第五章 第一节 服装设计定位 《服装设计》（服装设计与工艺专业-高教版）单元过关卷（原卷版+解析版）

《服装设计》（服装设计与工艺专业-高教版） 第五章 服装分类设计 第一节 服装设计定位 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。） 1.按性别划分服装，得到的类别是（ ） A.童装、青年装和中老年装 B.男装、女装和中性服装 C.职业装、运动装和休闲装 D.中式服装、印度服装和苗族服装 【答案】B 【解析】男装、女装和中性服装属于性别分类；其余三项依次属于年龄、用途和国家民族分类。 2.款式庄重保守、色彩尊重传统，给人古朴典雅感受的服装属于（ ） A.古典风格 B.都市风格 C.优雅风格 D.乡村风格 【答案】A 【解析】古典风格强调庄重保守、传统色彩和怀旧古朴；都市风格强调简洁时尚，优雅风格强调高贵成熟，乡村风格强调自然朴素。 3.丝绸服装、针织服装、羽绒服装所采用的分类依据是（ ） A.款式 B.加工方式 C.材料 D.时间季节 【答案】C 【解析】三类名称都由服装所用材料形成；款式分类有西装、夹克衫等，加工方式分类有手绘、编织、刺绣服装，时间季节分类有晚装、冬装等。 4.造型简洁洗练、装饰素雅清晰，并重视合体、档次和流行的风格是（ ） A.古典风格 B.男性化风格 C.休闲风格 D.都市风格 【答案】D 【解析】都市风格注重内涵、品位、合体、档次和流行；古典风格偏传统，男性化风格偏硬朗，休闲风格偏随意舒适。 5.市场细分一般过程的起始环节是（ ） A.描述各细分市场的特征 B.找出与产品相关的需要域 C.选择有吸引力的目标市场 D.把类似需要的消费者划为群体 【答案】B 【解析】市场细分先找出产品可以满足的需要域，再划分消费者群体、描述群体特征，最后选择适合进入的市场。 6.依据消费者的年龄、收入、职业和受教育程度划分市场，属于（ ） A.地理细分 B.心理细分 C.人口细分 D.行为细分 【答案】C 【解析】年龄、收入、职业和受教育程度都是人口统计变量；地理细分看区域，心理细分看生活方式和个性，行为细分看购买行为与使用反应。 7.强调柔和流畅的造型，并常用飞边、缎带和垂褶装饰的服装，风格倾向为（ ） A.女性化风格 B.乡村风格 C.优雅风格 D.前卫风格 【答案】A 【解析】女性化风格重视柔美、细腻和女性特征；乡村风格偏自然朴素，优雅风格偏成熟高贵，前卫风格偏新奇大胆。 8.销售渠道调查发现，顾客分别偏爱专卖店、品牌专柜和服装地摊。该调查更适合用于（ ） A.人口细分 B.心理细分 C.地理细分 D.行为细分 【答案】D 【解析】购买途径属于购买行为方式和习惯，归入行为细分；其余细分依据分别关注人口变量、心理特征和地理区域。 9.设计面向城市知识女性的棉麻休闲裙装，强调自然色、松散造型和手工感，其风格定位较适宜归入（ ） A.都市风格 B.女性化风格 C.乡村风格 D.优雅风格 【答案】C 【解析】棉麻天然纤维、自然色、松散造型和手工感共同指向乡村风格；都市风格重合体与时尚，女性化风格重柔美装饰，优雅风格重高级成熟。 10.企业确定青年职业女性为目标市场后，以鲜明款式、面料、色彩和价位形成品牌区别，主要体现（ ） A.服务差异化 B.产品差异化 C.行为识别 D.视觉识别 【答案】B 【解析】款式、面料、色彩、风格、价位和包装的差别属于产品差异化；服务差异化关注销售与售后，行为识别和视觉识别属于企业形象系统。 11.企业规定经营宗旨、精神信念和行为准则，所形成的规范属于（ ） A.企业行为识别 B.企业视觉识别 C.企业服务差异化 D.企业理念识别 【答案】D 【解析】经营方针、经营宗旨、精神信念和行为准则归入企业理念识别；组织管理归入行为识别，符号形象归入视觉识别。 12.把“女装、夏装、丝绸服装”同时用于描述一件连衣裙，最能说明（ ） A.一件服装可以跨越多种分类 B.分类时应优先采用性别依据 C.款式分类可以替代材料分类 D.混合分类仅适合销售环节 【答案】A 【解析】同一件服装可从性别、季节、材料等不同侧面分类，混合使用能使名称和特征更加具体。 13.服装企业先按生活方式划分人群，再比较其购买途径，最后选择符合自身条件的群体。该过程说明（ ） A.心理细分完成后可直接等同市场定位 B.购买途径属于人口变量的具体表现 C.细分依据可以交叉使用并服务于目标市场选择 D.细分维度越多，市场进入价值越高 【答案】C 【解析】生活方式属于心理细分，购买途径属于行为细分；不同依据可以交叉使用，最终还需选择有吸引力且符合企业实际的市场。 14.目标市场中同类产品质量趋近时，企业增设形象咨询、购物指南和售后指导，主要强化（ ） A.产品差异化 B.服务差异化 C.企业理念识别 D.企业视觉识别 【答案】B 【解析】形象咨询、购物指南和售后指导都属于售前、售中或售后服务方式，形成服务差异化。 15.设计师把目标消费群、产品风格和企业形象联系起来进行方案取舍，最符合市场定位要求的是（ ） A.使设计理念建立在企业市场位置和差异化方向上 B.以服装分类名称代替目标消费者分析 C.以单一流行元素统一所有产品形象 D.先完成产品设计再补充市场细分资料 【答案】A 【解析】市场定位要求企业在目标市场中形成产品、服务和形象差异，设计师的理念与方案应以该定位为基础。 二、判断题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。判断下列各题正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。） 16.一件服装可以从性别、季节、材料等多个侧面同时分类。（ ） 【答案】√ 【解析】服装分类反映不同侧面的特征，同一件服装可以跨越多种分类。 17.晚装和冬装都属于按时间季节划分的服装类别。（ ） 【答案】√ 【解析】时间季节分类既包括晚装等时间类别，也包括冬装、春秋装等季节类别。 18.服装分类只用于产品命名，对设计构思没有直接作用。（ ） 【答案】× 【解析】服装分类既有助于命名归类，也能帮助设计师锁定对象并展开有针对性的构思。 19.摩登风格与前卫风格同属一类，前卫风格的表现通常更大胆。（ ） 【答案】√ 【解析】两者都重个性和现代感，前卫风格的表现强度通常更大。 20.男性化风格主要指女装吸收男装形象特征形成的风格倾向。（ ） 【答案】√ 【解析】男性化风格强调女装中的简洁、硬朗和棱角感，体现柔中有刚。 21.休闲风格等同于按用途划分的休闲装。（ ） 【答案】× 【解析】休闲风格强调随意、自然、松散舒适的风格倾向，与按用途命名的休闲装存在不同分类角度。 22.市场细分的理论依据是不同人群在消费需求和消费行为上存在差异。（ ） 【答案】√ 【解析】人群差异会带来需求和行为差异，因此可将潜在市场分成若干特征相似的子市场。 23.找出需要域后，应先描述各群体特征，再把类似需要的消费者划为群体。（ ） 【答案】× 【解析】一般顺序是找出需要域、划分相似需要群体、描述群体特征、选择适合进入的市场。 24.同一地域和人口群体中的消费者仍可依据生活方式和个性继续细分。（ ） 【答案】√ 【解析】生活方式和个性存在差异，可进一步开展心理细分。 25.消费者对产品的态度、购买途径和使用评价都可作为行为细分依据。（ ） 【答案】√ 【解析】这些内容都反映购买行为方式、使用情况和用后反应。 26.目标市场一经选定，便由选定企业单独占有。（ ） 【答案】× 【解析】目标市场可能同时被多家企业选择，企业还需通过差异化建立自身市场位置。 27.产品差异化可以体现在款式、面料、色彩、风格、价位和包装等方面。（ ） 【答案】√ 【解析】这些均属于服装产品本身可形成区别的要素。 28.教育培训和营销活动的规范属于企业视觉识别。（ ） 【答案】× 【解析】教育培训、营销活动和管理方式属于企业行为识别；视觉识别用具体符号表现理念与行为。 29.企业形象差异化仅依靠标志图形，经营理念和组织行为与其关系较弱。（ ） 【答案】× 【解析】企业形象系统包含理念识别、行为识别和视觉识别，三方面共同形成公众印象。 30.设计师明确服装风格后，产品设计可以脱离企业市场定位独立展开。（ ） 【答案】× 【解析】服装产品设计需建立在企业市场定位基础上，同时结合目标市场与差异化方向。 三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分。） 31.简述服装分类的常见依据及其在设计中的作用。 【答案】①常见依据包括性别、年龄、款式、材料、用途、时间季节、加工方式、国家民族；②分类能使服装形象特征和内涵更加具体明确；③可为设计产品准确命名和归类；④可先锁定类别，再从造型、款式、面料、色彩、穿着对象和着装状态等方面展开针对性构思。 32.比较乡村风格、都市风格、女性化风格和男性化风格的主要特征。 【答案】①乡村风格多用天然纤维和自然色，造型松散，强调朴素、自然及手工感；②都市风格造型简洁洗练、装饰素雅，重视合体、档次和流行；③女性化风格造型柔和细腻，常用飞边、缎带、垂褶，强调柔美浪漫；④男性化风格造型简洁硬朗、装饰较少，多用沉稳中性色，表现柔中有刚。 33.说明市场细分的一般步骤及四类主要细分依据。 【答案】①找出与产品相关的需要域；②把具有类似需要域的消费者划为群体；③描述各群体或细分市场的特征；④选择有吸引力且符合企业实际的市场；⑤主要依据包括地理、人口、心理和行为；⑥各种依据可以交叉使用，但要检验细分的有效性。 34.分析人口细分、心理细分和行为细分的区别，并各举出教材范围内的变量。 【答案】①人口细分依据人口统计变量，如年龄、性别、收入、职业和受教育程度；②心理细分依据生活方式和个性心理特征，如价值观、兴趣、气质和性格；③行为细分依据购买和使用行为，如产品印象、态度、购买途径、使用情况和用后评价；④三者关注角度不同，可结合使用以提高目标市场描述的准确性。 35.简述市场定位的含义，并说明服装企业形成差异化的三个方面。 【答案】①市场定位是在市场细分基础上寻找企业自身的市场位置；②企业选择一个或几个目标市场集中服务；③产品差异化体现于款式、面料、色彩、风格、价位和包装等；④服务差异化体现于销售方式、咨询、售后保障和使用指导等；⑤企业形象差异化通过理念识别、行为识别和视觉识别形成；⑥设计理念应与企业市场定位保持一致。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《服装设计》（服装设计与工艺专业-高教版） 第五章 服装分类设计 第一节 服装设计定位 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。） 1.按性别划分服装，得到的类别是（ ） A.童装、青年装和中老年装 B.男装、女装和中性服装 C.职业装、运动装和休闲装 D.中式服装、印度服装和苗族服装 2.款式庄重保守、色彩尊重传统，给人古朴典雅感受的服装属于（ ） A.古典风格 B.都市风格 C.优雅风格 D.乡村风格 3.丝绸服装、针织服装、羽绒服装所采用的分类依据是（ ） A.款式 B.加工方式 C.材料 D.时间季节 4.造型简洁洗练、装饰素雅清晰，并重视合体、档次和流行的风格是（ ） A.古典风格 B.男性化风格 C.休闲风格 D.都市风格 5.市场细分一般过程的起始环节是（ ） A.描述各细分市场的特征 B.找出与产品相关的需要域 C.选择有吸引力的目标市场 D.把类似需要的消费者划为群体 6.依据消费者的年龄、收入、职业和受教育程度划分市场，属于（ ） A.地理细分 B.心理细分 C.人口细分 D.行为细分 7.强调柔和流畅的造型，并常用飞边、缎带和垂褶装饰的服装，风格倾向为（ ） A.女性化风格 B.乡村风格 C.优雅风格 D.前卫风格 8.销售渠道调查发现，顾客分别偏爱专卖店、品牌专柜和服装地摊。该调查更适合用于（ ） A.人口细分 B.心理细分 C.地理细分 D.行为细分 9.设计面向城市知识女性的棉麻休闲裙装，强调自然色、松散造型和手工感，其风格定位较适宜归入（ ） A.都市风格 B.女性化风格 C.乡村风格 D.优雅风格 10.企业确定青年职业女性为目标市场后，以鲜明款式、面料、色彩和价位形成品牌区别，主要体现（ ） A.服务差异化 B.产品差异化 C.行为识别 D.视觉识别 11.企业规定经营宗旨、精神信念和行为准则，所形成的规范属于（ ） A.企业行为识别 B.企业视觉识别 C.企业服务差异化 D.企业理念识别 12.把“女装、夏装、丝绸服装”同时用于描述一件连衣裙，最能说明（ ） A.一件服装可以跨越多种分类 B.分类时应优先采用性别依据 C.款式分类可以替代材料分类 D.混合分类仅适合销售环节 13.服装企业先按生活方式划分人群，再比较其购买途径，最后选择符合自身条件的群体。该过程说明（ ） A.心理细分完成后可直接等同市场定位 B.购买途径属于人口变量的具体表现 C.细分依据可以交叉使用并服务于目标市场选择 D.细分维度越多，市场进入价值越高 14.目标市场中同类产品质量趋近时，企业增设形象咨询、购物指南和售后指导，主要强化（ ） A.产品差异化 B.服务差异化 C.企业理念识别 D.企业视觉识别 15.设计师把目标消费群、产品风格和企业形象联系起来进行方案取舍，最符合市场定位要求的是（ ） A.使设计理念建立在企业市场位置和差异化方向上 B.以服装分类名称代替目标消费者分析 C.以单一流行元素统一所有产品形象 D.先完成产品设计再补充市场细分资料 二、判断题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。判断下列各题正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。） 16.一件服装可以从性别、季节、材料等多个侧面同时分类。（ ） 17.晚装和冬装都属于按时间季节划分的服装类别。（ ） 18.服装分类只用于产品命名，对设计构思没有直接作用。（ ） 19.摩登风格与前卫风格同属一类，前卫风格的表现通常更大胆。（ ） 20.男性化风格主要指女装吸收男装形象特征形成的风格倾向。（ ） 21.休闲风格等同于按用途划分的休闲装。（ ） 22.市场细分的理论依据是不同人群在消费需求和消费行为上存在差异。（ ） 23.找出需要域后，应先描述各群体特征，再把类似需要的消费者划为群体。（ ） 24.同一地域和人口群体中的消费者仍可依据生活方式和个性继续细分。（ ） 25.消费者对产品的态度、购买途径和使用评价都可作为行为细分依据。（ ） 26.目标市场一经选定，便由选定企业单独占有。（ ） 27.产品差异化可以体现在款式、面料、色彩、风格、价位和包装等方面。（ ） 28.教育培训和营销活动的规范属于企业视觉识别。（ ） 29.企业形象差异化仅依靠标志图形，经营理念和组织行为与其关系较弱。（ ） 30.设计师明确服装风格后，产品设计可以脱离企业市场定位独立展开。（ ） 三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分。） 31.简述服装分类的常见依据及其在设计中的作用。 32.比较乡村风格、都市风格、女性化风格和男性化风格的主要特征。 33.说明市场细分的一般步骤及四类主要细分依据。 34.分析人口细分、心理细分和行为细分的区别，并各举出教材范围内的变量。 35.简述市场定位的含义，并说明服装企业形成差异化的三个方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $