项目一 任务一 营销策划的含义和特点 《营销策划实务》（电工版）单元过关卷（原卷版+解析版）

zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 iiian xkw.cor 《营销策划实务》 (电工版) 项目一走进营销策划一一」 异彩纷呈 任务一营销策划的含义和特点 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1.营销策划的直接目的主要可确定为() A.建立企业考勤制度 B.替代全部生产活动 C.解决营销过程中的问题并完成营销目标 D.只追求广告曝光量 2.同样的策划环境下，不同策划人员形成不同方案，主要体现营销策划的() A.主观性 B.系统性 C.前瞻性 D.复杂性 3.市场因素持续变化，营销方案需要随之调整，体现营销策划的() A.主观性 B.复杂性 C.前瞻性 D.变化性 4.营销策划还包括实施、检查、评价和修正等环节，说明其具有() A.主观性 B.系统性 C.单一性 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 hiiian xkw.cor D.偶然性 5.营销策划涉及多个领域和学科，并要求经验与创造性思维，体现其() A.复杂性 B.变化性 C.前瞻性 D.单一性 6.营销策划要对未知因素进行预估和判断，主要主要反映() A.主观性 B.系统性 C.封闭性 D.前瞻性 7.社会市场营销观念要求企业在满足需求和取得利润的同时还要() A.取消市场竞争 B.只扩大产品数量 C.承担社会责任 D.放弃企业利润 8.营销策划适用的对象较恰当的判断是() A.有形产品和无形服务 B.只有工业设备 C.只有实体商品 D.只有广告活动 9.“谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场”强调营销活动应重视() A.内部办公效率 B.顾客利益和信任 C.单次交易数量 D.生产设备规模 10.将营销看作“艺术和科学”的结合，说明营销策划既需要() A.完全依赖经验 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 iiian xkw.cor B.完全排斥模式 C.只重视形式设计 D.遵循规律又发挥创意 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分) 11.营销策划的内涵包括() A.解决营销过程中的问题 B.完成营销目标 C.只形成一句广告口号 D.只依据个人好恶决定方案 12.营销策划的基本特点包括() A.随意性 B.主观性 C.变化性 D.系统性 13.体现营销策划主观性的情形有() A.不同人员观察角度不同 B.所有策划者都采用相同思路 C.策划者知识结构不同 D.策划者背景和经验不同 14.体现营销策划变化性的因素有（) A.市场环境变化 B.消费者行为变化 C.方案必须永久不变 D.方案需要及时调整 15.营销策划的系统性可表现为（) A.内容涉及多个营销方面 B.包含实施、检查、评价和修正等环节 C.各环节相互衔接 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 iiian xkw.cor D.只强调单一促销手段 16.理解营销策划的复杂性，应关注() A.多个领域知识 B.只看文案字数多少 C.策划者的实践经验 D.创造性思维 17.前瞻性要求策划人员() A.安排未来营销活动 B.预估未知因素 C.完全忽视潜在风险 D.认为未来结果完全确定 18.营销策划可以服务于() A.有形产品销售 B.只进行内部办公管理 C.与营销无关的个人事务 D.企业未来营销发展 19.理解营销策划的系统性，应关注() A.只关注单一营销环节 B.只看策划者个人偏好 C.各项活动彼此关联并形成整体 D.贯穿于实施、检查、评价和修正等过程 20.企业秉持社会市场营销观念，应当() A.满足消费者需求 B.取得合理利润 C.只追求短期利润 D.维护社会利益 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21.营销策划只适合有形商品，不适合无形服务。() 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 hiiian.xkw.co 22.不同策划人员可能对相同环境形成不同方案。() 23.变化性意味着营销方案必须始终保持原样。() 24.系统性要求营销策划包含实施、检查、评价和修正等环节。() 25.复杂性只表示营销策划文字较多。() 26.前瞻性要求对未来市场活动进行安排并预估未知因素。() 27.社会市场营销观念只关注企业利润。() 28.取得顾客信任是社会市场营销阶段的重要要求。() 29.营销策划完全是艺术活动，不需要科学方法。() 30.系统性、复杂性和前瞻性分别强调环节完整、知识综合和面向未来。() 四、简答题（本大题共5小题，每题4分，共20分) 31.概括营销策划的核心内涵。 32.简述营销策划五个特点的含义。 ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i线 zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 iiian xkw.cor 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i线 zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 AI职教 hiiian xkw.cor 33.为什么说营销策划具有变化性。 34.简述社会市场营销观念的基本要求。 ⊙9原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 AI职教 hiiian xkw.cor 35.如何理解营销策划是“艺术和“科学的结合。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 hiiian xkw.cor 五、案例分析题（本大题共1小题，共10分) 36.2011年，户外品牌山野行者推出“不要买这件夹克的广告，公开提醒消费者减少不必要购 买，并倡导维修、重复使用和回收。该活动没有简单追求短期销量，而是把环保理念、品牌经 营和消费者长期信任结合起来。 请结合营销策划的含义和特点回答： 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 今A职教 hiiian xkw.cor (1)材料体现了社会市场营销观念的哪些要求？(4分) (2)从营销策划特点看，该活动为什么不能只理解为一条广告口号？(6分) ag, 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ i线 zxxk.com 中职专业课·单元过关卷 A职教 iiian xkw.cor 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划 —— 异彩纷呈 任务一 营销策划的含义和特点 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1. 营销策划的直接目的主要可确定为（ ） A. 建立企业考勤制度 B. 替代全部生产活动 C. 解决营销过程中的问题并完成营销目标 D. 只追求广告曝光量 【答案】C 【解析】营销策划围绕营销问题和营销目标展开，并通过科学方法与创新思维指导未来活动。 2. 同样的策划环境下，不同策划人员形成不同方案，主要体现营销策划的（ ） A. 主观性 B. 系统性 C. 前瞻性 D. 复杂性 【答案】A 【解析】策划者的知识结构、经验背景和观察角度不同，会使方案呈现差异，这正是主观性的表现。 3. 市场因素持续变化，营销方案需要随之调整，体现营销策划的（ ） A. 主观性 B. 复杂性 C. 前瞻性 D. 变化性 【答案】D 【解析】营销策划受多种不断变化的因素影响，因此方案不能固定不变，需要根据环境变化进行修正。 4. 营销策划还包括实施、检查、评价和修正等环节，说明其具有（ ） A. 主观性 B. 系统性 C. 单一性 D. 偶然性 【答案】B 【解析】营销策划不是孤立点子，而是由多方面内容和多个环节构成的整体工程。 5. 营销策划涉及多个领域和学科，并要求经验与创造性思维，体现其（ ） A. 复杂性 B. 变化性 C. 前瞻性 D. 单一性 【答案】A 【解析】知识领域多、影响因素多、能力要求综合，是营销策划复杂性的具体来源。 6. 营销策划要对未知因素进行预估和判断，主要主要反映（ ） A. 主观性 B. 系统性 C. 封闭性 D. 前瞻性 【答案】D 【解析】营销策划面向未来，需要预估市场变化及未知因素，为未来营销活动提供安排和指导。 7. 社会市场营销观念要求企业在满足需求和取得利润的同时还要（ ） A. 取消市场竞争 B. 只扩大产品数量 C. 承担社会责任 D. 放弃企业利润 【答案】C 【解析】社会市场营销观念强调消费者利益、企业利润和社会利益的协调，不能以损害社会利益为代价。 8. 营销策划适用的对象较恰当的判断是（ ） A. 有形产品和无形服务 B. 只有工业设备 C. 只有实体商品 D. 只有广告活动 【答案】A 【解析】材料指出营销策划适合任何产品，也包括无形的服务，关键在于结合环境和资源进行规划。 9. “谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场”强调营销活动应重视（ ） A. 内部办公效率 B. 顾客利益和信任 C. 单次交易数量 D. 生产设备规模 【答案】B 【解析】社会市场营销阶段以顾客利益为中心，顾客信任是企业形成市场基础的重要条件。 10. 将营销看作“艺术”和“科学”的结合，说明营销策划既需要（ ） A. 完全依赖经验 B. 完全排斥模式 C. 只重视形式设计 D. 遵循规律又发挥创意 【答案】D 【解析】营销策划既有惯例化、可研究的规律，也需要创造性灵感，二者缺一不可。 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11. 营销策划的内涵包括（ ） A. 解决营销过程中的问题 B. 完成营销目标 C. 只形成一句广告口号 D. 只依据个人好恶决定方案 【答案】AB 【解析】营销策划以解决问题和完成目标为导向，不能只形成一句广告口号，也不能只凭个人好恶决定方案。 12. 营销策划的基本特点包括（ ） A. 随意性 B. 主观性 C. 变化性 D. 系统性 【答案】BCD 【解析】营销策划具有主观性、变化性和系统性，还具有复杂性和前瞻性；随意性不是其基本特点。 13. 体现营销策划主观性的情形有（ ） A. 不同人员观察角度不同 B. 所有策划者都采用相同思路 C. 策划者知识结构不同 D. 策划者背景和经验不同 【答案】ACD 【解析】策划者的观察角度、知识结构、背景和经验不同，可能导致方案差异；所有策划者采用相同思路不能体现主观性。 14. 体现营销策划变化性的因素有（ ） A. 市场环境变化 B. 消费者行为变化 C. 方案必须永久不变 D. 方案需要及时调整 【答案】ABD 【解析】市场环境变化、消费者行为变化和方案及时调整都体现变化性，方案永久不变与变化性相悖。 15. 营销策划的系统性可表现为（ ） A. 内容涉及多个营销方面 B. 包含实施、检查、评价和修正等环节 C. 各环节相互衔接 D. 只强调单一促销手段 【答案】ABC 【解析】系统性体现在内容涉及多个营销方面、各环节相互衔接，并包括实施、检查、评价和修正等过程，不是只强调单一促销手段。 16. 理解营销策划的复杂性，应关注（ ） A. 多个领域知识 B. 只看文案字数多少 C. 策划者的实践经验 D. 创造性思维 【答案】ACD 【解析】复杂性来自多领域知识、实践经验和创造性思维的综合运用，不能只看文案字数。 17. 前瞻性要求策划人员（ ） A. 安排未来营销活动 B. 预估未知因素 C. 完全忽视潜在风险 D. 认为未来结果完全确定 【答案】AB 【解析】前瞻性要求安排未来营销活动并预估未知因素，不能完全忽视潜在风险，也不能认为未来结果完全确定。 18. 营销策划可以服务于（ ） A. 有形产品销售 B. 只进行内部办公管理 C. 与营销无关的个人事务 D. 企业未来营销发展 【答案】AD 【解析】营销策划适用于有形产品销售和企业未来营销发展，不服务于与营销无关的个人事务，也不等同于内部办公管理。 19. 理解营销策划的系统性，应关注（ ） A. 只关注单一营销环节 B. 只看策划者个人偏好 C. 各项活动彼此关联并形成整体 D. 贯穿于实施、检查、评价和修正等过程 【答案】CD 【解析】系统性体现在各项营销活动彼此关联并形成整体，贯穿实施、检查、评价和修正等过程，不能只看个人偏好或只关注单一环节。 20. 企业秉持社会市场营销观念，应当（ ） A. 满足消费者需求 B. 取得合理利润 C. 只追求短期利润 D. 维护社会利益 【答案】ABD 【解析】企业应在满足消费者需求、取得合理利润和维护社会利益之间求得平衡，不能只追求短期利润。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21. 营销策划只适合有形商品，不适合无形服务。（ ） 【答案】× 【解析】营销策划适合任何产品，包括无形服务。 22. 不同策划人员可能对相同环境形成不同方案。（ ） 【答案】√ 【解析】知识结构、经验和观察角度不同，会导致策划方案存在差异。 23. 变化性意味着营销方案必须始终保持原样。（ ） 【答案】× 【解析】变化性要求方案根据市场及其他因素变化进行调整。 24. 系统性要求营销策划包含实施、检查、评价和修正等环节。（ ） 【答案】√ 【解析】这些环节共同构成完整的系统工程。 25. 复杂性只表示营销策划文字较多。（ ） 【答案】× 【解析】复杂性主要来自多领域知识、丰富经验和创造性思维的综合运用。 26. 前瞻性要求对未来市场活动进行安排并预估未知因素。（ ） 【答案】√ 【解析】策划面向未来，需要作出判断和安排。 27. 社会市场营销观念只关注企业利润。（ ） 【答案】× 【解析】该观念还强调消费者利益、社会利益和社会责任。 28. 取得顾客信任是社会市场营销阶段的重要要求。（ ） 【答案】√ 【解析】顾客利益和信任是企业获得市场的重要基础。 29. 营销策划完全是艺术活动，不需要科学方法。（ ） 【答案】× 【解析】营销策划是艺术与科学的结合，需要科学方法和创新思维。 30. 系统性、复杂性和前瞻性分别强调环节完整、知识综合和面向未来。（ ） 【答案】√ 【解析】三者关注的侧重点不同，但共同体现营销策划的综合特征。 四、简答题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 31. 概括营销策划的核心内涵。 【答案】 ①它以解决营销过程中的问题、完成营销目标为导向。 ②它立足企业现有营销状况，运用科学方法和创新思维，为未来营销发展提供战略性决策与指导。 32. 简述营销策划五个特点的含义。 【答案】 ①主观性：不同策划者可能形成不同方案。 ②变化性：方案须随影响因素变化而调整。 ③系统性：内容完整并包含实施、检查、评价、修正。 ④复杂性：涉及多领域知识和综合能力。 ⑤前瞻性：面向未来并预估未知因素。 33. 为什么说营销策划具有变化性。 【答案】 ①营销策划受多种因素影响。 ②市场、顾客和其他环境因素会持续变化。 ③因此方案不能一成不变，要根据新情况及时调整和修正。 34. 简述社会市场营销观念的基本要求。 【答案】 ①满足消费者需求。 ②取得企业合理利润。 ③承担社会责任，维护社会利益。 ④正确处理消费者利益、企业利润和社会利益之间的关系，求得平衡协调。 35. 如何理解营销策划是“艺术”和“科学”的结合。 【答案】 ①营销策划有可总结、可遵循的模式和规律，体现科学性。 ②策划又需要创造性灵感和独特表达，体现艺术性。 ③二者结合，才能形成既有依据又有吸引力的方案。 五、案例分析题（本大题共1小题，共10分） 36. 2011年，户外品牌山野行者推出“不要买这件夹克”的广告，公开提醒消费者减少不必要购买，并倡导维修、重复使用和回收。该活动没有简单追求短期销量，而是把环保理念、品牌经营和消费者长期信任结合起来。 请结合营销策划的含义和特点回答： （1）材料体现了社会市场营销观念的哪些要求？（4分） （2）从营销策划特点看，该活动为什么不能只理解为一条广告口号？（6分） 【答案】 （1）① 满足消费者对环保和负责任消费的需求。 ② 维护社会利益，倡导减少浪费和循环使用。 ③ 服务于品牌长期经营，通过价值认同取得顾客信任并获得合理利润。 （2）① 活动围绕品牌营销目标进行整体安排，不是孤立创意。 ② 活动考虑长期顾客关系和社会环境，体现前瞻性。 ③ 环保议题涉及消费者、企业和社会多方利益，体现复杂性。 ④ 理念传播还需要产品、服务和回收行动配合，体现系统性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $