《移动商务基础》（人大版第二版）期末复习卷（4）（原卷版+解析版）

《移动商务基础》（人大版第二版） 期末复习卷（4） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号_______ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 与完全备份不同，增量备份只备份与前一次备份相比（ ）的数据，从而显著提高备份速度。 A.完全相同 B.被压缩 C.已删除 D.发生变化 【答案】D 【解析】增量备份仅备份相对前次发生变化的数据，减少存储占用、提升速度，但灾难恢复时需依次还原，过程较麻烦且可靠性相对较弱。 2. 乘客把手机贴近闸机即完成扣费，这种近场通信不需要复杂配对，并且它自身（ ）。 A.必须外接电源 B.依赖蓝牙组网 C.不需要电源 D.需要扫码启动 【答案】C 【解析】NFC 被集成到移动电话后不需复杂设置程序，且自身不需要电源，使用十分方便，还能简化蓝牙连接。它不依赖蓝牙组网，也无需扫码启动。免电源与近场触碰使 NFC 在公交、支付等场景广受欢迎。 3. 抖音鼓励用户上传视频、大众点评让用户写餐馆评价，这种用户出于表达与认同而免费贡献内容的机制属于（ ）模式。 A.免费增值 B.非货币市场 C.免费加广告 D.要约形式 【答案】B 【解析】非货币市场模式源于个人行为外部性，用户通过UGC用户创造内容彼此交换、增加公共福利。抖音与大众点评的点评都是该模式的典型体现。 4. 共享单车在2016年底突然火爆，摩拜与ofo是最早入局者，这种把自行车投放到地铁站、小区等公共区域的做法属于（ ）的新形态。 A.共享经济 B.传统租赁 C.分时度假 D.公共交通 【答案】A 【解析】共享单车是企业与政府合作，在校园、地铁、居民区等提供自行车共享服务，是共享经济的一种新形态。它贴合低碳出行理念，有效满足公众短距离出行需求。 5. 摩拜以“一种马蹄形锁具”专利起诉滴滴旗下青桔单车，该专利2015年申请、2018年授权，反映了共享单车竞争中的（ ）。 A.价格战 B.渠道战 C.补贴战 D.专利锁技术之争 【答案】D 【解析】共享单车在硬件上普遍采用电子锁加GPS组合，埋下专利隐患；2017年至少发生14起专利侵权纠纷。摩拜凭马蹄形锁具专利在获授权后不久即起诉青桔，是典型的技术专利之争。 6. 在矩阵式二维条码家族里，除 QR Code 外，同样基于黑白像素点阵排布的典型码制还包括（ ）。 A.PDF417 B.Data Matrix C.CODE49 D.CODE16K 【答案】B 【解析】矩阵式二维码通过矩形空间内黑、白像素点阵排布编码，代表有 Code One、Maxi Code、QR Code、Data Matrix 等。PDF417、CODE49、CODE16K 属于行排式（堆积式）二维码，建立在一维码基础之上。辨明原理才能正确归类码制。 7. 一家创业公司不想自建机房，改为向服务商租用计算与存储资源，按使用量付费，这正体现了云计算“像水电一样”的（ ）特征。 A.硬件永久自有 B.必须本地部署 C.按需使用、随时扩展 D.仅限单机计算 【答案】C 【解析】云计算中“云”的资源对用户看似无限，可随时获取、按需使用、随时扩展并按使用付费，常被比喻为像水电一样使用。它不必本地部署，也不要求硬件永久自有，且能聚合大规模服务器协同计算。该特征显著降低企业 IT 门槛。 8. 美国通信管理部门要求运营商把手机定位精度提高到较高水平，规定定位误差在50米以内的概率至少要达到（ ）。 A.50% B.95% C.80% D.67% 【答案】D 【解析】基于位置的服务对定位精度要求高，美国相关管理部门推出的指标中，定位精度在 50 米以内的概率达 67%，在 150 米以内的概率达 95%。精度既与定位技术有关，也取决于基站密度与无线电传播环境。高精度是 LBS 实用化的前提。 9. 共享单车在2019年后进入健康成长期，目前（ ）三家形成三足鼎立格局。 A.摩拜、ofo、小蓝 B.美团、青桔、哈啰 C.永安行、小鸣、智享 D.优拜、骑呗、酷奇 【答案】B 【解析】经洗牌，众多玩家退出，美团（收购摩拜）、青桔（滴滴）、哈啰三足鼎立，行业过渡到健康成长、追求盈利的阶段。它们分别背靠腾讯、滴滴、阿里三大资方。 10. 360杀毒永久免费，但依靠安全产品把用户导向浏览器和游戏，再从第三方获取收入，这说明免费增值模式本质是（ ）。 A.靠政府补贴 B.完全不盈利的公益 C.用免费产品作诱饵导流变现 D.靠销售硬件盈利 【答案】C 【解析】免费增值模式以提供免费服务聚集用户和流量，再向部分用户或第三方提供增值服务盈利。360的免费安全产品是入口，真正盈利来自导流后的广告与分成。 11. 《中华人民共和国网络安全法》作为我国网络安全领域首部基础性法律，自（ ）起正式施行。 A.2017年6月1日 B.2015年1月1日 C.2019年10月1日 D.2021年11月1日 【答案】A 【解析】网络安全法于 2017 年 6 月 1 日施行，是落实总体国家安全观、维护网络空间主权的重要法律，奠定了我国网络安全法治的基础框架。 12. 淘宝为扶持开发者将原有五五分成改为三七并向合作者倾斜，甚至优质伙伴可拿八成收益，这种做法旨在强化（ ）以提升产业集聚。 A.核心能力外包 B.中心化管控 C.封闭生态 D.积极分成模式 【答案】D 【解析】平台经营强调创新合作模式，实行积极分成能提高伙伴积极性与忠诚度。淘宝倾斜分成让开发者赚更多，形成巨大商业生态圈，是能力开放与共赢的体现。 13. 某O2O平台积累海量用户的消费习惯与位置数据，据此为商家做精准推送并收费，这笔收入在O2O盈利点中归入（ ）。 A.销售佣金收入 B.数据服务收入 C.广告收入 D.增值服务收入 【答案】B 【解析】O2O平台海量数据是企业金矿，通过CRM系统与分析挖掘为商家提供策略，按数据服务收费。数据服务收入区别于单纯佣金和广告，体现数据的商业价值。 14. 移动商务安全需求中的匿名性要求用户的永久身份不能在无线接入链路上被窃听，这具体对应匿名性的（ ）要求。 A.用户身份隐藏 B.不可跟踪性 C.容错能力 D.数据备份 【答案】A 【解析】匿名性包括用户身份隐藏、位置隐藏与不可跟踪性，其中身份隐藏要求永久身份不被链路窃听，以保护用户身份与位置隐私不被追踪。 15. 电子商务协议关注公平性，要求一方达成目标当且仅当另一方也达成目标，与 SET 同类的协议有（ ）。 A.Kerberos 协议 B.Diffie-Hellman 协议 C.SSL 协议 D.蠕虫程序 【答案】C 【解析】电子商务协议如 SET、SSL 关注交易公平性；Diffie-Hellman 属密钥交换，Kerberos 属认证协议，蠕虫是恶意代码，均非电子商务协议。 16. 技术人员讲解二维码编码方式时提到，在矩形空间里通过黑、白像素点不同分布来记录信息，这种被称为棋盘式的原理属于（ ）。 A.行排式原理 B.声纹识别原理 C.一维条码原理 D.矩阵式原理 【答案】D 【解析】矩阵式（棋盘式）二维码是在矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布编码，点的排列组合决定其含义。行排式则是在一维码基础上堆积多行。一维条码与声纹识别原理均不同。矩阵式代表有 QR Code、Data Matrix 等。 17. 小红书在2014年10月上线“福利社”，主要想解决海外购物中用户常遇到的（ ）难题。 A.看不懂 B.买不到 C.付不起 D.退不了 【答案】B 【解析】小红书依据累积的海外购物数据，分析最受欢迎商品与趋势，借福利社把全球好物以最短路径带给用户，正是针对“买不到”这一海外购物痛点，补全了社区到交易的闭环。 18. 在移动商务交易中，为防止买方收货后否认付款或卖方收款后否认发货，通常采用（ ）技术来实现不可否认性。 A.数字签名 B.数据缓存 C.文件压缩 D.屏幕截图 【答案】A 【解析】不可否认性可借助数字签名技术实现，签名具有唯一性与不可伪造特点，使收发双方均无法抵赖已发生的交易行为，维护双方合法权益。 19. 拼多多让用户邀请亲友拼团，达到成团人数后以更低价格拿到商品，这主要利用了社交平台的（ ）效应。 A.长尾 B.注意力稀缺 C.用户裂变与分享 D.数字产品零边际成本 【答案】C 【解析】拼多多借助微信流量，通过拼团减价激发用户分享，形成自传播和用户裂变，以低成本获取海量用户。这是社交电商区别于传统电商的核心增长逻辑。 20. 新零售强调线下与线上零售深度结合，再加上现代物流，其概念核心是（ ）为中心、以数据驱动为基础的泛零售业态。 A.消费者体验 B.商品价格 C.平台流量 D.供应链 【答案】A 【解析】新零售是以消费者体验为中心、以数据驱动为基础的泛零售业态，服务商借助大数据、云计算等创新技术重塑业态。它并非单纯线上低价，而是线上线下与现代物流的深度融合。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 21. 移动终端操作系统面临的安全威胁包含（ ），均属恶意代码。 A.蠕虫 B.屏幕划痕 C.木马 D.病毒 【答案】ACD 【解析】病毒、蠕虫、木马均属针对移动终端操作系统的恶意代码威胁，会通过复制、传播或潜伏窃取影响终端；屏幕划痕属物理损伤，非安全威胁。 22. 创业公司租用云服务后不再自建机房，并且数据由专业团队维护，这体现出云计算的突出优势有（ ）。 A.必须自购硬件 B.经济实惠节约成本 C.由专业团队保障安全 D.硬件淘汰风险高 【答案】BC 【解析】云计算让用户无需花大成本建设维护数据中心，体现经济实惠；服务商有专业团队维护数据，安全性更高。与之相反，自购硬件与承担淘汰风险正是云计算力图避免的。理解优势有助于企业正确选型。 23. 共享单车沦为哈啰、青桔、美团各自为营的局面，背后反映（ ）、（ ）与（ ）三方资方博弈的终局。 A.腾讯（美团） B.字节跳动 C.滴滴（青桔） D.阿里（哈啰） 【答案】ACD 【解析】经洗牌，哈啰背靠阿里蚂蚁、青桔隶属滴滴、美团单车依托腾讯，三家合并可能近零，纯粹单车生意成集团竞争游戏。字节跳动并非共享单车主要资方。 24. 无人超市能否真正替代人力、走出现阶段原型，还取决于（ ）、（ ）与（ ）是否被持续验证。 A.商业运营效益 B.用户体验接受度 C.技术成本控制 D.取消所有实体店 【答案】ABC 【解析】无人超市采购与维护智能货架成本高，且人数受限、体验待优化，商业效益存疑。只有技术成本、体验、效益三者都被验证，才可能规模改造实体零售。取消所有实体店既不现实也非其表述。 25. 轻型O2O与重型O2O在介入程度与管控上差别明显，下列表述能够体现该差别（ ）。 A.轻型在商家合作中议价能力较低 B.轻型对服务体验控制强 C.重型对服务体验控制强 D.重型实体资产比重小易规模化 【答案】AC 【解析】重型O2O对服务体验有较强控制与保障，轻型O2O在商家合作中议价能力较低，二者形成鲜明对照。其余两项把轻重型特征说反了。 26. 移动互联网企业实施平台模式的战略选择包含（ ）。 A.差异化垂直平台 B.传统渠道管控者 C.完全平台中介者 D.平台的平台与综合平台供应商 【答案】ACD 【解析】平台战略定位有完全中介者、差异化垂直平台、平台的平台、综合平台供应商、开创全新平台。渠道管控是传统思维，非平台战略选项。 27. 在交易信任机制建设中，企业层面可采取的措施包括（ ），可由创新推动。 A.加强法律威慑 B.提供安全诚信服务 C.不断创新优化流程 D.制定行业自律公约 【答案】BC 【解析】企业应以创新为手段提供安全诚信服务、优化流程满足顾客；制定公约多属行业自律范畴，法律威慑则属政府层面的职责。 28. 移动商务中保护消息完整性与真实性的技术包括（ ），均依赖密码学。 A.数据压缩 B.带密钥 Hash 函数 C.消息认证码 D.数字签名 【答案】BCD 【解析】消息认证码与带密钥 Hash 函数用于完整性保护，数字签名实现真实与不可否认；数据压缩旨在减小体积，并不提供安全保护功能。 29. 网站改版用 HTML5 后，编辑能直接在页面嵌入视频与绘图区而免去插件，这里用到的两个新增标签是（ ）。 A.<table> B.<canvas> C.<font> D.<video> 【答案】BD 【解析】HTML5 新增了 <video>、<audio>、<canvas> 等标签，使多媒体与图形处理更便捷且无需插件。而 <font> 属于被取消的纯显示标记，<table> 并非 HTML5 新增。区分新增与废弃标签是掌握 HTML5 的关键。 30. 轻型O2O本地生活平台介入程度浅，下列应用可归为此类（ ）。 A.神州租车 B.安居客 C.美团 D.大众点评 【答案】CD 【解析】大众点评、美团本地服务介入浅，属轻型O2O；神州租车、安居客介入深，属重型O2O。题干两项正是轻型平台代表。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 31. 摩拜以马蹄形锁具专利起诉青桔单车，反映出共享单车竞争已从补贴延伸到技术专利层面。（ ） 【答案】√ 【解析】2017年共享单车领域至少14起专利侵权纠纷，摩拜获马蹄形锁具专利授权后不久即起诉滴滴青桔，说明硬件专利成为竞争手段。 32. O2O模式的核心是把线上消费者引导到线下实体店消费，实现线上订购、线下体验成交。（ ） 【答案】√ 【解析】O2O即线上到线下，让互联网成为线下交易前台，消费者在线筛选支付、到店享受服务。线上引流与线下体验融合正是其本质，说法正确。 33. 免费加广告模式中，互联网企业直接向所有使用者收取费用，再用这笔钱补贴内容生产。（ ） 【答案】× 【解析】免费加广告（三方市场）由第三方广告商付费，前两方用户免费使用，企业并不向使用者直接收费。题干描述与三方市场结构不符。 34. 人工智能得以落地依赖算法、算力、数据与应用场景这四个要素。（ ） 【答案】√ 【解析】人工智能包含算法、算力、数据、应用场景四个要素，四者协同进步推动应用领域不断扩大，如机器视觉、智能控制等。缺少任一要素都会制约 AI 落地效果。该表述正确。 35. 伪基站发送的欺诈短信由于来自正规运营商号码，用户无需任何防范。（ ） 【答案】× 【解析】伪基站假冒网络基站诱骗手机接入并群发欺诈信息，来源可疑且意在套取个人与账户信息，用户应高度警惕、核实后再处理。 36. 《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起正式施行，是我国网络安全领域首部基础性法律。（ ） 【答案】√ 【解析】该法于2017年6月1日施行，是我国网络安全领域首部基础性法律。 37. 全球定位系统正常运转离不开GPS终端、传输网络与监控平台三大要素。（ ） 【答案】√ 【解析】GPS要实现实时定位与导航，须具备GPS终端、传输网络和监控平台三要素。 38. O2O模式的核心在于把线下的消费者引导到线上商店中消费，实现线上订购、线下体验。（ ） 【答案】× 【解析】O2O核心是把线上消费者引导到线下实体店消费，而非把线下消费者引导到线上。 39. 共享单车行业中，摩拜以电子锁加二维码的技术优势与ofo形成双雄并立格局。（ ） 【答案】× 【解析】摩拜以电子锁加GPS定位的技术优势与ofo双雄并立，而非二维码。 40. 互联网企业利用一种免费产品扩大客户群、靠互补产品获取价值，这种效应称为直接网络效应。（ ） 【答案】× 【解析】一种产品用户增加带动互补产品需求，这是间接网络效应；直接网络效应是同一产品用户间相互影响。 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 41. 移动商务的安全需求中包含“匿名性”。请说明移动商务匿名性主要包括哪三个方面。 【答案】 （1）用户身份隐藏：用户的永久身份不能在无线接入链路上被窃听； （2）用户位置隐藏：用户到达某位置或区域不能被通过无线接入网窃听到； （3）用户不可跟踪性：攻击者不能通过窃听推断是否为同一用户提供了不同服务。 42. O2O模式按平台对本地生活服务的介入程度，可分为哪两类？请各举一例并说明其主要区别。 【答案】 （1）轻型O2O：平台对本地服务介入较浅，如大众点评、美团等。 （2）重型O2O：平台深度介入线下服务与管控，如神州租车直营模式。 （3）主要区别在对服务体验的控制程度和资产轻重，轻型易同质化，重型重管控。 五、综合分析题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 43. 拼多多成立于2015年9月，是一家专注于拼团购物的第三方社交电商平台。它依托微信庞大的社交流量，用户将商品链接分享给亲友，达到成团人数后即可按拼单价购买。2018年7月，拼多多在美国纳斯达克上市，成为社交电商的代表企业。其'低价+社交裂变'的打法，使平台在竞争激烈的网络零售市场中快速崛起，体现了移动商务中社交电商与C2B聚合需求模式的结合。 (1)（3分）结合本章内容，指出拼多多主要采用了哪一种移动商务经营模式，并说明其核心运作机制。 【答案】 （1）主要采用社交移动电商模式中的拼团模式，同时契合C2B聚合需求形式。 （2）机制：以低价为核心吸引力，聚集两名及以上用户拼团减价，激发用户分享形成自传播，平台借此低成本获客、集中采购降本。 (2)（3分）拼多多如何利用社交网络实现用户的低成本裂变？这体现了社交移动电商的哪种具体模式？ 【答案】 （1）利用微信社交关系链，用户主动转发商品链接邀请亲友参团，靠人际关系而非付费广告触达新用户，获客成本极低。 （2）体现了社交移动电商中的'拼团模式'，通过社交自传播完成用户裂变与转化。 (3)（4分）从C2B模式中'聚合需求形式'的角度，分析拼团模式分别给消费者和商家带来了哪些价值。 【答案】 （1）对消费者：分散需求被集中后商家成本降低，用户得以更低价格买到商品，获得实惠。 （2）对商家：通过预售、集体团购将零散订单聚成规模需求，降低库存与营销成本，提升周转效率；平台则汇聚流量、增强议价能力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《移动商务基础》（人大版第二版） 期末复习卷（4） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号_______ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 与完全备份不同，增量备份只备份与前一次备份相比（ ）的数据，从而显著提高备份速度。 A.完全相同 B.被压缩 C.已删除 D.发生变化 2. 乘客把手机贴近闸机即完成扣费，这种近场通信不需要复杂配对，并且它自身（ ）。 A.必须外接电源 B.依赖蓝牙组网 C.不需要电源 D.需要扫码启动 3. 抖音鼓励用户上传视频、大众点评让用户写餐馆评价，这种用户出于表达与认同而免费贡献内容的机制属于（ ）模式。 A.免费增值 B.非货币市场 C.免费加广告 D.要约形式 4. 共享单车在2016年底突然火爆，摩拜与ofo是最早入局者，这种把自行车投放到地铁站、小区等公共区域的做法属于（ ）的新形态。 A.共享经济 B.传统租赁 C.分时度假 D.公共交通 5. 摩拜以“一种马蹄形锁具”专利起诉滴滴旗下青桔单车，该专利2015年申请、2018年授权，反映了共享单车竞争中的（ ）。 A.价格战 B.渠道战 C.补贴战 D.专利锁技术之争 6. 在矩阵式二维条码家族里，除 QR Code 外，同样基于黑白像素点阵排布的典型码制还包括（ ）。 A.PDF417 B.Data Matrix C.CODE49 D.CODE16K 7. 一家创业公司不想自建机房，改为向服务商租用计算与存储资源，按使用量付费，这正体现了云计算“像水电一样”的（ ）特征。 A.硬件永久自有 B.必须本地部署 C.按需使用、随时扩展 D.仅限单机计算 8. 美国通信管理部门要求运营商把手机定位精度提高到较高水平，规定定位误差在50米以内的概率至少要达到（ ）。 A.50% B.95% C.80% D.67% 9. 共享单车在2019年后进入健康成长期，目前（ ）三家形成三足鼎立格局。 A.摩拜、ofo、小蓝 B.美团、青桔、哈啰 C.永安行、小鸣、智享 D.优拜、骑呗、酷奇 10. 360杀毒永久免费，但依靠安全产品把用户导向浏览器和游戏，再从第三方获取收入，这说明免费增值模式本质是（ ）。 A.靠政府补贴 B.完全不盈利的公益 C.用免费产品作诱饵导流变现 D.靠销售硬件盈利 11. 《中华人民共和国网络安全法》作为我国网络安全领域首部基础性法律，自（ ）起正式施行。 A.2017年6月1日 B.2015年1月1日 C.2019年10月1日 D.2021年11月1日 12. 淘宝为扶持开发者将原有五五分成改为三七并向合作者倾斜，甚至优质伙伴可拿八成收益，这种做法旨在强化（ ）以提升产业集聚。 A.核心能力外包 B.中心化管控 C.封闭生态 D.积极分成模式 13. 某O2O平台积累海量用户的消费习惯与位置数据，据此为商家做精准推送并收费，这笔收入在O2O盈利点中归入（ ）。 A.销售佣金收入 B.数据服务收入 C.广告收入 D.增值服务收入 14. 移动商务安全需求中的匿名性要求用户的永久身份不能在无线接入链路上被窃听，这具体对应匿名性的（ ）要求。 A.用户身份隐藏 B.不可跟踪性 C.容错能力 D.数据备份 15. 电子商务协议关注公平性，要求一方达成目标当且仅当另一方也达成目标，与 SET 同类的协议有（ ）。 A.Kerberos 协议 B.Diffie-Hellman 协议 C.SSL 协议 D.蠕虫程序 16. 技术人员讲解二维码编码方式时提到，在矩形空间里通过黑、白像素点不同分布来记录信息，这种被称为棋盘式的原理属于（ ）。 A.行排式原理 B.声纹识别原理 C.一维条码原理 D.矩阵式原理 17. 小红书在2014年10月上线“福利社”，主要想解决海外购物中用户常遇到的（ ）难题。 A.看不懂 B.买不到 C.付不起 D.退不了 18. 在移动商务交易中，为防止买方收货后否认付款或卖方收款后否认发货，通常采用（ ）技术来实现不可否认性。 A.数字签名 B.数据缓存 C.文件压缩 D.屏幕截图 19. 拼多多让用户邀请亲友拼团，达到成团人数后以更低价格拿到商品，这主要利用了社交平台的（ ）效应。 A.长尾 B.注意力稀缺 C.用户裂变与分享 D.数字产品零边际成本 20. 新零售强调线下与线上零售深度结合，再加上现代物流，其概念核心是（ ）为中心、以数据驱动为基础的泛零售业态。 A.消费者体验 B.商品价格 C.平台流量 D.供应链 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 21. 移动终端操作系统面临的安全威胁包含（ ），均属恶意代码。 A.蠕虫 B.屏幕划痕 C.木马 D.病毒 22. 创业公司租用云服务后不再自建机房，并且数据由专业团队维护，这体现出云计算的突出优势有（ ）。 A.必须自购硬件 B.经济实惠节约成本 C.由专业团队保障安全 D.硬件淘汰风险高 23. 共享单车沦为哈啰、青桔、美团各自为营的局面，背后反映（ ）、（ ）与（ ）三方资方博弈的终局。 A.腾讯（美团） B.字节跳动 C.滴滴（青桔） D.阿里（哈啰） 24. 无人超市能否真正替代人力、走出现阶段原型，还取决于（ ）、（ ）与（ ）是否被持续验证。 A.商业运营效益 B.用户体验接受度 C.技术成本控制 D.取消所有实体店 25. 轻型O2O与重型O2O在介入程度与管控上差别明显，下列表述能够体现该差别（ ）。 A.轻型在商家合作中议价能力较低 B.轻型对服务体验控制强 C.重型对服务体验控制强 D.重型实体资产比重小易规模化 26. 移动互联网企业实施平台模式的战略选择包含（ ）。 A.差异化垂直平台 B.传统渠道管控者 C.完全平台中介者 D.平台的平台与综合平台供应商 27. 在交易信任机制建设中，企业层面可采取的措施包括（ ），可由创新推动。 A.加强法律威慑 B.提供安全诚信服务 C.不断创新优化流程 D.制定行业自律公约 28. 移动商务中保护消息完整性与真实性的技术包括（ ），均依赖密码学。 A.数据压缩 B.带密钥 Hash 函数 C.消息认证码 D.数字签名 29. 网站改版用 HTML5 后，编辑能直接在页面嵌入视频与绘图区而免去插件，这里用到的两个新增标签是（ ）。 A.<table> B.<canvas> C.<font> D.<video> 30. 轻型O2O本地生活平台介入程度浅，下列应用可归为此类（ ）。 A.神州租车 B.安居客 C.美团 D.大众点评 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 31. 摩拜以马蹄形锁具专利起诉青桔单车，反映出共享单车竞争已从补贴延伸到技术专利层面。（ ） 32. O2O模式的核心是把线上消费者引导到线下实体店消费，实现线上订购、线下体验成交。（ ） 33. 免费加广告模式中，互联网企业直接向所有使用者收取费用，再用这笔钱补贴内容生产。（ ） 34. 人工智能得以落地依赖算法、算力、数据与应用场景这四个要素。（ ） 35. 伪基站发送的欺诈短信由于来自正规运营商号码，用户无需任何防范。（ ） 36. 《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起正式施行，是我国网络安全领域首部基础性法律。（ ） 37. 全球定位系统正常运转离不开GPS终端、传输网络与监控平台三大要素。（ ） 38. O2O模式的核心在于把线下的消费者引导到线上商店中消费，实现线上订购、线下体验。（ ） 39. 共享单车行业中，摩拜以电子锁加二维码的技术优势与ofo形成双雄并立格局。（ ） 40. 互联网企业利用一种免费产品扩大客户群、靠互补产品获取价值，这种效应称为直接网络效应。（ ） 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 41. 移动商务的安全需求中包含“匿名性”。请说明移动商务匿名性主要包括哪三个方面。 42. O2O模式按平台对本地生活服务的介入程度，可分为哪两类？请各举一例并说明其主要区别。 五、综合分析题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 43. 拼多多成立于2015年9月，是一家专注于拼团购物的第三方社交电商平台。它依托微信庞大的社交流量，用户将商品链接分享给亲友，达到成团人数后即可按拼单价购买。2018年7月，拼多多在美国纳斯达克上市，成为社交电商的代表企业。其'低价+社交裂变'的打法，使平台在竞争激烈的网络零售市场中快速崛起，体现了移动商务中社交电商与C2B聚合需求模式的结合。 (1)（3分）结合本章内容，指出拼多多主要采用了哪一种移动商务经营模式，并说明其核心运作机制。 (2)（3分）拼多多如何利用社交网络实现用户的低成本裂变？这体现了社交移动电商的哪种具体模式？ (3)（4分）从C2B模式中'聚合需求形式'的角度，分析拼团模式分别给消费者和商家带来了哪些价值。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $