《移动商务基础》基于位置的服务（LBS）技术 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《移动商务基础》基于位置的服务（LBS）技术-课后自测【卷2】 知识点一 LBS的概念与原理（定位技术、位置服务定义、LBS系统架构） （案例分析题）1.济南本地生活服务平台“泉城便民通”主打社区“15分钟便民生活圈”服务，用户打开APP后，系统会自动获取用户的实时位置，为用户推荐周边的果蔬店、药店、家政维修、生鲜配送等商家与服务，用户可直接在线下单并享受上门或到店服务。该平台依托位置相关技术搭建了完整的服务链路，涵盖位置采集、数据传输、信息处理、服务展示等核心环节。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 请结合LBS的定义，判断该平台的服务是否属于LBS服务，并说明理由。 2. 请从LBS系统架构的四个层级角度，分别说明该平台对应环节的核心功能。 【答案】1. 该平台的服务属于LBS服务。理由：LBS又称基于位置的服务，是通过移动通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统（GIS）平台的支持下，为用户提供与位置相关的各类服务的增值业务。该平台通过获取用户实时位置，匹配周边便民服务资源，为用户提供与位置相关的生活服务，符合LBS的核心特征。 2. ① 终端层：用户的手机等移动终端负责采集用户位置信息，同时向用户展示商家列表、服务入口、下单页面等内容，是位置数据的采集端与服务的接收端； ② 网络层：依托移动通讯网络（如4G、5G、Wi-Fi）传输用户位置请求、商家信息、订单数据等内容，实现终端与服务平台的信息交互； ③ 平台层：包含GIS地理信息平台与位置计算平台，负责处理用户位置数据、存储商家位置信息、匹配周边符合需求的服务资源，是LBS服务的核心处理层； ④ 应用层：面向用户提供周边商家搜索、服务下单、配送查询等具体的便民生活服务，是LBS价值的对外输出层。 【解析】本题考查LBS的定义与系统架构的综合应用。解题思路为：首先结合LBS定义的三个核心要素（位置信息获取、GIS平台支持、位置相关增值服务），对照平台服务特征判断属性；再对应LBS系统架构的四个层级，结合平台业务环节匹配各层级功能，采分点为LBS定义的核心要素、四个层级功能与业务的准确对应。 （案例分析题）2.山东省智慧文旅平台“好客山东 云游齐鲁”为游客提供全方位的位置相关服务，用户打开平台小程序后，系统可自动识别用户位置，为用户推荐周边的A级景区、乡村旅游点、特色民宿、文创商店等资源，还能提供景区实时客流查询、游览路线规划、应急求助定位等功能。平台依托定位技术、GIS地理信息系统搭建，保障各类位置服务的稳定运行。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 定位技术在该平台的LBS服务中起到哪些核心作用？ 2. 该平台的GIS地理信息系统属于LBS系统架构的哪一层级？请说明该层级的核心功能。 3. 请列举该平台中属于LBS系统应用层的两项具体服务。 【答案】1. ① 定位技术是该平台LBS服务的基础支撑，核心作用是获取用户的位置信息，解决“用户在哪里”的核心问题； ② 定位技术的准确性、时效性直接决定周边资源推荐、客流查询等服务的质量与用户体验； ③ 定位技术的覆盖范围决定了平台服务的可用场景，是实现全场景文旅位置服务的核心前提。 2. GIS地理信息系统属于LBS系统架构的平台层。平台层是LBS系统的核心处理层，核心功能包括存储地理空间数据、计算用户位置、匹配位置相关服务资源。 3. 属于应用层的服务包括：周边景区推荐、景区实时客流查询、游览路线规划、应急求助定位等（任选两项即可）。 【解析】本题考查定位技术的作用、LBS系统架构的层级与功能的综合应用。解题思路为：首先结合定位技术的基础支撑属性，从核心作用、对服务质量的影响、场景覆盖三个维度作答；再对应平台层的定位与功能匹配GIS系统的归属；最后结合应用层“面向用户提供具体服务”的特征，从材料中筛选对应服务，采分点为定位技术作用的完整表述、层级与功能的准确匹配、应用层服务的合理判断。 知识点二 LBS的关键技术（GPS定位、Wi-Fi定位、基站定位、混合定位） （案例分析题）1.青岛本土连锁零售企业利群集团计划针对线下门店推出“到店专享满减”活动，目标是向门店周边500米范围内的用户推送满39减10的电子优惠券，既要保证室外步行、骑行用户的定位精准度，减少优惠券误发，又要覆盖周边写字楼、小区地下车库等室内封闭场景的用户，提升活动的触达范围。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 该活动最适合采用哪种定位技术方案？请结合技术特点说明理由。 2. 若该活动仅使用GPS定位技术开展，会遇到哪些具体问题？ 【答案】1. 最适合采用混合定位技术方案。理由：混合定位结合了GPS、Wi-Fi、基站等多种定位技术的优势，可根据终端所处环境自动切换最优定位方式；室外开阔场景下可通过GPS定位保证米级精度，满足精准圈定500米范围、减少误发的需求；室内封闭场景（如写字楼、地下车库）可自动切换为Wi-Fi定位或基站定位，保证室内用户的覆盖，兼顾定位精度与场景覆盖范围，符合活动的双重需求。 2. 仅使用GPS定位会遇到的问题包括： ① 室内场景无法使用：GPS定位依赖卫星信号，写字楼、地下车库等封闭场景会遮挡卫星信号，无法正常定位，导致大量室内用户无法收到优惠券，活动触达范围不足； ② 定位稳定性差：遇到高楼遮挡、天气不佳等情况时，GPS信号会受干扰，定位偏差增大，导致优惠券误发或漏发； ③ 终端功耗较高：长期开启GPS定位会增加用户手机的电量消耗，可能导致用户关闭定位权限，进一步降低活动触达率。 【解析】本题考查混合定位的优势与GPS定位的局限性的场景应用。解题思路为：首先结合活动“兼顾室外精度与室内覆盖、降低误发率”的核心需求，匹配混合定位的技术特点；再从GPS定位的信号依赖、场景限制、功耗等缺陷出发，分析其对活动的负面影响，采分点为技术方案与需求的匹配性、GPS定位局限性的具体表现。 （案例分析题）2.临沂沂水县某乡村旅游平台为自驾游客提供位置服务，该县山区面积占比高，部分偏远山区基站密度较低，多数村落没有公共Wi-Fi覆盖，但山区开阔路段视野良好，无高大建筑遮挡。平台需要为游客提供包括山区公路、村落室内、景区步道等多场景的定位服务。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 在该县山区开阔的公路路段，最适合采用哪种单一定位技术？为什么？ 2. 在该县无Wi-Fi覆盖的偏远村落室内，能正常使用的单一定位技术是哪种？该技术的精度特点是什么？ 3. 若要为游客提供全场景稳定的定位服务，应采用哪种定位技术方案？该方案有哪些核心优势？ 【答案】1. 最适合采用GPS定位技术。原因：GPS定位属于卫星定位技术，在室外开阔无遮挡的环境下定位精度可达米级，精度较高；该县山区开阔路段视野良好，无高大建筑遮挡卫星信号，能够充分发挥GPS定位的精度优势，满足自驾游客的路线导航等需求。 2. 能正常使用的单一定位技术是基站定位。该技术的精度特点为：定位精度较低，通常为百米级到公里级，精度受基站密度影响较大，偏远地区基站稀疏，精度会更低。 3. 应采用混合定位技术方案。核心优势包括： ① 场景适配性强：可根据山区公路、村落室内、景区步道等不同环境自动切换最优定位方式，实现全场景覆盖； ② 定位效果稳定：室外开阔场景用GPS保证精度，室内或信号遮挡场景切换为基站或Wi-Fi（有覆盖区域）定位，定位稳定性远高于单一技术； ③ 平衡精度与功耗：可根据用户使用场景动态调整定位策略，在保证服务精度的同时合理控制终端功耗。 【解析】本题考查四类定位技术的特点与场景选型的综合应用。解题思路为：首先结合不同场景的环境特征，匹配对应单一技术的适用条件与特点；再结合全场景服务的需求，对应混合定位的优势，采分点为各定位技术的适用场景、精度特点、混合定位的核心优势的准确表述。 知识点三 LBS在移动商务中的应用（地图导航、周边搜索、精准营销、位置广告推送） （案例分析题）1.济南本土连锁快餐品牌超意兴与美团平台合作，推出三项LBS相关的运营举措，提升门店到店率与订单量：① 用户在美团搜索“附近快餐”“把子肉”等关键词时，距离用户1公里范围内的超意兴门店会在搜索结果中优先展示；② 当用户进入超意兴门店周边300米范围时，平台会自动向用户推送“满20减3”的到店专享优惠券；③ 用户点击门店详情页的“导航到店”按钮，可直接跳转至地图应用规划步行、骑行或公交路线。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 上述三项举措分别对应LBS在移动商务中的哪类典型应用？ 2. 结合材料分析LBS技术对超意兴线下门店的经营价值。 【答案】1. ① 举措①对应周边搜索应用：基于用户实时位置提供周边商家的搜索结果展示，属于周边搜索的范畴； ② 举措②对应位置广告推送应用：基于用户实时位置，在指定地理范围内向用户推送营销信息，属于位置广告推送的范畴； ③ 举措③对应地图导航应用：为用户提供到店的路线规划与导航服务，属于地图导航的范畴。 2. LBS技术对超意兴门店的经营价值包括： ① 精准获客：通过周边搜索的优先展示，触达周边有即时快餐消费需求的用户，用户主动搜索的意向度更高，获客精准度远高于传统广告； ② 提升到店率：位置广告推送能激发用户的即时消费需求，导航功能降低用户的到店门槛，有效提升线下门店的客流量； ③ 降低营销成本：相比传统传单、户外广告等形式，LBS营销的投入更低，精准度更高，投入产出比更优； ④ 优化用户体验：从搜索、优惠券触达到导航到店的全流程LBS服务，提升了用户的消费便利性，增强用户对品牌的好感度。 【解析】本题考查LBS的四类商务应用与商务价值的综合分析。解题思路为：首先结合三项举措的核心特征，分别对应周边搜索、位置广告推送、地图导航的应用定义；再从获客、到店率、成本、用户体验等维度，结合材料内容分析经营价值，采分点为应用类型的准确匹配、经营价值的多维度表述且贴合案例场景。 （案例分析题）2.山东本土家居连锁品牌银座家居为提升线下门店的到店量，采用LBS技术开展精准营销活动：① 通过分析用户的位置轨迹数据，筛选出近1个月内去过新房楼盘、装修建材市场的用户，结合用户的消费能力画像，向其推送门店的家具促销、免费设计等营销信息；② 在各门店周边2公里的地理范围内，当用户进入该区域时，自动向用户推送“到店领定制抱枕”“满10000减1000”的活动信息。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 上述两项营销活动分别属于LBS在移动商务中的哪类应用？请说明判断依据。 2. 与传统的线下发传单、户外广告牌营销相比，该品牌采用的LBS营销方式有哪些优势？ 【答案】1. ① 活动①属于精准营销应用。判断依据：LBS精准营销是依托用户的位置数据（包括位置轨迹、常去地点等），结合用户消费偏好、消费能力等画像标签，向用户推送匹配需求的营销信息；该活动通过分析用户的位置轨迹筛选目标用户，结合用户画像推送营销信息，符合LBS精准营销的核心特征。 ② 活动②属于位置广告推送应用。判断依据：位置广告推送是基于用户的实时位置，当用户进入特定地理范围时推送对应场景的广告或营销信息；该活动基于用户实时位置，在门店周边2公里范围内推送活动信息，符合位置广告推送的核心特征。 2. 相比传统营销方式，LBS营销的优势包括： ① 精准度更高：可通过位置数据圈定目标用户群体，触达有实际需求的用户，避免传统营销的广撒网浪费，提升营销转化率； ② 场景化更强：结合用户实时位置或位置轨迹推送匹配场景的营销信息，更贴合用户当下的消费需求，即时性更强； ③ 营销成本更低：不需要印制传单、租赁户外广告位，投入成本更低，且可精准控制触达范围，投入产出比更高； ④ 效果可量化：可通过数据统计触达用户数、到店转化率、核销率等指标，清晰评估营销效果，便于优化营销策略。 【解析】本题考查LBS精准营销与位置广告推送的辨析、LBS营销的优势。解题思路为：首先结合两类应用的核心定义，区分“基于位置轨迹+用户画像的精准营销”与“基于实时位置的场景化广告推送”的差异，分别匹配对应活动；再从精准度、场景化、成本、效果量化等角度对比传统营销，分析LBS营销的优势，采分点为两类应用的准确辨析与依据、优势的多维度表述。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《移动商务基础》基于位置的服务（LBS）技术-课后自测【卷2】 知识点一 LBS的概念与原理（定位技术、位置服务定义、LBS系统架构） （案例分析题）1.济南本地生活服务平台“泉城便民通”主打社区“15分钟便民生活圈”服务，用户打开APP后，系统会自动获取用户的实时位置，为用户推荐周边的果蔬店、药店、家政维修、生鲜配送等商家与服务，用户可直接在线下单并享受上门或到店服务。该平台依托位置相关技术搭建了完整的服务链路，涵盖位置采集、数据传输、信息处理、服务展示等核心环节。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 请结合LBS的定义，判断该平台的服务是否属于LBS服务，并说明理由。 2. 请从LBS系统架构的四个层级角度，分别说明该平台对应环节的核心功能。 （案例分析题）2.山东省智慧文旅平台“好客山东 云游齐鲁”为游客提供全方位的位置相关服务，用户打开平台小程序后，系统可自动识别用户位置，为用户推荐周边的A级景区、乡村旅游点、特色民宿、文创商店等资源，还能提供景区实时客流查询、游览路线规划、应急求助定位等功能。平台依托定位技术、GIS地理信息系统搭建，保障各类位置服务的稳定运行。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 定位技术在该平台的LBS服务中起到哪些核心作用？ 2. 该平台的GIS地理信息系统属于LBS系统架构的哪一层级？请说明该层级的核心功能。 3. 请列举该平台中属于LBS系统应用层的两项具体服务。 知识点二 LBS的关键技术（GPS定位、Wi-Fi定位、基站定位、混合定位） （案例分析题）1.青岛本土连锁零售企业利群集团计划针对线下门店推出“到店专享满减”活动，目标是向门店周边500米范围内的用户推送满39减10的电子优惠券，既要保证室外步行、骑行用户的定位精准度，减少优惠券误发，又要覆盖周边写字楼、小区地下车库等室内封闭场景的用户，提升活动的触达范围。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 该活动最适合采用哪种定位技术方案？请结合技术特点说明理由。 2. 若该活动仅使用GPS定位技术开展，会遇到哪些具体问题？ （案例分析题）2.临沂沂水县某乡村旅游平台为自驾游客提供位置服务，该县山区面积占比高，部分偏远山区基站密度较低，多数村落没有公共Wi-Fi覆盖，但山区开阔路段视野良好，无高大建筑遮挡。平台需要为游客提供包括山区公路、村落室内、景区步道等多场景的定位服务。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 在该县山区开阔的公路路段，最适合采用哪种单一定位技术？为什么？ 2. 在该县无Wi-Fi覆盖的偏远村落室内，能正常使用的单一定位技术是哪种？该技术的精度特点是什么？ 3. 若要为游客提供全场景稳定的定位服务，应采用哪种定位技术方案？该方案有哪些核心优势？ 知识点三 LBS在移动商务中的应用（地图导航、周边搜索、精准营销、位置广告推送） （案例分析题）1.济南本土连锁快餐品牌超意兴与美团平台合作，推出三项LBS相关的运营举措，提升门店到店率与订单量：① 用户在美团搜索“附近快餐”“把子肉”等关键词时，距离用户1公里范围内的超意兴门店会在搜索结果中优先展示；② 当用户进入超意兴门店周边300米范围时，平台会自动向用户推送“满20减3”的到店专享优惠券；③ 用户点击门店详情页的“导航到店”按钮，可直接跳转至地图应用规划步行、骑行或公交路线。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 上述三项举措分别对应LBS在移动商务中的哪类典型应用？ 2. 结合材料分析LBS技术对超意兴线下门店的经营价值。 （案例分析题）2.山东本土家居连锁品牌银座家居为提升线下门店的到店量，采用LBS技术开展精准营销活动：① 通过分析用户的位置轨迹数据，筛选出近1个月内去过新房楼盘、装修建材市场的用户，结合用户的消费能力画像，向其推送门店的家具促销、免费设计等营销信息；② 在各门店周边2公里的地理范围内，当用户进入该区域时，自动向用户推送“到店领定制抱枕”“满10000减1000”的活动信息。请结合上述材料，回答以下问题： 1. 上述两项营销活动分别属于LBS在移动商务中的哪类应用？请说明判断依据。 2. 与传统的线下发传单、户外广告牌营销相比，该品牌采用的LBS营销方式有哪些优势？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $