第23练 调查市场价格《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生相对薄弱的基础知识，我们依据最新的中高职一体化要求，精心编制了《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第23练，内容涵盖项目三商品上架—制定商品价格，练习内容为调查市场价格。 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 商品上架 任务一 制定商品价格 第23练 调查市场价格 一、单选题 1.店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品是指 （ ） A.主推款商品 B.引流款商品 C.形象款商品 D.搭配款商品 【答案】C 【解析】淘宝店铺的商品结构有明确的款型定位划分，形象款商品在店铺内的占比通常不高，专门针对部分精准的目标消费人群，具备高品质、高单价的核心特点，用于拉高店铺整体调性，其余选项对应的商品类型均不符合该特征描述，所以这道题的正确答案是C。 2.商家在参加官方组织的平台活动时申报的优惠价格被称为 （ ） A.活动折扣 B.活动价 C.促销价 D.优惠价 【答案】B 【解析】淘宝平台的价格体系有明确的官方定义区分，活动价就是商家在参加官方组织的平台活动时专门申报的优惠价格，该价格仅在活动生效期间展示，活动结束后商品就会恢复原价，其余选项的价格定义均不符合该场景下的平台专属概念，所以这道题的正确答案是B。 3.商家利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他商家与其进行交易的行为被称为 （ ） A.价格调整 B.价格欺诈 C.价格优惠 D.价格竞争 【答案】B 【解析】淘宝平台对商品价格相关的违规行为有明确的定义规则，价格欺诈就是商家利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他商家与其进行交易的行为，其余选项的价格相关概念均不属于这类违规行为的定义范畴，所以这道题的正确答案是B。 二、多选题 4.下列属于淘宝平台价格相关定义的有 （ ） A.一口价 B.批发价 C.淘宝价/促销价 D.活动价 【答案】ACD 【解析】淘宝平台的价格体系有明确的官方定义范畴，一口价是商家发布商品时设置的固定成交价格，淘宝价/促销价是店铺日常运营中的优惠定价，活动价是商家参与平台官方活动时申报的专属优惠价，这三项都属于淘宝平台的价格相关定义；批发价是线下批量交易场景的通用定价概念，不属于淘宝平台专属的价格相关定义范畴，所以这道题的正确答案是ACD。 三、判断题 5.价格欺诈是商家常用的营销手段之一。 （ ） 【答案】B 【解析】价格欺诈是淘宝平台明确禁止的违法行为，它是商家利用虚假或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的违规行为，不仅违反平台规则还会损害消费者合法权益，不属于合规的营销手段，题干表述不符合平台规则与相关法规要求，所以这道题的正确答案是错误。 6.搭配款商品主要是通过配套销售的营销方式，促进消费者的消费欲望。 （ ） 【答案】A 【解析】淘宝店铺的搭配款商品是商品结构中的重要组成部分，它的核心运营逻辑就是通过配套销售的营销方式，将关联商品组合推荐给消费者，以此有效促进消费者的消费欲望，提升店铺的客单价，该表述完全符合搭配款商品的定位与运营逻辑，所以这道题的正确答案是正确。 四、填空题 7.在店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品是指________商品。 【答案】形象款 【解析】淘宝店铺的商品结构有明确的款型定位划分，形象款商品在店铺内占据的比例不多，专门针对部分精准的目标消费人群，具备高品质、高单价的核心特点，核心作用是拉高店铺整体的品牌调性与用户心理预期，其余类型的商品均不符合该定义描述，所以这道填空题的正确答案是形象款。 8.通过平台搜索自己店铺销售的商品名称，从查询结果中了解到同款或同类商品在网上的价格，然后确定自己店铺商品的价格，这种方法被称为________。 【答案】比较定价法 【解析】淘宝店铺的商品定价有多种标准化的运营方法，通过平台搜索自身店铺所售商品的名称，从查询结果中获取同款或同类商品的线上售价，以此为参考来确定自家店铺商品定价的方法，就是电商运营中常用的比较定价法，该方法能让店铺定价更贴合市场行情，所以这道填空题的正确答案是比较定价法。 五、名词解释 9.价格承诺 【答案】价格承诺：是指商家以商业广告、商品说明、销售推介、实物样品或者通知、声明、店铺告示等方式，对商品或者服务价格所做的具体承诺。 六、问答题 10.简述店铺商品结构中，搭配款商品的作用。 【答案】搭配款商品主要是通过配套销售的营销方式，让消费者能够产生“花少量的钱买多样商品”的优惠想法，激发消费者的消费欲望，提升店铺商品的销量，为商家带来更多利润。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生相对薄弱的基础知识，我们依据最新的中高职一体化要求，精心编制了《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第23练，内容涵盖项目三商品上架—制定商品价格，练习内容为调查市场价格。 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 商品上架 任务一 制定商品价格 第23练 调查市场价格 一、单选题 1.店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品是指 （ ） A.主推款商品 B.引流款商品 C.形象款商品 D.搭配款商品 2.商家在参加官方组织的平台活动时申报的优惠价格被称为 （ ） A.活动折扣 B.活动价 C.促销价 D.优惠价 3.商家利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他商家与其进行交易的行为被称为 （ ） A.价格调整 B.价格欺诈 C.价格优惠 D.价格竞争 二、多选题 4.下列属于淘宝平台价格相关定义的有 （ ） A.一口价 B.批发价 C.淘宝价/促销价 D.活动价 三、判断题 5.价格欺诈是商家常用的营销手段之一。 （ ） 6.搭配款商品主要是通过配套销售的营销方式，促进消费者的消费欲望。 （ ） 四、填空题 7.在店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品是指________商品。 8.通过平台搜索自己店铺销售的商品名称，从查询结果中了解到同款或同类商品在网上的价格，然后确定自己店铺商品的价格，这种方法被称为________。 五、名词解释 9.价格承诺 六、问答题 10.简述店铺商品结构中，搭配款商品的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $