学习情境七 任务一 淘宝达人&任务二 无线视频 （练习）-《网店运营》（人大版第二版）【上好课】（原卷版+解析版）

《网店运营》（人大版第二版） 学习情境七 无线运营 任务一 淘宝达人&任务二 无线视频 一、单项选择题 1. 视频营销的基本含义是（ ）。 A.通过直播间优惠机制集中完成商品销售 B.将视频内容投放到网络中以实现宣传目标 C.利用商品主图轮播展示不同规格信息 D.把店铺活动信息转换为站外图文链接 【答案】B 【解析】A项把视频营销局限为直播销售；B项正确，概括了视频内容、网络传播和宣传目标三个要素；C项属于图片展示方式；D项属于链接与图文推广方式。 2. 达人推广与淘宝客推广的主要差异体现在（ ）。 A.达人推广重视内容表达，淘宝客推广不需要考虑受众匹配 B.达人推广按内容效果收费，淘宝客推广按页面访问量收费 C.达人推广面向站内用户，淘宝客推广面向站外用户 D.达人推广侧重内容服务合作，淘宝客推广侧重成交佣金结算 【答案】D 【解析】A项对淘宝客推广作了失当概括，受众匹配同样影响推广效果；B项混淆了任务服务收费与流量计费；C项把两类推广方式简单按站内外划分，边界不准确；D项正确，抓住了内容任务合作与按成交计佣的核心差异。 3. 店铺准备推广一款便携茶水分离杯。筛选达人时，较合理的评价组合是（ ）。 A.内容领域与目标人群匹配度、历史任务表现、内容质量和互动情况 B.粉丝规模、单篇报价、账号注册时间和页面装饰风格 C.近期发布数量、图片数量、商品链接数量和更新时段 D.展示渠道数量、合作报价、主页访问量和达人自我介绍 【答案】A 【解析】A项正确，兼顾人群匹配、履约能力、内容生产和受众反馈；B项中的注册时间与页面装饰难以直接证明推广适配性；C项偏重发布形式和数量，缺少质量与人群依据；D项可以提供部分信息，但不足以综合判断内容和履约质量。 4. 商家向达人发布新品测评任务时，任务要求中最需要优先明确的是（ ）。 A.达人主页的栏目排序及历史内容发布时间 B.商家客服排班、仓库分区和日常发货批次 C.产品特征、目标人群、内容形式、素材条件与交付审核要求 D.竞品店铺装修风格、搜索排名和客服响应速度 【答案】C 【解析】A项属于达人账号观察信息，不能替代任务需求；B项是店铺内部履约安排，与内容任务要求关联较弱；C项正确，这些要素能约束创作方向、资源使用和交付质量；D项属于竞品分析信息，不能直接说明本次合作交付标准。 5. 为达人制作便携水杯推广素材时，较符合内容创作需要的是（ ）。 A.提供清晰白底图、真实场景图，并附卖点和使用人群说明 B.主要提供促销海报，让达人围绕价格信息扩写内容 C.提供同类热销商品图片，便于达人比较不同产品外观 D.把详情页截图整理成长图，减少达人重新组织内容的工作 【答案】A 【解析】A项正确，素材清晰且同时支持商品识别、场景表达和人群沟通；B项过度依赖价格信息，内容深度和使用价值较弱；C项可能造成商品识别混乱及素材使用风险；D项不利于达人按渠道特点重新组织内容，截图质量也可能影响展示。 6. 商家通过内容合作平台指定达人后，较稳妥的任务推进顺序是（ ）。 A.达人先发布内容，商家根据传播数据补充任务要求并结算 B.商家先确认收货，达人再按任务要求完成创作与投稿 C.商家先冻结费用，随后跳过内容审核等待系统完成交付 D.商家明确需求并提交任务，达人接单创作，商家审核交付内容 【答案】D 【解析】A项将任务要求置于发布之后，修改成本和传播风险较高；B项把确认交付安排在创作之前，流程错位；C项忽略商家审核环节，难以控制内容质量；D项正确，体现需求确认、接单创作、审核交付的基本协作逻辑。 7. 同一品牌准备制作店铺首页视频和商品详情页视频。两者内容定位较合理的是（ ）。 A.首页视频和详情页视频采用相同脚本，以保持视觉统一 B.首页视频突出单个参数，详情页视频重点展示品牌发展过程 C.首页视频传达品牌或店铺形象，详情页视频解决商品认知问题 D.首页视频侧重售后说明，详情页视频侧重店铺整体环境 【答案】C 【解析】A项忽视不同投放位置的用户任务差异；B项颠倒品牌展示与商品功能承接的重点；C项正确，首页承担整体信任建设，详情页承担商品卖点和疑虑解释；D项的内容重点与两个位置的主要传播任务不匹配。 8. 台灯评价中集中出现“夹持是否稳固”“亮度如何调节”“折叠后占多大空间”等问题。详情页视频脚本较合理的是（ ）。 A.先展示品牌标志，再连续切换生活场景，结尾呈现促销口号 B.依次演示夹持测试、调光操作和折叠收纳，并用近景呈现关键细节 C.先展示所有颜色规格，再朗读产品参数，结尾展示店铺首页 D.围绕办公氛围拍摄情节短片，通过音乐节奏强化观看体验 【答案】B 【解析】A项侧重品牌和氛围，未回应评价中的具体疑虑；B项正确，脚本将用户问题转化为可视化验证环节；C项虽包含规格和参数，但对稳定、调光与收纳缺少直观证明；D项有传播吸引力，商品信息承接较弱。 9. 商品详情页增加视频后，平均停留时间上升，视频播放完成率较低，支付转化率变化不明显。较合理的优化方向是（ ）。 A.检查前段信息密度，将核心卖点和用户关切提前呈现 B.延长视频时长，增加品牌故事以提高内容完整度 C.保留现有脚本，扩大投放流量后再评价视频质量 D.减少商品细节展示，增加转场和背景音乐的使用 【答案】A 【解析】A项正确，低完成率说明用户可能在核心信息出现前离开，应优化开头和信息节奏；B项可能进一步增加观看负担；C项在承接问题未解决时扩大流量，难以改善转化效率；D项削弱商品证据，转场和音乐也不能直接回应购买疑虑。 10. 达人内容带来较多进店访客，但加购率偏低；详情页视频播放率也较低。较合理的联合诊断是（ ）。 A.重点检查达人报价与视频文件大小，再比较两项成本 B.提高达人发布频次，并把详情页视频移动到页面末端 C.核对达人受众与商品定位，同时优化落地页首屏和视频入口 D.减少达人内容中的商品信息，让进店用户自行了解产品 【答案】C 【解析】A项关注成本和文件属性，未直接解释进店后的行为流失；B项增加发布频次可能放大低质量流量，后移视频也可能降低触达；C项正确，分别检查引流匹配和页面承接，并关注二者衔接；D项减少商品信息可能降低用户预期的一致性。 二、多项选择题 11. 选择内容合作达人时，能够支持综合判断的依据有（ ）。 A.达人擅长领域与商品类目的匹配程度 B.历史内容质量、互动反馈及任务完成情况 C.粉丝特征与商品目标消费人群的重合程度 D.达人主页背景颜色与店铺视觉风格的一致程度 【答案】ABC 【解析】A项正确，领域匹配影响内容专业性；B项正确，可反映创作质量和履约稳定性；C项正确，关系到推广触达的有效性；D项仅是表层视觉信息，难以作为合作价值的核心判断依据。因此答案为ABC。 12. 一份较完整的达人推广任务要求通常应包含（ ）。 A.推广商品特征、适用场景和目标人群 B.达人日常内容的排版习惯和主页栏目数量 C.期望的内容形式、表达重点及可提供素材 D.交付时间、发布前审核与必要的修改约定 【答案】ACD 【解析】A项正确，用于确定内容对象和使用情境；B项可在筛选达人时参考，通常不属于商家必须写入的任务要求；C项正确，可减少创作方向偏差；D项正确，有助于控制交付进度和发布质量。因此答案为ACD。 13. 根据商品评价制定详情页无线视频方案时，适宜采用的做法有（ ）。 A.增加多个与商品关系较弱的场景，丰富视频视觉变化 B.归纳评价中反复出现的关注点和使用疑虑 C.把难以通过静态图片说明的功能转化为操作演示 D.围绕核心卖点安排整体、细节和使用过程镜头 【答案】BCD 【解析】A项可能分散信息重点，场景应服务于商品认知；B项正确，可用真实反馈识别内容需求；C项正确，发挥视频动态展示优势；D项正确，能够形成由认知到验证的镜头结构。因此答案为BCD。 14. 无线视频上传并用于详情页前，适宜完成的工作有（ ）。 A.核对文件格式、画面清晰度和平台要求 B.填写准确标题并选择能够识别商品的封面 C.先对外发布，再依据用户反馈决定是否检查内容 D.将审核通过的视频关联到相应商品和页面模块 【答案】ABD 【解析】A项正确，技术规格不符会影响上传或播放；B项正确，标题和封面关系到内容识别与点击；C项把质量检查放在公开发布之后，可能带来错误传播；D项正确，视频需与目标商品及展示位置准确关联。因此答案为ABD。 15. 达人推广与详情页视频协同优化时，较合理的做法有（ ）。 A.各渠道沿用同一完整素材，减少用户看到的信息差异 B.把达人粉丝数量作为合作效果的主要判断结论 C.达人内容负责场景种草，详情页视频进一步验证功能与细节 D.分别跟踪内容互动、进店行为、视频观看和成交承接数据 【答案】CD 【解析】A项忽视渠道任务和用户所处决策阶段的差异；B项只看粉丝规模，无法判断人群匹配、互动质量和成交承接；C项正确，形成内容激发兴趣与页面提供证据的衔接；D项正确，分阶段数据有助于定位引流或承接问题。因此答案为CD。 三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”） 16. 达人粉丝规模可以作为筛选依据，仍需结合领域匹配、互动质量和任务表现综合判断。（ ） 【答案】√ 【解析】粉丝规模反映潜在触达范围，领域匹配、真实互动和履约表现进一步影响触达质量与合作风险，综合评价更具决策价值。 17. 无线视频有助于展示商品动态信息，但增加视频后仍需结合观看和成交数据评价效果。（ ） 【答案】√ 【解析】视频具备直观展示优势，其效果还受到内容质量、投放位置、用户需求和页面承接等因素影响，需要数据验证。 18. 店铺首页视频宜把单件商品的操作步骤作为主要内容，以便承担品牌整体展示任务。（ ） 【答案】× 【解析】店铺首页视频更适合传达品牌或店铺整体形象。单件商品的具体操作与功能验证通常更适合详情页视频，题干中的内容定位存在错位。 19. 达人任务的交付时间应为内容创作、商家审核和必要修改预留相应周期。（ ） 【答案】√ 【解析】内容合作包含创作、投稿、审核和修改等环节。合理排期有助于降低临近发布时间集中返工的风险。 20. 商品评价中反复出现的问题用于视频选题时，其优先级主要由出现频次决定，与购买决策影响的关联较弱。（ ） 【答案】× 【解析】出现频次能够反映关注热度，还需判断问题是否影响购买决策、能否通过视频验证及其与核心卖点的关系。题干降低了这些因素的权重，评价依据不完整。 四、简答题 21. 简述商家筛选达人并制定内容合作任务要求时应关注的主要内容。 【答案】筛选达人时应关注领域与目标人群匹配、内容质量、互动反馈、任务完成情况和报价适配。任务要求应写明商品特征、使用场景、目标人群、内容形式、核心卖点、可提供素材、交付时间、审核修改要求及发布安排。 22. 简述制定商品详情页无线视频拍摄方案的基本思路。 【答案】先分析商品卖点、目标人群及评价中的高频问题，确定需要解决的购买疑虑；再设计整体展示、细节特写、功能演示和使用场景，突出少量核心信息；最后核对画面、声音、封面、格式及投放位置，并结合观看和转化数据优化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境七 无线运营 任务一 淘宝达人&任务二 无线视频 一、单项选择题 1. 视频营销的基本含义是（ ）。 A.通过直播间优惠机制集中完成商品销售 B.将视频内容投放到网络中以实现宣传目标 C.利用商品主图轮播展示不同规格信息 D.把店铺活动信息转换为站外图文链接 2. 达人推广与淘宝客推广的主要差异体现在（ ）。 A.达人推广重视内容表达，淘宝客推广不需要考虑受众匹配 B.达人推广按内容效果收费，淘宝客推广按页面访问量收费 C.达人推广面向站内用户，淘宝客推广面向站外用户 D.达人推广侧重内容服务合作，淘宝客推广侧重成交佣金结算 3. 店铺准备推广一款便携茶水分离杯。筛选达人时，较合理的评价组合是（ ）。 A.内容领域与目标人群匹配度、历史任务表现、内容质量和互动情况 B.粉丝规模、单篇报价、账号注册时间和页面装饰风格 C.近期发布数量、图片数量、商品链接数量和更新时段 D.展示渠道数量、合作报价、主页访问量和达人自我介绍 4. 商家向达人发布新品测评任务时，任务要求中最需要优先明确的是（ ）。 A.达人主页的栏目排序及历史内容发布时间 B.商家客服排班、仓库分区和日常发货批次 C.产品特征、目标人群、内容形式、素材条件与交付审核要求 D.竞品店铺装修风格、搜索排名和客服响应速度 5. 为达人制作便携水杯推广素材时，较符合内容创作需要的是（ ）。 A.提供清晰白底图、真实场景图，并附卖点和使用人群说明 B.主要提供促销海报，让达人围绕价格信息扩写内容 C.提供同类热销商品图片，便于达人比较不同产品外观 D.把详情页截图整理成长图，减少达人重新组织内容的工作 6. 商家通过内容合作平台指定达人后，较稳妥的任务推进顺序是（ ）。 A.达人先发布内容，商家根据传播数据补充任务要求并结算 B.商家先确认收货，达人再按任务要求完成创作与投稿 C.商家先冻结费用，随后跳过内容审核等待系统完成交付 D.商家明确需求并提交任务，达人接单创作，商家审核交付内容 7. 同一品牌准备制作店铺首页视频和商品详情页视频。两者内容定位较合理的是（ ）。 A.首页视频和详情页视频采用相同脚本，以保持视觉统一 B.首页视频突出单个参数，详情页视频重点展示品牌发展过程 C.首页视频传达品牌或店铺形象，详情页视频解决商品认知问题 D.首页视频侧重售后说明，详情页视频侧重店铺整体环境 8. 台灯评价中集中出现“夹持是否稳固”“亮度如何调节”“折叠后占多大空间”等问题。详情页视频脚本较合理的是（ ）。 A.先展示品牌标志，再连续切换生活场景，结尾呈现促销口号 B.依次演示夹持测试、调光操作和折叠收纳，并用近景呈现关键细节 C.先展示所有颜色规格，再朗读产品参数，结尾展示店铺首页 D.围绕办公氛围拍摄情节短片，通过音乐节奏强化观看体验 9. 商品详情页增加视频后，平均停留时间上升，视频播放完成率较低，支付转化率变化不明显。较合理的优化方向是（ ）。 A.检查前段信息密度，将核心卖点和用户关切提前呈现 B.延长视频时长，增加品牌故事以提高内容完整度 C.保留现有脚本，扩大投放流量后再评价视频质量 D.减少商品细节展示，增加转场和背景音乐的使用 10. 达人内容带来较多进店访客，但加购率偏低；详情页视频播放率也较低。较合理的联合诊断是（ ）。 A.重点检查达人报价与视频文件大小，再比较两项成本 B.提高达人发布频次，并把详情页视频移动到页面末端 C.核对达人受众与商品定位，同时优化落地页首屏和视频入口 D.减少达人内容中的商品信息，让进店用户自行了解产品 二、多项选择题 11. 选择内容合作达人时，能够支持综合判断的依据有（ ）。 A.达人擅长领域与商品类目的匹配程度 B.历史内容质量、互动反馈及任务完成情况 C.粉丝特征与商品目标消费人群的重合程度 D.达人主页背景颜色与店铺视觉风格的一致程度 12. 一份较完整的达人推广任务要求通常应包含（ ）。 A.推广商品特征、适用场景和目标人群 B.达人日常内容的排版习惯和主页栏目数量 C.期望的内容形式、表达重点及可提供素材 D.交付时间、发布前审核与必要的修改约定 13. 根据商品评价制定详情页无线视频方案时，适宜采用的做法有（ ）。 A.增加多个与商品关系较弱的场景，丰富视频视觉变化 B.归纳评价中反复出现的关注点和使用疑虑 C.把难以通过静态图片说明的功能转化为操作演示 D.围绕核心卖点安排整体、细节和使用过程镜头 14. 无线视频上传并用于详情页前，适宜完成的工作有（ ）。 A.核对文件格式、画面清晰度和平台要求 B.填写准确标题并选择能够识别商品的封面 C.先对外发布，再依据用户反馈决定是否检查内容 D.将审核通过的视频关联到相应商品和页面模块 15. 达人推广与详情页视频协同优化时，较合理的做法有（ ）。 A.各渠道沿用同一完整素材，减少用户看到的信息差异 B.把达人粉丝数量作为合作效果的主要判断结论 C.达人内容负责场景种草，详情页视频进一步验证功能与细节 D.分别跟踪内容互动、进店行为、视频观看和成交承接数据 三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”） 16. 达人粉丝规模可以作为筛选依据，仍需结合领域匹配、互动质量和任务表现综合判断。（ ） 17. 无线视频有助于展示商品动态信息，但增加视频后仍需结合观看和成交数据评价效果。（ ） 18. 店铺首页视频宜把单件商品的操作步骤作为主要内容，以便承担品牌整体展示任务。（ ） 19. 达人任务的交付时间应为内容创作、商家审核和必要修改预留相应周期。（ ） 20. 商品评价中反复出现的问题用于视频选题时，其优先级主要由出现频次决定，与购买决策影响的关联较弱。（ ） 四、简答题 21. 简述商家筛选达人并制定内容合作任务要求时应关注的主要内容。 22. 简述制定商品详情页无线视频拍摄方案的基本思路。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $