽量选取正面照、背景整洁。
三、判断题(本题共10道小题,每题2分,共20分)
26. 为突出本产品的优势,广告词可以适当贬低其他生产经营者的商品或服务。( )
【答案】×
【解析】根据《中华人民共和国广告法》的规定,广告词不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
27. 广告词要遵循“诚实信用”原则,不得欺骗和误导消费者,也不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。( )
【答案】√
【解析】广告词在遵循“诚实信用”原则,不得欺骗和误导消费者的前提下,根据《中华人民共和国广告法》的规定,不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语,也不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
28. 演讲稿的称谓应在标题下空一行顶格书写,如“各位来宾”“朋友们”等。( )
【答案】√
【解析】演讲稿的称谓是对演讲对象的称呼,在标题下空一行顶格书写,如“各位来宾”“朋友们”等;除开头外,长篇幅演讲在层次过渡或转换论点时也应在有关段首适当穿插使用称谓。
29. 演讲稿主体的层次只能按时间顺序排列,不能采用其他方式。( )
【答案】×
【解析】演讲稿主体的层次安排,可按时间或空间顺序排列,也可以平行并列、正反对照、逐层深入。
30. 演讲稿写作需要把握受众的心理变化,受众需要关注的心理包括求实、求近、求趣、求尊、求直、求简等心理。( )
【答案】√
【解析】演讲是大众传播的一种形式,演讲稿的写作需要从社会、时代出发,根据受众的现实状况、内心状态、需求特征等去把握受众心理的变化,受众需要关注的心理包括求实心理、求近心理、求趣心理、求尊心理、求直心理、求简心理等。
31. 新闻在事实细节不够清楚时,可以适当虚构补充,以增强可读性。( )
【答案】×
【解析】新闻必须真实,这是新闻稿写作的基本要求,也是新闻报道的一项根本原则,真实是新闻的生命,新闻所表现的必须是现实生活中真实发生、客观存在的事物。
32. 快速性是保证消息新鲜性的根本前提,对有新闻价值的事实要发现快、采访快、写作快。( )
【答案】√
【解析】新闻具有快速性的特点,快速性是保证消息新鲜性的根本前提,因此对有新闻价值的事实要发现快、采访快、写作快。
33. 新媒体文稿的标题可以脱离正文内容随意设置,只要吸引眼球即可。( )
【答案】×
【解析】新媒体文稿的标题要与内容相呼应,不能过于“标题党”;信息发布要严守底线,讲政治、懂法律,站在道德前沿,不能有低俗倾向。
34. 新媒体文稿的评论策划可以通过趣味互动、留言引导、点赞投票、正文补充等形式制造参与感。( )
【答案】√
【解析】一篇好的新媒体作品要制造参与感,评论策划常见的形式有:趣味互动、留言引导、点赞投票、正文补充等。
35. 新媒体文稿只能以文字形式呈现信息,不能图文、音视频结合。( )
【答案】×
【解析】新媒体可以通过文字、图像、音频、视频等多种形式来呈现信息,人们阅读起来更加直观;新媒体文稿应加大文字、图片、音频、视频等多种媒体形式的融合力度。
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