项目一 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 《营销策划实务》（电工版）单元过关卷（原卷版+解析版）

zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 iiian xkw.cor 《营销策划实务》 (电工版) 项目一走进营销策划一一 异彩纷呈 任务三营销策划与创意、建议、经营决策的关系 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1.创意在营销策划中的准确定位可确定为() A.某一具体实施方面的好点子 B.完整的经营决策 C.全部市场调研资料 D.企业财务报表 2.一个好点子经过市场调研、分析和完善后才可能成为() A.经营结果 B.销售渠道 C.营销策划 D.单项建议 3.“创意是营销策划的灵魂强调创意对策划的() A.替代作用 B.排斥作用 C.附属无关作用 D.核心作用 4.建议本身不是策划，但可以作为（) A.经营结果 B.策划的依据 C.执行培训 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 iiian.xkw.co D. 市场价格 5.经营决策前，企业通常需要先() A.开展人员培训 B.直接扩大生产 C.立即发布广告 D.制定营销方案并进行比较和调研 6.经营决策后，营销策划的重要任务之一较恰当的判断是() A.组织执行并培训相关人员 B.重新取消市场调研 C.只修改产品名称 D.停止所有营销活动 7.创意或建议、营销策划方案和经营决策之间的合理关系主要表现为() A.创意直接等于决策 B.创意或建议提供依据，策划形成方案，决策进行选择 C.决策先于所有调研 D.建议可以替代执行 8.只追求短期低价促销效果的点子，可能不符合营销策划的() A.长期发展要求 B.单次表达要求 C.建议形式要求 D.广告版式要求 9.经营决策前开展方案比较和调研，主要为了() A.增加创意数量 B.延长决策时间 C.提高决策的科学性 D.替代企业目标 10.决策后对营销人员进行培训，直接服务于() A.创意数量增加 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 iiian.xkw.co B. 建议来源扩展 C.市场规模估算 D.执行能力提升 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分) 11.创意转化为营销策划通常需要() A.细致的市场调研 B.对资料进行分析 C.与企业发展结合并完善 D.凭第一印象立即执行 12.营销策划与创意的关系表现为() A.创意是策划的重要组成 B.创意是具体实施方面的好点子 C.创意可以替代完整策划 D.创意是营销策划的灵魂 13.合理化建议要发挥作用，需要() A.明确针对的营销问题 B.不需要调研和分析 C.融入企业营销发展 D.经过书面论证并形成实施依据 14.经营决策前的策划工作包括() A.根据发展目标制定方案 B.比较不同方案 C.只进行执行培训 D.不需要开展市场调研 15.经营决策后的策划工作包括() A.只增加创意数量 B.人员培训安排 C.结合实际情况调整 6g 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 iiian.xkw.co D.不需要组织实施 16.营销策划可以减少的风险包括() A.人力资源浪费 B.所有市场不确定性 C.盲目决策风险 D.使市场完全没有竞争 17.创意作为营销策划灵魂的表现有() A.形成独特传播内容 B.只追求短期热度 C.只关注形式而不考虑受众 D.服务营销目标和长期发展 18.方案成为经营决策依据前，应当进行() A.只凭直觉判断 B.方案比较 C.不需要可行性分析 D.结合企业实际选择方案 19.策划、决策和执行之间的联系包括() A.策划只提供口号 B.决策与执行相互独立 C.执行检验方案效果 D.执行反馈影响后续策划和决策 20.城市营销中使用清晰地标符号的作用可能有() A.帮助受众识别地点 B.形成易记的传播话语 C.增强投资者或公众的联想 D.服务城市形象传播 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21.创意一经产生就等于完整的营销策划。() 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 hiiian.xkw.co 22.创意是营销策划的重要组成和灵魏。() 23.建议本身就是完整的营销策划。() 24.经营决策前需要通过方案比较和调研决定怎么做。() 25.经营决策后不需要对营销人员进行培训。() 26.营销策划可以贯穿经营决策前后两个阶段。() 27.只要创意新颖，就不必考虑企业长期发展。() 28.方案比较和调研能够帮助企业减少盲目决策。() 29.执行效果不会对后续策划产生任何影响。() 30.城市营销中的地标符号有助于受众迅速建立地点联想。() 四、简答题（本大题共5小题，每题4分，共20分) 31.简述营销策划与创意的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i线 zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 AI职教 hiiian xkw.cor 32.简述营销策划与建议的关系。 33.简述经营决策前的策划工作。 ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 AI职教 hiiian xkw.cor 34.简述经营决策后的策划工作。 ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 AI职教 hiiian xkw.cor 35.为什么说营销策划能够减少企业资源浪费。 ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i线 zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 AI职教 iiian xkw.cor 五、案例分析题（本大题共1小题，共10分） ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 hiiian.xkw.co 36.2020年，晨曦运动围绕“为城市而运动”开展全球公益传播，持续支持儿童运动、社区体育 和公平参与等项目，并通过品牌传播、合作项目和实际行动传递价值主张。企业需要在创意表 达、公益建议、经营目标和长期品牌建设之间作出统筹安排。 请结合营销策划与创意、建议、经营决策的关系回答： (1)公益主题在材料中属于创意、建议还是完整营销策划？请说明理由。(4分) (2)若晨曦运动准备在一个新城市开展类似项目，经营决策前后分别应做好哪些策划工作？ (6分) 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i线 zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 iiian xkw.cor 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划 —— 异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1. 创意在营销策划中的准确定位可确定为（ ） A. 某一具体实施方面的好点子 B. 完整的经营决策 C. 全部市场调研资料 D. 企业财务报表 【答案】A 【解析】创意是具体实施方面的点子，只有经过调研、分析并与企业发展结合，才能完善为策划。 2. 一个好点子经过市场调研、分析和完善后才可能成为（ ） A. 经营结果 B. 销售渠道 C. 营销策划 D. 单项建议 【答案】C 【解析】创意本身较为局部，经过研究、设计和企业发展结合后，才具有策划的完整性。 3. “创意是营销策划的灵魂”强调创意对策划的（ ） A. 替代作用 B. 排斥作用 C. 附属无关作用 D. 核心作用 【答案】D 【解析】持续推出有价值的新创意，是营销活动形成吸引力和竞争力的重要来源。 4. 建议本身不是策划，但可以作为（ ） A. 经营结果 B. 策划的依据 C. 执行培训 D. 市场价格 【答案】B 【解析】建议能够提示方向、提供思路，但仍需经过调研和设计才能转化为可执行策划。 5. 经营决策前，企业通常需要先（ ） A. 开展人员培训 B. 直接扩大生产 C. 立即发布广告 D. 制定营销方案并进行比较和调研 【答案】D 【解析】决策前需要围绕发展目标制定方案，通过比较和调研选择适当做法。 6. 经营决策后，营销策划的重要任务之一较恰当的判断是（ ） A. 组织执行并培训相关人员 B. 重新取消市场调研 C. 只修改产品名称 D. 停止所有营销活动 【答案】A 【解析】决策后的策划关注执行、实施和人员培训，以提高各岗位执行能力。 7. 创意或建议、营销策划方案和经营决策之间的合理关系主要表现为（ ） A. 创意直接等于决策 B. 创意或建议提供依据，策划形成方案，决策进行选择 C. 决策先于所有调研 D. 建议可以替代执行 【答案】B 【解析】三者有递进关系：点子和建议提供依据，策划系统化，经营决策据此比较选择。 8. 只追求短期低价促销效果的点子，可能不符合营销策划的（ ） A. 长期发展要求 B. 单次表达要求 C. 建议形式要求 D. 广告版式要求 【答案】A 【解析】营销策划不仅服务当前活动，还应符合企业长期发展，不能只看短期效果。 9. 经营决策前开展方案比较和调研，主要为了（ ） A. 增加创意数量 B. 延长决策时间 C. 提高决策的科学性 D. 替代企业目标 【答案】C 【解析】比较和调研有助于识别方案优劣、判断可行性，减少盲目决策和资源浪费。 10. 决策后对营销人员进行培训，直接服务于（ ） A. 创意数量增加 B. 建议来源扩展 C. 市场规模估算 D. 执行能力提升 【答案】D 【解析】培训帮助相关人员理解方案并提高执行能力，是决策落地的重要保障。 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11. 创意转化为营销策划通常需要（ ） A. 细致的市场调研 B. 对资料进行分析 C. 与企业发展结合并完善 D. 凭第一印象立即执行 【答案】ABC 【解析】创意要经过市场调研、资料分析，并与企业发展结合和完善，才能转化为营销策划。 12. 营销策划与创意的关系表现为（ ） A. 创意是策划的重要组成 B. 创意是具体实施方面的好点子 C. 创意可以替代完整策划 D. 创意是营销策划的灵魂 【答案】ABD 【解析】创意是策划的重要组成、具体实施方面的好点子，也是营销策划的灵魂，但不能替代完整策划。 13. 合理化建议要发挥作用，需要（ ） A. 明确针对的营销问题 B. 不需要调研和分析 C. 融入企业营销发展 D. 经过书面论证并形成实施依据 【答案】ACD 【解析】合理化建议要明确问题、经过调研分析并融入企业营销发展；形成书面论证有助于把建议转化为实施依据。 14. 经营决策前的策划工作包括（ ） A. 根据发展目标制定方案 B. 比较不同方案 C. 只进行执行培训 D. 不需要开展市场调研 【答案】AB 【解析】经营决策前的策划工作包括根据发展目标制定方案和比较不同方案，还应开展市场调研；只进行培训或不调研都不完整。 15. 经营决策后的策划工作包括（ ） A. 只增加创意数量 B. 人员培训安排 C. 结合实际情况调整 D. 不需要组织实施 【答案】BC 【解析】经营决策后要安排人员培训并结合实际情况调整，还要组织实施；只增加创意或不组织实施都不正确。 16. 营销策划可以减少的风险包括（ ） A. 人力资源浪费 B. 所有市场不确定性 C. 盲目决策风险 D. 使市场完全没有竞争 【答案】AC 【解析】策划通过调研、比较和执行控制可以减少人力资源浪费和盲目决策风险，但不能消除所有市场不确定性或使市场没有竞争。 17. 创意作为营销策划灵魂的表现有（ ） A. 形成独特传播内容 B. 只追求短期热度 C. 只关注形式而不考虑受众 D. 服务营销目标和长期发展 【答案】AD 【解析】创意能够形成独特传播内容，并应服务于营销目标和长期发展；不能只追求短期热度或只关注形式。 18. 方案成为经营决策依据前，应当进行（ ） A. 只凭直觉判断 B. 方案比较 C. 不需要可行性分析 D. 结合企业实际选择方案 【答案】BD 【解析】方案成为决策依据前应进行方案比较，并结合企业实际选择方案；只凭直觉或不做可行性分析都不恰当。 19. 策划、决策和执行之间的联系包括（ ） A. 策划只提供口号 B. 决策与执行相互独立 C. 执行检验方案效果 D. 执行反馈影响后续策划和决策 【答案】CD 【解析】执行能够检验方案效果，执行反馈还会影响后续策划和决策；策划并非只提供口号，三者也不是相互独立。 20. 城市营销中使用清晰地标符号的作用可能有（ ） A. 帮助受众识别地点 B. 形成易记的传播话语 C. 增强投资者或公众的联想 D. 服务城市形象传播 【答案】ABCD 【解析】清晰地标符号有助于识别地点、形成记忆点、增强公众联想，并服务于城市形象传播。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21. 创意一经产生就等于完整的营销策划。（ ） 【答案】× 【解析】创意还需经过调研、分析、完善并与企业发展结合。 22. 创意是营销策划的重要组成和灵魂。（ ） 【答案】√ 【解析】有价值的创意能增强策划吸引力和市场竞争力。 23. 建议本身就是完整的营销策划。（ ） 【答案】× 【解析】建议可以作为策划依据，但不等于完整方案。 24. 经营决策前需要通过方案比较和调研决定怎么做。（ ） 【答案】√ 【解析】这是提高决策科学性的重要环节。 25. 经营决策后不需要对营销人员进行培训。（ ） 【答案】× 【解析】决策后的执行和人员培训是策划的重要任务。 26. 营销策划可以贯穿经营决策前后两个阶段。（ ） 【答案】√ 【解析】决策前制定方案，决策后组织实施和培训，都需要策划。 27. 只要创意新颖，就不必考虑企业长期发展。（ ） 【答案】× 【解析】营销策划要服务长期发展，不能只追求短期促销效果。 28. 方案比较和调研能够帮助企业减少盲目决策。（ ） 【答案】√ 【解析】它们为选择方案提供事实和分析依据。 29. 执行效果不会对后续策划产生任何影响。（ ） 【答案】× 【解析】执行结果可以反馈问题，推动后续调整和改进。 30. 城市营销中的地标符号有助于受众迅速建立地点联想。（ ） 【答案】√ 【解析】清晰符号可以降低理解成本，增强记忆和传播。 四、简答题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 31. 简述营销策划与创意的关系。 【答案】 ①创意是策划中某一具体实施方面的好点子。 ②创意是营销策划的灵魂，能增强活动吸引力。 ③创意必须经过市场调研、分析和完善，并与企业长期发展结合，才能成为有效策划。 32. 简述营销策划与建议的关系。 【答案】 ①建议本身不是策划。 ②建议可以提示方向、提供策划依据。 ③只有经过调研、分析和系统设计，融入企业营销发展并形成执行安排，建议才能发挥作用。 33. 简述经营决策前的策划工作。 【答案】 ①根据企业发展目标制定营销方案。 ②对不同方案进行比较。 ③开展市场调研，判断方案的适用性和可行性。 ④为经营决策提供可靠依据。 34. 简述经营决策后的策划工作。 【答案】 ①组织方案执行和实施。 ②结合企业实际情况调整相关安排。 ③对营销人员进行培训，提高各岗位执行能力。 ④通过执行反馈促进目标实现。 35. 为什么说营销策划能够减少企业资源浪费。 【答案】 ①策划通过调研了解市场和顾客。 ②通过方案比较降低盲目选择。 ③通过执行控制和人员培训提高落地效果。 ④科学安排有助于减少人力、物力和财力的无效投入。 五、案例分析题（本大题共1小题，共10分） 36. 2020年，晨曦运动围绕“为城市而运动”开展全球公益传播，持续支持儿童运动、社区体育和公平参与等项目，并通过品牌传播、合作项目和实际行动传递价值主张。企业需要在创意表达、公益建议、经营目标和长期品牌建设之间作出统筹安排。 请结合营销策划与创意、建议、经营决策的关系回答： （1）公益主题在材料中属于创意、建议还是完整营销策划？请说明理由。（4分） （2）若晨曦运动准备在一个新城市开展类似项目，经营决策前后分别应做好哪些策划工作？（6分） 【答案】 （1）① 公益主题本身更接近创意或建议，不能直接视为完整营销策划。 ② 它提供了传播方向和价值主张。 ③ 还需开展市场调研、明确目标、设计方案、安排资源并形成执行控制，才能构成完整策划。 （2）① 决策前：根据城市特点和品牌目标开展调研。 ② 决策前：提出并比较不同方案，判断受众需求、资源条件和实施可行性。 ③ 决策后：组织合作项目落地，培训执行人员。 ④ 决策后：跟踪活动效果，并依据实际反馈及时调整传播和实施安排。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $