项目 2 任务 2.1国内外节日梳理 & 任务2.2节日活动策划方案撰写 （练习）-《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）【上好课】（原卷版+解析版）

《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.1 国内外节日梳理 任务 2.2 节日活动策划方案撰写 一、单项选择题（本大题共8题，每题只有一个正确答案） 1.按中外区分，下列可归入外国节日的是（ ）。 A. 端午节 B. 中秋节 C. 万圣节 D. 重阳节 【答案】C 【解析】按中外区分，端午节、中秋节、重阳节属于中国传统节日，万圣节属于外国节日。 2.分析节日内涵时，适合纳入分析范围的一项为（ ）。 A. 节日涉及的典故、传说、人物和食品 B. 商场所有员工的家庭住址 C. 同行业全部企业的资产规模 D. 商品仓库的建筑结构 【答案】A 【解析】节日内涵包括节日的由来、典故、传说，以及涉及的人物、动物、色彩、符号、图形、图像、音乐、食品和相关延展等。 3.5W1H中，用于明确“为什么开展促销”的要素为（ ）。 A. When B. Why C. Where D. How 【答案】B 【解析】Why用于明确促销原因和目的，要求活动兼顾短期目标与长期规划。 4.按节日时间、名称、特点及其与经营活动的关系整理资料，适合采用的成果形式为（ ）。 A. 中外主要节日分析表 B. 现场物资清点单 C. 突发事件处理单 D. 顾客资料登记表 【答案】A 【解析】中外主要节日分析表按时间顺序记录节日名称、节日特点及其与商家经营活动的关系，能够支持比较分析。 5.春华商厦拟开展端午节促销，应选择（ ）。 A. 不区分节日，沿用元旦全场降价海报 B. 围绕龙舟、粽子、艾草等关键词设计主题陈列与互动 C. 只按库存数量确定活动主题 D. 将所有宣传内容改为商品价格清单 【答案】B 【解析】端午节可从屈原、龙舟、粽子、菖蒲、艾草等具体事物、意象和符号关键词展开联想，形成与节日特点相符的策划内容。 6.月桥百货确定中秋节活动地点时，先锁定重点市场，再选择消费者方便参与且具有代表性的卖场。该安排可归入（ ）。 A. Where中的重点市场与主场地选择 B. Who中的一线人员动员 C. Why中的长期规划 D. What中的心理分析 【答案】A 【解析】Where强调确定重点市场，集中优势力量，并根据活动特点选择有代表性的大卖场、公共场所或社区等主场地。 7.按照“主题单一、淡化商业目的、贴近消费者并具有吸引力”的要求，能够通过审核的一项为（ ）。 A. 中秋优惠降价打折清仓抽奖赠礼促销周 B. 月映团圆，佳节有礼 C. 本店商品全部参加活动 D. 购买商品可以获得折扣 【答案】B 【解析】“月映团圆，佳节有礼”围绕中秋团圆形成单一主题，商业表达较柔和，也比一般促销告知更具吸引力。 8.一份节日活动策划方案已列出活动背景、目的、主题、对象、时间地点、活动方式及内容、费用预算和效果预估，但未考虑突发情况，还应补充（ ）。 A. 节日年度总表 B. 意外防范 C. 节日分类 D. 节日关键词摘录 【答案】B 【解析】完整的节日活动策划方案通常包括意外防范，对可能出现的意外事件做好人力、物力和财力方面的准备。 二、是非选择题（本大题共8题，正确的填“√”，错误的填“×”） 9.按专业类节日区分，世界卫生日、全国爱眼日和国际护士节均具有较明确的专业领域指向。（ ） 【答案】√ 【解析】专业类节日涉及较为专门的领域，世界卫生日、全国爱眼日和国际护士节均符合这一特点。 10.制作年度节日总表时，可按照从1月1日至12月31日的时间顺序梳理古今中外节日。（ ） 【答案】√ 【解析】按时间先后顺序梳理并制作年度节日总表，有助于系统掌握全年节日资源。 11.节日活动策划中的When主要安排节日当天的营业时段，节前筹备和节后跟进可归入其他要素。（ ） 【答案】× 【解析】When不仅涉及活动时间，还强调全年节日统筹、节前筹备和节后跟进，以充分利用时间资源。 12.分析节日特点时，关键词可以采用具体事物、意象、符号和色彩等形式。（ ） 【答案】√ 【解析】具体事物、意象、符号和色彩等关键词，能够帮助策划人员从不同信息点和角度展开联想。 13.商业企业在节日促销中实现当期销量增长，说明活动目的已经实现，品牌美誉度和市场长期发展可在后续策划中另行考虑。（ ） 【答案】× 【解析】节日促销不能只着眼于销量，还要立足品牌市场规划，兼顾品牌美誉度、市场份额以及短期目标与长期规划。 14.活动对象的选择会影响促销效果，因此方案中应明确活动范围以及主要目标人群、次要目标人群。（ ） 【答案】√ 【解析】活动对象需要明确控制范围，并区分主要目标和次要目标，其选择会直接影响促销效果。 15.节日活动策划方案的各组成部分在实际操作中可以根据具体情况作相应增加或删减。（ ） 【答案】√ 【解析】方案结构提供了完整框架，实际撰写时可结合具体活动需要调整组成部分。 16.活动前期准备中的人员安排可以保留少量职责空白，在活动当天根据客流变化再决定由谁负责。（ ） 【答案】× 【解析】人员安排应做到“人人有事做，事事有人管”，既无空白点，也无交叉点，不能依赖临时协调弥补职责缺失。 三、填空题（本大题共5题） 17.将春节、中秋节、圣诞节等节日按照时间先后梳理，可形成全年______。 【答案】节日总表 【解析】全年节日总表按照从1月1日至12月31日的顺序梳理古今中外节日，有助于系统掌握节日资源。 18.对端午节的典故、传说、人物、食品等进行归纳，有助于把握节日的______。 【答案】内涵 【解析】归纳节日的由来、典故、传说以及涉及的人物、食品等内容，可以加深对节日内涵的理解。 19.节日活动气氛包括现场氛围和______两部分。 【答案】员工的心情 【解析】除海报、POP、装饰、播音和音乐形成的现场氛围外，组织者还要调动员工的积极心态。 20.在终端围绕活动主题进行装饰和美化时，可以通过卖点广告、海报、宣传页、条幅和______演示等内容全面展示促销产品。 【答案】样机 【解析】终端主题布展可结合卖点广告、海报、宣传页、条幅、样机演示等方式传播促销信息。 21.节日活动策划方案中，用于预测活动效果并在活动结束后与实际情况比较的组成部分是______。 【答案】效果预估 【解析】效果预估可从销量、品牌知名度等方面作出预测，为活动后的比较和改进提供依据。 四、名词解释题（本大题共3题） 22.节日活动策划 【答案】节日活动策划是以节日为载体，通过对节日庆祝活动进行安排、对节日庆祝内容进行设置，以达到宣传当地优势资源或获得经济资源收入目的的一种策划。 23.中外主要节日分析表 【答案】中外主要节日分析表是按照时间顺序记录节日名称、节日特点及其与商家经营活动关系的资料整理成果，用于系统梳理和比较中外主要节日。 24.差异促销 【答案】差异促销是避免简单重复“全场特价”“买几送几”等同质化价格手段，根据节日、商品和消费特点，对特价促销进行富有创意和艺术性的设计，以增强促销吸引力、激发售卖潜力的做法。 五、问答题（本大题共1题） 25.望舒商场准备撰写中秋节活动策划方案。请说明该方案可采用的主要结构，并概述撰写时应把握的要求。 【答案】 方案可采用以下主要结构： （1）活动背景介绍。概括中秋节特点以及商场或产品现状，内容应客观、真实、简明。 （2）活动目的。结合市场现状明确活动目标，使方案有的放矢，并兼顾短期目标与长期规划。 （3）活动主题。结合中秋促销时机，做到主题单一、贴近消费者，力求创新并具有吸引力。 （4）活动对象。明确活动范围、主要目标人群和次要目标人群。 （5）活动时间和地点。选择消费者方便参与的时间与地点，并分析活动持续时间及场地条件。 （6）活动前期准备。安排宣传、人员分工和物资准备，做到人人有事做、事事有人管，物资按单清点。 （7）活动方式及内容。确定合作伙伴，围绕主题设计具体活动，兼顾借势造势、费用和效果，增强可操作性。 （8）费用预算。对投入和产出作精确、详细、具体的预算。 （9）意外防范。针对可能出现的意外事件做好人力、物力和财力准备。 （10）效果预估。预测销量、品牌知名度等活动效果，为活动后的实际比较和总结改进提供依据。 撰写时还应把握以下要求： （11）方案应符合中秋节特点和望舒商场的市场定位，内容完整、合理并具有创新性与可行性。 （12）方案结构与格式应规范，文字表达准确，排版清晰；实际操作中可根据具体情况适当增减组成部分。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.1 国内外节日梳理 任务 2.2 节日活动策划方案撰写 一、单项选择题（本大题共8题，每题只有一个正确答案） 1.按中外区分，下列可归入外国节日的是（ ）。 A. 端午节 B. 中秋节 C. 万圣节 D. 重阳节 2.分析节日内涵时，适合纳入分析范围的一项为（ ）。 A. 节日涉及的典故、传说、人物和食品 B. 商场所有员工的家庭住址 C. 同行业全部企业的资产规模 D. 商品仓库的建筑结构 3.5W1H中，用于明确“为什么开展促销”的要素为（ ）。 A. When B. Why C. Where D. How 4.按节日时间、名称、特点及其与经营活动的关系整理资料，适合采用的成果形式为（ ）。 A. 中外主要节日分析表 B. 现场物资清点单 C. 突发事件处理单 D. 顾客资料登记表 5.春华商厦拟开展端午节促销，应选择（ ）。 A. 不区分节日，沿用元旦全场降价海报 B. 围绕龙舟、粽子、艾草等关键词设计主题陈列与互动 C. 只按库存数量确定活动主题 D. 将所有宣传内容改为商品价格清单 6.月桥百货确定中秋节活动地点时，先锁定重点市场，再选择消费者方便参与且具有代表性的卖场。该安排可归入（ ）。 A. Where中的重点市场与主场地选择 B. Who中的一线人员动员 C. Why中的长期规划 D. What中的心理分析 7.按照“主题单一、淡化商业目的、贴近消费者并具有吸引力”的要求，能够通过审核的一项为（ ）。 A. 中秋优惠降价打折清仓抽奖赠礼促销周 B. 月映团圆，佳节有礼 C. 本店商品全部参加活动 D. 购买商品可以获得折扣 8.一份节日活动策划方案已列出活动背景、目的、主题、对象、时间地点、活动方式及内容、费用预算和效果预估，但未考虑突发情况，还应补充（ ）。 A. 节日年度总表 B. 意外防范 C. 节日分类 D. 节日关键词摘录 二、是非选择题（本大题共8题，正确的填“√”，错误的填“×”） 9.按专业类节日区分，世界卫生日、全国爱眼日和国际护士节均具有较明确的专业领域指向。（ ） 10.制作年度节日总表时，可按照从1月1日至12月31日的时间顺序梳理古今中外节日。（ ） 11.节日活动策划中的When主要安排节日当天的营业时段，节前筹备和节后跟进可归入其他要素。（ ） 12.分析节日特点时，关键词可以采用具体事物、意象、符号和色彩等形式。（ ） 13.商业企业在节日促销中实现当期销量增长，说明活动目的已经实现，品牌美誉度和市场长期发展可在后续策划中另行考虑。（ ） 14.活动对象的选择会影响促销效果，因此方案中应明确活动范围以及主要目标人群、次要目标人群。（ ） 15.节日活动策划方案的各组成部分在实际操作中可以根据具体情况作相应增加或删减。（ ） 16.活动前期准备中的人员安排可以保留少量职责空白，在活动当天根据客流变化再决定由谁负责。（ ） 三、填空题（本大题共5题） 17.将春节、中秋节、圣诞节等节日按照时间先后梳理，可形成全年______。 18.对端午节的典故、传说、人物、食品等进行归纳，有助于把握节日的______。 19.节日活动气氛包括现场氛围和______两部分。 20.在终端围绕活动主题进行装饰和美化时，可以通过卖点广告、海报、宣传页、条幅和______演示等内容全面展示促销产品。 21.节日活动策划方案中，用于预测活动效果并在活动结束后与实际情况比较的组成部分是______。 四、名词解释题（本大题共3题） 22.节日活动策划 23.中外主要节日分析表 24.差异促销 五、问答题（本大题共1题） 25.望舒商场准备撰写中秋节活动策划方案。请说明该方案可采用的主要结构，并概述撰写时应把握的要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $