项目二 任务一 策划爆款短视频（课件）-《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）上好课

项目二 创作短视频 任务一 策划爆款短视频 《新媒体营销》（高教版2025——教学改革成果教材） 上好课 1.7.2013 ‹#› 目 录 01. 学习目标 02. 教学导入 03. 知识讲授 04. 师生互动 05. 课堂练习 06. 课堂小结 1.7.2013 ‹#› 学习目标 知识目标： 掌握搜集爆款短视频的方法、掌握四段式结构拆解法； 掌握爆款短视频的五大核心内容要素；掌握形成短视频创意的技巧。 能力目标： 能够熟练运用搜索爆款短视频的方法； 能熟练运用四段式结构拆解法；能深入分析爆款短视频的核心内容要素； 能依据目标受众兴趣需求确定视频主题，选适配内容与平台特点的视频类型，依主题和类型选合适风格，按平台特点和内容风格设定视频时长，并借助四段式结构撰写内容大纲。 素养目标： 通过小组调研、合作方案创作，锻炼信息整理、团队协作、当众表达能力； 通过实践活动，增强洞察能力、创新思维和法律意识，塑造严谨细致、耐心专注的职业态度； 借助非遗文创营销任务，增强传统文化传播意识，建立文化自信。 1.7.2013 ‹#› 教学导入 1.7.2013 ‹#› 教学导入 靓丽时尚配饰公司在初涉短视频营销时，面对众多创作方向感到无所适从。团队并未盲目投入创作，而是选择先深入分析平台生态，重点研究与时尚配饰品类高度相关的爆款短视频内容。通过拆解这些爆款的选题角度、画面呈现、叙事节奏与互动方式，总结出契合配饰展示的内容规律与用户偏好。 1.7.2013 ‹#› 教学导入 这一过程不仅让团队清晰认知到目标受众的审美与需求，更为自身的短视频创作找准了明确的风格定位与内容方向，为后续打造高传播度的短视频奠定了坚实基础。 靓丽时尚配饰公司是如何找到适合自身商品的短视频创作路径的？结合观察与思考，爆款短视频通常具备哪些核心特点，能迅速积累人气与流量？ 实例思考 1.7.2013 ‹#› 实例点津 非遗手工龙灯品牌“浙礼生活”在短视频推广初期，曾面临播放量低迷、用户互动稀少的困境，线上销路难以打开。为此，团队深入分析抖音、快手等平台的“非遗手作”“传统文化”类爆款视频，拆解其内容逻辑与呈现形式。 团队随后聚焦龙灯制作的匠心过程与工艺细节创作短视频，凭借真实的技艺展示与极具美感的画面，该视频斩获百万级播放量与海量点赞，不仅让非遗龙灯文化破圈传播，更成功打通线上销售渠道，实现了品效合一。 1.7.2013 ‹#› 爆款短视频是指在短时间内快速引爆流量、获得极高关注度与传播度的内容，能在海量信息中迅速脱颖而出，形成自发式的社交传播效应。它不仅是流量的爆发，更是内容价值与用户需求的精准契合。 判定爆款的核心依据是具备五大关键特征：高完播率、高点赞量、高互动量、高分享量、高收藏量。这五大指标直接反映了内容的吸引力、共鸣度与传播力，是策划与评估爆款短视频的核心维度。 知识点：爆款短视频的概念 1.7.2013 ‹#› 想要快速锁定优质爆款视频，可通过以下三种实战方法高效挖掘： ①关键词搜索法：结合产品卖点、行业词或用户痛点，在平台搜索框精准检索，快速抓取同赛道高热度视频，积累创作素材库。 ②热门榜单查看法：紧盯平台热门榜、挑战赛与话题榜，这些是爆款内容的聚集地，能直观捕捉当下流量趋势与用户偏好的内容风向。 ③对标账号分析法：锁定同品类、同受众的优质标杆账号，拆解其爆款视频的选题逻辑、叙事结构与互动技巧，为自身创作提供可落地的参考范式。 爆款短视频的方法 爆款挖掘核心策略 1.7.2013 ‹#› 01. 爆款短视频的五大核心特征是什么？ 结合所学内容，快速回忆并阐述能够让短视频成为“爆款”的五个关键维度，可从内容吸引力、情绪价值、传播属性等角度展开思考与背诵。 02. 搜集爆款短视频的三种有效方法分别是什么？ 回忆并列举出高效挖掘、整理爆款短视频案例的三种具体方法，涵盖平台检索技巧、工具辅助分析、以及对标账号的筛选与拆解思路。 1.7.2013 ‹#› 例题场景：假设你是美妆品牌新媒体专员，需策划一条“夏季控油粉底液”的爆款短视频。 思考问题：如何运用“关键词搜索法”挖掘创作灵感？请从不同维度列出至少3组关键词组合思路。 例题分析1：关键词搜索法应用 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 01. 以下哪项不属于单条爆款短视频的核心特征？（ ） A. 高完播率 B. 高粉丝量 C. 高互动量 D. 高转发量 参考答案：01.B 解析：高粉丝量是账号属性，非单条视频的爆款特征。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 02. 判断：只要视频内容足够好，就一定能成为爆款。（ ） 参考答案：02.× 解析：爆款需内容、发布时机、平台算法及运营等多因素共同作用。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 03. 分析与自身品牌相似的成功账号，属于哪种方法？（ ） A. 关键词搜索法 B. 对标账号分析法 C. 热门榜单查看法 参考答案：03.B 解析：对标账号分析法是拆解同赛道优质账号逻辑，为自身提供参考的核心方法。 1.7.2013 ‹#› 知识点：四段式结构拆解法 01 黄金开头 (0-3秒) 02 承接锁流 (约20%) 03 核心主体 (50%-70%) 04 转化结尾 ★ 核心考点：爆款公式 = 吸睛开头(抓留存) + 锁流承接(提进度) + 价值主体(保完播) + 转化结尾(促互动)，节奏把控是关键。 1.7.2013 ‹#› 知识点：四段式结构拆解法 ▍核心逻辑：黄金3秒的注意力争夺战 短视频的开头是决定用户留存的核心关键，需在0-3秒内打破用户的“划走惯性”。本质是通过强刺激、强关联的内容，瞬间锚定用户注意力，让其产生继续观看的意愿。 ✅ 四大实用开场技巧： 1.高潮前置：直接截取视频中最冲突、最精彩、最反转的片段开场，用“结果”吸引用户探寻“过程”； 2.提问痛点：抛出用户关心的问题或戳中痛点的灵魂拷问，如“为什么你总是存不下钱？”，引发共情与好奇； 3.金句共鸣：用扎心语录、人生感悟或反常识观点开场，瞬间击中用户情绪，建立情感连接； 4.视觉冲击：以夸张画面、独特视角、反差场景或炫酷特效开场，形成视觉上的强刺激，第一眼抓住眼球。 四段式结构：开头部分 (0-3秒) 1.7.2013 ‹#› 知识点：四段式结构拆解法 这是决定用户是否留存的关键20%内容，核心作用是承接开篇的吸引力，通过快速制造悬念、戳中痛点或抛出高价值信息，牢牢抓住用户注意力，让用户产生“必须看下去”的心理期待。 ▍ 核心技巧三板斧： 1. 直击核心价值：不讲铺垫，直接告诉用户“看完能获得什么”，比如“3秒告诉你月薪5千到2万的核心思维差在哪”，锚定用户需求。 2. 制造冲突反转：打破固有认知，用反差制造看点，如“我以为是省钱小妙招，结果半年多花了3万！”，用意外感留住用户。 3. 抛出解决方案引子：点出痛点但不直接给答案，如“这个职场坑90%的人都踩过，最后一个方法能完美避开”，用悬念引导用户继续观看。 四段式结构：吸引用户继续观看的部分（紧跟的20%） 1.7.2013 ‹#› 知识点：四段式结构拆解法 作为视频的核心主体，此部分需紧扣主题深度展开，用详实信息和生动呈现传递价值，是决定用户共鸣与留存的关键。 ★ 关键技巧一：制造悬念感，拒绝平铺直叙 通过“提问引导、情节留白、反转铺垫”等方式激发好奇心，避免流水账式讲解，降低用户跳出率。 ★ 关键技巧二：输出硬核干货，确保实用价值 聚焦“解决问题、传授方法、总结经验”，让用户获取新知、避开误区，以实际价值提升完播率与转发率。 四段式结构：内容展示部分（中间50%-70%） 1.7.2013 ‹#› 知识点：四段式结构拆解法 结尾不仅是内容的收束，更是强化记忆、引导互动和预埋期待的关键节点，直接影响完播率与后续粘性。 核心技巧拆解： 1. 观点总结：用1-2句精炼语言重述核心价值，帮观众快速回顾，加深印象； 2. 互动引导：通过提问、福利激励或情感共鸣，引导点赞、评论、关注三连； 3. 预埋伏笔：抛出下期主题悬念或系列内容预告，锁住用户的持续关注； 4. 行动指令：给出明确的下一步动作（如“点击下方链接”“评论区分享你的看法”），促成转化。 四段式结构：结尾部分 1.7.2013 ‹#› 知识点：爆款短视频的五大核心内容要素 爆款短视频往往能够引发用户的情感共鸣，无论是温馨的家庭故事、感人的友情瞬间，还是激励人心的励志篇章，都能让用户在情感上受到触动，产生共鸣。 1.具有情感共鸣 爆款短视频通过幽默诙谐的语言、夸张的表演，巧妙的剧情设计等，营造轻松愉快的氛围，打造趣味性。这种趣味性不仅让用户感到愉悦，还能增加视频的吸引力，使用户更愿意主动寻找和观看类似的内容。 2.具有趣味性 1.7.2013 ‹#› 知识点：爆款短视频的五大核心内容要素 爆款短视频能够提供有实用价值的信息或知识，满足用户的学习、生活或娱乐需求。无论是生活小窍门、实用技能教程，还是行业资讯、热点解读，都能让用户在观看视频的过程中有实实在在的收获。 3.具有实用价值 爆款短视频注重品质，从创意策划、拍摄到后期制作，每一个环节都要力求完美。这种对品质的追求不仅体现在画面的清晰度上，还体现在内容的深度、广度和独特性上。 4.整体品质优良 1.7.2013 ‹#› 知识点：爆款短视频的五大核心内容要素 爆款短视频拥有精美的画面、独特的色彩搭配和流畅的动画效果，这些元素共同构成了一种视觉上的享受。这不仅让用户在第一时间被视觉效果所吸引，还能增加视频的观赏性和艺术性，让用户在观看过程中感受美，发现美。 5.视觉效果吸睛 1.7.2013 ‹#› 关键词拆解背诵：简述“四段式结构拆解法”中四个部分的核心作用。 结合短视频创作逻辑，精准梳理开篇、发展、高潮、结尾的核心功能，通过同桌互问互答的形式完成记忆，深化对爆款视频结构逻辑的理解与运用。 1.7.2013 ‹#› 请你仔细分析选定的爆款短视频，分析其结构与核心内容要素。  爆款短视频分析表 序号 结构分析 内容要素分析 1   2   3 4 5 1.7.2013 ‹#› 例题分析 例题场景： 一条讲解“如何快速去除厨房油污”的短视频，在开头3秒直接展示了使用产品后油污瞬间消失的对比画面。这运用了短视频四段式结构中的哪个核心技巧？ 答案：高潮前置（开头部分技巧） 解析：该视频运用了短视频开头设计中的“高潮前置”技巧。通过在开篇3秒内直接呈现最具冲击力、最直观的油污清除效果对比，能瞬间抓住用户的注意力，打破其划走视频的冲动，快速激发用户的好奇心与继续观看的兴趣，这是提升短视频完播率的关键开篇方法。 1.7.2013 ‹#› 任务发布 小组实操：构思“浙礼生活”手工龙灯爆款短视频 以小组为单位，围绕「浙礼生活」非遗手工龙灯这一核心文化符号，策划一条兼具传播力与文化底蕴的短视频创意方案。 核心任务要求（口头阐述）： 1. 确定视频核心主题，需突出“传统工艺+现代创意”的结合点； 2. 搭建短视频的「四段式结构」大纲（起势/承接/转折/收尾）； 3. 提炼3个以上的关键内容要素（如非遗技艺细节、节日氛围感、互动玩法等）。 ⏱ 限时：3分钟小组构思，稍后邀请代表分享方案 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 1. 短视频开头“黄金3秒”的核心任务是什么？ A. 详细介绍产品参数 B. 快速吸引用户注意力 C. 直接引导点赞关注 D. 展示品牌LOGO 参考答案：B 解析：开头黄金3秒是用户留存的关键节点，核心目标是打破用户的“划走惯性”，快速建立吸引力。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 2.北漂青年的奋斗故事引发大量共鸣与转发，体现了什么要素？ A. 画面的视觉冲击力 B. 内容的情感共鸣点 C. 剧情的强反转效果 D. 音乐的氛围烘托 参考答案：B 解析：真实的奋斗故事通过代入感触达用户的情绪痛点，形成情感共鸣，这是引发用户自发转发传播的核心动力。 1.7.2013 ‹#› 课程总结：今日收获满满！ 01 爆款短视频的五大特征 核心指标包括：高完播率（流量基石）、高点赞量（算法触发）、高互动量（激活热度）、高分享量（裂变传播）、高收藏量（价值沉淀）。 03 爆款短视频的四段式结构 黄金内容框架：钩子开头（3秒留人）→ 承接部分（激发好奇）→ 主体内容（价值输出）→ 结尾设计（引导互动/行动号召）。 04 爆款短视频的核心内容要素 打造优质内容的关键：情感共鸣（引发共情）、趣味性（降低门槛）、实用价值（解决痛点）、制作精良（品质感）、视觉吸睛（画面冲击力）。 02 爆款短视频的搜集方法 高效搜集三招：关键词精准搜索（垂直赛道挖掘）、热门榜单查看法（捕捉平台趋势）、对标账号分析法（拆解优质案例的选题与结构）。 1.7.2013 课程接近尾声，我们来总结一下今天的收获。我们学习了商品信息的五大要素和FAQ撰写的四大原则，并通过实战将理论付诸实践。希望大家都能记住这些核心知识点，并应用到未来的学习和工作中。 ‹#› 思维导图 1.7.2013 最后，我为大家准备了一张思维导图，梳理了本节课的所有核心知识点。大家可以截图保存，方便以后复习。这张图清晰地展示了我们学习的两大模块：商品信息五要素和FAQ撰写四原则。同时，别忘了最后三步的实战应用，将理论知识真正转化为解决问题的能力。希望这张图能成为大家未来工作中的实用工具。 ‹#› 课后作业 01 基础夯实：准确默写本节课的4处核心必背知识点，牢固掌握短视频策划的底层逻辑与关键理论基础。 02 实战演练：选定一款喜爱的品牌或产品，手写设计简易爆款短视频策划案，需完整包含「视频主题、目标平台、四段式内容大纲、核心内容要素」四大模块。 03 案例拆解：在抖音/快手平台搜集1个爆款短视频，截图并撰写200字左右分析，重点剖析其成功运用的结构技巧与内容亮点。 1.7.2013 课程结束了，但学习还在继续。这里给大家布置两个课后作业。第一，选择一款你熟悉的商品，整理它的五大要素。第二，为这款商品撰写至少10条FAQ。这是对今天所学知识的最好巩固。 ‹#› 感谢聆听！ THANKS FOR LISTENING 1.7.2013 今天的课程到此结束，感谢同学们的积极参与和认真学习。希望大家能将今天所学运用到未来的学习和工作中，预祝大家都能成为一名出色的金牌客服！下课！ ‹#› $