《市场营销基础》市场概述 湖南省（对口招生）商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销基础》市场概述-课后自测【卷1】 知识点一 市场的概念 （单选题）1. 下列关于广义市场的正确表述是（ ） A. 固定时间、地点的商品交换场所 B. 一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C. 现实需求减去潜在需求的差额 D. 由单一买卖双方构成的交易区域 【答案】B 【解析】广义市场是指一定时间、地点条件下商品交换关系的总和；A为狭义市场定义，C、D表述错误。 （单选题）2. 在市场三要素中，代表消费者货币支付能力的要素是（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 消费偏好 【答案】B 【解析】购买力指消费者收入水平决定的货币支付能力，是市场形成的核心经济条件。 （单选题）3. 从市场营销微观角度判断，“货不对路、产品不符合消费者喜好”，主要缺失的市场要素是（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 交易场所 【答案】C 【解析】货不对路会导致消费者没有购买意愿，即缺少购买欲望，无法形成有效市场。 （单选题）4. 现代市场营销不局限于实体场地交易，主要是因为（ ） A. 市场人口数量持续增加 B. 消费者购买力普遍提升 C. 出现电话、互联网等新型交易方式 D. 商品价格更加透明统一 【答案】C 【解析】现代市场可通过互联网、电话完成无实体场地交易，打破了狭义市场的场地局限。 （多选题）5. 根据教材内容，下列关于狭义市场特点说法正确的有（ ） A. 依赖固定的时间与地点 B. 需要买卖双方、商品与可接受价格 C. 可以涵盖线上所有交易行为 D. 属于有限区域的交易市场 【答案】ABD 【解析】狭义市场局限于固定场地实体交易，不包含线上交易，因此C错误，其余均符合狭义市场特征。 （多选题）6. 依据市场三要素原理，下列条件中无法形成大规模市场的情况有（ ） A. 人口众多，但居民整体收入偏低 B. 人口较少，但人均购买力极强 C. 人口多、收入高，但消费者无购买意愿 D. 人口适中、收入稳定、需求匹配产品 【答案】ABC 【解析】三要素必须同时齐备。A缺购买力、B缺人口基数、C缺购买欲望，均无法形成大市场；D三要素齐全，可形成良好市场。 （判断题）7. 市场营销学认为：只要存在商品生产，客观上就会存在市场。（ ） 【答案】√ 【解析】市场属于商品经济范畴，哪里有商品生产，哪里就有市场。 （判断题）8. 企业营销视角下，市场规模大小只取决于当地人口数量的多少。（ ） 【答案】× 【解析】市场大小由人口、购买力、购买欲望三要素共同决定，单一人口数量不能决定市场规模。 知识点二 市场的需求形态 （单选题）1. 消费者存在真实消费需求，但当前市场没有对应产品可以满足，只能期待全新产品上市，该需求形态属于（ ） A. 无需求 B. 潜在需求 C. 退却性需求 D. 不规则需求 【答案】B 【解析】潜在需求包含两种情况，一是消费者对现有产品存在未满足需求，二是对尚未问世的新产品存在消费期待，题干符合潜在需求特征，企业应采用发展性营销策略。 （单选题）2. 某老牌胶卷相机，随着数码设备普及，市场购买人数逐年减少、销量持续下滑，该产品对应的需求形态是（ ） A. 过度需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 负需求 【答案】C 【解析】退却性需求核心特征为产品老化、市场需求持续递减，针对该情况企业可升级产品延长生命周期，或推出新品替代老产品。 （单选题）3. 针对市场上供不应求、需求异常火爆的过度需求，若属于非正常需求导致的短期缺货，企业适宜采取的措施是（ ） A. 扩大生产线、全力增产 B. 提高产品售价、减少促销投入 C. 放弃该产品经营 D. 加大广告宣传力度 【答案】B 【解析】非正常需求造成的过度短缺，无需扩产，可通过提价、减少促销、缩减服务的方式抑制过热需求，平衡市场供需。 （单选题）4. 景区门票、节假日民宿房源仅在假期需求旺盛，平日需求冷清，供需长期不均衡，这种需求形态是（ ） A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 无益需求 D. 潜在需求 【答案】A 【解析】不规则需求的核心是时间、季节导致的供需不均衡，淡旺季差异明显，企业需采用同步性营销策略调节供需。 （多选题）5. 关于市场无需求的成因及对应营销策略，说法正确的有（ ） A. 无需求均为永久性市场空白，无法改变 B. 消费者对产品认知不足会造成暂时性无需求 C. 产品与市场需求不匹配会形成假性无需求 D. 可通过广告宣传、开拓新市场改善无需求状态 【答案】BCD 【解析】无需求是暂时性需求缺失，并非永久状态，A错误；成因包含消费者认知不足、货不对路，可通过刺激性营销、转移目标市场改善，BCD正确。 （多选题）6. 企业面对充分需求的理想市场状态，可采取的维持性营销措施有（ ） A. 紧盯竞争对手市场动态 B. 合理管控产品成本与销售价格 C. 忽视市场消费偏好的变化 D. 及时调整策略应对市场变动 【答案】ABD 【解析】充分需求下市场状态稳定，但企业不可放任不管，需关注竞品、管控成本价格、预判市场变化；忽视市场偏好会导致需求流失，C错误。 （判断题）7. 无益需求对应的产品会损害消费者身心健康，企业可通过宣传危害、限制产销的反营销策略管控市场。（ ） 【答案】√ 【解析】香烟、烈性酒等产品属于无益需求范畴，专属营销策略为反营销，通过科普危害、提价、限产限售规范市场。 （判断题）8. 负需求、无需求、退却性需求的营销对策一致，均只能直接淘汰产品、转产经营。（ ） 【答案】× 【解析】三者营销策略不同：负需求采用转换性营销淘汰产品；无需求可宣传推广或转移市场；退却性需求可先升级产品、延长生命周期，无效再替换新品。 知识点三 市场的分类 （单选题）1. 按市场时间结构分类，先交付商品、买方延后一定期限结清货款的交易形式属于（ ） A. 现货交易 B. 期货交易 C. 延期付款贷款交易 D. 预先付款贷款交易 【答案】C 【解析】贷款交易分为两种：先货后款为延期付款交易（卖方贷给买方）；先款后货为预先付款交易，题干对应延期付款贷款交易形式。 （单选题）2. 按产品形态划分，企业购买专利成果、工艺图纸用于生产升级，该交易所属市场类型是（ ） A. 有形商品市场 B. 技术市场 C. 劳务市场 D. 信息市场 【答案】B 【解析】技术市场指技术成果有偿转让、技术咨询、技术配套资料交易的市场，专利、工艺图纸交易属于典型技术市场范畴。 （单选题）3. 农产品市场拥有大量买卖主体，单个商家无法操控价格，价格由市场供求自发调节，该市场属于（ ） A. 不完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 【答案】C 【解析】完全竞争市场特征：买卖主体众多、无人控制价格、要素自由流动，教材明确农产品交易最接近完全竞争市场。 （单选题）4. 某中学统一采购课桌、教学设备用于办学消费，按照购买目的划分，该采购行为属于（ ） A. 消费品市场 B. 生产资料市场 C. 组织市场 D. 无形商品市场 【答案】C 【解析】组织市场适用于社会集团、事业单位、中间商采购消费，学校属于社会组织，采购行为归属组织市场。 （多选题）5. 下列关于资本市场的说法正确的有（ ） A. 属于金融市场的重要组成部分 B. 主要用于短期资金余缺调剂 C. 通过股票、债券、长期贷款完成交易 D. 可以将社会储蓄转化为中长期投资 【答案】ACD 【解析】资本市场是长期资金交易市场，B为货币市场特点；ACD均为资本市场的定义与功能特征。 （多选题）6. 下列属于劳务市场典型特点的有（ ） A. 不可触摸性 B. 品质差异性 C. 交易成果可长期储存 D. 服务即时消逝性 【答案】ABD 【解析】劳务市场以现场服务活动满足需求，具备不可触摸、品质不一、即时消逝特点，无法长期储存，C错误。 （判断题）7. 东部、中部、西部地区市场的划分，属于按照流通区域标准对国内市场的细分。（ ） 【答案】√ 【解析】按流通区域划分，国内市场可细分为城乡、本地外埠、东中西部地区市场。 （判断题）8. 在不完全竞争市场中，所有商家实力均等，任何企业都无法对市场价格产生影响。（ ） 【答案】× 【解析】不完全竞争市场兼具竞争与垄断，少数优势企业可以影响价格，并非所有商家实力均等、无法影响价格。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销基础》市场概述-课后自测【卷1】 知识点一 市场的概念 （单选题）1. 下列关于广义市场的正确表述是（ ） A. 固定时间、地点的商品交换场所 B. 一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C. 现实需求减去潜在需求的差额 D. 由单一买卖双方构成的交易区域 （单选题）2. 在市场三要素中，代表消费者货币支付能力的要素是（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 消费偏好 （单选题）3. 从市场营销微观角度判断，“货不对路、产品不符合消费者喜好”，主要缺失的市场要素是（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 交易场所 （单选题）4. 现代市场营销不局限于实体场地交易，主要是因为（ ） A. 市场人口数量持续增加 B. 消费者购买力普遍提升 C. 出现电话、互联网等新型交易方式 D. 商品价格更加透明统一 （多选题）5. 根据教材内容，下列关于狭义市场特点说法正确的有（ ） A. 依赖固定的时间与地点 B. 需要买卖双方、商品与可接受价格 C. 可以涵盖线上所有交易行为 D. 属于有限区域的交易市场 （多选题）6. 依据市场三要素原理，下列条件中无法形成大规模市场的情况有（ ） A. 人口众多，但居民整体收入偏低 B. 人口较少，但人均购买力极强 C. 人口多、收入高，但消费者无购买意愿 D. 人口适中、收入稳定、需求匹配产品 （判断题）7. 市场营销学认为：只要存在商品生产，客观上就会存在市场。（ ） （判断题）8. 企业营销视角下，市场规模大小只取决于当地人口数量的多少。（ ） 知识点二 市场的需求形态 （单选题）1. 消费者存在真实消费需求，但当前市场没有对应产品可以满足，只能期待全新产品上市，该需求形态属于（ ） A. 无需求 B. 潜在需求 C. 退却性需求 D. 不规则需求 （单选题）2. 某老牌胶卷相机，随着数码设备普及，市场购买人数逐年减少、销量持续下滑，该产品对应的需求形态是（ ） A. 过度需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 负需求 （单选题）3. 针对市场上供不应求、需求异常火爆的过度需求，若属于非正常需求导致的短期缺货，企业适宜采取的措施是（ ） A. 扩大生产线、全力增产 B. 提高产品售价、减少促销投入 C. 放弃该产品经营 D. 加大广告宣传力度 （单选题）4. 景区门票、节假日民宿房源仅在假期需求旺盛，平日需求冷清，供需长期不均衡，这种需求形态是（ ） A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 无益需求 D. 潜在需求 （多选题）5. 关于市场无需求的成因及对应营销策略，说法正确的有（ ） A. 无需求均为永久性市场空白，无法改变 B. 消费者对产品认知不足会造成暂时性无需求 C. 产品与市场需求不匹配会形成假性无需求 D. 可通过广告宣传、开拓新市场改善无需求状态 （多选题）6. 企业面对充分需求的理想市场状态，可采取的维持性营销措施有（ ） A. 紧盯竞争对手市场动态 B. 合理管控产品成本与销售价格 C. 忽视市场消费偏好的变化 D. 及时调整策略应对市场变动 （判断题）7. 无益需求对应的产品会损害消费者身心健康，企业可通过宣传危害、限制产销的反营销策略管控市场。（ ） （判断题）8. 负需求、无需求、退却性需求的营销对策一致，均只能直接淘汰产品、转产经营。（ ） 知识点三 市场的分类 （单选题）1. 按市场时间结构分类，先交付商品、买方延后一定期限结清货款的交易形式属于（ ） A. 现货交易 B. 期货交易 C. 延期付款贷款交易 D. 预先付款贷款交易 （单选题）2. 按产品形态划分，企业购买专利成果、工艺图纸用于生产升级，该交易所属市场类型是（ ） A. 有形商品市场 B. 技术市场 C. 劳务市场 D. 信息市场 （单选题）3. 农产品市场拥有大量买卖主体，单个商家无法操控价格，价格由市场供求自发调节，该市场属于（ ） A. 不完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 完全竞争市场 D. 寡头垄断市场 （单选题）4. 某中学统一采购课桌、教学设备用于办学消费，按照购买目的划分，该采购行为属于（ ） A. 消费品市场 B. 生产资料市场 C. 组织市场 D. 无形商品市场 （多选题）5. 下列关于资本市场的说法正确的有（ ） A. 属于金融市场的重要组成部分 B. 主要用于短期资金余缺调剂 C. 通过股票、债券、长期贷款完成交易 D. 可以将社会储蓄转化为中长期投资 （多选题）6. 下列属于劳务市场典型特点的有（ ） A. 不可触摸性 B. 品质差异性 C. 交易成果可长期储存 D. 服务即时消逝性 （判断题）7. 东部、中部、西部地区市场的划分，属于按照流通区域标准对国内市场的细分。（ ） （判断题）8. 在不完全竞争市场中，所有商家实力均等，任何企业都无法对市场价格产生影响。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $