项目 2 任务 2.3 节日活动策划执行 （练习）-《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）【上好课】（原卷版+解析版）

《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.3 节日活动策划执行 一、单项选择题（本大题共8题，每题只有一个正确答案） 1.节日活动进入现场执行阶段后，应先开展（ ）。 A. 信息发布 B. 现场布置 C. 现场人员安排 D. 活动效果评估 2.活动执行前，为避免成员到场后职责不清，准备记录中应明确（ ）。 A. 具体人员及分工 B. 节日传说的版本 C. 全年商品进货价格 D. 竞争门店的建筑面积 3.新桥职业学院开展教师节咖啡活动，执行人员需要拍摄现场照片、记录活动过程。这项工作有助于（ ）。 A. 保存活动执行资料 B. 确定报纸广告日期 C. 划分现场功能区块 D. 比较活动销售业绩 4.回顾节日活动现场执行情况时，适合作为问题记录内容的是（ ）。 A. 出现的问题及相应解决方案 B. 工作人员的家庭住址 C. 节日传说的不同版本 D. 下一年度全部商品价格 5.活动场地记录除地点名称外，还应包括（ ）。 A. 场地面积、方位、走向、高度及相关平面示意图 B. 节日的历史传说 C. 产品的全部生产流程 D. 下一年度所有节日名称 6.海岳商场计划通过当地报纸发布国庆节活动信息，应选择（ ）。 A. 首次广告在活动结束后刊出 B. 广告与活动相隔半个月，且不再补发 C. 提前确定发布日期，广告与活动间隔不超过5天，最后一期在活动前两天内刊出 D. 活动当天才决定是否刊登广告 7.松露咖啡的节日活动现场出现领取赠品排队过长的情况，秩序维持人员应（ ）。 A. 撤去排队标志，让参与者自行领取 B. 疏导队伍并维护礼品发放区域秩序 C. 停止所有现场服务工作 D. 转去统计活动销售业绩 8.现场活动结束后，正确的处理方式为（ ）。 A. 清理场地，并保留可循环物品以备后用 B. 将全部物品留在现场，待下次活动处理 C. 只清点宣传单，不处理其他物品 D. 立即重新划分现场功能区块 二、是非选择题（本大题共8题，正确的填“√”，错误的填“×”） 9.活动档期应尽可能精确到天；若可能延期，还应注明延期条件并确定最长延期时间。（ ） 10.活动物资清单以背景板、展台等主要物资为记录重点，接线板等小件可由各岗位人员自行检查补充。（ ） 11.节日活动现场人员密集时，每个执行环节都应指定相关责任人，以便出现问题时及时落实责任。（ ） 12.网络发布活动信息具有快速、灵活、精准的特点，可使用校园网站、微信或微博等渠道。（ ） 13.现场咨询人员只需解答参与者疑问，不需要介绍活动内容、参与方法和奖项设置。（ ） 14.秩序维持人员的设置应结合现场需要；必要时还可联络公安民警及保安协助。（ ） 15.活动效果评估中的业绩检测，可以将本次销售业绩与该产品平时销售情况或其他相关活动业绩进行比较。（ ） 16.现场布置的首要作用是营造节日氛围，对活动秩序、活动气势和消费者参与的影响较为有限。（ ） 三、填空题（本大题共5题） 17.执行方案前，应与相关管理方联系，确定具体时间和______，并做好人员分工与流程安排。 18.活动现场可根据功能划分咨询场地、销售场地、演出场地、抽奖场地和______场地等区块。 19.现场服务人员应佩戴工作卡或______，便于识别和引导服务。 20.现场活动结束后，应保留______物品以备后用。 21.对照活动目的与要求，综合评价活动是否达到______，并分析活动执行的成败。 四、名词解释题（本大题共3题） 22.信息发布 23.现场布置 24.活动效果评估 五、问答题（本大题共1题） 25.星河职业学院准备执行“难忘师恩，咖啡献礼”教师节活动。请从执行前准备、现场执行和活动效果评估三个阶段说明实施要点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.3 节日活动策划执行 一、单项选择题（本大题共8题，每题只有一个正确答案） 1.节日活动进入现场执行阶段后，应先开展（ ）。 A. 信息发布 B. 现场布置 C. 现场人员安排 D. 活动效果评估 【答案】A 【解析】信息发布是活动执行过程的重要环节，先让目标人群知晓活动内容、时间和地点，才能吸引其参与。 2.活动执行前，为避免成员到场后职责不清，准备记录中应明确（ ）。 A. 具体人员及分工 B. 节日传说的版本 C. 全年商品进货价格 D. 竞争门店的建筑面积 【答案】A 【解析】执行前准备包括确定具体时间和地点、明确人员分工、安排基本流程与集合事项，并记录注意事项。 3.新桥职业学院开展教师节咖啡活动，执行人员需要拍摄现场照片、记录活动过程。这项工作有助于（ ）。 A. 保存活动执行资料 B. 确定报纸广告日期 C. 划分现场功能区块 D. 比较活动销售业绩 【答案】A 【解析】拍摄照片并记录活动过程，能够保存现场执行资料，为后续回顾执行情况和发现问题提供依据。 4.回顾节日活动现场执行情况时，适合作为问题记录内容的是（ ）。 A. 出现的问题及相应解决方案 B. 工作人员的家庭住址 C. 节日传说的不同版本 D. 下一年度全部商品价格 【答案】A 【解析】活动结束后应回顾现场执行情况，记录执行中出现的问题及其解决方案，为后续改进提供依据。 5.活动场地记录除地点名称外，还应包括（ ）。 A. 场地面积、方位、走向、高度及相关平面示意图 B. 节日的历史传说 C. 产品的全部生产流程 D. 下一年度所有节日名称 【答案】A 【解析】活动场地必须明确，应附相关平面示意图，并标示面积、方位、走向、高度等；涉及特殊道具尺寸时还要防范安全隐患。 6.海岳商场计划通过当地报纸发布国庆节活动信息，应选择（ ）。 A. 首次广告在活动结束后刊出 B. 广告与活动相隔半个月，且不再补发 C. 提前确定发布日期，广告与活动间隔不超过5天，最后一期在活动前两天内刊出 D. 活动当天才决定是否刊登广告 【答案】C 【解析】报纸信息发布应提前确定广告发布日期，活动举办时间与广告时间间隔不超过5天，最后一期广告在活动前两天内刊出。 7.松露咖啡的节日活动现场出现领取赠品排队过长的情况，秩序维持人员应（ ）。 A. 撤去排队标志，让参与者自行领取 B. 疏导队伍并维护礼品发放区域秩序 C. 停止所有现场服务工作 D. 转去统计活动销售业绩 【答案】B 【解析】秩序维持人员负责维护现场秩序；礼品发放区域排队过长时，应及时疏导队伍，防止现场拥挤。 8.现场活动结束后，正确的处理方式为（ ）。 A. 清理场地，并保留可循环物品以备后用 B. 将全部物品留在现场，待下次活动处理 C. 只清点宣传单，不处理其他物品 D. 立即重新划分现场功能区块 【答案】A 【解析】现场活动结束后应及时清理场地，并保留可循环物品以备后用。 二、是非选择题（本大题共8题，正确的填“√”，错误的填“×”） 9.活动档期应尽可能精确到天；若可能延期，还应注明延期条件并确定最长延期时间。（ ） 【答案】√ 【解析】明确档期和延期上限可以避免活动时间含糊，保证执行安排清晰。 10.活动物资清单以背景板、展台等主要物资为记录重点，接线板等小件可由各岗位人员自行检查补充。（ ） 【答案】× 【解析】活动配套物资应列出明确清单，小到电源接线板也不能遗漏，不能笼统只写大件。 11.节日活动现场人员密集时，每个执行环节都应指定相关责任人，以便出现问题时及时落实责任。（ ） 【答案】√ 【解析】每个环节有人负责、人人职责清楚，才能应对突发情况并保障执行效果。 12.网络发布活动信息具有快速、灵活、精准的特点，可使用校园网站、微信或微博等渠道。（ ） 【答案】√ 【解析】相较传统媒体，网络信息发布更加快速、灵活、精准，可使用校园网站、微信、微博等渠道。 13.现场咨询人员只需解答参与者疑问，不需要介绍活动内容、参与方法和奖项设置。（ ） 【答案】× 【解析】咨询人员既要解答参与者疑问，也要主动介绍活动内容、参与方法和奖项设置，帮助参与者了解活动。 14.秩序维持人员的设置应结合现场需要；必要时还可联络公安民警及保安协助。（ ） 【答案】√ 【解析】现场要配置一定数量的秩序维持人员，在有需要时可寻求公安民警及保安协助。 15.活动效果评估中的业绩检测，可以将本次销售业绩与该产品平时销售情况或其他相关活动业绩进行比较。（ ） 【答案】√ 【解析】通过与日常销售或相关活动销售业绩比较，可以更有依据地判断本次活动的业绩表现。 16.现场布置的首要作用是营造节日氛围，对活动秩序、活动气势和消费者参与的影响较为有限。（ ） 【答案】× 【解析】良好的现场布置不仅营造氛围，还能使活动有条不紊、增加活动气势并吸引消费者参加。 三、填空题（本大题共5题） 17.执行方案前，应与相关管理方联系，确定具体时间和______，并做好人员分工与流程安排。 【答案】地点 【解析】时间和地点是执行前必须落实的基本条件，之后才能据此安排人员、流程和注意事项。 18.活动现场可根据功能划分咨询场地、销售场地、演出场地、抽奖场地和______场地等区块。 【答案】礼品发放 【解析】按不同活动功能合理划分区块，有助于现场活动有序开展。 19.现场服务人员应佩戴工作卡或______，便于识别和引导服务。 【答案】绶带 【解析】工作卡或绶带能让参与者快速识别现场服务人员，方便咨询和引导。 20.现场活动结束后，应保留______物品以备后用。 【答案】可循环 【解析】清理现场时保留可循环物品，能够为后续活动继续使用并减少浪费。 21.对照活动目的与要求，综合评价活动是否达到______，并分析活动执行的成败。 【答案】预设目标 【解析】活动效果评估不能脱离原定目的与要求，应以预设目标作为综合评价的重要依据。 四、名词解释题（本大题共3题） 22.信息发布 【答案】信息发布是节日活动现场执行的重要环节，指按照活动方案，选择报纸、电视、电台、网络或校园媒体等适合的渠道，及时、准确地传播活动内容、时间、地点和吸引点，使目标人群知晓并参与活动。 23.现场布置 【答案】现场布置是根据节日活动方案和场地条件，对活动区块、背景板、横幅、挂旗、展板、POP、宣传单、咨询台、赠品发放台、销售台及广告音乐等进行安排，以保障活动有序开展、营造气势和氛围并吸引消费者参与的执行工作。 24.活动效果评估 【答案】活动效果评估是活动结束后回顾现场执行情况、记录和分析执行问题，通过销售业绩比较、顾客评价以及与活动目的和要求的对照，综合判断活动是否达到预设目标并分析成败的过程。 五、问答题（本大题共1题） 25.星河职业学院准备执行“难忘师恩，咖啡献礼”教师节活动。请从执行前准备、现场执行和活动效果评估三个阶段说明实施要点。 【答案】 执行前准备包括： （1）与校方联系，明确活动档期、具体地点及许可事项；档期尽可能精确到天，如存在延期可能，应注明延期条件和最长延期时间。 （2）明确场地面积、方位、走向、高度等条件，配合场地批示图检查道具尺寸和安全要求。 （3）确定参加人数和责任人，把上岗时间、岗位职责、道具进场、活动开展、清场等环节落实到人。 （4）列出完整物资清单，准备POP、横幅、宣传单、背板、相机、录音笔、记录纸笔以及接线板等大小物资。 （5）制订基本流程，明确集合地点、集合时间和注意事项。 现场执行包括： （6）利用校园广播、校园电视台、局域网、校园网站、微信或微博等渠道发布信息，突出活动内容、时间和地点。 （7）合理划分咨询、销售、抽奖、礼品发放等区块，布置背景板、横幅、挂旗、展板、POP、宣传单及各类服务台，并播放相关广告或音乐。 （8）安排派送、宣传、销售和服务人员按职责完成咖啡派送、活动介绍、参与引导、产品销售、礼品发放和资料登记等工作。 （9）要求咨询与销售人员既分工又协作，安排秩序维持人员防止拥挤、烫伤等意外，并由应急人员及时处理突发情况。 （10）活动结束后清理场地，保留可循环物品以备后用。 活动效果评估包括： （11）对照活动方案回顾现场执行，填写问题记录，说明发现的问题及解决方案。 （12）统计活动销售业绩，并与平时销售情况或相关活动业绩比较。 （13）调查参与者对活动内容、活动方法、广告和场地布置等方面的评价。 （14）对照活动目的与要求，综合判断是否达到预设目标，分析活动执行的成功与不足。 （15）将现场执行情况整理为图文并茂的PPT，用于汇报、交流和后续改进。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $