第六章 第三节 完全垄断市场（课件）-《经济学基础》（人邮版）【上好课】

第三节 完全垄断市场 《经济学基础》（人民邮电出版社） 第六章 市场结构理论 中职专业课.上好课 1 教学目标 01 情景导入 02 目录 知识讲授 03 师生互动 04 课堂练习 05 课堂小结 06 课后练习 07 2 教学目标 掌握完全垄断市场的核心特征及形成原因 辩证看待市场垄断的双重影响 理解垄断厂商需求曲线与收益曲线的关系 3 生活中的价格“反差”现象 同一部影片，大学礼堂票价仅10元，影院却要三五十元；同一航班往返行程，价格与折扣力度往往天差地别。这些场景中，厂商为何能对同一种商品或服务实行截然不同的定价？ 情景导入 1.7.2013 在正式开始之前，我们先来看几个生活中的现象。为什么我们城市的自来水和电力供应通常只有一家公司？为什么看同一场电影，不同地方价格差别那么大？这些问题都指向了一种特殊的市场结构。这节课，我们就来揭开它的神秘面纱——完全垄断市场。 ‹#› 完全垄断市场概述 完全垄断市场又称独占市场，是指一家厂商完全控制某种产品生产与销售的市场结构。完全垄断市场不存在竞争现象，是另一种极端的市场结构类型 一、完全垄断市场的特征 1.7.2013 现在我们进入第一个模块：划分市场结构的依据。简单来说，市场结构就是指一个市场的竞争有多激烈，或者说垄断程度有多高。经济学家们主要通过三个标准来划分市场结构：市场集中度、产品差别化和市场壁垒。接下来我们将逐一学习这三个概念。 ‹#› 1. 厂商唯一 市场上只有一个厂商控制整个行业，市场集中度达到100%，该厂商的供给就是整个行业的供给，是市场价格的制定者。 2. 产品唯一 其提供的产品在市场上没有任何相近的替代品，消费者若想获得这类产品，没有其他选择，只能购买该垄断厂商的产品。 3. 市场进入壁垒非常高 其他厂商几乎无法进入该市场参与竞争，这种进入壁垒（如技术、法律、资源独占）是形成和维持垄断的关键因素。 一、完全垄断市场的特征 1.7.2013 首先，我们来明确完全垄断市场的三个核心特征。第一，市场上只有一个厂商，它就是整个行业。第二，它所提供的产品是独一无二的，没有替代品。第三，也是最重要的一点，存在极高的进入壁垒，阻止了其他竞争者的进入。像我们生活中离不开的水、电、气供应，就是典型的例子。 ‹#› 二、完全垄断市场形成的原因 二、完全垄断市场形成的原因 1.对资源的独家控制。 2.规模经济。 3.政府管制。 1.7.2013 首先，我们来明确完全垄断市场的三个核心特征。第一，市场上只有一个厂商，它就是整个行业。第二，它所提供的产品是独一无二的，没有替代品。第三，也是最重要的一点，存在极高的进入壁垒，阻止了其他竞争者的进入。像我们生活中离不开的水、电、气供应，就是典型的例子。 ‹#› 01. 厂商即行业：需求曲线的同一性 由于市场上仅存在一个厂商，垄断厂商的需求曲线(d)与整个行业的需求曲线完全重合，厂商就是市场的全部供给方。 02. 曲线形态：向右下方倾斜的约束 这与完全竞争厂商的水平需求曲线截然不同。若提高价格，需求量会减少；若要增加产量，就必须接受更低的市场价格。 三、完全垄断厂商的需求曲线 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.完全垄断厂商的需求曲线 1.7.2013 接下来我们看垄断厂商的需求曲线。因为厂商就是行业，所以它的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。这赋予了垄断厂商一种特殊的权力：它是价格的制定者。它可以选择高价少销，也可以选择低价多销，但无法同时做到高价和多销。 ‹#› 在完全垄断市场上，平均收益仍然等于价格，平均收益曲线AR仍然与需求曲线d重合 结论：完全垄断厂商的边际收益总是小于其产品价格。当完全垄断厂商增加产品的销售量时，会对总收益产生两种效应：其一，产量效应，即销售量增加，总收益有可能增加；其二，价格效应，即销售量增加时，价格下降，总收益有可能减少。 三、完全垄断厂商的需求曲线 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 2.完全垄断厂商的平均收益曲线与边际收益曲线 1.7.2013 接下来我们看垄断厂商的需求曲线。因为厂商就是行业，所以它的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。这赋予了垄断厂商一种特殊的权力：它是价格的制定者。它可以选择高价少销，也可以选择低价多销，但无法同时做到高价和多销。 ‹#› 师生互动 讨论题：结合生活实例，分析完全垄断市场会给社会带来哪些利弊？ 1.7.2013 好了，学完第一个模块，我们来做个小互动。这里有两个讨论题，请大家分组讨论一下。第一个问题，为什么像自来水这样的自然垄断行业需要政府管制？第二个问题，回顾一下，垄断厂商的需求曲线为什么是向下倾斜的？和完全竞争市场有什么区别？给大家三分钟时间。 ‹#› 完全垄断核心特征 市场中仅有唯一的厂商提供产品，且该产品无任何相近替代品；市场进入壁垒极高，其他厂商难以进入市场参与竞争。 垄断形成的主要原因 源于关键资源的独占、规模经济带来的自然垄断，以及政府通过特许经营、专利或版权等形式实施的管制与授权。 市场需求曲线规律 垄断厂商面对的需求曲线即为市场的需求曲线，呈现“向右下方倾斜”的特征。厂商若想增加销量，必须降低产品价格。 厂商收益曲线关系 平均收益AR曲线与需求曲线D完全重合；边际收益MR曲线同样向右下方倾斜，且始终位于AR曲线下方，即MR < AR。 背诵记忆 1.7.2013 讨论结束，我们来总结一下第一模块的核心知识点。大家可以快速记忆一下：垄断的三个特征是“唯一厂商、唯一产品、高壁垒”；三个成因是“资源独占、自然垄断、政府管制”；需求曲线是向右下方倾斜的；收益曲线则是AR等于需求曲线，而MR在其下方。 ‹#› 课堂练习 【单选题】 1.完全垄断市场上，厂商的需求曲线是（ ）。 A. 水平线 B. 向右下方倾斜 C. 向右上方倾斜 D. 垂直线 【答案】B 【解析】断厂商是市场唯一供给者，降价才能多卖商品，价格与需求量反向变动，需求曲线向右下方倾斜。 A 是完全竞争厂商需求曲线；C、D 不符合垄断市场需求特征。 12 课堂练习 【单选题】 2.下列哪项是完全垄断市场形成的主要原因（ ）。 A. 厂商产品同质无差别 B. 存在规模经济、排他性资源或法定专营权 C. 市场进出完全自由 D. 厂商数量众多 【答案】B 【解析】规模经济、独占关键资源、政府特许经营是垄断形成核心壁垒。A、C、D 均为完全竞争市场特征。 13 课堂练习 【多选题】 1.完全垄断市场的核心特征的包括（ ）。 A. 只有一个厂商 B. 产品有大量替代品 C. 市场进入壁垒很高 D. 厂商是价格制定者 【答案】ACD 【解析】完全垄断市场是整个行业由单一企业供给的市场结构，具备三大核心特征，对应 A、C、D 正确。 14 课堂练习 【多选题】 2.下列行业中，通常被经济学界视为“自然垄断”的有（ ）。 A. 自来水行业 B. 电力供应行业 C. 管道燃气行业 D. 服装制造行业 【答案】ABC 【解析】服装制造无大额固定管网投入，企业可自由进出市场，属于竞争性行业，不属于自然垄断。 15 完全垄断厂商实现利润最大化的产量Qe是最优产量，由边际收益曲线MR与边际成本曲线MC的交点E决定，需求曲线d上的最优产量Qe所对应的价格Pe是最优价格。 四、完全垄断厂商的利润最大化分析 图6.8 垄断厂商的利润最大化 1.7.2013 现在我们进入第二模块，分析垄断厂商如何实现利润最大化。和所有厂商一样，垄断厂商的利润最大化原则也是MR=MC。决策过程分为两步：首先通过MR和MC的交点确定最优产量，然后根据这个产量在需求曲线上找到对应的价格。一个重要的结论是，在垄断均衡时，价格P总是大于边际成本MC。 ‹#› 1.垄断厂商短期均衡——赢利情形 01. 核心决策逻辑 垄断厂商遵循“边际收益等于边际成本”（MR=MC）的原则确定最优产量Qe。在Qe的产量水平上，通过需求曲线向上推导，确定市场价格Pe，以此实现利润最大化的初步决策。 02. 超额利润的形成 在最优产量Qe处，若平均收益AR（即价格Pe）大于平均成本AC，厂商即获得超额利润。其利润额等于(AR - AC)与产量Qe的乘积，对应几何图形中价格线、平均成本线与产量线围成的阴影面积。 03. 市场壁垒的作用 由于垄断市场存在显著的进入壁垒（如专利、特许经营权、规模经济等），其他厂商难以进入市场分享利润。因此，垄断厂商在短期内通常能够持续保持这种超额利润的状态。 四、完全垄断厂商的利润最大化分析 1.7.2013 我们来看第一种短期均衡情况：盈利。在MR=MC决定的产量Qe上，如果此时的平均收益AR大于平均成本AC，厂商就获得了超额利润。这个利润的大小就是图中价格线、平均成本线和产量线围成的阴影面积。这是垄断厂商最常见的状态。 ‹#› 2.垄断厂商短期均衡——盈亏平衡与亏损 短期：盈亏平衡 当平均收益AR = AC时，厂商的总收益等于总成本，经济利润为零，仅获得正常利润，处于盈亏平衡点。 短期：亏损与决策 AR < AC 时厂商亏损。 若 P > AVC，继续生产可弥补部分固定成本；只有当 P < AVC 时，厂商才会停止营业，避免更多亏损。 长期：持续超额利润 均衡条件：MR = LMC = SMC 长期中厂商可调整生产规模。由于市场存在进入壁垒，阻止了新厂商进入，垄断厂商在长期通常仍能保持超额利润，不会消失。 四、完全垄断厂商的利润最大化分析 1.7.2013 当然，垄断厂商也并非总是盈利的。在短期内，它也可能面临盈亏平衡甚至亏损的情况。判断是否继续生产的标准和完全竞争一样，看价格是否高于平均可变成本。但在长期，由于没有竞争对手，垄断厂商可以调整规模，最终总能获得超额利润。 ‹#› 五、垄断厂商的定价策略 1.7.2013 掌握了利润最大化原则后，我们来看看垄断厂商具体的定价策略。主要有两种：单一定价和歧视定价。单一定价很简单，就是对所有人都卖一个价。而更有趣的是歧视定价，也就是我们常说的“看人下菜碟”，通过对不同人收不同价格，来榨取更多利润。 ‹#› 定价策略 单一定价 歧视定价 （一）实行价格歧视的三个条件 1.市场垄断力量 厂商必须具备控制价格的能力，是市场价格的制定者而非接受者。这是实行价格歧视的首要前提，若处于完全竞争市场，则无法自主定价。 2.市场有效分离 厂商能将不同消费者群体或市场有效分割，并建立壁垒防止商品在不同市场间转卖，彻底杜绝套利行为，保障不同定价策略的独立性。 3.需求弹性不同 被分割的各市场具有不同的需求价格弹性。这是价格歧视的关键：对弹性小的市场定高价，对弹性大的市场定低价，从而最大化厂商的总利润。 五、垄断厂商的定价策略 1.7.2013 那么，实行价格歧视需要满足哪些条件呢？首先，厂商必须有垄断力量，能说了算。其次，必须能把不同的消费者分开，并且不能让他们互相倒卖。最后，也是最关键的，这些被分开的消费者群体，他们的需求弹性必须不同，这样才能实现“看人下菜碟”的效果。 ‹#› 1.一级价格歧视 核心定义：完全价格歧视 一级价格歧视又称完全价格歧视，是指垄断厂商在出售其产品时，每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格销售。（如：拍卖） 市场结果：效率与公平的博弈 消费者剩余被完全转化为垄断者的超额利润。从社会总福利看，产量达到 P=MC 的有效水平，资源配置是有效率的，但收入分配极不公平。 五、垄断厂商的定价策略 1.7.2013 价格歧视分为三级。首先是一级价格歧视，也叫完全价格歧视。它的定义是，对每一单位商品都按消费者愿意支付的最高价来卖。最典型的例子就是拍卖。在互联网时代，大数据技术让“千人千面”的个性化定价成为可能，这其实就是一种更隐蔽的一级价格歧视。 ‹#› 2.二级价格歧视 核心定义：按购买数量分段定价 二级价格歧视是指垄断厂商在出售其产品时，按购买数量分段定价销售。在二级价格歧 视下，消费者购买数量越少，价格越高；购买数量越多，价格越低。 生活实例：居民阶梯电价 电力公司将家庭用电量划分为三档。第一档为基础电量，价格较低，保障基本生活需求；第二、三档电量逐级递增，电价也随之提高。这种“用得越多，单价越贵”的模式，本质上也是按消费量区间定价的二级价格歧视。 五、垄断厂商的定价策略 1.7.2013 二级价格歧视是根据购买数量来定价。我们生活中最常见的就是批量折扣，买得越多越便宜。比如电力公司的阶梯电价，虽然是用电量越多单价越高，但原理是一样的，都是根据消费量来区分定价。 ‹#› 3.三级价格歧视 核心定义 三级价格歧视是指垄断厂商针对不同的市场，按不同的价格销售同一种产品。 三级价格歧视在现实中很常见，如旅游景点的内外宾门票价格不同、航班上商务旅客与 普通旅客的机票价格不同、电信公司对晚间电话收费更低等。 五、垄断厂商的定价策略 1.7.2013 三级价格歧视是最普遍的一种，它是根据消费者群体来定价。比如景区门票对学生有优惠，航空公司对提前很久买票的乘客打折，这些都是基于不同消费群体的需求弹性不同来制定的。对那些急需购买、不太在乎价格的群体定高价，对那些价格敏感、可以灵活安排的群体定低价。 ‹#› 五、垄断厂商的定价策略 1.7.2013 三级价格歧视是最普遍的一种，它是根据消费者群体来定价。比如景区门票对学生有优惠，航空公司对提前很久买票的乘客打折，这些都是基于不同消费群体的需求弹性不同来制定的。对那些急需购买、不太在乎价格的群体定高价，对那些价格敏感、可以灵活安排的群体定低价。 ‹#› 六、完全垄断市场评价 完全垄断市场的优越性主要表现为： 其一，形成规模经济，降低产品成本； 其二，垄断厂商因利润丰厚，更具研发新技术、新产品的实力和动力，从而促使技术进步，推动社会发展。 完全垄断市场的缺陷主要表现为： 其一，垄断厂商实行价格歧视，减少消费者剩余，造成社会福利损失，加剧官员腐败、社会收入分配不公平及贫富两极分化； 其二，垄断扼杀竞争，垄断厂商凭借优势地位采用减少产量、提高产品价格的方法比提高生产效率的方法更容易获利，因而造成社会生产效率损失。 1.7.2013 最后，我们来客观地评价一下完全垄断市场。它并非一无是处，比如在自然垄断行业，它能带来规模经济；高额利润也可能促进技术创新。但它的弊端更为突出：它导致了消费者剩余的损失和社会效率的降低，还可能加剧贫富差距。因此，总体来说，经济学家普遍认为垄断弊大于利。 ‹#› 生活观察：寻找身边的价格歧视 回顾日常生活中的消费场景（如机票、电影票、软件会员等），列举遇到的价格歧视现象，并尝试判断它们分别属于一级、二级还是三级价格歧视？ 师生互动 1.7.2013 第二模块的内容也讲完了，我们再来进行一次课堂互动。第一个问题，请大家从原理上思考，为什么MR=MC是所有厂商的利润最大化条件？第二个问题，结合我们今天学的三级价格歧视，大家找找生活中的例子，看看都有哪些？同样，讨论三分钟。 ‹#› 核心法则：利润最大化条件 遵循MR = MC（与完全竞争市场相同），但在垄断市场中，产品价格 P 始终大于边际成本 MC。 实行价格歧视的三个条件 市场垄断力量、市场有效分离、需求弹性不同 背诵记忆 价格歧视的类型 一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视 1.7.2013 讨论结束，我们来总结一下第二模块的核心知识点。利润最大化条件永远是MR=MC。价格歧视需要满足三个条件。然后记住三级价格歧视的定义和例子：一级是按最高意愿，二级是按数量，三级是按群体。最后，对垄断的评价要一分为二，看到它的利弊。 ‹#› 课堂练习 【单选题】 1.完全垄断厂商利润最大化的条件是下列哪一项？（ ）。 A. P = MC B. P = MR C. MR = MC D. AR = MC 【答案】C 【解析】边际收益等于边际成本，这是所有厂商实现利润最大化的核心均衡条件，适用于任何市场结构。 28 课堂练习 【单选题】 2.实行三级价格歧视的关键条件是( )。 A. 不同市场需求弹性相同 B. 市场之间可以转卖 C. 厂商是价格接受者 D. 不同市场需求弹性不同 【答案】D 【解析】这是实行三级价格歧视的核心条件，厂商据此对不同弹性的市场制定不同价格。 29 课堂练习 【多选题】 1.完全垄断市场的弊端包括下列（ ）。 A. 减少消费者剩余 B. 促进技术进步 C. 扼杀竞争 D. 降低生产效率 【答案】ACD 【解析】B 错误：推动技术进步是垄断的优点，不属于弊端。 30 课堂练习 【多选题】 2.下列选项中，属于经济学中 “价格歧视” 范畴的行为有（）。 A. 电影院对学生售卖半价电影票 B. 景区区分成人票与儿童优惠票 C. 商家因原材料涨价统一上调全部商品售价 D. 网约车高峰期提高用车单价 【答案】ABD 【解析】C 错误：成本上涨带来统一涨价，是成本变动调价，不属于价格歧视。 31 1. 垄断市场核心特征 市场上厂商唯一，提供的产品没有任何替代品，且存在极高的进入壁垒，其他厂商难以进入该行业参与竞争。 2. 垄断形成的主要成因 源于关键资源的独占、显著的自然垄断特性（规模经济贯穿始终），以及政府基于专利、特许经营等进行的管制。 3. 需求曲线与收益规律 厂商的需求曲线即为市场需求曲线，向右下方倾斜；边际收益(MR)曲线位于平均收益(AR)曲线下方，且MR < AR。 4. 短期与长期利润最大化 均衡条件均为MR = MC。在利润最大化的产量水平上，垄断厂商的价格(P)总是大于边际成本(MC)，存在超额利润。 5. 常见的定价策略 包括对所有消费者收取相同价格的单一定价，以及根据购买量、消费者类型等实施的价格歧视（一级、二级、三级）。 6. 垄断市场的经济评价 虽能利用规模经济推动技术进步，但会导致产量不足、价格偏高，造成消费者剩余减少和社会总福利的无谓损失。 课堂小结 1.7.2013 好了，今天的课程内容就到这里。我们来快速回顾一下本节课的六大核心知识点：垄断的特征、成因、需求与收益曲线、利润最大化条件、定价策略以及我们对它的评价。希望大家课后能完成相关练习，并预习下一章寡头垄断市场的内容。 ‹#› 课后练习 1.教材习题：完成教材第105 页【练习题】单选题4-5题，巩固完全垄断市场的特征， 完全垄断市场形成原因，完全垄断厂商的利润最大化，完全垄断厂商的定价策略，价格歧视的类型； 2.预习任务：预习第六章【第四节 垄断竞争市场】，标注不理解的知识点。 33 感谢观看 中职专业课.上好课 34 Lavf57.25.100 $