第15练 B2C电子商务主要企业 《电子商务基础》（高教版第三版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练的第15练，练习内容为B2C电子商务主要企业。 《电子商务基础》（高教版第三版） 第2章 电子商务模式 2.1 B2C电子商务交易模式 第15练 B2C电子商务主要企业 一、单选题 1. 在我国B2C电子商务平台中，厂商自建平台的典型代表是（ ）。 A. 京东商城 B. 天猫商城 C. 唯品会 D. 小米商城 【答案】D 【解析】小米商城由小米公司自建官网销售手机等智能硬件，属于厂商自建平台型B2C电子商务的代表企业。 2. 我国最大的第三方品牌及零售平台是（ ）。 A. 苏宁易购 B. 天猫商城 C. 淘宝集市 D. 京东商城 【答案】B 【解析】天猫商城是中国最大的第三方品牌及零售平台，整合了数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。 3. 下列属于第三方平台式B2C电子商务的特点的是（ ）。 A. 企业自行采购销售全部商品 B. 只能由品牌厂商自己经营 C. 为商家和消费者提供一站式交易平台 D. 商品种类局限于自营品类 【答案】C 【解析】第三方平台式B2C电子商务平台为商家和消费者提供一站式交易场所，商家入驻开店、消费者在平台上购物，平台提供配套服务。 4. 京东商城等第三方自营式B2C平台成功的关键在于（ ）。 A. 完成全品类覆盖并打造一站式综合购物平台 B. 商品种类单一、规模有限 C. 仅限3C电子产品销售 D. 放弃售后服务 【答案】A 【解析】京东商城于2004年正式涉足电商领域，致力于打造一站式综合购物平台，已完成全品类覆盖，消费品、3C、家电等优势品类年交易额突破千亿元大关。 5. 小米商城等厂商自建平台型B2C电子商务的核心优势是（ ）。 A. 产品质量无法保证 B. 缺乏品牌支撑 C. 只能销售二手商品 D. 直面消费者、可掌握完整的销售数据与品牌话语权 【答案】D 【解析】厂商自建平台型B2C电子商务由厂商自己建设和运营，能够直面消费者，掌握完整的销售数据和品牌话语权，便于品牌运营和用户体验管理。 6. 天猫商城为商家提供的主要服务之一是（ ）。 A. 为商家和消费者提供一站式购物解决方案 B. 自营物流全网配送 C. 二手商品撮合交易 D. 大宗商品批发拍卖 【答案】A 【解析】天猫商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，并提供100％品质保证、7天无理由退货、售后服务以及购物积分返现等优质服务。 7. 一加手机在自己的官方网站直接向消费者销售新机并提供官方售后服务，这种B2C类型属于（ ）。 A. 综合类B2C B. 自营类B2C C. 厂商自建平台类B2C D. 平台类B2C 【答案】C 【解析】厂商自建平台类B2C电子商务是由生产厂商自己建设和运营的官方平台，企业通过自有网站直接向消费者销售商品并提供售后；小米商城是该类型的典型代表。 二、简答题 8. 我国B2C电子商务主要有哪几种类型？其代表企业分别是什么？ 【答案】 　　①第三方自营式：以京东商城为代表； 　　②第三方平台式：以天猫商城为代表； 　　③厂商自建平台：以小米商城为代表。 9. 简要说明第三方自营式B2C电子商务与第三方平台式B2C电子商务的区别。 【答案】 　　①第三方自营式B2C电子商务由平台方自行采购、销售商品，对商品进行统一管理，如京东商城； 　　②第三方平台式B2C电子商务由平台方提供交易场所和配套服务，商家入驻开店经营，平台不直接经营商品，如天猫商城。 三、综合分析题 10. 小张打算开一家B2C电子商务企业，销售自有品牌的智能家居产品。他考虑三种方案：方案一是入驻天猫商城；方案二是参考京东模式自建仓储与采购体系；方案三是参考小米模式自建官方商城。请结合B2C电子商务主要企业的运营模式进行分析： （1）方案一属于哪种B2C电子商务类型？该类型以哪些企业为代表？ （2）方案二属于哪种B2C电子商务类型？该类型企业成功的核心要素是什么？ （3）方案三属于哪种B2C电子商务类型？小张选择这种模式有哪些优势和挑战？ 【答案】 （1） 　　①方案一入驻天猫商城，属于第三方平台式B2C电子商务； 　　②代表企业为天猫商城。 （2） 　　①方案二参考京东模式，属于第三方自营式B2C电子商务； 　　②核心要素在于打造一站式综合购物平台、完成全品类覆盖、形成规模化经营。 （3） 　　①方案三参考小米模式，属于厂商自建平台类B2C电子商务； 　　②优势：直面消费者，掌握完整的销售数据与品牌话语权，便于品牌运营和用户体验管理； 　　③挑战：需企业自建平台、自行承担技术与运营投入，初期流量获取难度较大。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练的第15练，练习内容为B2C电子商务主要企业。 《电子商务基础》（高教版第三版） 第2章 电子商务模式 2.1 B2C电子商务交易模式 第15练 B2C电子商务主要企业 一、单选题 1. 在我国B2C电子商务平台中，厂商自建平台的典型代表是（ ）。 A. 京东商城 B. 天猫商城 C. 唯品会 D. 小米商城 2. 我国最大的第三方品牌及零售平台是（ ）。 A. 苏宁易购 B. 天猫商城 C. 淘宝集市 D. 京东商城 3. 下列属于第三方平台式B2C电子商务的特点的是（ ）。 A. 企业自行采购销售全部商品 B. 只能由品牌厂商自己经营 C. 为商家和消费者提供一站式交易平台 D. 商品种类局限于自营品类 4. 京东商城等第三方自营式B2C平台成功的关键在于（ ）。 A. 完成全品类覆盖并打造一站式综合购物平台 B. 商品种类单一、规模有限 C. 仅限3C电子产品销售 D. 放弃售后服务 5. 小米商城等厂商自建平台型B2C电子商务的核心优势是（ ）。 A. 产品质量无法保证 B. 缺乏品牌支撑 C. 只能销售二手商品 D. 直面消费者、可掌握完整的销售数据与品牌话语权 6. 天猫商城为商家提供的主要服务之一是（ ）。 A. 为商家和消费者提供一站式购物解决方案 B. 自营物流全网配送 C. 二手商品撮合交易 D. 大宗商品批发拍卖 7. 一加手机在自己的官方网站直接向消费者销售新机并提供官方售后服务，这种B2C类型属于（ ）。 A. 综合类B2C B. 自营类B2C C. 厂商自建平台类B2C D. 平台类B2C 二、简答题 8. 我国B2C电子商务主要有哪几种类型？其代表企业分别是什么？ 9. 简要说明第三方自营式B2C电子商务与第三方平台式B2C电子商务的区别。 三、综合分析题 10. 小张打算开一家B2C电子商务企业，销售自有品牌的智能家居产品。他考虑三种方案：方案一是入驻天猫商城；方案二是参考京东模式自建仓储与采购体系；方案三是参考小米模式自建官方商城。请结合B2C电子商务主要企业的运营模式进行分析： （1）方案一属于哪种B2C电子商务类型？该类型以哪些企业为代表？ （2）方案二属于哪种B2C电子商务类型？该类型企业成功的核心要素是什么？ （3）方案三属于哪种B2C电子商务类型？小张选择这种模式有哪些优势和挑战？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $