项目二 任务一 策划爆款短视频（练习）-《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）上好课（原卷版+解析版）

《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 创作短视频 任务一 策划爆款短视频 一、单项选择题 1. 下列不属于爆款短视频核心数据特征的是（ ） A. 高完播率 B. 高点赞量 C. 高粉丝量 D. 高分享量 2. 下列哪种方法是通过分析同赛道优质账号的爆款视频，为自身创作提供参考范式？（ ） A. 关键词搜索法 B. 热门榜单查看法 C. 对标账号分析法 D. 数据复盘法 3. 四段式结构拆解法中，开头0—3秒的核心任务是（ ） A. 详细介绍产品参数 B. 快速吸引用户注意力 C. 直接引导点赞关注 D. 展示品牌LOGO 4. 在四段式结构拆解法中，占据视频时长约50%—70%的部分是（ ） A. 开头部分 B. 吸引用户继续观看部分 C. 内容展示部分 D. 结尾部分 5. 以下不属于爆款短视频五大核心内容要素的是（ ） A. 情感共鸣 B. 实用价值 C. 整体品质优良 D. 时长越长越好 6. 短视频开头运用“为什么你总是存不下钱？”引发用户思考，这种技巧属于（ ） A. 高潮前置 B. 提问痛点 C. 金句共鸣 D. 视觉冲击 7. 在形成短视频创意时，依据目标受众兴趣需求确定视频内容方向，属于哪个维度的工作？（ ） A. 选择视频类型 B. 设定视频风格 C. 确定视频主题 D. 规划视频时长 8. 北漂青年的奋斗故事引发大量用户转发和评论，这主要体现了爆款短视频的哪个核心要素？（ ） A. 画面的视觉冲击力 B. 内容的情感共鸣 C. 剧情的强反转效果 D. 音乐的烘托作用 9. 下列哪种短视频类型最适合用于展示手工龙灯的制作工艺过程？（ ） A. 剧情类 B. 教程类 C. 口播类 D. 测评类 二、多项选择题 1. 爆款短视频的五大核心数据特征包括（ ） A. 高完播率 B. 高点赞量 C. 高互动量 D. 高浏览量 E. 高分享量 2. 搜集爆款短视频的三种实战方法包括（ ） A. 关键词搜索法 B. 广告投放法 C. 热门榜单查看法 D. 对标账号分析法 E. 随机浏览法 3. 四段式结构拆解法的四个部分包括（ ） A. 开头部分 B. 吸引用户继续观看部分 C. 高潮反转部分 D. 内容展示部分 E. 结尾部分 4. 短视频开头部分常用的吸引力技巧包括（ ） A. 高潮前置 B. 提问痛点 C. 金句共鸣 D. 视觉冲击 E. 产品介绍 5. 爆款短视频的五大核心内容要素包括（ ） A. 情感共鸣 B. 趣味性 C. 实用价值 D. 整体品质优良 E. 明星代言 6. 形成短视频创意的五个维度包括（ ） A. 确定视频主题 B. 选择视频类型 C. 设定视频风格 D. 规划视频时长 E. 撰写内容大纲 7. 以下属于爆款短视频结尾部分核心技巧的有（ ） A. 观点总结 B. 互动引导 C. 预埋伏笔 D. 行动指令 E. 高潮前置 三、判断题 1. 爆款短视频的创作只需要内容优质即可，不需要考虑平台特点和发布时机。（ ） 2. 关键词搜索法是指结合产品卖点、行业词或用户痛点，在平台搜索框精准检索，快速抓取同赛道高热度视频的方法。（ ） 3. 四段式结构拆解法中，“吸引用户继续观看的部分”应占据视频总时长的50%—70%。（ ） 4. 视觉冲击指的是通过夸张画面、独特视角、反差场景或炫酷特效等形成视觉上的强刺激，属于短视频开头部分的可选技巧之一。（ ） 5. 情感共鸣是爆款短视频的核心内容要素之一，指内容能够触发用户的情感共振，如感动、励志、怀旧等情绪。（ ） 6. 爆款短视频的结尾部分只需完成内容收束即可，不需要考虑引导互动或预埋伏笔。（ ） 4、 排序题 1. 请将以下短视频创意策划工作流程按先后顺序排列（填写字母）： A. 依据目标受众确定视频主题 B. 借助四段式结构撰写内容大纲 C. 按平台特点设定视频风格 D. 根据内容与平台选择视频类型 E. 按平台特点和内容风格设定视频时长 正确顺序：______ → ______ → ______ → ______ → ______ 5、 填空题 1.__________是指视频能为用户提供有用的信息或技能，如教程类、知识科普类内容，让用户产生“收藏备用”的动机。 2.形成短视频创意的五个维度可概括为：主题、类型、__________、时长、大纲。 6、 名词解释 1. 爆款短视频 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 创作短视频 任务一 策划爆款短视频 一、单项选择题 1. 下列不属于爆款短视频核心数据特征的是（ ） A. 高完播率 B. 高点赞量 C. 高粉丝量 D. 高分享量 【答案】C 【解析】 爆款短视频的五大核心数据特征是高完播率、高点赞量、高互动量、高分享量、高收藏量。高粉丝量是账号的整体属性，不属于单条视频的爆款特征。 2. 下列哪种方法是通过分析同赛道优质账号的爆款视频，为自身创作提供参考范式？（ ） A. 关键词搜索法 B. 热门榜单查看法 C. 对标账号分析法 D. 数据复盘法 【答案】C 【解析】 对标账号分析法是指锁定同品类、同受众的优质标杆账号，拆解其爆款视频的选题逻辑、叙事结构与互动技巧，为自身创作提供可落地的参考范式。 3. 四段式结构拆解法中，开头0—3秒的核心任务是（ ） A. 详细介绍产品参数 B. 快速吸引用户注意力 C. 直接引导点赞关注 D. 展示品牌LOGO 【答案】B 【解析】 开头黄金3秒是用户留存的关键节点，核心目标是打破用户的“划走惯性”，瞬间锚定用户注意力，让其产生继续观看的意愿。 4. 在四段式结构拆解法中，占据视频时长约50%—70%的部分是（ ） A. 开头部分 B. 吸引用户继续观看部分 C. 内容展示部分 D. 结尾部分 【答案】C 【解析】 内容展示部分是视频的核心主体，占据中间50%—70%的时长，需紧扣主题深度展开，用详实信息和生动呈现传递价值。 5. 以下不属于爆款短视频五大核心内容要素的是（ ） A. 情感共鸣 B. 实用价值 C. 整体品质优良 D. 时长越长越好 【答案】D 【解析】 爆款短视频五大核心内容要素包括：情感共鸣、趣味性、实用价值、整体品质优良、视觉效果吸睛。时长长短需根据平台特点和内容风格合理设定，并非越长越好。 6. 短视频开头运用“为什么你总是存不下钱？”引发用户思考，这种技巧属于（ ） A. 高潮前置 B. 提问痛点 C. 金句共鸣 D. 视觉冲击 【答案】B 【解析】 提问痛点技巧是指抛出用户关心的问题或戳中痛点的灵魂拷问，引发共情与好奇，让用户产生继续观看的意愿。 7. 在形成短视频创意时，依据目标受众兴趣需求确定视频内容方向，属于哪个维度的工作？（ ） A. 选择视频类型 B. 设定视频风格 C. 确定视频主题 D. 规划视频时长 【答案】C 【解析】 确定视频主题需依据目标受众的兴趣需求和情感痛点确定，好的主题能精准传达内容情感、引发用户共鸣。 8. 北漂青年的奋斗故事引发大量用户转发和评论，这主要体现了爆款短视频的哪个核心要素？（ ） A. 画面的视觉冲击力 B. 内容的情感共鸣 C. 剧情的强反转效果 D. 音乐的烘托作用 【答案】B 【解析】 真实的奋斗故事通过代入感触达用户的情绪痛点，形成情感共鸣，这是引发用户自发转发传播的核心动力。 9. 下列哪种短视频类型最适合用于展示手工龙灯的制作工艺过程？（ ） A. 剧情类 B. 教程类 C. 口播类 D. 测评类 【答案】B 【解析】 教程类短视频适合展示手工制作、技能传授等内容，可将复杂的手工龙灯制作过程拆解为清晰的步骤，使用户能够跟随学习，具有较高的实用价值和完播率。 二、多项选择题 1. 爆款短视频的五大核心数据特征包括（ ） A. 高完播率 B. 高点赞量 C. 高互动量 D. 高浏览量 E. 高分享量 【答案】ABCE 【解析】 爆款短视频的五大核心数据特征是高完播率、高点赞量、高互动量、高分享量、高收藏量。高浏览量仅是基础流量指标，并非爆款判定的核心维度。 2. 搜集爆款短视频的三种实战方法包括（ ） A. 关键词搜索法 B. 广告投放法 C. 热门榜单查看法 D. 对标账号分析法 E. 随机浏览法 【答案】ACD 【解析】 搜集爆款短视频的三种实战方法为：关键词搜索法（结合产品卖点精准检索）、热门榜单查看法（捕捉平台流量趋势）、对标账号分析法（拆解优质标杆账号）。BD选项不属于教材中的核心方法。 3. 四段式结构拆解法的四个部分包括（ ） A. 开头部分 B. 吸引用户继续观看部分 C. 高潮反转部分 D. 内容展示部分 E. 结尾部分 【答案】ABDE 【解析】 四段式结构拆解法分为：开头部分（0—3秒吸引注意力）、吸引用户继续观看部分（承接开篇，制造悬念）、内容展示部分（核心主体，价值输出）、结尾部分（总结引导，促进互动）。 4. 短视频开头部分常用的吸引力技巧包括（ ） A. 高潮前置 B. 提问痛点 C. 金句共鸣 D. 视觉冲击 E. 产品介绍 【答案】ABCD 【解析】 四大实用开场技巧：高潮前置（直接截取精彩片段）、提问痛点（引发共情好奇）、金句共鸣（建立情感连接）、视觉冲击（形成强刺激）。产品介绍不适合放在开头部分。 5. 爆款短视频的五大核心内容要素包括（ ） A. 情感共鸣 B. 趣味性 C. 实用价值 D. 整体品质优良 E. 明星代言 【答案】ABCD 【解析】 爆款短视频五大核心内容要素：情感共鸣（引发共情）、趣味性（降低门槛）、实用价值（解决痛点）、整体品质优良（专业质感）、视觉效果吸睛（画面冲击力）。明星代言不属于核心内容要素范畴。 6. 形成短视频创意的五个维度包括（ ） A. 确定视频主题 B. 选择视频类型 C. 设定视频风格 D. 规划视频时长 E. 撰写内容大纲 【答案】ABCDE 【解析】 形成短视频创意的五个维度为：确定视频主题（依据受众兴趣）、选择视频类型（适配内容与平台）、设定视频风格（增强辨识度）、规划视频时长（按平台特点设定）、撰写内容大纲（借助四段式结构）。 7. 以下属于爆款短视频结尾部分核心技巧的有（ ） A. 观点总结 B. 互动引导 C. 预埋伏笔 D. 行动指令 E. 高潮前置 【答案】ABCD 【解析】 结尾部分核心技巧包括：观点总结（重述核心价值）、互动引导（促进三连）、预埋伏笔（锁住持续关注）、行动指令（促成转化）。高潮前置属于开头部分的技巧。 三、判断题 1. 爆款短视频的创作只需要内容优质即可，不需要考虑平台特点和发布时机。（ ） 【答案】错误 【解析】 爆款短视频的产生需要内容优质、发布时机、平台算法及运营策略等多因素共同作用，仅凭内容优质无法保证成为爆款。 2. 关键词搜索法是指结合产品卖点、行业词或用户痛点，在平台搜索框精准检索，快速抓取同赛道高热度视频的方法。（ ） 【答案】正确 【解析】 关键词搜索法通过精准的关键词组合，在平台搜索框中检索与自身业务相关的高热度视频，是搜集爆款短视频的三种核心方法之一。 3. 四段式结构拆解法中，“吸引用户继续观看的部分”应占据视频总时长的50%—70%。（ ） 【答案】错误 【解析】 四段式结构中，“吸引用户继续观看的部分”紧跟开头，约占视频总时长的20%；“核心内容展示部分”占据中间50%—70%的时长。 4. 视觉冲击指的是通过夸张画面、独特视角、反差场景或炫酷特效等形成视觉上的强刺激，属于短视频开头部分的可选技巧之一。（ ） 【答案】正确 【解析】 视觉冲击是四大实用开场技巧之一，通过强视觉刺激在0—3秒内抓住用户眼球，适合视觉类、展示类内容的短视频开场。 5. 情感共鸣是爆款短视频的核心内容要素之一，指内容能够触发用户的情感共振，如感动、励志、怀旧等情绪。（ ） 【答案】正确 【解析】 情感共鸣是五大核心内容要素之首，通过触发用户的情绪共振，让用户产生“这说的就是我”的代入感，从而激发点赞、评论、分享等互动行为。 6. 爆款短视频的结尾部分只需完成内容收束即可，不需要考虑引导互动或预埋伏笔。（ ） 【答案】错误 【解析】 结尾不仅是内容的收束，更是强化记忆、引导互动和预埋期待的关键节点，直接影响完播率与后续粘性，需综合运用观点总结、互动引导、预埋伏笔、行动指令等技巧。 4、 排序题 1. 请将以下短视频创意策划工作流程按先后顺序排列（填写字母）： A. 依据目标受众确定视频主题 B. 借助四段式结构撰写内容大纲 C. 按平台特点设定视频风格 D. 根据内容与平台选择视频类型 E. 按平台特点和内容风格设定视频时长 正确顺序：______ → ______ → ______ → ______ → ______ 【答案】A → D → C → E → B 【解析】 形成短视频创意的一般流程为：首先依据目标受众兴趣需求确定视频主题，再根据主题内容与平台特点选择视频类型，然后依据主题和类型设定视频风格，接着按平台特点和内容风格规划视频时长，最后借助四段式结构撰写内容大纲。 5、 填空题 1.__________是指视频能为用户提供有用的信息或技能，如教程类、知识科普类内容，让用户产生“收藏备用”的动机。 【答案】实用价值 【解析】 实用价值是爆款短视频五大核心内容要素之一，聚焦“解决问题、传授方法、总结经验”，以实际价值提升完播率与转发率。 2.形成短视频创意的五个维度可概括为：主题、类型、__________、时长、大纲。 【答案】风格 【解析】 短视频创意五维度口诀：主题—类型—风格—时长—大纲。合适的风格能增强品牌辨识度和用户记忆点。 6、 名词解释 1. 爆款短视频 【答案】 爆款短视频是指在短视频平台上获得极高关注度与传播度的内容，能在海量信息中迅速脱颖而出，形成自发式的社交传播效应。判定爆款的核心依据是具备五大关键特征：高完播率、高点赞量、高互动量、高分享量、高收藏量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $