《市场营销基础》微观市场营销环境分析 湖南省（对口招生）商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

湖南省（对口招生）商贸类 举一反三考点练 《市场营销基础》微观市场营销环境分析-课后自测【卷1】 知识点一 供应商和营销中介 （单选题）1.企业选择长期合作供应商时，首要考察的核心条件是（ ） A. 供应商地理位置远近 B. 资信良好、质优价合理、交货及时 C. 供应商企业规模最大 D. 合作时间长短 （单选题）2.本身不拥有商品所有权，仅协助企业对接客户、磋商交易合同的中间商是（ ） A. 零售中间商 B. 经销中间商 C. 代理中间商 D. 批发中间商 （单选题）3.企业在选择运输公司开展货物配送时，综合考量的核心维度不包括（ ） A. 运输成本高低 B. 运输速度与安全性 C. 交货便捷程度 D. 运输公司广告名气 （单选题）4.企业开展市场调研、品牌广告投放、营销策划推广，主要依托的营销中介类型是（ ） A. 实体分配公司 B. 市场营销服务机构 C. 金融机构 D. 经销中间商 （多选题）5.供应商为企业经营提供的生产资源主要包含（ ） A. 原材料、零部件 B. 生产设备 C. 能源、劳务人力 D. 企业品牌口碑 （多选题）6.下列属于企业营销中介中金融机构的有（ ） A. 商业银行 B. 信贷公司 C. 保险公司 D. 市场调研公司 （判断题）7.仓储公司的职能仅为自建仓库储存货物，不可以对外租赁仓储仓位。（ ） （判断题）8.为降低经营风险，企业应当尽量避免供应商单一化，坚持供应商多样化原则。（ ） 知识点二 顾客和竞争者 （单选题）1.政府机关采购办公用品、公共设施，用于保障社会公共服务，该购买市场属于（ ） A. 消费者市场 B. 政府市场 C. 工业市场 D. 转售商市场 （单选题）2.消费者在预算有限时，选择购买空调、沙发、智能手表等不同品类商品，各类商品之间的竞争关系属于（ ） A. 品牌竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 愿望竞争者 D. 普通竞争者 （单选题）3.家具工厂采购木材、五金配件，用于加工生产成品家具对外销售获利，该采购行为属于（ ） A. 国际市场 B. 转售商市场 C. 消费者市场 D. 工业市场 （单选题）4.同款、同配置、同尺寸的国产不同品牌智能手机相互争夺客源，属于（ ） A. 普通竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 愿望竞争者 （多选题）5.下列关于国际市场说法正确的有（ ） A. 购买主体包含国外普通消费者 B. 购买主体包含国外生产企业、转售商 C. 包含国外政府采购主体 D. 仅指国外个人消费者购买市场 （多选题）6.下列属于产品形式竞争的场景有（ ） A. 全自动洗衣机与半自动洗衣机竞争 B. 大尺寸冰箱与小型迷你冰箱竞争 C. 同款空调华为、格力不同品牌竞争 D. 奶茶、咖啡满足解渴休闲需求的竞争 （判断题）7.普通竞争者的核心特征是：产品品类不同，但可以满足消费者的同一类消费需求。（ ） （判断题）8.企业维护供应商、中间商关系的最终目的，是为了更好地服务目标顾客市场。（ ） 知识点三 公众 （单选题）1.股东、银行、投资公司属于七类公众中的哪一类（ ） A. 媒介公众 B. 金融公众 C. 地方公众 D. 内部公众 （单选题）2.企业厂区周边的社区居民、社区居委会，对应的公众类型是（ ） A. 民间团体 B. 一般公众 C. 地方公众 D. 政府机构 （单选题）3.企业内部的一线员工、部门管理者、董事会成员统称为（ ） A. 内部公众 B. 一般公众 C. 民间团体 D. 金融公众 （单选题）4.消费者协会、环境保护协会这类群众组织，属于（ ） A. 媒介公众 B. 民间团体 C. 政府机构 D. 地方公众 （多选题）5.下列选项中，属于媒介公众的有（ ） A. 地方电视台 B. 主流新闻报纸 C. 短视频网络平台 D. 证券经纪公司 （多选题）6.企业公关部门处理与政府机构公众关系时，需要做到的有（ ） A. 研究相关产业政策与法律法规 B. 营销计划符合政府发展规划 C. 无视监管政策自行制定营销策略 D. 及时跟进政府政策的变化调整经营 （判断题）7.一般公众没有固定组织，不会主动干预企业经营，因此企业不需要关注一般公众的看法。（ ） （判断题）8.内部公众的情绪与满意度，只会影响企业内部管理，不会对外影响外部公众对企业的印象。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖南省（对口招生）商贸类 举一反三考点练 《市场营销基础》微观市场营销环境分析-课后自测【卷1】 知识点一 供应商和营销中介 （单选题）1.企业选择长期合作供应商时，首要考察的核心条件是（） A. 供应商地理位置远近 B. 资信良好、质优价合理、交货及时 C. 供应商企业规模最大 D. 合作时间长短 【答案】B 【解析】企业优选供应商需考察资信状况，优先选择品质优良、价格合理、交货及时、信誉良好的合作对象，保障生产稳定。 （单选题）2.本身不拥有商品所有权，仅协助企业对接客户、磋商交易合同的中间商是（） A. 零售中间商 B. 经销中间商 C. 代理中间商 D. 批发中间商 【答案】C 【解析】代理中间商只负责洽谈交易、对接客户，不占有商品所有权；批发商、零售商属于经销中间商，拥有商品所有权。 （单选题）3.企业在选择运输公司开展货物配送时，综合考量的核心维度不包括（） A. 运输成本高低 B. 运输速度与安全性 C. 交货便捷程度 D. 运输公司广告名气 【答案】D 【解析】企业选择运输服务商，需综合对比成本、运送速度、安全性、交货便利性，与运输公司名气无关。 （单选题）4.企业开展市场调研、品牌广告投放、营销策划推广，主要依托的营销中介类型是（） A. 实体分配公司 B. 市场营销服务机构 C. 金融机构 D. 经销中间商 【答案】B 【解析】市场调研公司、广告公司、营销咨询公司，统一归类为市场营销服务机构，专门协助企业做市场选择与产品推广。 （多选题）5.供应商为企业经营提供的生产资源主要包含（） A. 原材料、零部件 B. 生产设备 C. 能源、劳务人力 D. 企业品牌口碑 【答案】ABC 【解析】供应商提供实物与生产要素资源：原材料、设备、能源、劳务；品牌口碑属于企业自身无形资产，不属于供应资源。 （多选题）6.下列属于企业营销中介中金融机构的有（） A. 商业银行 B. 信贷公司 C. 保险公司 D. 市场调研公司 【答案】ABC 【解析】银行、信贷公司、保险公司可为企业提供融资、保险服务，属于金融机构；市场调研公司属于市场营销服务机构。 （判断题）7.仓储公司的职能仅为自建仓库储存货物，不可以对外租赁仓储仓位。（） 【答案】× 【解析】仓储公司可自主规划仓储布局，既可以自建仓位，也可向外租用仓位，灵活保障企业货物储存需求。 （判断题）8.为降低经营风险，企业应当尽量避免供应商单一化，坚持供应商多样化原则。（） 【答案】√ 【解析】企业过度依赖少数供应商极易遭遇断供、涨价、合作破裂风险，采用多供应商采购模式，可有效分散经营风险。 知识点二 顾客和竞争者 （单选题）1.政府机关采购办公用品、公共设施，用于保障社会公共服务，该购买市场属于（） A. 消费者市场 B. 政府市场 C. 工业市场 D. 转售商市场 【答案】B 【解析】政府市场是指政府机构采购产品和劳务，用于提供公共服务或调配给社会需求人群的专属顾客市场。 （单选题）2.消费者在预算有限时，选择购买空调、沙发、智能手表等不同品类商品，各类商品之间的竞争关系属于（） A. 品牌竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 愿望竞争者 D. 普通竞争者 【答案】C 【解析】愿望竞争者核心特点：不同产品、满足不同消费需求，抢占消费者有限消费预算，符合本题场景。 （单选题）3.家具工厂采购木材、五金配件，用于加工生产成品家具对外销售获利，该采购行为属于（） A. 国际市场 B. 转售商市场 C. 消费者市场 D. 工业市场 【答案】D 【解析】工业市场是组织机构采购产品、劳务，用于再生产、加工制造，以此实现盈利的市场，生产工厂采购原材料属于典型工业市场行为。 （单选题）4.同款、同配置、同尺寸的国产不同品牌智能手机相互争夺客源，属于（） A. 普通竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 愿望竞争者 【答案】B 【解析】品牌竞争者定义：产品规格、型号、款式完全相同，仅品牌不同的企业之间的竞争。 （多选题）5.下列关于国际市场说法正确的有（） A. 购买主体包含国外普通消费者 B. 购买主体包含国外生产企业、转售商 C. 包含国外政府采购主体 D. 仅指国外个人消费者购买市场 【答案】ABC 【解析】国际市场的海外买家涵盖国外消费者、生产厂、转售商、政府四类主体，并非单一个人消费市场，D错误。 （多选题）6.下列属于产品形式竞争的场景有（） A. 全自动洗衣机与半自动洗衣机竞争 B. 大尺寸冰箱与小型迷你冰箱竞争 C. 同款空调华为、格力不同品牌竞争 D. 奶茶、咖啡满足解渴休闲需求的竞争 【答案】AB 【解析】产品形式竞争者是同类产品、规格款式不同；C为品牌竞争，D为普通竞争，均不符合题意。 （判断题）7.普通竞争者的核心特征是：产品品类不同，但可以满足消费者的同一类消费需求。（） 【答案】√ 【解析】普通竞争者区别于愿望竞争者，以不同产品解决消费者相同需求，是常见的跨品类同类需求竞争形式。 （判断题）8.企业维护供应商、中间商关系的最终目的，是为了更好地服务目标顾客市场。（） 【答案】√ 【解析】顾客是营销核心，企业对接供应商、搭建分销渠道，所有前置工作都是为了高效向目标市场输出商品与服务。 知识点三 公众 （单选题）1.股东、银行、投资公司属于七类公众中的哪一类（） A. 媒介公众 B. 金融公众 C. 地方公众 D. 内部公众 【答案】B 【解析】金融公众包含银行、投资公司、证券经纪商、股东，会直接影响企业的融资能力。 （单选题）2.企业厂区周边的社区居民、社区居委会，对应的公众类型是（） A. 民间团体 B. 一般公众 C. 地方公众 D. 政府机构 【答案】C 【解析】地方公众特指企业所在地附近的居民以及社区组织，企业需要维护和社区邻里的关系。 （单选题）3.企业内部的一线员工、部门管理者、董事会成员统称为（） A. 内部公众 B. 一般公众 C. 民间团体 D. 金融公众 【答案】A 【解析】内部公众范围包含企业普通员工、管理人员、董事会，员工的态度会对外影响企业口碑。 （单选题）4.消费者协会、环境保护协会这类群众组织，属于（） A. 媒介公众 B. 民间团体 C. 政府机构 D. 地方公众 【答案】B 【解析】民间团体主要指消协、环保组织等各类群众团体，会监督企业的营销经营行为。 （多选题）5.下列选项中，属于媒介公众的有（） A. 地方电视台 B. 主流新闻报纸 C. 短视频网络平台 D. 证券经纪公司 【答案】ABC 【解析】报纸、电台、电视台、网络新媒体平台都属于媒介公众；证券经纪公司属于金融公众。 （多选题）6.企业公关部门处理与政府机构公众关系时，需要做到的有（） A. 研究相关产业政策与法律法规 B. 营销计划符合政府发展规划 C. 无视监管政策自行制定营销策略 D. 及时跟进政府政策的变化调整经营 【答案】ABD 【解析】企业制定营销方案必须贴合政府政策法规，不能无视监管要求，C选项错误。 （判断题）7.一般公众没有固定组织，不会主动干预企业经营，因此企业不需要关注一般公众的看法。（） 【答案】× 【解析】一般公众虽然没有组织化行动，但大众对企业的整体印象，会间接影响消费者的购买选择，企业需要重视。 （判断题）8.内部公众的情绪与满意度，只会影响企业内部管理，不会对外影响外部公众对企业的印象。（） 【答案】× 【解析】满意的内部员工会向外传递正面评价，员工的态度能够感染外部公众，影响企业外部形象。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $