《市场调查》（高教版第二版）期末复习卷（9）（原卷版+解析版）

《市场调查》（高教版第二版） 期末复习卷（9） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号_______ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 将调查所得资料同时按性别和购车用途两个标志交叉分组，以观察两者之间的关联，应当编制的统计表是（ ）。 A.简单表 B.简单分组表 C.复合分组表 D.交互式分析表 【答案】D 【解析】主词和宾词都分组的统计表称作交互式分析表（又称列联表），常用于交叉分析；简单表主词不分组，简单分组表只按一个标志分组，复合分组表仅主词按多标志分组。 2. 回收问卷后，先要检查被调查者是否漏填、各项目是否填全，这一审核环节属于（ ）。 A.准确性审核 B.及时性审核 C.逻辑审核 D.完整性审核 【答案】D 【解析】资料审核包括完整性、准确性和及时性三方面；检查是否漏填、项目是否填全针对的是完整性，不完整问卷无法补充完整的应放弃以保证可靠性。 3. 整个调查工作的第一步，也是关键性工作，在于明确要解决的问题、提出调查目的并明确任务，这属于（ ）。 A.确定调查主题 B.确定调查内容 C.确定调查对象 D.选择调查方法 【答案】A 【解析】调查前的准备中，确定调查主题是整个调查工作的第一步和关键性工作；只有主题明确，才能据此确定对象、内容与方法。 4. 在数量标志分组中，闭口组既有上限又有下限，计算其组中值应当取（ ）。 A.(上限+下限)/2 B.(上限-下限)/2 C.上限-(相邻组组距/2) D.下限+(相邻组组距/2) 【答案】A 【解析】闭口组上下限齐全，组中值为上下限的中点，即(上限+下限)/2；只有缺一端上限或下限的开口组才需用相邻组组距推算。 5. 市场信息在收集使用过程中不发生消耗，但使用价值并非永久，其有效价值与提供、利用的时间成正比，这体现的是市场信息的（ ）。 A.分散性 B.时效性 C.非共享性 D.经济性 【答案】B 【解析】时效性指市场信息使用价值非永久，有效使用价值与提供、利用的时间成正比；分散性指信息源分散且信息量膨胀，非共享性指排他，经济性指其是经济活动的反映。 6. 在全部调查对象中只选取一小部分单位，但这些单位的调查标志量在总体中占较大比重，能反映基本趋势，这种调查方式是（ ）。 A.普查 B.典型调查 C.重点调查 D.抽样调查 【答案】C 【解析】重点调查在全部对象中选一部分重点单位，其标志量在总体中占较大比重，能反映基本趋势；它属非全面调查，结果存在一定误差，不能推断总体。 7. 设计调查方案编制费用预算时，策划费占20%、访问费占40%，其中统计费所占比例约为（ ）。 A.10% B.20% C.30% D.40% 【答案】C 【解析】调查方案费用预算一般按策划费20%、访问费40%、统计费30%、报告费10%安排；在保证实现目标前提下应力求费用支出最少。 8. 市场调查报告必须有的放矢，是决策机关决策的重要依据之一，这一特性称为（ ）。 A.针对性 B.真实性 C.典型性 D.时效性 【答案】A 【解析】针对性要求报告有的放矢，作为决策依据；真实性要求从实际出发，典型性要求找出内在规律且结论可靠，时效性要求及时迅速地反映新情况。 9. 由调查对象和内容、文种名称共同组成的调查报告标题，例如"关于2022年北京黄金销售情况的调查报告"，属于（ ）。 A.公文式标题 B.文章式标题 C.双题结构 D.正副题 【答案】A 【解析】公文式标题由调查对象和内容、文种名称组成；文章式标题用概括语言直接交代内容或主题，实践多采用正副题双题结构。 10. 各项调查原则中，要求收集的信息资料必须准确真实、不掺杂个人主观判断和偏见，被视作基本原则的是（ ）。 A.时效性原则 B.客观性原则 C.科学性原则 D.经济性原则 【答案】B 【解析】客观性原则是市场调查的基本原则，要求资料准确真实、客观反映实际；其余原则如时效性、针对性、科学性、经济性、全面性均在此基础上展开。 11. 市场调查程序的五个阶段中，在资料整理与分析之后，运用科学方法预测未来需求与竞争走向的阶段是（ ）。 A.调查前准备 B.实施调查 C.资料整理分析 D.预测市场发展趋势 【答案】D 【解析】程序依次为调查前准备、实施调查、资料整理与分析、预测市场发展趋势、撰写调查报告；预测阶段在整理分析之后，是前瞻性的必要环节。 12. 检验一批灯泡的平均使用寿命，不可能也不必要对全部灯泡测试，这类情形最适合采用的调查方式是（ ）。 A.普查 B.抽样调查 C.典型调查 D.重点调查 【答案】B 【解析】属破坏性实验且不可能全面调查又需全面资料，正是抽样调查的典型应用；抽样可节约成本、时效性强，并据样本推断总体。 13. 调查人员采用提问方式向被调查者了解信息，可当面、电话或网络进行，是运用最广泛的直接收集第一手资料的传统方法，这是（ ）。 A.观察法 B.实验法 C.访问法 D.文案法 【答案】C 【解析】访问法又称询问法、访谈法，通过提问获取资料，具有直接性、灵活性、可信度高但费用高的特点，是运用最广泛的直接收集一手资料的方法。 14. 问卷设计的原则中，要求问题不宜过长、一般为被调查者着想、回答时间控制在15分钟以内，这是（ ）。 A.目的性原则 B.简明性原则 C.顺序性原则 D.可接受性原则 【答案】B 【解析】简明性原则要求内容简明、形式和问卷不宜过长，一般回答时间控制在15分钟以内；目的性强调围绕主题，顺序性讲究排列，可接受性强调易接受。 15. 按顺序排列几个程度不同的答案供被调查者选择，用以反映其感受程度，这种封闭式提问方法是（ ）。 A.两项选择法 B.多项选择法 C.排序法 D.程度评定法 【答案】D 【解析】程度评定法将程度不同的答案按序排列供选择，可反映感受程度，有文字形式与数字形式两种；两项选择只有是非，多项选择选一个或多个，排序法排先后。 16. 由调查者本人在现场从侧面观察调查对象态度和行为并记录，且强调不打扰被调查对象以获取本来面目，这一方法是（ ）。 A.观察法 B.访问法 C.实验法 D.文案法 【答案】A 【解析】观察法无须与被调查者沟通，利用设备或不打扰地观察记录，具直接性、客观性、全面性；访问法需配合与语言反馈，实验法主动变革控制对象。 17. 在典型调查中，为探索一般规律或了解一般情况，应当选取的典型单位是（ ）。 A.先进典型 B.后进典型 C.中间典型 D.任意典型 【答案】C 【解析】典型分先进、中间、后进三类；探索一般规律或了解一般情况选中间典型，总结推广先进经验选先进典型，帮助后进单位选后进典型。 18. 给每个可能答案分配一个代码（通常用数字），便于数据录入和计算机统计软件处理，这种工作称为（ ）。 A.分类 B.汇总 C.编码 D.审核 【答案】C 【解析】编码是给答案分配代码，目的便于录入、计算机处理及品质标志量化；按问题性质分事前编码与事后编码，是资料整理的关键一步。 19. 在调查报告结构中，对基本内容、主要事例及结论作综述，最好在全文写成后插入、不宜超过两页的部分是（ ）。 A.导言 B.目录 C.扉页 D.提要 【答案】D 【解析】提要概括报告基本内容与主要成果结论，简短切中要害，宜在全文完成后提炼、不超过两页；导言介绍目的与概况，扉页列标题与人员时间。 20. 按非随机原则选取样本，结果不能计算抽样误差，主要适用于探测性研究，这类抽样方法是（ ）。 A.分层随机抽样 B.非概率抽样法 C.简单随机抽样 D.整群随机抽样 【答案】B 【解析】非概率抽样法（非随机抽样）按非随机原则选样，不能计算和判断抽样误差，结果不够可靠，适用探测性研究；概率抽样才可计算控制误差并推断总体。 二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 21. 依据信息的种类，下列内容中属于市场信息范畴的有（ ）。 A.物流信息 B.渠道信息 C.资源信息 D.消费者信息 【答案】BD 【解析】市场信息分为产品、渠道、消费者、策略、战略五类；渠道信息体现"掌握渠道便掌握市场"，消费者信息需分区域调查分析，二者均为市场信息。物流、资源信息不在该分类之内。 22. 设计调查问卷时应遵循的原则包括（ ）。 A.目的性原则 B.完整性原则 C.灵活性原则 D.匹配性原则 【答案】AD 【解析】问卷设计五项原则为目的性、可接受性、顺序性、简明性、匹配性；目的性要求围绕主题，匹配性要求答案便于检查与数据处理。完整性、灵活性并非所列原则。 23. 撰写市场调查报告所应遵循的写作原则有（ ）。 A.力求客观真实、实事求是 B.调查资料和观点相统一 C.内容尽可能详尽无遗 D.大量使用专业术语 【答案】AB 【解析】写作原则为：力求客观真实实事求是、调查资料与观点相统一、突出调查目的、语言准确简明易懂；报告应围绕目的、通俗易懂，而非堆砌专业术语或一味求全。 24. 观察法从成本和数据质量出发，常用的具体方法包括（ ）。 A.直接观察法 B.实验观察法 C.间接观察法 D.借助机械的观察法 【答案】ACD 【解析】观察法常用三种方法：直接观察法、间接观察法、借助机械的观察法；借助摄像机、计数器等可提高准确性。实验观察法不属于观察法的分类。 25. 抽样调查只研究总体中的一部分单位，而非对全部对象逐一调查，这种方式有哪些自身的特点（ ）。 A.调查对象只是作为样本的一部分单位 B.样本一般按随机原则抽取 C.目的主要在于说明样本本身 D.随机抽样的误差可以计算、范围可以控制 【答案】ABD 【解析】抽样特点：对象只是样本的一部分单位、按随机原则抽取、目的在从数量上推断总体而非说明样本本身、随机误差可计算且范围可控；C项将目的说成说明样本本身，错误。 26. 从研究方法的角度划分，市场调查报告可以采用的方法有（ ）。 A.文案调查法 B.访问调查法 C.直接调查法 D.间接调查法 【答案】CD 【解析】市场调查报告的研究方法分直接调查法（电话交流、深度访谈获取原始数据）与间接调查法（利用历史数据与二手资料）；文案、访问属具体收集方法，非该角度的两分法。 27. 市场调查作为一项面向社会的研究活动，其特征包含（ ）。 A.目的性 B.盈利性 C.社会性 D.强制性 【答案】AC 【解析】市场调查八大特征为目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性、局限性；它面向社会经济生活各领域，具社会性，为决策提供信息支持，不具盈利性与强制性。 28. 市场信息除具分散性和膨胀性、时效性外，还具有的特点有（ ）。 A.共享性 B.永久性 C.非共享性 D.经济性 【答案】CD 【解析】市场信息特点为分散性和膨胀性、时效性、非共享性、经济性；因市场容量与自然资源有限，它明显带非共享性与排他性，且是经济活动的反映，并非共享、永久。 29. 文案调查法靠查阅现有文献来收集信息，而不直接去实地搜集，这种方法有哪些突出特点（ ）。 A.收集已加工过的次级资料，并非原始资料收集 B.主要获取第一手原始资料 C.资料收集偏重动态角度 D.只要找到文献就可查阅，受外界因素干扰较小 【答案】ACD 【解析】文案调查法收集已加工的次级资料，资料含动态与静态两方面且偏重动态角度，受外界干扰较小；它不获取第一手原始资料，故B错，而D（找到文献即可查阅、受干扰小）正是其特点，应入选。 30. 概率抽样法（随机抽样）所包含的具体方法有（ ）。 A.任意抽样 B.分层随机抽样 C.判断抽样 D.整群随机抽样 【答案】BD 【解析】概率抽样列三类：简单随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样；任意抽样与判断抽样属非概率抽样，不能计算误差、不宜推断总体。 31. 在典型调查中，依照调查目的对比分析，典型单位可分为（ ）。 A.先进典型 B.中间典型 C.后进典型 D.重点典型 【答案】ABC 【解析】典型分先进、中间、后进三种：先进用于总结推广经验，中间用于探索一般规律，后进用于帮扶；重点典型属重点调查概念，不在此列。 32. 一份规范的市场调查报告，其一般格式通常包含的基本部分有（ ）。 A.标题 B.导言 C.摘要 D.文献 【答案】AB 【解析】报告一般格式包括标题、导言、主体、结尾、附录；标题概括主题，导言介绍目的与概况。摘要、文献并非所列的标准组成名称。 33. 对调查资料进行分组汇总时，分组工作的步骤包括（ ）。 A.选择调查方法 B.选择恰当的分组标志 C.确定分组界限 D.设计调查问卷 【答案】BC 【解析】分组步骤为：选择恰当的分组标志（前提与关键）、确定分组界限（组数、组距、组限、组中值）；选择调查方法、设计问卷不属于分组汇总环节。 34. 按照问卷的填答方式划分，调查问卷可以分成（ ）。 A.访问问卷 B.甄别问卷 C.回访问卷 D.自填问卷 【答案】AD 【解析】按调查方式（填答方式）问卷分访问问卷（代填式）与自填问卷；甄别问卷、回访问卷是按用途划分的类型，不在该分类之内。 35. 依据主词是否分组以及宾词是否分组，市场调查所用的统计表包括（ ）。 A.单一表 B.简单分组表 C.复合分组表 D.交互式分析表 【答案】BCD 【解析】统计表四类：简单表（主词不分组）、简单分组表（主词一标志）、复合分组表（主词多标志）、交互式分析表（主词宾词都分组）；单一表并非所列名称。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 36.（ ）市场调查的原则中，客观性原则要求收集的信息资料必须准确、真实，不掺杂个人主观判断和偏见，是各项原则中的基本原则。 【答案】√ 【解析】客观性原则是基本原则，强调资料准确真实、客观反映实际；其余原则均以此为前提展开，故该表述正确。 37.（ ）开放式问题提供固定备选答案，被调查者只需勾选，因此最便于计算机处理与定量分析。 【答案】× 【解析】开放式问题不提供具体答案，由被调查者自由作答，答案多样、不便于整理；提供固定答案、便于量化的是封闭式问题，故该表述错误。 38.（ ）问卷结构中，开头部分应说明调查主题、调查者单位、目的与意义，并请求支持、致谢，任何问卷都应具备这些要素。 【答案】√ 【解析】开头部分含标题、问候语、填写说明等，须交代主题、单位、目的、意义并致谢；虽有的无编号和说明，但主题、单位、目的、致谢为必备要素，故正确。 39.（ ）观察法通过主动变革和控制研究对象，能够明确揭示事物之间的因果联系。 【答案】× 【解析】能主动变革、控制对象以揭示因果联系的是实验法；观察法强调不打扰被调查对象、客观记录行为，不能控制变量，故该表述错误。 40.（ ）市场调节是一种事前调节，能在供求变化之前及时引导生产经营者作出正确决策，不存在时间差。 【答案】× 【解析】市场调节是事后调节，过程为供求不平衡→价格变化→作决定→实现平衡，存在时间差；所谓"滞后性"正是由此而来，故该表述错误。 41.（ ）信息是物质运动规律的总和，它既不是物质，也不是能量。 【答案】√ 【解析】信息不是物质也不是能量，是客观事物状态和运动特征的普遍形式。 42.（ ）设计市场调查方案时，经费一般按策划费20%、访问费40%、统计费30%、报告费10%的比例安排。 【答案】√ 【解析】费用预算通常比例为策划费20%、访问费40%、统计费30%、报告费10%。 43.（ ）市场调查的六项原则包括客观性、时效性、针对性、科学性、经济性和全面性。 【答案】√ 【解析】六项原则为客观性、时效性、针对性、科学性、经济性、全面性。 44.（ ）网络间接调查法中，企业用得最多、最主要的渠道是电子邮件。 【答案】× 【解析】网络间接调查最主要的渠道是WWW（World Wide Web），其次是公告栏(BBS)和电子邮件。 45.（ ）实验法中，改变客体社会条件的活动被称为“实验激发”，是实验的基本要素之一。 【答案】√ 【解析】实验法五要素为实验者、实验对象、实验环境、实验活动（实验激发）、实验检测。 四、综合分析题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 1. 某大型饮料企业拟在全国20个省份投放一款新功能饮料，正式投产前希望掌握目标消费群体对该口味的接受程度与购买意愿。企业市场部人手有限、经费紧张，且产品口味测试具破坏性（需开封饮用），不可能对全部潜在消费者逐一调查。于是就"应采用何种调查方式"展开讨论：有人主张对全国所有适龄消费者做一次全面登记；有人建议只在总部所在城市选取几家大型商超作为重点单位；还有人提出按随机原则抽取样本城市与样本人群，用样本结果推断总体。 （1）（3分）上述"对全国所有适龄消费者做全面登记"属于哪种调查方式？在该情境下是否可行？请说明理由。 【答案】属于普查。不可行。普查是对总体所有单位逐一调查的一次性全面调查，虽资料全面、系统、准确可靠，但涉及面广、工作量大、时间长、需大量人力物力，组织繁重；而新功能饮料目标群体庞大，且口味测试具破坏性，全面登记既成本高昂又不必要，故不适用。 （2）（4分）材料中"只在总部所在城市选取几家大型商超作为重点单位"对应哪种调查方式？它与"按随机原则抽取样本推断总体"的方式，在能否推断总体上有什么区别？ 【答案】前者是重点调查，后者是抽样调查。重点调查选取标志量在总体中占较大比重的重点单位，能反映基本趋势，但单位并非全部、结果存在一定误差，一般不能用以推断总体；抽样调查按随机原则抽取样本，目的不是说明样本本身，而是从数量上推断、说明总体，其误差可以计算且范围可控，因此能用于推断总体。 （3）（3分）若企业最终决定采用抽样调查，请指出所列的三种概率抽样方法，并说明非概率抽样为何不宜用于需要推断总体的全国性口味测试。 【答案】三种概率抽样方法为简单随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样。非概率抽样（任意、判断、配额）按非随机原则选取样本，不能计算和判断抽样误差，结果不够可靠、应用价值较低，无法用样本定量推断总体，因此不适合需要推断总体的全国性测试，仅适用于探测性研究或正式调查前的试验性调查。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《市场调查》（高教版第二版） 期末复习卷（9） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号_______ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 将调查所得资料同时按性别和购车用途两个标志交叉分组，以观察两者之间的关联，应当编制的统计表是（ ）。 A.简单表 B.简单分组表 C.复合分组表 D.交互式分析表 2. 回收问卷后，先要检查被调查者是否漏填、各项目是否填全，这一审核环节属于（ ）。 A.准确性审核 B.及时性审核 C.逻辑审核 D.完整性审核 3. 整个调查工作的第一步，也是关键性工作，在于明确要解决的问题、提出调查目的并明确任务，这属于（ ）。 A.确定调查主题 B.确定调查内容 C.确定调查对象 D.选择调查方法 4. 在数量标志分组中，闭口组既有上限又有下限，计算其组中值应当取（ ）。 A.(上限+下限)/2 B.(上限-下限)/2 C.上限-(相邻组组距/2) D.下限+(相邻组组距/2) 5. 市场信息在收集使用过程中不发生消耗，但使用价值并非永久，其有效价值与提供、利用的时间成正比，这体现的是市场信息的（ ）。 A.分散性 B.时效性 C.非共享性 D.经济性 6. 在全部调查对象中只选取一小部分单位，但这些单位的调查标志量在总体中占较大比重，能反映基本趋势，这种调查方式是（ ）。 A.普查 B.典型调查 C.重点调查 D.抽样调查 7. 设计调查方案编制费用预算时，策划费占20%、访问费占40%，其中统计费所占比例约为（ ）。 A.10% B.20% C.30% D.40% 8. 市场调查报告必须有的放矢，是决策机关决策的重要依据之一，这一特性称为（ ）。 A.针对性 B.真实性 C.典型性 D.时效性 9. 由调查对象和内容、文种名称共同组成的调查报告标题，例如"关于2022年北京黄金销售情况的调查报告"，属于（ ）。 A.公文式标题 B.文章式标题 C.双题结构 D.正副题 10. 各项调查原则中，要求收集的信息资料必须准确真实、不掺杂个人主观判断和偏见，被视作基本原则的是（ ）。 A.时效性原则 B.客观性原则 C.科学性原则 D.经济性原则 11. 市场调查程序的五个阶段中，在资料整理与分析之后，运用科学方法预测未来需求与竞争走向的阶段是（ ）。 A.调查前准备 B.实施调查 C.资料整理分析 D.预测市场发展趋势 12. 检验一批灯泡的平均使用寿命，不可能也不必要对全部灯泡测试，这类情形最适合采用的调查方式是（ ）。 A.普查 B.抽样调查 C.典型调查 D.重点调查 13. 调查人员采用提问方式向被调查者了解信息，可当面、电话或网络进行，是运用最广泛的直接收集第一手资料的传统方法，这是（ ）。 A.观察法 B.实验法 C.访问法 D.文案法 14. 问卷设计的原则中，要求问题不宜过长、一般为被调查者着想、回答时间控制在15分钟以内，这是（ ）。 A.目的性原则 B.简明性原则 C.顺序性原则 D.可接受性原则 15. 按顺序排列几个程度不同的答案供被调查者选择，用以反映其感受程度，这种封闭式提问方法是（ ）。 A.两项选择法 B.多项选择法 C.排序法 D.程度评定法 16. 由调查者本人在现场从侧面观察调查对象态度和行为并记录，且强调不打扰被调查对象以获取本来面目，这一方法是（ ）。 A.观察法 B.访问法 C.实验法 D.文案法 17. 在典型调查中，为探索一般规律或了解一般情况，应当选取的典型单位是（ ）。 A.先进典型 B.后进典型 C.中间典型 D.任意典型 18. 给每个可能答案分配一个代码（通常用数字），便于数据录入和计算机统计软件处理，这种工作称为（ ）。 A.分类 B.汇总 C.编码 D.审核 19. 在调查报告结构中，对基本内容、主要事例及结论作综述，最好在全文写成后插入、不宜超过两页的部分是（ ）。 A.导言 B.目录 C.扉页 D.提要 20. 按非随机原则选取样本，结果不能计算抽样误差，主要适用于探测性研究，这类抽样方法是（ ）。 A.分层随机抽样 B.非概率抽样法 C.简单随机抽样 D.整群随机抽样 二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 21. 依据信息的种类，下列内容中属于市场信息范畴的有（ ）。 A.物流信息 B.渠道信息 C.资源信息 D.消费者信息 22. 设计调查问卷时应遵循的原则包括（ ）。 A.目的性原则 B.完整性原则 C.灵活性原则 D.匹配性原则 23. 撰写市场调查报告所应遵循的写作原则有（ ）。 A.力求客观真实、实事求是 B.调查资料和观点相统一 C.内容尽可能详尽无遗 D.大量使用专业术语 24. 观察法从成本和数据质量出发，常用的具体方法包括（ ）。 A.直接观察法 B.实验观察法 C.间接观察法 D.借助机械的观察法 25. 抽样调查只研究总体中的一部分单位，而非对全部对象逐一调查，这种方式有哪些自身的特点（ ）。 A.调查对象只是作为样本的一部分单位 B.样本一般按随机原则抽取 C.目的主要在于说明样本本身 D.随机抽样的误差可以计算、范围可以控制 26. 从研究方法的角度划分，市场调查报告可以采用的方法有（ ）。 A.文案调查法 B.访问调查法 C.直接调查法 D.间接调查法 27. 市场调查作为一项面向社会的研究活动，其特征包含（ ）。 A.目的性 B.盈利性 C.社会性 D.强制性 28. 市场信息除具分散性和膨胀性、时效性外，还具有的特点有（ ）。 A.共享性 B.永久性 C.非共享性 D.经济性 29. 文案调查法靠查阅现有文献来收集信息，而不直接去实地搜集，这种方法有哪些突出特点（ ）。 A.收集已加工过的次级资料，并非原始资料收集 B.主要获取第一手原始资料 C.资料收集偏重动态角度 D.只要找到文献就可查阅，受外界因素干扰较小 30. 概率抽样法（随机抽样）所包含的具体方法有（ ）。 A.任意抽样 B.分层随机抽样 C.判断抽样 D.整群随机抽样 31. 在典型调查中，依照调查目的对比分析，典型单位可分为（ ）。 A.先进典型 B.中间典型 C.后进典型 D.重点典型 32. 一份规范的市场调查报告，其一般格式通常包含的基本部分有（ ）。 A.标题 B.导言 C.摘要 D.文献 33. 对调查资料进行分组汇总时，分组工作的步骤包括（ ）。 A.选择调查方法 B.选择恰当的分组标志 C.确定分组界限 D.设计调查问卷 34. 按照问卷的填答方式划分，调查问卷可以分成（ ）。 A.访问问卷 B.甄别问卷 C.回访问卷 D.自填问卷 35. 依据主词是否分组以及宾词是否分组，市场调查所用的统计表包括（ ）。 A.单一表 B.简单分组表 C.复合分组表 D.交互式分析表 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 36.（ ）市场调查的原则中，客观性原则要求收集的信息资料必须准确、真实，不掺杂个人主观判断和偏见，是各项原则中的基本原则。 37.（ ）开放式问题提供固定备选答案，被调查者只需勾选，因此最便于计算机处理与定量分析。 38.（ ）问卷结构中，开头部分应说明调查主题、调查者单位、目的与意义，并请求支持、致谢，任何问卷都应具备这些要素。 39.（ ）观察法通过主动变革和控制研究对象，能够明确揭示事物之间的因果联系。 40.（ ）市场调节是一种事前调节，能在供求变化之前及时引导生产经营者作出正确决策，不存在时间差。 41.（ ）信息是物质运动规律的总和，它既不是物质，也不是能量。 42.（ ）设计市场调查方案时，经费一般按策划费20%、访问费40%、统计费30%、报告费10%的比例安排。 43.（ ）市场调查的六项原则包括客观性、时效性、针对性、科学性、经济性和全面性。 44.（ ）网络间接调查法中，企业用得最多、最主要的渠道是电子邮件。 45.（ ）实验法中，改变客体社会条件的活动被称为“实验激发”，是实验的基本要素之一。 四、综合分析题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 1. 某大型饮料企业拟在全国20个省份投放一款新功能饮料，正式投产前希望掌握目标消费群体对该口味的接受程度与购买意愿。企业市场部人手有限、经费紧张，且产品口味测试具破坏性（需开封饮用），不可能对全部潜在消费者逐一调查。于是就"应采用何种调查方式"展开讨论：有人主张对全国所有适龄消费者做一次全面登记；有人建议只在总部所在城市选取几家大型商超作为重点单位；还有人提出按随机原则抽取样本城市与样本人群，用样本结果推断总体。 （1）（3分）上述"对全国所有适龄消费者做全面登记"属于哪种调查方式？在该情境下是否可行？请说明理由。 （2）（4分）材料中"只在总部所在城市选取几家大型商超作为重点单位"对应哪种调查方式？它与"按随机原则抽取样本推断总体"的方式，在能否推断总体上有什么区别？ （3）（3分）若企业最终决定采用抽样调查，请指出所列的三种概率抽样方法，并说明非概率抽样为何不宜用于需要推断总体的全国性口味测试。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $