《网络营销实务》 网络营销环境 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网络营销实务》网络营销环境-课后自测【卷1】 知识点一 网络营销环境概念及特征 （单选题）1.网络营销过程中最核心、最关键的资源是（ ） A. 平台流量 B. 信息 C. 资金 D. 用户数量 【答案】B 【解析】信息是市场营销过程的关键资源，互联网可提供各类信息，全程指导企业网络营销活动开展。 （单选题）2.互联网保持生命力与核心竞争优势的关键原因是（ ） A. 信息持续快速更新、环境动态变化 B. 用户基数大 C. 操作门槛低 D. 免费资源多 【答案】A 【解析】互联网信息更新速度为所有媒体最快，持续更新与动态变化是互联网的生命力与核心优势。 （单选题）3.互联网体系中各类企业、金融、消费者等要素的联动依托的核心载体是（ ） A. 线下门店 B. 纸质单据 C. 传统媒体 D. 网址与网络交互工具 【答案】D 【解析】各类市场主体通过网址体现，依托鼠标点击、电子邮件、电子公告栏、邮件列表等实现互联联动。 （单选题）4.互联网打破时空界限、连通全球市场，体现的网络营销环境特征是（ ） A. 信息化 B. 个性化 C. 全球化 D. 动态化 【答案】C 【解析】全球化特征核心是互联网打破时空限制，打通全球市场，形成统一的跨国大市场、大流通、大贸易格局。 （单选题）5.互联网为消费者差异化需求提供的核心优势是（ ） A. 信息传递快捷透明 B. 商品价格最低 C. 售后无条件保障 D. 购物无门槛 【答案】A 【解析】互联网搭建高效信息传递平台，信息快捷、透明、互通，为企业捕捉消费者差异化、个性化需求提供优质路径。 （单选题）6.网上交易成为主流交易方式，主要适配网络环境的（ ） A. 个性化特点 B. 全球化市场变革 C. 信息化短板 D. 静态发展规律 【答案】B 【解析】网络全球化打破国界，市场交易规模、范围全面扩大，传统交易方式无法适配，网上交易成为必然选择。 （单选题）7.企业依托网络数字化信息快速调整经营策略，主要得益于网络环境的（ ） A. 信息化特征 B. 全球化特征 C. 个性化特征 D. 静态特征 【答案】A 【解析】网络信息全部数字化，便于计算机快速处理，弥补传统信息搜集低效、范围窄的短板，让企业灵活调整经营策略。 （简答题）8.简述网络营销环境的含义。 【答案】网络营销环境是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称，具有资源、影响、变化、因素、反应五个要素。 知识点二 网络营销宏观环境 （单选题）1.一国经济运行组织模式、宏观政策制定依据的是（ ） A. 政治局势 B. 经济体制 C. 法律规范 D. 社会文化 【答案】B 【解析】经济体制是国家组织整体经济运行的模式，是基本经济制度的具体体现，也是国家宏观政策制定与调整的核心依据，直接影响企业营销与居民消费观念。 （单选题）2.广义网络经济的核心特征是（ ） A. 资本替代信息主导经济 B. 信息成本升高、交易受限 C. 信息替代资本成为核心经济资源 D. 仅局限于互联网行业 【答案】C 【解析】高级广义网络经济依托互联网全域普及，大幅降低经济信息成本，使信息替代资本成为经济主导与核心资源，是全球化新型经济形态。 （单选题）3.网络经济弱化中间环节、产销直接对接，体现的特征是（ ） A. 虚拟化经济 B. 直接经济 C. 创新经济 D. 竞合经济 【答案】B 【解析】网络经济扁平化组织结构，让生产者与消费者直接对接，减少大量中间环节，降低运营成本、提升运行效率，属于直接经济特征。 （单选题）4.网络经济时代企业核心竞争焦点是（ ） A. 自然资源储备 B. 创新速度 C. 资金规模 D. 线下门店数量 【答案】B 【解析】网络技术迭代快速，产品生命周期大幅缩短、更新提速，企业竞争聚焦创新速度，技术、制度、组织、观念全方位创新是取胜关键。 （单选题）5.网络经济时代企业可持续竞争优势主要依托（ ） A. 信息与知识 B. 原材料资源 C. 传统劳动力 D. 固定资金 【答案】A 【解析】网络经济是竞争与合作并存的经济，企业优势不再依赖传统资源，信息、知识成为支撑企业可持续竞争的核心要素。 （单选题）6.网络营销核心礼仪准则是（ ） A. 主动强制推送广告 B. 不请自到的信息不受欢迎 C. 无限制营销触达 D. 随意获取用户信息 【答案】B 【解析】网络礼仪核心规则为不请自到的信息不受欢迎，企业需静候用户主动访问，禁止强制灌输营销信息，避免引发用户反感。 （单选题）7.下列不属于网络文化核心属性的是（ ） A. 数字文化 B. 速度文化 C. 垄断文化 D. 礼仪文化 【答案】C 【解析】网络文化包含数字文化、速度文化、创新文化、个性文化、礼仪文化五大属性，无垄断文化相关特征，网络文化具备多元、开放、去中心化特点。 （简答题）8.简述网络经济的特征。 【答案】全球化经济；直接经济；虚拟化经济；创新性经济；竞合并存经济 知识点三 网络营销微观环境 （单选题）1.狭义企业内部网络营销环境的核心内容是（ ） A. 企业财务状况 B. 企业网站建设与发展水平 C. 企业领导营销态度 D. 营销人员储备 【答案】B 【解析】狭义内部环境特指企业网站的建设与发展情况，网站是电商与网络营销的基础载体，建设水平直接决定网络营销最终效果。 （单选题）2.下列不属于广义企业内部网络营销环境的是（ ） A. 产品特征 B. 财务状况 C. 企业网站建设 D. 网络营销人员配置 【答案】C 【解析】广义内部环境包含产品特征、财务状况、管理层营销态度、营销人员储备；企业网站建设属于狭义内部环境范畴。 （单选题）3.网络营销环境下，企业外包非核心业务会导致（ ） A. 供应商数量减少、依赖度降低 B. 无任何变化 C. 供应商数量增加、依赖度降低 D. 供应商数量增加、依赖度增强 【答案】D 【解析】网络时代企业重组业务流程，保留核心业务、外包非核心业务，合作供应商数量大幅增加，同时对专业化供应商的依赖程度持续增强。 （单选题）4.提供同类同质产品、仅品牌不同的竞争者是（ ） A. 一般竞争者 B. 品牌竞争者 C. 愿望竞争者 D. 替代品厂商 【答案】B 【解析】品牌竞争者特指产品功能、形式一致，仅品牌不同的竞争主体，是同赛道最直接、最核心的竞争对手。 （单选题）5.仅对竞争对手部分竞争行为做出回应的竞争者类型是（ ） A. 从容不迫型 B. 选择型 C. 强烈型 D. 随机型 【答案】B 【解析】选择型竞争者具备针对性竞争特点，仅对自身核心利益相关的竞争进攻做出反应，对其他无关竞争行为不予理会。 （单选题）6.网络时代消费者购买行为最显著的变化是（ ） A. 购买更加盲目感性 B. 选择范围大幅缩小 C. 购买更加理性，信息获取更全面 D. 完全依赖线下渠道 【答案】C 【解析】网络打破时空限制，消费者可海量检索商品信息、对比优劣，极大提升消费认知，让网购行为更理性、更自主。 （单选题）7.银行、保险公司、投资公司属于企业的（ ） A. 融资公众 B. 媒体公众 C. 利益团体公众 D. 一般公众 【答案】A 【解析】融资公众包含银行、投资公司、保险公司等金融机构，为企业经营发展、营销布局提供资金保障与金融支持。 （简答题）8.简述企业网络营销中竞争者竞争反应模式。 【答案】第一，从容不迫型，对市场竞争行为反应迟缓、态度平淡；第二，选择型，仅针对核心利益相关竞争行为做出回应；第三，强烈型，对所有竞争进攻均快速强力反击；第四，随机型，竞争反应无固定规律，具有不确定性，难以预判应对。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网络营销实务》网络营销环境-课后自测【卷1】 知识点一 网络营销环境概念及特征 （单选题）1.网络营销过程中最核心、最关键的资源是（ ） A. 平台流量 B. 信息 C. 资金 D. 用户数量 （单选题）2.互联网保持生命力与核心竞争优势的关键原因是（ ） A. 信息持续快速更新、环境动态变化 B. 用户基数大 C. 操作门槛低 D. 免费资源多 （单选题）3.互联网体系中各类企业、金融、消费者等要素的联动依托的核心载体是（ ） A. 线下门店 B. 纸质单据 C. 传统媒体 D. 网址与网络交互工具 （单选题）4.互联网打破时空界限、连通全球市场，体现的网络营销环境特征是（ ） A. 信息化 B. 个性化 C. 全球化 D. 动态化 （单选题）5.互联网为消费者差异化需求提供的核心优势是（ ） A. 信息传递快捷透明 B. 商品价格最低 C. 售后无条件保障 D. 购物无门槛 （单选题）6.网上交易成为主流交易方式，主要适配网络环境的（ ） A. 个性化特点 B. 全球化市场变革 C. 信息化短板 D. 静态发展规律 （单选题）7.企业依托网络数字化信息快速调整经营策略，主要得益于网络环境的（ ） A. 信息化特征 B. 全球化特征 C. 个性化特征 D. 静态特征 （简答题）8.简述网络营销环境的含义。 知识点二 网络营销宏观环境 （单选题）1.一国经济运行组织模式、宏观政策制定依据的是（ ） A. 政治局势 B. 经济体制 C. 法律规范 D. 社会文化 （单选题）2.广义网络经济的核心特征是（ ） A. 资本替代信息主导经济 B. 信息成本升高、交易受限 C. 信息替代资本成为核心经济资源 D. 仅局限于互联网行业 （单选题）3.网络经济弱化中间环节、产销直接对接，体现的特征是（ ） A. 虚拟化经济 B. 直接经济 C. 创新经济 D. 竞合经济 （单选题）4.网络经济时代企业核心竞争焦点是（ ） A. 自然资源储备 B. 创新速度 C. 资金规模 D. 线下门店数量 （单选题）5.网络经济时代企业可持续竞争优势主要依托（ ） A. 信息与知识 B. 原材料资源 C. 传统劳动力 D. 固定资金 （单选题）6.网络营销核心礼仪准则是（ ） A. 主动强制推送广告 B. 不请自到的信息不受欢迎 C. 无限制营销触达 D. 随意获取用户信息 （单选题）7.下列不属于网络文化核心属性的是（ ） A. 数字文化 B. 速度文化 C. 垄断文化 D. 礼仪文化 （简答题）8.简述网络经济的特征。 知识点三 网络营销微观环境 （单选题）1.狭义企业内部网络营销环境的核心内容是（ ） A. 企业财务状况 B. 企业网站建设与发展水平 C. 企业领导营销态度 D. 营销人员储备 （单选题）2.下列不属于广义企业内部网络营销环境的是（ ） A. 产品特征 B. 财务状况 C. 企业网站建设 D. 网络营销人员配置 （单选题）3.网络营销环境下，企业外包非核心业务会导致（ ） A. 供应商数量减少、依赖度降低 B. 无任何变化 C. 供应商数量增加、依赖度降低 D. 供应商数量增加、依赖度增强 （单选题）4.提供同类同质产品、仅品牌不同的竞争者是（ ） A. 一般竞争者 B. 品牌竞争者 C. 愿望竞争者 D. 替代品厂商 （单选题）5.仅对竞争对手部分竞争行为做出回应的竞争者类型是（ ） A. 从容不迫型 B. 选择型 C. 强烈型 D. 随机型 （单选题）6.网络时代消费者购买行为最显著的变化是（ ） A. 购买更加盲目感性 B. 选择范围大幅缩小 C. 购买更加理性，信息获取更全面 D. 完全依赖线下渠道 （单选题）7.银行、保险公司、投资公司属于企业的（ ） A. 融资公众 B. 媒体公众 C. 利益团体公众 D. 一般公众 （简答题）8.简述企业网络营销中竞争者竞争反应模式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $