项目三 任务二 如何使产品占领市场 《营销策划实务》（电工版）单元过关卷（原卷版+解析版）

《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略 —— 打造精品 任务二 如何使产品占领市场 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1. 产品命名应与产品实体特征相适应，主要反映（ ） A. 引人注意 B. 中外法 C. 名实相符 D. 企业法 【答案】C 【解析】名实相符有助于消费者通过名称了解产品的基本效用和主要特征。 2. 借助产地声誉使消费者产生产品信任，属于产品命名的（ ） A. 地域法 B. 目标法 C. 数字法 D. 功效法 【答案】A 【解析】地域法把品牌与地名联系起来，利用消费者对地域的信任形成联想。 3. 把企业创始人或明星名字作为品牌，可归入（ ） A. 形象法 B. 中外法 C. 企业法 D. 人名法 【答案】D 【解析】人名法利用名人、明星或首创人的影响力和价值促进消费者认同。 4. 用产品功效为品牌命名，对应（ ） A. 数字法 B. 功效法 C. 企业法 D. 目标法 【答案】B 【解析】功效法直接把产品效果融入名称，便于消费者形成对功能的认同。 5. 新产品开发策略的核心指南是发现市场机会并有效利用（ ） A. 企业资源 B. 竞争对手姓名 C. 广告版式 D. 消费者年龄 【答案】A 【解析】新产品开发既要发现真实市场机会，也要考虑企业资源能否有效利用。 6. 创意产生六步骤中，收集的与特定对象相关资料可判定为（ ） A. 一般资料 B. 统计表资料 C. 附录资料 D. 特定资料 【答案】D 【解析】特定资料直接与创意对象及其公众相关，通常通过专业调查获得。 7. 创意思维在放松后出现灵感，属于六步骤中的（ ） A. 研究所有资料 B. 收集原始资料 C. 创意出现 D. 整理理解资料 【答案】C 【解析】创意出现是前期收集、整理和研究并适当放松后可能进入的阶段。 8. 筛选上市设想时，判断能否实现并产生实效，主要考察（ ） A. 有效性 B. 原创性 C. 合理性 D. 记忆性 【答案】A 【解析】有效性关注创意的实现可能和解决营销目标的实际效果。 9. 新产品上市策划的第二阶段可确定为（ ） A. 构思与创意 B. 可行性分析 C. 产品实验 D. 上市准备 【答案】B 【解析】四阶段依次为构思与创意、可行性分析、产品实验、上市准备。 10. 根据细分市场选择一个或几个区域滚动投放，可归入（ ） A. 全面投入 B. 同期上市 C. 晚期上市 D. 滚动投入 【答案】D 【解析】滚动投入强调区域选择、力量集中、循序渐进，并在过程中修正方案。 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11. 产品命名的原则包括（ ） A. 名称的书写字体 B. 单次促销活动的数据 C. 有助于树立形象 D. 有助于区别同类产品 【答案】CD 【解析】命名要传递形象和利益、区别同类、激发购买，并适应不同地区文化习惯；名称的书写字体属于美术设计，单次促销活动的数据属于销售反馈，二者均非命名原则。 12. 设计品牌名称时应综合考虑（ ） A. 区别同类产品 B. 竞争者产品的价格 C. 树立产品形象 D. 单次市场测试的数据 【答案】AC 【解析】命名要兼顾形象、识别和利益传达，并适应不同地区文化习惯；竞争者产品的价格与单次市场测试的数据属于经营信息，并非命名设计本身需综合考虑的内容。 13. 品牌命名的方法体系包括（ ） A. 产品包装形式 B. 目标法 C. 地域法 D. 竞争者的渠道布局 【答案】BC 【解析】品牌命名可借助地域、目标顾客、人名、语言、数字、功效、形象和企业名称等方法形成联想；竞争者的渠道布局属于通路策略，不属于命名方法体系。 14. 创意的来源包括（ ） A. 市场 B. 区域投放安排 C. 与消费者真实需求无关的偶然模仿 D. 生活 【答案】AD 【解析】生活体验、市场变化和顾客声音是重要来源，创意不能脱离真实需求。 15. 创意产生的前期步骤包括（ ） A. 广告传播内容 B. 整理和理解资料 C. 直接发布产品广告 D. 收集原始资料 【答案】BD 【解析】创意产生前需广泛收集与整理原始资料，并深入理解资料所反映的需求与问题，这是创意构思的准备阶段；直接发布产品广告属于创意执行后的传播环节，不属于创意产生的前期步骤。 16. 筛选上市设想的原则包括（ ） A. 原创性 B. 有效性 C. 传播次数越多越好 D. 名称的字数长短 【答案】AB 【解析】原创性、有效性、合理性共同判断上市设想的价值；名称的字数长短属于命名细节，并非设想筛选原则。 17. 新产品上市策划四阶段包括（ ） A. 产品实验 B. 产品名称的字体设计 C. 构思与创意 D. 可行性分析 【答案】ACD 【解析】新产品上市策划一般分为构思与创意、可行性分析、产品实验和商业化准备四个阶段。其中构思与创意提出设想、可行性分析评估价值与风险、产品实验检验方案，三者属于策划核心步骤；产品名称的字体设计属于品牌视觉设计，并非上市策划阶段。 18. 不同上市时机包括（ ） A. 不考虑竞争者的随意上市 B. 晚期上市 C. 早期上市 D. 同期上市 【答案】BCD 【解析】早期、同期、晚期是按竞争者进入先后划分的上市时机。 19. 控制新产品上市规模的方式包括（ ） A. 滚动投入 B. 根据市场反馈修正投放 C. 全面投入 D. 一次性全国全覆盖投放 【答案】ABC 【解析】区域投放、滚动投入和根据反馈修正都是控制上市规模的常用方式，可先小范围试水再逐步扩大；一次性全国全覆盖投放恰恰违背规模控制、放大风险，不属于稳妥的规模控制方式。 20. 新产品上市时需要关注（ ） A. 资源分配和投放规模 B. 消费者市场反响 C. 追求最高初期反响而不管风险 D. 市场环境和上市时机 【答案】ABD 【解析】上市要综合环境、资源和消费者反馈，过高反响也可能带来竞争和期望风险。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21. 产品名称只要好听，不需要与产品特征相符。（ ） 【答案】× 【解析】命名应名实相符，使消费者了解产品基本效用和特征。 22. 产品命名要注意不同民族和地区的习惯差异。（ ） 【答案】√ 【解析】语言、文化和禁忌差异会影响品牌理解和接受。 23. 目标法是把品牌与目标客户联系起来。（ ） 【答案】√ 【解析】目标法有助于目标顾客产生认同感。 24. 创意只来自策划者的个人想象，与生活、市场和顾客无关。（ ） 【答案】× 【解析】创意的重要来源包括生活、市场和顾客。 25. 创意思维的六个步骤可以任意调换顺序。（ ） 【答案】× 【解析】材料强调六个步骤要遵循先后次序。 26. 创意完善后仍需要修改、补充、锤炼和升华。（ ） 【答案】√ 【解析】初期创意往往不完善，需要通过专业分析和集体讨论进一步完善。 27. 合理性要求设想符合营销目标并及时弥补缺失。（ ） 【答案】√ 【解析】筛选时要比较资料，发现偏失并调整。 28. 产品实验阶段只包括产品命名，不包括测试、试销和试产。（ ） 【答案】× 【解析】产品实验阶段包括开发研制、产品测试、市场试销和产品试产。 29. 早期上市通常意味着竞争者很少或条件尚未成熟。（ ） 【答案】√ 【解析】早期上市优先于同类竞争者进入市场。 30. 滚动投入要求一开始对所有区域进行全面投放。（ ） 【答案】× 【解析】滚动投入是在一个或几个区域有选择地投放，循序渐进。 四、简答题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 31. 简述产品命名的五项原则。 【答案】 ①有助于树立形象。②有助于区别同类产品。③有助于识别产品益处。④有助于激发购买欲望。⑤注意民族习惯差异。 32. 归纳品牌名称应满足的心理要求。 【答案】 ①名实相符，使名称与产品特征相适应。②便于记忆。③引人注意。④激发恰当、积极的联想。⑤避免不同地区的语言、文化和社会禁忌。 33. 概括创意思维形成的基本流程。 【答案】 ①收集原始资料。②整理和理解资料。③研究全部资料。④暂时放开题目并放松自己。⑤创意出现。⑥对初步创意进行修改、补充、锤炼和升华。 34. 简述新产品上市策划的四个阶段。 【答案】 ①构思与创意：提出构思、筛选方案、建立产品概念。②可行性分析：开展市场、技术和经济分析。③产品实验：开发、测试、试销和试产。④上市准备：商业策划、生产启动和市场启动。 35. 简述早期、同期和晚期上市的含义。 【答案】 ①早期上市：优先于竞争者上市。②同期上市：与竞争者同时推出。③晚期上市：在竞争者进入市场后再推出，可把部分市场风险转移给竞争者。 五、案例分析题（本大题共1小题，共10分） 36. 2020年，华为发布儿童手表5X系列，围绕儿童安全、亲子沟通和健康管理等需求进行产品功能设计，并通过新品发布、线上渠道和线下体验推广。企业在产品上市前需要评估产品概念、测试功能和市场接受度，再决定投放区域与节奏。 请结合产品命名、新产品开发及上市策划知识回答： （1）若为该系列设计新型号名称，命名时应遵循哪些心理要求？（4分） （2）请为新型号拟定上市前的策划流程，并说明在资源有限时适合采用哪种投入方式。（6分） 【答案】 （1）名称应名实相符，便于记忆，引人注意，能够激发积极联想，并避免不同地区语言和文化禁忌。 （2）①构思与创意，形成并筛选产品概念；②进行可行性分析，评估市场、技术和经济条件；③开展产品开发、测试、试销和试产；④做好商业、生产和市场启动准备。资源有限时可先采用滚动投入，在一个或几个区域试点，根据消费者反响总结修正后再扩大市场。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略 —— 打造精品 任务二 如何使产品占领市场 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1. 产品命名应与产品实体特征相适应，主要反映（ ） A. 引人注意 B. 中外法 C. 名实相符 D. 企业法 2. 借助产地声誉使消费者产生产品信任，属于产品命名的（ ） A. 地域法 B. 目标法 C. 数字法 D. 功效法 3. 把企业创始人或明星名字作为品牌，可归入（ ） A. 形象法 B. 中外法 C. 企业法 D. 人名法 4. 用产品功效为品牌命名，对应（ ） A. 数字法 B. 功效法 C. 企业法 D. 目标法 5. 新产品开发策略的核心指南是发现市场机会并有效利用（ ） A. 企业资源 B. 竞争对手姓名 C. 广告版式 D. 消费者年龄 6. 创意产生六步骤中，收集的与特定对象相关资料可判定为（ ） A. 一般资料 B. 统计表资料 C. 附录资料 D. 特定资料 7. 创意思维在放松后出现灵感，属于六步骤中的（ ） A. 研究所有资料 B. 收集原始资料 C. 创意出现 D. 整理理解资料 8. 筛选上市设想时，判断能否实现并产生实效，主要考察（ ） A. 有效性 B. 原创性 C. 合理性 D. 记忆性 9. 新产品上市策划的第二阶段可确定为（ ） A. 构思与创意 B. 可行性分析 C. 产品实验 D. 上市准备 10. 根据细分市场选择一个或几个区域滚动投放，可归入（ ） A. 全面投入 B. 同期上市 C. 晚期上市 D. 滚动投入 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11. 产品命名的原则包括（ ） A. 名称的书写字体 B. 单次促销活动的数据 C. 有助于树立形象 D. 有助于区别同类产品 12. 设计品牌名称时应综合考虑（ ） A. 区别同类产品 B. 竞争者产品的价格 C. 树立产品形象 D. 单次市场测试的数据 13. 品牌命名的方法体系包括（ ） A. 产品包装形式 B. 目标法 C. 地域法 D. 竞争者的渠道布局 14. 创意的来源包括（ ） A. 市场 B. 区域投放安排 C. 与消费者真实需求无关的偶然模仿 D. 生活 15. 创意产生的前期步骤包括（ ） A. 广告传播内容 B. 整理和理解资料 C. 直接发布产品广告 D. 收集原始资料 16. 筛选上市设想的原则包括（ ） A. 原创性 B. 有效性 C. 传播次数越多越好 D. 名称的字数长短 17. 新产品上市策划四阶段包括（ ） A. 产品实验 B. 产品名称的字体设计 C. 构思与创意 D. 可行性分析 18. 不同上市时机包括（ ） A. 不考虑竞争者的随意上市 B. 晚期上市 C. 早期上市 D. 同期上市 19. 控制新产品上市规模的方式包括（ ） A. 滚动投入 B. 根据市场反馈修正投放 C. 全面投入 D. 一次性全国全覆盖投放 20. 新产品上市时需要关注（ ） A. 资源分配和投放规模 B. 消费者市场反响 C. 追求最高初期反响而不管风险 D. 市场环境和上市时机 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21. 产品名称只要好听，不需要与产品特征相符。（ ） 22. 产品命名要注意不同民族和地区的习惯差异。（ ） 23. 目标法是把品牌与目标客户联系起来。（ ） 24. 创意只来自策划者的个人想象，与生活、市场和顾客无关。（ ） 25. 创意思维的六个步骤可以任意调换顺序。（ ） 26. 创意完善后仍需要修改、补充、锤炼和升华。（ ） 27. 合理性要求设想符合营销目标并及时弥补缺失。（ ） 28. 产品实验阶段只包括产品命名，不包括测试、试销和试产。（ ） 29. 早期上市通常意味着竞争者很少或条件尚未成熟。（ ） 30. 滚动投入要求一开始对所有区域进行全面投放。（ ） 四、简答题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 31. 简述产品命名的五项原则。 32. 归纳品牌名称应满足的心理要求。 33. 概括创意思维形成的基本流程。 34. 简述新产品上市策划的四个阶段。 35. 简述早期、同期和晚期上市的含义。 五、案例分析题（本大题共1小题，共10分） 36. 2020年，华为发布儿童手表5X系列，围绕儿童安全、亲子沟通和健康管理等需求进行产品功能设计，并通过新品发布、线上渠道和线下体验推广。企业在产品上市前需要评估产品概念、测试功能和市场接受度，再决定投放区域与节奏。 请结合产品命名、新产品开发及上市策划知识回答： （1）若为该系列设计新型号名称，命名时应遵循哪些心理要求？（4分） （2）请为新型号拟定上市前的策划流程，并说明在资源有限时适合采用哪种投入方式。（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $