项目 7 任务 7.2 公关主题活动策划方案撰写 & 任务 7.3 公关活动策划执行 （练习）-《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）【上好课】（原卷版+解析版）

《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 7 公关活动策划 任务 7.2 公关主题活动策划方案撰写 任务 7.3 公关活动策划执行 一、单项选择题（本大题共8题，每题只有一个正确答案） 1.统率整个公共关系活动、联结所有公共关系项目的核心思想和基本宗旨是（ ）。 A. 活动主题 B. 费用预算 C. 活动物资 D. 财务决算 【答案】A 【解析】公关活动主题是统率整个公共关系活动、联结所有公共关系项目的核心思想和基本宗旨。 2.公关主题既要保持正面健康，又要使公众容易理解和记忆。由此可判断，主题还应符合（ ）。 A. 独特新颖、简明扼要、具有号召力 B. 商业目的突出、篇幅尽量完整 C. 内容范围宽泛、表达细节充分 D. 专业术语密集、形式固定统一 【答案】A 【解析】好的公关活动主题应独特新颖、简明扼要、具有号召力，适应公众心理并保持正面健康。 3.公关策划既要保证行动方案能够按计划实施，又要为环境变化保留调整空间。两者应按照（ ）处理。 A. 组织利益与社会利益相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 计划性与灵活性相统一 D. 组织目标与策划目标相统一 【答案】C 【解析】计划性与灵活性相统一要求行动方案既保持必要的稳定性，又具有弹性和回旋余地，以便随环境变化适当调整。 4.在公关主题活动策划方案中，用于说明活动面向哪些受众的部分是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动对象 C. 效果预估 D. 意外防范 【答案】B 【解析】活动对象是本次活动所面向的受众，会随活动目的和活动方式的不同而变化。 5.活动执行方案确定后，为使各项工作责任到人，应重点做好（ ）。 A. 成立活动小组并明确分工 B. 省略前期筹备 C. 取消进度安排 D. 提前完成财务决算 【答案】A 【解析】成立活动小组并明确负责人、岗位分工、工作标准和进度安排，能够使各项执行任务责任到人。 6.策划方案形成初稿后，较为规范的审定顺序是（ ）。 A. 直接执行→现场修改→领导审阅 B. 讨论修改→形成第二稿→领导审阅→依据反馈形成最终稿 C. 财务决算→讨论修改→形成最终稿 D. 领导审阅→取消讨论→直接形成最终稿 【答案】B 【解析】执行方案通常先形成初稿，再由相关人员讨论修改形成第二稿，经领导审阅后依据反馈完善为最终稿。 7.启航书城为阅读节设计互动阅读地图后，又核对场地、预算、人员和设备条件，确保创意能够落地。该做法主要遵循（ ）。 A. 组织利益与社会利益相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 计划性与灵活性相统一 D. 组织目标与策划目标相统一 【答案】B 【解析】互动阅读地图属于创意设计，核对场地、预算、人员和设备条件是在验证实施可行性，二者结合符合创造性与可行性相统一原则。 8.卓远文化中心在公益艺术周结束后，将实际支出与原预算逐项比较，并说明差额原因。这项工作属于（ ）。 A. 物资准备 B. 现场勘查 C. 财务决算 D. 信息发布 【答案】C 【解析】财务决算需要根据实际支出形成决算，与原有预算比较，并对差额及其原因作出说明。 二、是非选择题（本大题共8题，正确的填“√”，错误的填“×”） 9.公关活动主题可以采用简洁陈述，也可以采用醒目简短的口号。（ ） 【答案】√ 【解析】公关活动主题的表现形式可以灵活选择，关键是能够概括活动核心思想和基本宗旨。 10.公关活动主题只要突出商业目的，即使表述较长且不易记忆，也符合主题设计要求。（ ） 【答案】× 【解析】主题应高度概括、简明扼要、容易记忆，并应尽量淡化活动的商业目的。 11.公关策划追求组织发展时，也应重视公众支持，力求组织利益与社会利益相统一。（ ） 【答案】√ 【解析】组织的生存发展离不开公众支持，公关策划应兼顾组织利益和社会利益。 12.活动方式是承载主题的内容和载体，选择时应兼顾参与度、预算、效果与新意。（ ） 【答案】√ 【解析】活动方式需要紧扣主题，尽量提高公众参与度，同时结合预算、预期效果和创新要求作出选择。 13.公关活动策划方案的组成部分在任何活动中都必须完全相同，不得增减。（ ） 【答案】× 【解析】完整方案提供基本结构，实际撰写时可以根据活动目的、规模和条件对组成部分作适当增减。 14.活动执行方案形成初稿后，可通过讨论、审阅和修改逐步形成最终稿。（ ） 【答案】√ 【解析】多轮讨论和审阅有助于发现遗漏、统一认识，并提升执行方案的完整性和可操作性。 15.现场执行阶段，活动负责人只需关注主持流程，无须掌握物资、设备、后勤和应急工作。（ ） 【答案】× 【解析】活动负责人需要全面监督和掌控现场执行，包括人员分工、场地布置、物资资料、电子设备、后勤保障和应急工作等。 16.活动效果评估可从组织形象、经营业绩和活动目标达成情况等方面进行综合判断。（ ） 【答案】√ 【解析】将形象变化、业绩表现和目标完成程度结合起来，可以较全面地判断活动实际效果。 三、填空题（本大题共5题） 17.公关策划目标应服从组织的总体目标，体现组织目标与策划目标相________的原则。 【答案】统一 【解析】策划目标是组织总体目标在具体公共关系活动中的落实，二者保持统一才能保证策划方向正确。 18.公关策划应考虑环境变化，为行动方案保留回旋余地，这符合计划性与________相统一的原则。 【答案】灵活性 【解析】灵活性使行动方案能够根据环境变化作适当调整，同时不偏离既定目标。 19.策划方案中，说明社会、公众和市场需要以及组织自身发展需要的部分是活动________介绍。 【答案】背景 【解析】活动背景介绍用于交代外部需要和组织自身需要，为提出活动目的和后续安排提供依据。 20.公关活动执行流程的第一环节是信息________。 【答案】沟通 【解析】充分的信息沟通能统一执行人员认识，是顺利开展后续工作的基础。 21.活动结束后，应将实际支出形成财务决算，并与原来的财务________进行对比。 【答案】预算 【解析】财务决算与预算对比后，还要说明差额及其产生原因。 四、名词解释题（本大题共3题） 22.公关活动主题 【答案】公关活动主题是统率整个公共关系活动、联结所有公共关系项目的核心思想和基本宗旨。各项活动围绕主题展开，从而形成有机整体。 23.活动执行方案 【答案】活动执行方案是活动开展的指导性文件，通常包括活动基本信息、执行团队分工、前期筹备事宜、现场执行事宜、活动后期工作、财务预算和应急方案等基本要素。 24.活动效果评估 【答案】活动效果评估是活动结束后，将实际效果与预期效果或活动目标进行比较，分析活动的成功与不足，为今后开展同类活动积累经验的工作。 五、问答题（本大题共1题） 25.晴川城市书房拟开展五周年公益阅读周。请概述从策划方案撰写到活动执行结束应关注的主要内容。 【答案】 （1）确定活动主题。主题应独特新颖、简明扼要、具有号召力，适应公众心理并保持正面健康。 （2）撰写策划方案。根据需要写明活动背景、目的、对象、时间地点、活动方式与实施步骤、费用预算、意外防范和效果预估等，活动方式应紧扣主题，兼顾参与度、预算、效果和新意。 （3）做好执行前信息沟通。明确活动主题、时间、地点、规模、目的、内容和流程，形成经过讨论、审阅和修改的最终执行方案。 （4）成立活动小组。确定负责人，细化岗位分工、工作标准和进度安排，保证各项任务责任到人。 （5）开展活动筹备。完成现场勘查、来宾邀请接待、物资准备、现场布置、应急预案、后勤保障、财务预算和文件管理等工作。 （6）组织现场执行。监督人员到位、场地布置、物资资料、电子设备、后勤保障和应急小组运行，及时协调现场问题。 （7）处理活动后续事项。清理清点现场，整理资料，撰写活动纪要和新闻稿，完成财务决算，并从组织形象、经营业绩、目标达成等方面评估效果，总结经验与不足。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 7 公关活动策划 任务 7.2 公关主题活动策划方案撰写 任务 7.3 公关活动策划执行 一、单项选择题（本大题共8题，每题只有一个正确答案） 1.统率整个公共关系活动、联结所有公共关系项目的核心思想和基本宗旨是（ ）。 A. 活动主题 B. 费用预算 C. 活动物资 D. 财务决算 2.公关主题既要保持正面健康，又要使公众容易理解和记忆。由此可判断，主题还应符合（ ）。 A. 独特新颖、简明扼要、具有号召力 B. 商业目的突出、篇幅尽量完整 C. 内容范围宽泛、表达细节充分 D. 专业术语密集、形式固定统一 3.公关策划既要保证行动方案能够按计划实施，又要为环境变化保留调整空间。两者应按照（ ）处理。 A. 组织利益与社会利益相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 计划性与灵活性相统一 D. 组织目标与策划目标相统一 4.在公关主题活动策划方案中，用于说明活动面向哪些受众的部分是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动对象 C. 效果预估 D. 意外防范 5.活动执行方案确定后，为使各项工作责任到人，应重点做好（ ）。 A. 成立活动小组并明确分工 B. 省略前期筹备 C. 取消进度安排 D. 提前完成财务决算 6.策划方案形成初稿后，较为规范的审定顺序是（ ）。 A. 直接执行→现场修改→领导审阅 B. 讨论修改→形成第二稿→领导审阅→依据反馈形成最终稿 C. 财务决算→讨论修改→形成最终稿 D. 领导审阅→取消讨论→直接形成最终稿 7.启航书城为阅读节设计互动阅读地图后，又核对场地、预算、人员和设备条件，确保创意能够落地。该做法主要遵循（ ）。 A. 组织利益与社会利益相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 计划性与灵活性相统一 D. 组织目标与策划目标相统一 8.卓远文化中心在公益艺术周结束后，将实际支出与原预算逐项比较，并说明差额原因。这项工作属于（ ）。 A. 物资准备 B. 现场勘查 C. 财务决算 D. 信息发布 二、是非选择题（本大题共8题，正确的填“√”，错误的填“×”） 9.公关活动主题可以采用简洁陈述，也可以采用醒目简短的口号。（ ） 10.公关活动主题只要突出商业目的，即使表述较长且不易记忆，也符合主题设计要求。（ ） 11.公关策划追求组织发展时，也应重视公众支持，力求组织利益与社会利益相统一。（ ） 12.活动方式是承载主题的内容和载体，选择时应兼顾参与度、预算、效果与新意。（ ） 13.公关活动策划方案的组成部分在任何活动中都必须完全相同，不得增减。（ ） 14.活动执行方案形成初稿后，可通过讨论、审阅和修改逐步形成最终稿。（ ） 15.现场执行阶段，活动负责人只需关注主持流程，无须掌握物资、设备、后勤和应急工作。（ ） 16.活动效果评估可从组织形象、经营业绩和活动目标达成情况等方面进行综合判断。（ ） 三、填空题（本大题共5题） 17.公关策划目标应服从组织的总体目标，体现组织目标与策划目标相________的原则。 18.公关策划应考虑环境变化，为行动方案保留回旋余地，这符合计划性与________相统一的原则。 19.策划方案中，说明社会、公众和市场需要以及组织自身发展需要的部分是活动________介绍。 20.公关活动执行流程的第一环节是信息________。 21.活动结束后，应将实际支出形成财务决算，并与原来的财务________进行对比。 四、名词解释题（本大题共3题） 22.公关活动主题 23.活动执行方案 24.活动效果评估 五、问答题（本大题共1题） 25.晴川城市书房拟开展五周年公益阅读周。请概述从策划方案撰写到活动执行结束应关注的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $