《网络营销实务》 短视频营销 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-讲义

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练

《网络营销实务》短视频营销-讲义

 

理解短视频营销的概念。

知识点一  短视频营销的概念

短视频营销，是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的一种网络营销模式。

短视频营销以移动互联网为重要载体，以短视频为基本工具，内容丰富、无所不包，通过宣传品牌、产品及服务达到变现赢利的目的。短视频营销与图文营销一样，都属于内容营销、所以内容本身非常重要。             

核心要点

短视频营销，是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的一种网络营销模式。

（单选题）1.短视频营销的载体是（    ）

A. 纸质海报

B. 网络平台短视频

C. 传统电视长视频

D. 纯文字图文

【答案】B

【解析】短视频营销依托在网络平台播放的短视频开展推广工作，短视频是其唯一传播与营销载体。

（单选题）2.短视频营销的首要展示内容是（    ）

A. 平台规则介绍

B. 产品卖点

C. 博主个人日常

D. 无关热点八卦

【答案】B

【解析】短视频营销目的之一是通过短视频直观展示产品卖点，让用户快速了解产品优势，实现产品推广。

（单选题）3.短视频营销除推广产品外，还重点传递的内容是（    ）

A. 平台运营技巧

B. 企业品牌理念

C. 个人生活感悟

D. 行业无关资讯

【答案】B

【解析】短视频营销不仅展示产品卖点，同时承担品牌传播作用，通过短视频内容传递企业品牌理念，塑造品牌形象。

（单选题）4.短视频营销的传播渠道依托于（    ）

A. 线下实体门店

B. 各类网络平台

C. 电视广播平台

D. 纸质书刊渠道

【答案】B

【解析】短视频营销的短视频内容均在网络平台播放传播，网络平台是该营销模式的唯一传播渠道。

（单选题）1.下列不属于短视频营销构成要素的是（    ）

A. 互联网

B. 视频

C. 线下地推

D. 营销

【答案】C

【解析】短视频营销整合互联网、视频、营销三大要素，线下地推属于传统线下推广方式，不属于其构成。

（单选题）2.短视频营销相较于纯图文营销的优势是（    ）

A. 视听结合、展示更直观

B. 制作成本更高

C. 传播速度更慢

D. 内容呈现更单一

【答案】A

【解析】短视频依托视频载体，视听结合，可直观生动展示产品卖点与品牌理念，呈现效果远优于静态图文。

（简答题）3.简述短视频营销的含义。

【答案】短视频营销，是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的一种网络营销模式。

1.（单选题）短视频营销的推广目标不包括（    ）

A. 展示产品卖点

B. 传递品牌理念

C. 塑造品牌形象

D. 随意发布无关内容

【答案】D

【解析】短视频营销以产品推广、品牌传播为目标，发布无关内容无法实现营销价值，不属于其推广范畴。

2.（单选题）短视频营销整合的要素是（    ）

A. 互联网、视频、营销