第15练 任务4.1 拟写广告词 《文书处理与档案管理》 （高教版） 浙江省 一课一练（原卷版+解析版）

【编写说明】依托三阶支架资源编写方案，《一课一练》明确基础层具象化支架定位，作为课堂同步配套资源，其内容与课堂教学深度绑定，并且精准匹配中职学生知识基础与学习特质，遵循“由浅入深、循序渐进”的认知规律，聚焦基础性与实效性核心，通过拆解知识点、简化认知难度，切实降低学习门槛，为后续知识巩固与能力提升筑牢根基，是优质课后作业首选。 本卷是《文书处理与档案管理》（高教版）《一课一练》第15练，内容是任务4.1 拟写广告词。 《文书处理与档案管理》（高教版）一课一练 第15练 模块一 草拟文书 项目四 拟写传播文书 任务一 拟写广告词 一、单选题 1. 广告词主要指的是什么（ ） A. 主人发表的欢迎致词 B. 记载会议情况的公文 C. 向公众介绍商品等服务内容的宣传用语 D. 向上级请求批准的文书 【答案】C 【解析】广告词，又称广告文案，是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。 2. 广告按直接目的可分为哪些（ ） A. 商业广告非商业广告 B. 观念广告产品促销广告形象广告 C. 述介体描写体问答体 D. 标题正文口号附文 【答案】B 【解析】根据不同的直接目的，广告可分为观念广告、产品促销广告和形象广告。 3. 广告正文是广告的什么部分（ ） A. 主题部分 B. 结尾部分 C. 附加部分 D. 核心部分 【答案】D 【解析】正文是广告标题的具体化展现与说明，是广告的核心部分。 4. 广告正文的述介体是指（ ） A. 用形象描绘突显特点 B. 用专家权威鉴定证明 C. 运用问答形式吸引消费者 D. 平实简明地介绍商品特点 【答案】D 【解析】述介体是指平实简明地介绍商品或提供的服务的特点。 5. 根据《广告法》规定，广告中不得使用的用语是（ ） A. 国家级最高级最佳 B. 优质美观实用 C. 简洁明了新颖 D. 诚实信用公平 【答案】A 【解析】广告词不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。 二、多选题 6. 广告词的特点主要包括哪些（ ） A. 个性独特 B. 创意独特 C. 思想独特 D. 篇幅越长越好 【答案】ABC 【解析】广告词的特点包括个性独特、创意独特、思想独特、简明醒目四个方面。 7. 广告口号的主要作用包括（ ） A. 罗列产品参数 B. 加强一贯印象 C. 形成口碑效应 D. 认知桥梁 【答案】BCD 【解析】广告口号的主要作用：它是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁；加强受众对企业、商品和服务的一贯印象；通过多层次传播，形成口碑效应；传达长期不变的观念。 三、判断题（正确√，错误×） 8. 广告词在写作时必须遵循“诚实信用”原则，不得欺骗和误导消费者（ ） 【答案】√ 【解析】广告词在遵循“诚实信用”的原则，“不得欺骗和误导消费者”的前提下进行写作。 9. 广告中可以使用“全球最多选用的品牌”之类的宣传用语（ ） 【答案】× 【解析】广告词不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，“全球最多选用的品牌”等表述应当避免使用。 10. 广告是在广告正文之后向受众传达企业名称等信息的附加性文字（ ） 【答案】× 【解析】广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称和品牌名称、企业标志或品牌标志、企业地址、官方网站、电话、联系人、购买商品或接受服务的方法的附加性文字等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 【编写说明】依托三阶支架资源编写方案，《一课一练》明确基础层具象化支架定位，作为课堂同步配套资源，其内容与课堂教学深度绑定，并且精准匹配中职学生知识基础与学习特质，遵循“由浅入深、循序渐进”的认知规律，聚焦基础性与实效性核心，通过拆解知识点、简化认知难度，切实降低学习门槛，为后续知识巩固与能力提升筑牢根基，是优质课后作业首选。 本卷是《文书处理与档案管理》（高教版）《一课一练》第15练，内容是任务4.1 拟写广告词。 《文书处理与档案管理》（高教版）一课一练 第15练 模块一 草拟文书 项目四 拟写传播文书 任务一 拟写广告词 一、单选题 1. 广告词主要指的是什么（ ） A. 主人发表的欢迎致词 B. 记载会议情况的公文 C. 向公众介绍商品等服务内容的宣传用语 D. 向上级请求批准的文书 2. 广告按直接目的可分为哪些（ ） A. 商业广告非商业广告 B. 观念广告产品促销广告形象广告 C. 述介体描写体问答体 D. 标题正文口号附文 3. 广告正文是广告的什么部分（ ） A. 主题部分 B. 结尾部分 C. 附加部分 D. 核心部分 4. 广告正文的述介体是指（ ） A. 用形象描绘突显特点 B. 用专家权威鉴定证明 C. 运用问答形式吸引消费者 D. 平实简明地介绍商品特点 5. 根据《广告法》规定，广告中不得使用的用语是（ ） A. 国家级最高级最佳 B. 优质美观实用 C. 简洁明了新颖 D. 诚实信用公平 二、多选题 6. 广告词的特点主要包括哪些（ ） A. 个性独特 B. 创意独特 C. 思想独特 D. 篇幅越长越好 7. 广告口号的主要作用包括（ ） A. 罗列产品参数 B. 加强一贯印象 C. 形成口碑效应 D. 认知桥梁 三、判断题（正确√，错误×） 8. 广告词在写作时必须遵循“诚实信用”原则，不得欺骗和误导消费者（ ） 9. 广告中可以使用“全球最多选用的品牌”之类的宣传用语（ ） 10. 广告是在广告正文之后向受众传达企业名称等信息的附加性文字（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $