《网店运营》（人大版第二版）期末复习卷（7）（原卷版+解析版）

《网店运营》（人大版第二版） 期末复习卷（7） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号_______ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 微淘的发布形式中，“发跨店清单”与“发宝贝清单”的不同之处在于，它允许将（ ）的商品发布在同一微淘中。 A.不同店铺 B.二手与新品 C.同一店铺不同类目 D.预售与现货 【答案】A 【解析】发跨店清单允许把不同店铺的商品发布在同一篇微淘中，而发宝贝清单仅限于同一店铺的多个宝贝。 2. 脑白金案例中，实际使用产品的老年群体与掏钱购买的青壮年群体并不一致，这说明商家在定位时应当区分（ ）与消费人群。 A.使用人群 B.购买人群 C.客户人群 D.浏览人群 【答案】B 【解析】客户人群不等于消费人群，脑白金消费人群是老人而购买人群是青壮年。定位目标客户时要分清谁在使用、谁在掏钱，从而精准锁定真正下单的人群。 3. 小营把活动款商品的淘金币抵扣比例设为（ ），以平衡成本与转化。 A.2% B.5% C.8% D.10% 【答案】B 【解析】小营为避免抵扣比例设置不当产生亏本交易，将抵扣比例设为引流款商品抵扣2%、活动款商品抵扣5%、利润款商品抵扣10%。 4. 引爆流量工具中，勾选要进行关联营销的宝贝并设置推荐模块风格、宝贝选取规则后，可在淘宝店铺的宝贝详情页产生（ ）效果。 A.关联营销 B.流量翻倍 C.退款保障 D.搜索加权 【答案】A 【解析】引爆流量工具的“宝贝关联推广”功能安装到淘宝后，会在宝贝详情页产生关联营销效果，引导买家浏览更多商品。 5. 目前无线视频可以在微淘、店铺首页及（ ）三个位置进行投放，且不同位置对视频时长要求略有不同。 A.论坛帖子 B.旺旺聊天窗口 C.淘宝直播 D.详情页 【答案】D 【解析】无线视频目前可在微淘、店铺首页及详情页三个位置投放，不同位置对视频时长要求略有不同。 6. 资金有限的小卖家在代发货选品时，从降低仓储与物流压力的角度，应优先考虑体积小、（ ）的商品。 A.退货率高 B.利润低 C.重量轻 D.体积大 【答案】C 【解析】选品策略建议选择体积小、重量轻的商品，以降低仓储与物流压力；同时应选利润较高、退货率较低且自己熟悉的行业产品。重量轻符合题干“降低物流压力”的要求，其余选项与策略相悖。 7. 卖家设置淘金币抵钱后，买家付款抵扣一定比例金额，卖家可获得抵扣淘金币（ ）的分成。 A.50% B.100% C.70% D.30% 【答案】C 【解析】若卖家设置了可用淘金币抵扣部分现金，买家付款时可用淘金币抵扣一定比例的商品金额，卖家可获得抵扣淘金币的70%。 8. 淘宝客通用计划是默认的全店推广计划，新店建议设置的类目基础佣金一般在（ ）之间。 A.10%～20% B.1%～5% C.50%～60% D.30%～40% 【答案】B 【解析】通用计划不设定门槛，新店建议设类目基础佣金1%～5%；主推宝贝30款，佣金比例最高可设50%，修改后次日生效。 9. 微海报是由淘宝旺铺官方推出的，用于解决卖家在淘宝网以外进行（ ）难题的H5海报工具。 A.无线引流 B.物流配送成本 C.客服接待压力 D.搜索排名问题 【答案】A 【解析】微海报是由淘宝旺铺官方推出的H5海报工具，用于解决卖家在淘宝网以外进行无线引流的难题，可在外部社交平台分享传播。 10. 新手店铺商品不多时，也应至少给客户“好、更好、最好”三种选择，这体现了产品经典布局中（ ）的思路。 A.关键词布局 B.高低价错落 C.同价并列 D.单一线路 【答案】B 【解析】传统经典布局是“高低价”错落、先低后高；商品多时尤其需要，商品少则至少给客户好、更好、最好三种价格层次选择。题干“三种选择”对应高低价错落，与关键词布局无直接关系。 11. 卖家把优质的买家秀内容投放到微淘广播后，店铺粉丝能够在（ ）里看到这些买家秀内容。 A.微博热搜 B.百度贴吧 C.微信朋友圈 D.微淘动态 【答案】D 【解析】将优质的买家秀内容投放到微淘广播中，店铺粉丝可在微淘动态中看到买家秀内容。微信朋友圈、百度贴吧、微博热搜均不是淘宝站内买家秀的展示渠道。 12. 淘宝客推广简称CPS，它是一种按（ ）计费的推广模式。 A.点击 B.成交 C.展现 D.收藏 【答案】B 【解析】淘宝客属于效果类营销推广，按成交计费；买家经淘宝客链接进入店铺完成购买（确认收货）后，淘宝客才获得卖家支付的佣金。 13. 在详情页投放无线视频时，若是服装、家具、百货等功能一般的产品，应全方位展示细节并突出（ ）。 A.物流速度 B.生产流程 C.品牌故事 D.性价比 【答案】D 【解析】详情页无线视频中，服装、家具、百货、零食等功能一般的产品应全方位展示细节，突出性价比；视频时长1分钟以内，突出1～2个卖点。 14. 店铺把大部分消费者都能接受、转化率高且具价格优势的通款商品作为最大流量来源，该商品被定位为（ ）。 A.利润款 B.形象款 C.引流款 D.活动款 【答案】C 【解析】引流款是店铺最大流量来源通路，一般选大部分消费者能接受的非小众产品，转化率好且较竞争对手有价格或其他优势，需经数据测试优选。利润款重利润占比，形象款重品牌，活动款重活动目的。 15. 卖家设淘金币抵钱活动后，买家查看商品时可在商品（ ）看到可抵扣金额。 A.价格下方 B.标题上方 C.物流信息处 D.评价区末尾 【答案】A 【解析】若卖家设置了淘金币抵钱活动，在买家查看商品时，即可在商品价格下方出现淘金币可抵扣的金额。 16. 设置直通车推广计划时，日限额消费完毕后，推广计划会自动停止且宝贝（ ）。 A.自动不展示 B.降价展示 C.仅无线端展示 D.继续展示 【答案】A 【解析】日限额是四大参数之一，当一天消费达到设定上限后计划自动停止，推广宝贝不再展示，从而帮助卖家控制推广成本。 17. 微海报的特点包括传播高效、制作简单、超强H5制作器、流量客观以及（ ）。 A.收费投放 B.站内锁定 C.引导购买 D.强制弹窗 【答案】C 【解析】微海报的特点包括传播高效、制作简单、超强H5制作器、流量客观、引导购买，能帮助卖家实现无线引流。 18. 小营制订跨度从1个月到半年的计划以观察运营效果，按周期划分这属于运营计划中的（ ）。 A.长期计划 B.近期计划 C.临时计划 D.中期计划 【答案】B 【解析】运营计划按时间分近期（1个月到半年，便于观察效果）、中期（半年到1年）、长期（按店铺最高目标）。题干“1个月到半年”对应近期计划。 19. 卖家每天发布的第一条买家秀会自动同步为微淘动态，其余的则出现在（ ）中。 A.首页焦点图 B.商品问答区 C.微淘买家秀频道 D.店铺直播频道 【答案】C 【解析】每天发布的第一条买家秀会同步为微淘动态，其余的买家秀会出现在微淘买家秀频道中。 20. 卖家针对不同质量的淘宝客设置定向推广计划时，最多可创建的定向推广计划数量是（ ）个。 A.3 B.9 C.5 D.12 【答案】B 【解析】定向计划可筛选淘宝客等级并自主联系申请，卖家最多可设9个定向推广计划，并能自行确定是否公开、审核方式及起止时间。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 21. 运营小营要在卖家中心找到微海报的制作入口，他可以走的通路有（ ）。 A.于淘宝客计划页导出微海报模板 B.浏览器直接登录微海报官网并绑定淘宝账号 C.卖家中心后台“添加新模块”中加入微海报模块 D.卖家中心“店铺管理—店铺装修”里点击微海报 【答案】BCD 【解析】微海报共有三类入口：卖家中心后台添加新模块挂上微海报；店铺管理下的店铺装修页进入微海报；或直接访问微海报网址用淘宝账号登录。码上淘与淘宝客是不同工具，无法生成微海报。 22. 借鉴竞店促销，把跨店满减与捆绑搭售组合使用的做法，应当归入（ ）策略。 A.全场50元封顶的最高额促销 B.加一元多一件的附加式促销 C.买A产品送B产品的赠送式促销 D.A、B产品合购享优惠价的搭配促销 【答案】BCD 【解析】组合促销遵循多购多得，包含赠送式、附加式、搭配式、连贯式。全场封顶属临界点促销，归类不同，不应混为一谈。 23. 运营在双十一把包邮、满减、秒杀、抽奖、搭售、赠品全堆上架，结果页面杂乱转化反降，这提醒我们运用优惠促销服务时应当（ ）。 A.优惠工具越多越好，能全面覆盖买家 B.只做单一满减、完全放弃其他形式 C.优惠促销服务不宜设置过多，避免干扰购买决策 D.促销内容应服务于店铺展示、促进消费购买欲望 【答案】CD 【解析】优惠促销应抓住“对店铺展示、促进购买欲望”的核心，运用的优惠促销服务不宜过多，否则信息过载反而干扰决策、拉低转化。并非工具越多越好，也不应极端到只保留一种形式，关键是适度与聚焦。 24. 如意投与直通车均为精准定位推广方式，二者在计费与操作上的正确特征包含（ ）。 A.直通车按成交收费 B.如意投需主动找淘宝客 C.如意投按成交收费 D.直通车按点击收费 【答案】CD 【解析】直通车按点击收费，如意投按成交收费且由系统智能推送、不需找淘宝客；说如意投需主动找淘宝客、直通车按成交收费均为错误。 25. 店铺主账号要在手机淘宝建一个粉丝群，可以采用的建群途径有（ ）。 A.在码上淘后台导入粉丝名单建群 B.手机淘宝首页右上角消息中创建群 C.于淘宝客计划页邀请买家入群 D.手机淘宝首页左上角扫码进入建群 【答案】BD 【解析】群聊创建主要有三种方式：手机淘宝首页左上角扫码建群、右上角消息建群、以及登录群聊网页版创建。码上淘与淘宝客均不提供建群功能，二者分属二维码与佣金工具。 26. 以“清库存”为目的选活动款，恰当做法是（ ）。 A.把形象款大量打折做促销活动 B.选陈旧或尺码不全的款式低价出售 C.选热门爆款高价加价冲利润 D.用降价弥补客户对品牌体验的牺牲 【答案】BD 【解析】清库存活动款多为陈旧、尺码不全款，靠低价弥补体验牺牲。热门爆款与形象款不应随意用于清仓，以免损害既有定位。 27. 小营准备消耗店铺积累的淘金币来换流量和人气，官方提供的三种消耗（花淘金币）方法包括（ ）。 A.满就减——满额自动降价 B.店铺收藏送金币——给收藏店铺买家送金币提升人气 C.店铺签到送金币——给进店签到买家发金币提升黏性 D.金币频道商品推广——以点击付金币获取流量 【答案】BCD 【解析】卖家花淘金币的三种官方方法是：金币频道商品推广（点击付金币换流量）、店铺签到送金币（提升黏性）、店铺收藏送金币（提升人气）。淘金币抵钱是卖家“赚”淘金币的方式（让买家付款抵扣），满就减属店铺宝，均不属消耗淘金币的方法。 28. 淘宝客CPS计划管理含通用、活动、如意投、定向四大核心计划，下列归入CPS计划管理的类型包含（ ）。 A.定向计划 B.通用计划 C.如意投计划 D.营销计划 【答案】ABC 【解析】CPS计划管理分通用、活动、如意投、定向四大核心计划；营销计划是与CPS计划并列的另一类计划管理，不归入CPS计划管理。 29. 一家服饰店准备用微海报在微信朋友圈做站外引流，微海报能够直接带来的推广价值有（ ）。 A.仅支持在淘宝站内进行展示，不能分享到站外 B.生成后能在微信、微博、朋友圈等平台直接分享 C.制作简单，运营人员可快速生成 H5 海报 D.必须委托官方付费代运营才能发布内容 【答案】BC 【解析】微海报是淘宝旺铺推出的 H5 海报工具，主要解决站外无线引流难题，运营者可自行快速制作并分享到微信、微博、朋友圈等渠道。它并非只能在站内展示，也不强制付费代运营，普通卖家即可免费使用。 30. 利润款承担主要盈利、形象款用于提升店铺调性，区分两者主要看（ ）。 A.形象款应占店铺产品的大部分比重 B.形象款选高品质高调性高客单价小众品 C.利润款应占实际营销最高比例、靠它挣利 D.利润款只需选销量最差的款式冲量 【答案】BC 【解析】利润款占比最高、贡献主要利润；形象款仅3–5款，用高品质高客单价小众品提升形象。两者定位与占比都明显不同。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 31.（ ）微海报是由淘宝旺铺官方推出的，可帮助卖家在淘宝网以外进行无线引流的H5海报工具。 【答案】√ 【解析】指出，微海报由淘宝旺铺官方推出，解决卖家在淘宝网以外进行无线引流的难题。生成后可在微博、微信朋友圈、豆瓣等平台直接分享，点击可直达店铺、商品、活动，实现真正的无线引流。 32.（ ）为商品定价时可以频繁、大幅度改动一口价来快速提升转化率，这种操作不会导致商品权重下降。 【答案】× 【解析】频繁变动价格尤其是变动一口价，极易因千人千面的推荐机制导致商品降权。正确做法是分析市场后确定一口价，期间可微调但不可大幅度或频繁改动，转化率低时应通过关联销售提升销量。 33.（ ）为最大化引流效果，单件商品应同时使用尽量多的优惠促销服务。 【答案】× 【解析】使用优惠促销的注意事项中强调，一种商品以使用2个优惠促销服务为宜，不宜过多。题干“尽量多”与情境内容相悖。 34.（ ）淘宝客是一种按成交计费的推广模式，买家通过淘宝客链接进入店铺完成购买并确认收货后，淘宝客才能获得卖家支付的佣金。 【答案】√ 【解析】淘宝客属CPS效果营销，须“有效购物”即确认收货才算成交，淘宝客方可获取佣金，自然搜索点击不计入。 35.（ ）码上淘中的“码上淘宝”通过扫码可以看到商品的价格、溯源信息、防伪信息等，一般一个商品对应一个二维码。 【答案】√ 【解析】说明，码上淘宝扫码可查看商品价格、溯源信息（产地、生产过程、包装材质等）与防伪信息，且一般是一个商品一个二维码，实现精准营销。 36.（ ）微海报是由淘宝旺铺官方推出的，解决卖家在淘宝网以外进行无线引流难题的H5海报工具。 【答案】√ 【解析】微海报解决卖家在淘宝网以外进行无线引流的难题，可分享到外部平台。 37.（ ）客户人群不等于消费人群，例如某保健品消费人群是老人，但实际的购买人群也是老人。 【答案】× 【解析】保健品消费人群是老人，但实际购买人群是青壮年，题干错误。 38.（ ）买家秀是由卖家确定活动主题、设立奖项，由买家晒出照片来参与秀搭配、秀新品、秀宝贝。 【答案】√ 【解析】买家秀由买家晒图参与秀搭配、秀新品、秀宝贝，实现趣味互动。 39.（ ）站外推广的渠道主要有导购类网站、社交网站、返利网站、团购网站和直通车。 【答案】× 【解析】站外推广渠道包括导购类、社交、返利、团购网站和广告联盟，直通车是站内工具。 40.（ ）群聊能为卖家提供群红包、抽奖、投票、拼团等群内权益工具，是无线时代的店铺搜索优化利器。 【答案】× 【解析】群聊是无线时代的店铺粉丝运营利器，而非搜索优化利器。 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 41. 简述微海报的主要特点。 【答案】 （1）传播高效； （2）制作简单； （3）超强H5制作器； （4）流量客观； （5）引导购买。 42. 目标客户精准定位时，应研究客户的哪些基本信息。 【答案】 （1）使用人群、主要及次要购买人群的性别、年龄、地域、职业。 （2）消费习惯、兴趣与购买动机。 （3）购买下单的方式。 五、综合分析题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 43. 阅读下面案例，回答问题。 某淘宝家居旗舰店主营台灯、收纳等用品，为迎接“双十一”大促，店铺上架了多款新品并计划在线下门店同步引流。运营人员小营需制定无线端推广方案：在微信朋友圈宣传多款新品、为线下门店放置可扫码物料、并在微信中向老客分享活动口令。 (1) 针对该店铺“双十一”活动，应如何选择无线端推广工具？（3分） 【答案】 （1）在微信朋友圈宣传多款新品，选用微海报，模板丰富、便于设计精美海报； （2）线下门店引流，选用码上淘生成二维码，放置于商品包装、宣传彩页、门店海报； （3）向微信老客分享活动，选用淘口令，复制活动信息直接粘贴，可店铺直达、宝贝直达。 (2) 若使用码上淘为线下门店引流，简述其操作要点。（3分） 【答案】 （1）进入卖家中心，点击“店铺管理”中的“手机淘宝店铺”，进入码上淘； （2）选择创建方式（通过链接、宝贝或工具），填写页面链接、二维码名称与渠道标签； （3）生成并下载二维码，张贴于商品包装、物流包裹、宣传彩页、门店海报供买家扫码。 (3) 若要在微信朋友圈宣传多款新品，使用微海报的具体步骤是什么？（4分） 【答案】 （1）登录微海报模板市场，点击“新品推广”分类； （2）选择适合店铺风格的模板，点击“立即使用”； （3）进入填写页面，修改商品图片、文字与链接等信息后确认发布； （4）发布后在微信、微博、QQ等平台分享传播，进行新品宣传。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网店运营》（人大版第二版） 期末复习卷（7） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号_______ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 微淘的发布形式中，“发跨店清单”与“发宝贝清单”的不同之处在于，它允许将（ ）的商品发布在同一微淘中。 A.不同店铺 B.二手与新品 C.同一店铺不同类目 D.预售与现货 2. 脑白金案例中，实际使用产品的老年群体与掏钱购买的青壮年群体并不一致，这说明商家在定位时应当区分（ ）与消费人群。 A.使用人群 B.购买人群 C.客户人群 D.浏览人群 3. 小营把活动款商品的淘金币抵扣比例设为（ ），以平衡成本与转化。 A.2% B.5% C.8% D.10% 4. 引爆流量工具中，勾选要进行关联营销的宝贝并设置推荐模块风格、宝贝选取规则后，可在淘宝店铺的宝贝详情页产生（ ）效果。 A.关联营销 B.流量翻倍 C.退款保障 D.搜索加权 5. 目前无线视频可以在微淘、店铺首页及（ ）三个位置进行投放，且不同位置对视频时长要求略有不同。 A.论坛帖子 B.旺旺聊天窗口 C.淘宝直播 D.详情页 6. 资金有限的小卖家在代发货选品时，从降低仓储与物流压力的角度，应优先考虑体积小、（ ）的商品。 A.退货率高 B.利润低 C.重量轻 D.体积大 7. 卖家设置淘金币抵钱后，买家付款抵扣一定比例金额，卖家可获得抵扣淘金币（ ）的分成。 A.50% B.100% C.70% D.30% 8. 淘宝客通用计划是默认的全店推广计划，新店建议设置的类目基础佣金一般在（ ）之间。 A.10%～20% B.1%～5% C.50%～60% D.30%～40% 9. 微海报是由淘宝旺铺官方推出的，用于解决卖家在淘宝网以外进行（ ）难题的H5海报工具。 A.无线引流 B.物流配送成本 C.客服接待压力 D.搜索排名问题 10. 新手店铺商品不多时，也应至少给客户“好、更好、最好”三种选择，这体现了产品经典布局中（ ）的思路。 A.关键词布局 B.高低价错落 C.同价并列 D.单一线路 11. 卖家把优质的买家秀内容投放到微淘广播后，店铺粉丝能够在（ ）里看到这些买家秀内容。 A.微博热搜 B.百度贴吧 C.微信朋友圈 D.微淘动态 12. 淘宝客推广简称CPS，它是一种按（ ）计费的推广模式。 A.点击 B.成交 C.展现 D.收藏 13. 在详情页投放无线视频时，若是服装、家具、百货等功能一般的产品，应全方位展示细节并突出（ ）。 A.物流速度 B.生产流程 C.品牌故事 D.性价比 14. 店铺把大部分消费者都能接受、转化率高且具价格优势的通款商品作为最大流量来源，该商品被定位为（ ）。 A.利润款 B.形象款 C.引流款 D.活动款 15. 卖家设淘金币抵钱活动后，买家查看商品时可在商品（ ）看到可抵扣金额。 A.价格下方 B.标题上方 C.物流信息处 D.评价区末尾 16. 设置直通车推广计划时，日限额消费完毕后，推广计划会自动停止且宝贝（ ）。 A.自动不展示 B.降价展示 C.仅无线端展示 D.继续展示 17. 微海报的特点包括传播高效、制作简单、超强H5制作器、流量客观以及（ ）。 A.收费投放 B.站内锁定 C.引导购买 D.强制弹窗 18. 小营制订跨度从1个月到半年的计划以观察运营效果，按周期划分这属于运营计划中的（ ）。 A.长期计划 B.近期计划 C.临时计划 D.中期计划 19. 卖家每天发布的第一条买家秀会自动同步为微淘动态，其余的则出现在（ ）中。 A.首页焦点图 B.商品问答区 C.微淘买家秀频道 D.店铺直播频道 20. 卖家针对不同质量的淘宝客设置定向推广计划时，最多可创建的定向推广计划数量是（ ）个。 A.3 B.9 C.5 D.12 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 21. 运营小营要在卖家中心找到微海报的制作入口，他可以走的通路有（ ）。 A.于淘宝客计划页导出微海报模板 B.浏览器直接登录微海报官网并绑定淘宝账号 C.卖家中心后台“添加新模块”中加入微海报模块 D.卖家中心“店铺管理—店铺装修”里点击微海报 22. 借鉴竞店促销，把跨店满减与捆绑搭售组合使用的做法，应当归入（ ）策略。 A.全场50元封顶的最高额促销 B.加一元多一件的附加式促销 C.买A产品送B产品的赠送式促销 D.A、B产品合购享优惠价的搭配促销 23. 运营在双十一把包邮、满减、秒杀、抽奖、搭售、赠品全堆上架，结果页面杂乱转化反降，这提醒我们运用优惠促销服务时应当（ ）。 A.优惠工具越多越好，能全面覆盖买家 B.只做单一满减、完全放弃其他形式 C.优惠促销服务不宜设置过多，避免干扰购买决策 D.促销内容应服务于店铺展示、促进消费购买欲望 24. 如意投与直通车均为精准定位推广方式，二者在计费与操作上的正确特征包含（ ）。 A.直通车按成交收费 B.如意投需主动找淘宝客 C.如意投按成交收费 D.直通车按点击收费 25. 店铺主账号要在手机淘宝建一个粉丝群，可以采用的建群途径有（ ）。 A.在码上淘后台导入粉丝名单建群 B.手机淘宝首页右上角消息中创建群 C.于淘宝客计划页邀请买家入群 D.手机淘宝首页左上角扫码进入建群 26. 以“清库存”为目的选活动款，恰当做法是（ ）。 A.把形象款大量打折做促销活动 B.选陈旧或尺码不全的款式低价出售 C.选热门爆款高价加价冲利润 D.用降价弥补客户对品牌体验的牺牲 27. 小营准备消耗店铺积累的淘金币来换流量和人气，官方提供的三种消耗（花淘金币）方法包括（ ）。 A.满就减——满额自动降价 B.店铺收藏送金币——给收藏店铺买家送金币提升人气 C.店铺签到送金币——给进店签到买家发金币提升黏性 D.金币频道商品推广——以点击付金币获取流量 28. 淘宝客CPS计划管理含通用、活动、如意投、定向四大核心计划，下列归入CPS计划管理的类型包含（ ）。 A.定向计划 B.通用计划 C.如意投计划 D.营销计划 29. 一家服饰店准备用微海报在微信朋友圈做站外引流，微海报能够直接带来的推广价值有（ ）。 A.仅支持在淘宝站内进行展示，不能分享到站外 B.生成后能在微信、微博、朋友圈等平台直接分享 C.制作简单，运营人员可快速生成 H5 海报 D.必须委托官方付费代运营才能发布内容 30. 利润款承担主要盈利、形象款用于提升店铺调性，区分两者主要看（ ）。 A.形象款应占店铺产品的大部分比重 B.形象款选高品质高调性高客单价小众品 C.利润款应占实际营销最高比例、靠它挣利 D.利润款只需选销量最差的款式冲量 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 31.（ ）微海报是由淘宝旺铺官方推出的，可帮助卖家在淘宝网以外进行无线引流的H5海报工具。 32.（ ）为商品定价时可以频繁、大幅度改动一口价来快速提升转化率，这种操作不会导致商品权重下降。 33.（ ）为最大化引流效果，单件商品应同时使用尽量多的优惠促销服务。 34.（ ）淘宝客是一种按成交计费的推广模式，买家通过淘宝客链接进入店铺完成购买并确认收货后，淘宝客才能获得卖家支付的佣金。 35.（ ）码上淘中的“码上淘宝”通过扫码可以看到商品的价格、溯源信息、防伪信息等，一般一个商品对应一个二维码。 36.（ ）微海报是由淘宝旺铺官方推出的，解决卖家在淘宝网以外进行无线引流难题的H5海报工具。 37.（ ）客户人群不等于消费人群，例如某保健品消费人群是老人，但实际的购买人群也是老人。 38.（ ）买家秀是由卖家确定活动主题、设立奖项，由买家晒出照片来参与秀搭配、秀新品、秀宝贝。 39.（ ）站外推广的渠道主要有导购类网站、社交网站、返利网站、团购网站和直通车。 40.（ ）群聊能为卖家提供群红包、抽奖、投票、拼团等群内权益工具，是无线时代的店铺搜索优化利器。 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 41. 简述微海报的主要特点。 42. 目标客户精准定位时，应研究客户的哪些基本信息。 五、综合分析题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 43. 阅读下面案例，回答问题。 某淘宝家居旗舰店主营台灯、收纳等用品，为迎接“双十一”大促，店铺上架了多款新品并计划在线下门店同步引流。运营人员小营需制定无线端推广方案：在微信朋友圈宣传多款新品、为线下门店放置可扫码物料、并在微信中向老客分享活动口令。 (1) 针对该店铺“双十一”活动，应如何选择无线端推广工具？（3分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $