第九讲 活动策划《公共关系基础》（高教版 第三版）章节过关卷 四川省（原卷版+解析版）

第九讲 活动策划 章节过关卷（解析版） 考试时间：60分钟 满分：100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 一、单选题（本题共15道小题，每题2分，共30分） 1. 利用各种大众传播媒介，围绕某个特定主题，迅速、直接而有效地传播有关信息，向有关公众介绍组织自身，这种活动方式属于（ ） A. 交际性公共关系 B. 征询性公共关系 C. 宣传性公共关系 D. 服务性公共关系 【答案】C 【解析】宣传性公共关系是指利用各种大众传播媒介，围绕某个特定主题，迅速、直接而有效地传播有关信息，目的是向有关公众介绍组织自身，形成有利于组织的社会舆论环境。 2. 为组织的经营管理决策提供征询或咨询，其工作手段主要有舆论调查、民意测验、市场调研、接待来访投诉等，这种活动方式属于（ ） A. 宣传性公共关系 B. 交际性公共关系 C. 征询性公共关系 D. 服务性公共关系 【答案】C 【解析】征询性公共关系主要是为组织的经营管理决策提供征询或咨询，其工作手段主要有舆论调查、民意测验、市场调研、接待来访投诉等。 3. 以提供优惠服务为主要手段的公共关系活动方式，其形式一般有设立领导接待日、现场办公、登门服务、售后服务等，这属于（ ） A. 宣传性公共关系 B. 交际性公共关系 C. 征询性公共关系 D. 服务性公共关系 【答案】D 【解析】服务性公共关系是一种以提供优惠服务为主要手段的公共关系活动方式，形式一般有设立领导接待日、现场办公、上街或登门服务、售后服务等。 4. 社会组织在开创阶段或产品、服务问世初期，为扩大知名度而开展的公共关系活动，如开业典礼、免费赠送，这属于（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 【答案】A 【解析】建设性公共关系指社会组织在开创阶段或产品、服务问世初期，为扩大知名度而开展的公共关系活动，如开业典礼、免费赠送。 5. 社会组织在预测到潜在的危机时，为防止危机发生或事态蔓延而开展的公共关系活动，这属于（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 【答案】C 【解析】维系性公共关系指社会组织在预测到潜在的危机时，为防止危机发生或事态蔓延而开展的公共关系活动。 6. 当组织的形象受到损害时，采取有效措施做好善后或修正工作，以减少损失、挽回声誉的公共关系活动，这属于（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 【答案】D 【解析】矫正性公共关系指当组织的形象受到损害时，采取有效措施做好善后或修正工作，以减少损失、挽回声誉的公共关系活动。 7. 记者招待会是社会组织与新闻界保持联系的一种重要形式，其特点之一是消息发布的形式比较正规、隆重，（ ） A. 规格高 B. 成本低 C. 时间短 D. 范围小 【答案】A 【解析】记者招待会的特点包括：消息发布的形式比较正规、隆重，规格高；能加强组织与新闻记者间的了解和沟通；占用新闻记者和组织者的时间较多并且成本较高；对发言人和主持人的要求很高。 8. 展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会，这体现了展览会的（ ） A. 复合性 B. 直观性 C. 双向性 D. 高效性 【答案】C 【解析】展览会的特点包括复合性、直观性、双向性、高效性和新闻性，其中双向性指展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。 9. 通过实物、文字、图片、表册、模型以及音像和光电材料等来展示成果，是塑造新企业和新产品形象的最佳公共关系媒介之一，这种专题活动是（ ） A. 记者招待会 B. 展览会 C. 开幕典礼 D. 赞助活动 【答案】B 【解析】展览会是通过实物、文字、图片、表册、模型以及音像和光电材料等来展示成果的一种宣传形式，是塑造新企业和新产品形象的最佳公共关系媒介之一。 10. 组织为体育运动会、文化文艺演出、教育事业和社会福利事业提供费用或物质上的支持与援助，这种专题活动是（ ） A. 记者招待会 B. 展览会 C. 开幕典礼 D. 赞助 【答案】D 【解析】赞助是指组织或个人对社会公益事业提供费用或其他物质上的支持和援助，可在赞助体育活动、文化艺术活动、教育事业、社会福利事业等方面开展。 11. 公共关系策划是公共关系人员根据组织形象的现状和组织目标，分析现有条件，对公共关系活动整体战略和策略作出的运筹规划，它是公共关系工作的（ ） A. 辅助环节 B. 核心 C. 最终步骤 D. 次要工作 【答案】B 【解析】公共关系策划是公共关系人员根据组织形象的现状和组织目标，分析现有条件，对公共关系活动整体战略和策略作出的运筹规划，是公共关系工作的核心。 12. 公共关系策划要求遵循公共关系的基本原则，包括以公众利益为出发点的原则、以事实为基础的原则和（ ） A. 以科学为指导的原则 B. 以利润为目标的原则 C. 以宣传为手段的原则 D. 以领导为核心的原则 【答案】A 【解析】公共关系策划要遵循公共关系的基本原则，包括以公众利益为出发点的原则、以事实为基础的原则和以科学为指导的原则。 13. 制造新闻是指由组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利又使社会公众受益的行动，来引起新闻单位和各界人士注意的一种（ ） A. 商业促销手段 B. 法律维权手段 C. 行政管理手段 D. 公共关系策划手段 【答案】D 【解析】制造新闻是指由组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利又使社会公众受益的行动，来引起新闻单位和各界人士注意的一种公共关系策划手段。 14. 制造新闻时，要尽可能与传统节日或盛大纪念日联系在一起，利用庆典、节日有意识地安排某些具有新闻价值的活动，这属于制造新闻操作要领中的（ ） A. 联系热门话题 B. 联系节日和纪念日 C. 重视知名和权威人士 D. 联合新闻机构 【答案】B 【解析】制造新闻的操作要领包括联系热门话题、联系节日和纪念日、重视知名和权威人士、联合新闻机构、突出新奇特的特征，联系节日和纪念日要利用庆典、节日安排具有新闻价值的活动。 15. 在激烈的形象竞争中，公共关系人员要成功地制造新闻，就必须独出心裁，使公共关系活动具备新鲜、奇妙、独特的特点，这是制造新闻最基本的（ ） A. 方法和要领 B. 资金来源 C. 组织机构 D. 法律依据 【答案】A 【解析】突出“新、奇、特”的特征是制造新闻最基本的方法和要领，在激烈的形象竞争中，公共关系人员要成功地制造新闻就必须独出心裁。 二、多选题（本题共5道小题，每题4分，共20分） 16. 公共关系活动的方式除宣传性、交际性、征询性、服务性四种外，还包括（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 【答案】ABCD 【解析】公共关系活动的方式共有八种：宣传性、交际性、征询性、服务性、建设性、社会性、维系性和矫正性公共关系。 17. 展览会具有的特点包括（ ） A. 复合性 B. 直观性 C. 双向性 D. 高效性 【答案】ABCD 【解析】展览会具有复合性、直观性、双向性、高效性和新闻性等特点，其中复合性指可同时运用多种传播媒介进行交叉混合传播。 18. 赞助活动可以在以下哪些方面开展（ ） A. 体育活动 B. 文化艺术活动 C. 教育事业 D. 社会福利事业 【答案】ABCD 【解析】赞助活动可在赞助体育活动、赞助文化艺术活动、赞助教育事业、赞助社会福利事业等方面开展。 19. 公共关系策划的基本要求包括（ ） A. 遵循公共关系的基本原则 B. 富有创新意识和创造性 C. 具有连续性和灵活性 D. 只考虑组织一方的利益 【答案】ABC 【解析】公共关系策划的要求有：要遵循公共关系的基本原则、要富有创新意识和创造性、要有连续性和灵活性；只考虑组织一方利益会忽视公众利益，得不到公众认可。 20. 制造新闻的基本操作要领包括（ ） A. 联系热门话题 B. 联系节日和纪念日 C. 重视知名和权威人士 D. 联合新闻机构 【答案】ABCD 【解析】制造新闻的基本操作要领包括：联系热门话题、联系节日和纪念日、重视知名和权威人士、联合新闻机构、突出“新、奇、特”的特征。 三、判断题（本题共10道小题，每题2分，共20分） 21. 交际性公共关系以人际感情联系为纽带，运用感情投资的方式同有关公众进行合作。（ ） 【答案】√ 【解析】交际性公共关系活动正是以人际感情联系为纽带，运用感情投资的方式同有关公众进行合作的。 22. 在宣传性公共关系中，宣传的事件或信息可以适当夸张，不必客观真实。（ ） 【答案】× 【解析】在宣传性公共关系中要注意，宣传的事件或信息要客观、真实，宣传工作的安排要及时、迅速，不能适当夸张。 23. 征询性公共关系的工作对象主要有组织决策层和消费者公众两个层面。（ ） 【答案】√ 【解析】征询性公共关系的工作对象主要有两个层面：组织决策层和消费者公众。 24. 举行记者招待会时，时间一般要安排在节假日和重大社会活动的日子，以扩大影响。（ ） 【答案】× 【解析】举行记者招待会时，时间一般要避开节假日和重大社会活动的日子，以免记者不能参加，影响招待会的效果。 25. 展览会是一种复合性的传播方式，可以同时运用多种传播媒介进行交叉混合传播。（ ） 【答案】√ 【解析】展览会的复合性指它可以同时运用多种传播媒介进行交叉混合传播，如讲解、交谈、现场广播以及一般大众传播媒介。 26. 赞助活动属于被动行为，不需要主动调查接受赞助单位的公益事业情况。（ ） 【答案】× 【解析】开展赞助活动要加强主动性，实施赞助前要调查接受赞助单位的公益事业情况，包括公众舆论和评价、接受赞助后将开展的公益活动等，尽可能进行主动的赞助。 27. 如果在公共关系策划之初就忽视了公众的利益，而只考虑组织一方的利益，那么不管其策划的水平有多高，也不会得到公众的认可。（ ） 【答案】√ 【解析】公共关系策划要遵循以公众利益为出发点的原则，如果只考虑组织一方利益，不管策划水平有多高，也不会得到公众的认可。 28. 制造出来的新闻可以无中生有、弄虚作假，不必以事实为依据。（ ） 【答案】× 【解析】制造出来的新闻不能无中生有、弄虚作假，而必须同一般新闻一样要以事实为依据，具备新闻价值。 29. 一般新闻是记者采写而成的，记者是这类新闻的主导者；而制造出来的新闻是以公共关系人员为主导者的。（ ） 【答案】√ 【解析】一般新闻是记者采写而成的，记者是主导者；制造出来的新闻不是偶然发生的，而是经过专业人员多方策划安排，以公共关系人员为主导者。 30. 制造新闻时，组织的公共关系活动可以不考虑公众的利益，只要对自己有利就行。（ ） 【答案】× 【解析】制造新闻是指组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利又使社会公众受益的行动来引起新闻单位和各界人士注意，必须既有利又使公众受益。 四、简答题（本题共3道小题，每题10分，共30分） 31. 简述公共关系活动的方式主要有哪几种。 【答案】公共关系活动的方式主要有八种：①宣传性公共关系，利用各种大众传播媒介围绕特定主题传播信息，向公众介绍组织自身；②交际性公共关系，不借助新闻媒介，只在人际交往中开展活动，为本组织广结良缘；③征询性公共关系，主要为组织的经营管理决策提供征询或咨询，工作手段有舆论调查、民意测验、市场调研、接待来访投诉等；④服务性公共关系，以提供优惠服务为主要手段，形式一般有设立领导接待日、现场办公、上街或登门服务、售后服务等；⑤建设性公共关系，在开创阶段或产品服务问世初期为扩大知名度而开展，如开业典礼、免费赠送；⑥社会性公共关系，为塑造自身整体形象和追求长远利益而开展，如赞助文化体育教育事业、接待公众参观、参加社区活动等；⑦维系性公共关系，在预测到潜在危机时，为防止危机发生或事态蔓延而开展；⑧矫正性公共关系，当组织形象受到损害时，采取有效措施做好善后或修正工作，以减少损失、挽回声誉。 【解析】八种活动方式按功能可分为宣传沟通类、感情联络类、咨询征询类、服务支持类和形象维护类等，组织可根据具体情况灵活选择。 32. 简述记者招待会的特点及举行记者招待会应注意的事项。 【答案】记者招待会的特点有四个：①消息发布的形式比较正规、隆重，规格高；②能加强组织与新闻记者间的了解和沟通，记者们可对自己感兴趣的问题提问，并可相互启发、更深入地挖掘消息；③占用新闻记者和组织者的时间较多，并且成本较高；④对发言人和主持人的要求很高。举行记者招待会应注意：①确定举行记者招待会的必要性，对消息是否具有广泛传播的价值以及新闻发布的紧迫性和最佳时机进行研究分析；②选择恰当的地点和时间，地点要根据会议主题而定，时间一般要避开节假日和重大社会活动的日子；③落实有关准备事项，包括确定会议程序、准备新闻材料、确定参加招待会的记者和其他人员、制作纪念品；④抓好各项工作细节，提前1～2周发出请柬，搞好会场布置，安排专人分工接待，按时开会、议程紧凑、发言简明扼要。 【解析】记者招待会是组织集中发布信息最有效的方式，掌握其特点并按注意事项周密准备，才能取得良好的传播效果。 33. 简述制造新闻的基本操作要领。 【答案】制造新闻的基本操作要领包括：①联系热门话题，将一个组织机构将制造新闻的手法与公众最关心的热门话题联系起来，更容易引起公众和新闻界的重视；②联系节日和纪念日，尽可能与传统节日或盛大纪念日联系在一起，利用庆典、节日有意识地安排某些具有新闻价值的活动；③重视知名和权威人士，抓住人们普遍崇拜知名人士的心理来制造新闻，有意识地把企业与某些权威人士、社会名流联系在一起，产生轰动性的宣传效应；④联合新闻机构，有意识地同电台、电视台、报社等新闻机构联合举办各种形式的活动，增加在新闻媒介中出现的机会；⑤突出“新、奇、特”的特征，独出心裁，使公共关系活动具备新鲜、奇妙、独特的特点，这是制造新闻最基本的方法和要领。 【解析】联系热门话题借势、联系节日纪念日借时、借助知名人士借名、联合新闻机构借道、突出新奇特创新，五条要领相互配合。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 第九讲 活动策划 章节过关卷（解析版） 考试时间：60分钟 满分：100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 一、单选题（本题共15道小题，每题2分，共30分） 1. 利用各种大众传播媒介，围绕某个特定主题，迅速、直接而有效地传播有关信息，向有关公众介绍组织自身，这种活动方式属于（ ） A. 交际性公共关系 B. 征询性公共关系 C. 宣传性公共关系 D. 服务性公共关系 2. 为组织的经营管理决策提供征询或咨询，其工作手段主要有舆论调查、民意测验、市场调研、接待来访投诉等，这种活动方式属于（ ） A. 宣传性公共关系 B. 交际性公共关系 C. 征询性公共关系 D. 服务性公共关系 3. 以提供优惠服务为主要手段的公共关系活动方式，其形式一般有设立领导接待日、现场办公、登门服务、售后服务等，这属于（ ） A. 宣传性公共关系 B. 交际性公共关系 C. 征询性公共关系 D. 服务性公共关系 4. 社会组织在开创阶段或产品、服务问世初期，为扩大知名度而开展的公共关系活动，如开业典礼、免费赠送，这属于（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 5. 社会组织在预测到潜在的危机时，为防止危机发生或事态蔓延而开展的公共关系活动，这属于（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 6. 当组织的形象受到损害时，采取有效措施做好善后或修正工作，以减少损失、挽回声誉的公共关系活动，这属于（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 7. 记者招待会是社会组织与新闻界保持联系的一种重要形式，其特点之一是消息发布的形式比较正规、隆重，（ ） A. 规格高 B. 成本低 C. 时间短 D. 范围小 8. 展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会，这体现了展览会的（ ） A. 复合性 B. 直观性 C. 双向性 D. 高效性 9. 通过实物、文字、图片、表册、模型以及音像和光电材料等来展示成果，是塑造新企业和新产品形象的最佳公共关系媒介之一，这种专题活动是（ ） A. 记者招待会 B. 展览会 C. 开幕典礼 D. 赞助活动 10. 组织为体育运动会、文化文艺演出、教育事业和社会福利事业提供费用或物质上的支持与援助，这种专题活动是（ ） A. 记者招待会 B. 展览会 C. 开幕典礼 D. 赞助 11. 公共关系策划是公共关系人员根据组织形象的现状和组织目标，分析现有条件，对公共关系活动整体战略和策略作出的运筹规划，它是公共关系工作的（ ） A. 辅助环节 B. 核心 C. 最终步骤 D. 次要工作 12. 公共关系策划要求遵循公共关系的基本原则，包括以公众利益为出发点的原则、以事实为基础的原则和（ ） A. 以科学为指导的原则 B. 以利润为目标的原则 C. 以宣传为手段的原则 D. 以领导为核心的原则 13. 制造新闻是指由组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利又使社会公众受益的行动，来引起新闻单位和各界人士注意的一种（ ） A. 商业促销手段 B. 法律维权手段 C. 行政管理手段 D. 公共关系策划手段 14. 制造新闻时，要尽可能与传统节日或盛大纪念日联系在一起，利用庆典、节日有意识地安排某些具有新闻价值的活动，这属于制造新闻操作要领中的（ ） A. 联系热门话题 B. 联系节日和纪念日 C. 重视知名和权威人士 D. 联合新闻机构 15. 在激烈的形象竞争中，公共关系人员要成功地制造新闻，就必须独出心裁，使公共关系活动具备新鲜、奇妙、独特的特点，这是制造新闻最基本的（ ） A. 方法和要领 B. 资金来源 C. 组织机构 D. 法律依据 二、多选题（本题共5道小题，每题4分，共20分） 16. 公共关系活动的方式除宣传性、交际性、征询性、服务性四种外，还包括（ ） A. 建设性公共关系 B. 社会性公共关系 C. 维系性公共关系 D. 矫正性公共关系 17. 展览会具有的特点包括（ ） A. 复合性 B. 直观性 C. 双向性 D. 高效性 18. 赞助活动可以在以下哪些方面开展（ ） A. 体育活动 B. 文化艺术活动 C. 教育事业 D. 社会福利事业 19. 公共关系策划的基本要求包括（ ） A. 遵循公共关系的基本原则 B. 富有创新意识和创造性 C. 具有连续性和灵活性 D. 只考虑组织一方的利益 20. 制造新闻的基本操作要领包括（ ） A. 联系热门话题 B. 联系节日和纪念日 C. 重视知名和权威人士 D. 联合新闻机构 三、判断题（本题共10道小题，每题2分，共20分） 21. 交际性公共关系以人际感情联系为纽带，运用感情投资的方式同有关公众进行合作。（ ） 22. 在宣传性公共关系中，宣传的事件或信息可以适当夸张，不必客观真实。（ ） 23. 征询性公共关系的工作对象主要有组织决策层和消费者公众两个层面。（ ） 24. 举行记者招待会时，时间一般要安排在节假日和重大社会活动的日子，以扩大影响。（ ） 25. 展览会是一种复合性的传播方式，可以同时运用多种传播媒介进行交叉混合传播。（ ） 26. 赞助活动属于被动行为，不需要主动调查接受赞助单位的公益事业情况。（ ） 27. 如果在公共关系策划之初就忽视了公众的利益，而只考虑组织一方的利益，那么不管其策划的水平有多高，也不会得到公众的认可。（ ） 28. 制造出来的新闻可以无中生有、弄虚作假，不必以事实为依据。（ ） 29. 一般新闻是记者采写而成的，记者是这类新闻的主导者；而制造出来的新闻是以公共关系人员为主导者的。（ ） 30. 制造新闻时，组织的公共关系活动可以不考虑公众的利益，只要对自己有利就行。（ ） 四、简答题（本题共3道小题，每题10分，共30分） 31. 简述公共关系活动的方式主要有哪几种。 32. 简述记者招待会的特点及举行记者招待会应注意的事项。 33. 简述制造新闻的基本操作要领。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 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