项目3 任务 3.3 品牌定位策划方案撰写（课件）-《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）【上好课】

任务 3.3 品牌定位策划方案撰写 项目 3 品牌定位策划 上好课 《营销策划与执行》（高教版第二版 - 课程改革成果教材） 教材： 1 03 02 01 。 撰写与展示 策划方案的 品牌定位 「青柠冷泡茶」 能够小组协作完成 8大流程 熟练应用品牌定位策划的 及核心价值。 创造价值 品牌定位的含义 掌握 精准定位 学学习目标 3 青 柑 茶 青 排 漆 品牌成功离不开清晰的品牌定位。 核心总结 HEYTEA 喜茶 喜茶 喜茶 喜茶 乌 龙 茶 乌 龙 茶 東 將 茶 请分享你的购茶理由。 课堂讨论 东方树叶、元气森林、喜茶等瓶装茶饮料 在市场上大受欢迎。 同学们平时最爱喝哪种？为什么选择它？ 元 气 森 林 元 气 森 林 茶 饮 料 喜欢清爽的口感， 还是无糖更健康？ 喝哪种呢? 教学引入 案例背景 4 01 第一部分：任务实施流程 关键词需准确匹配主题， 确保方案的参考价值。 注意： 要求找到2-3份完整方案， 填写教材学习任务单。 「茶饮料品牌定位策划方案」 两人一组，使用百度搜索 品神萱理 湖要望行为学 市场营销基础 某饮料品脾全案策划方案（含分析) xx某饮品牌定位与市场策划方案 0 某茶饮品牌定位策划方案（完整版） Q 茶饮料品牌定位策划方案 百度 du Bai 收集品牌定位策划方案 5 02 第一部分：任务实施流程 传播策略 逻辑框架。 品牌定位 明确各模块撰写内容，构建清晰的 竞争分析 品牌定位 策划方案 表3-5。 小组讨论完成 参考完整品牌定位策划方案的目录。 目标市场 市场分析 梳理方案基本框架 品陣防力 6 03 第一部分：任务实施流程 落地可行性。 要求贴合中职实训难度，突出方案的 指导小组按框架撰写方案。 为实训品牌。 「青柠冷泡茶」 以 青柠 冷泡茶 撰写品牌定位策划方案 创意 落地 价值 7 04 第一部分：任务实施流程 ，提升策划质量。 根据反馈 优化方案 建议 明确教师点评方向。 掌握PPT制作要点与小组互评规则。 视觉呈现效果 中高端茶饮 品质生活之选 健康·时尚·活力 品牌定位方案 核心价值主张 15-25岁 年轻人群体 创意表现力 市场定位 目标人群定位 內容完整性 小姐互评频则 品牌定位方案 修改完善 8 专业维度把控 反思个人贡献 第一部分：任务实施流程 专业维度把控。 师评（40%） 师评 评估团队协作。 % 40 组评（30%） 反思个人贡献。 自评（30%） 组评 9 9 自评 严格执行三维评价标准： % 30 % 30 评估团队协作 05任务评价说明 9 A Q2 的客观把控与指导。 专业维度 教师能提供 占比最高（40%） 任务评价中，为什么师评 占比最高？ 为什么师评 A Q1 ，匹配茶饮料主题。 核心关键词 精准提取 在收集方案时，如何确保找到的 方案具有参考价值？ 师生互动 核心关键词 精准提取 有参考价值？ 如何确保方案 任务实施探讨 10 01 04 05 03 02 步法 5 核心记忆点：任务实施 表3-5 Q 关键词 组评表 自评表 (搜准关键词) （填好表3-5) 收集方案 (青柠冷泡茶) 梳理框架 撰写方案 (互评与优化) 修改完善 （自评+组评+师评） 任务评价 记忆强化中 记牢这5步， 任务轻松搞定！ 11 师评（40%） 解析： 师评 40% 师评 30% 任务评价包含自评 (30%)、组评（30%）、 组评 自评 30% 答案： 在任务实施的评价环节中， 评价体系由自评、组评和 加油！ 题目：填空题 积极完成 认真思考 1/3 课堂练习 三个部分组成。 12 便于落地 内容可行 目标明确 贴合实训 方案要点 落地可行性 突出 方案撰写要求贴合中职实训难度， 解析： 错误 答案： 课堂练习2/3 判断题 方案越复杂 越专业吗？ ( ) 在撰写品牌定位策划方案时， 为了显得专业，应该尽量脱离实训难度，写得越复杂越好。 题目： 13 解析： ，旨在培养团队合作意识。 30% 组评占总评的 答案： 小组成员之间相互评估团队协作 与贡献的过程。 题目：请简述“组评”在本次任务评价 中的含义。 课堂练习 沟通 倾尊 共同进步 团队合作 3/3(名词解释) 14 东方树叶 茶 纯 糖 无 第二部分：核心理论知识 （定位在消费者心底，广告是手段）。 品牌定位≠广告宣传 辨析： 东 方 树 叶 平衡 东方树叶定位“无糖纯茶”。 案例： 无糖纯茶 无糖纯茶 品牌管理的核心。 东方树叶 专注 它是 的业务流程。 核心价值 确定品牌 出发， 消费者需求 品牌定位是从 轻盈 健康 2.1品牌定位的含义 15 健身人群 V 上班族 休闲人群 学生 市场细分与目标市场选择 02 02市场细分与目标市场选择 01企业优势分析 企业优势分析 01 第二部分：核心理论知识 案例：茶饮料细分为学生/上班族。 细分是分析拆分类别，选目标是决策筛选。 目标选择 伊利奶源优势。 案例： 奶牛 技术领先 严格品控 优质奶源 优势分析 分析自身长处。 2.2品牌定位8大流程（1-2步） 17 04 03 第二部分：核心理论知识 0 「纯粹」 东方树叶的 核心价值 价值观 求轻负担 上班族 学生需提神 案例： 找出最打动顾客的点。 提炼品牌核心价值 学生需提神，上班族求轻负担。 案例： 洞察顾客深层需求。 分析目标顾客价值观 2.2品牌定位8大流程（3-4步） 18 06 05 传播定位理念 建立品牌联想 2.2品牌定位8大流程（5-6步） 元气森林无糖广告。 案例： 选择合适渠道发声。 有效传播定位理念 东方树叶极简包装。 案例： 通过视觉/包装强化认知。 知 建立优秀品牌联想 装 极简 东 方 树 叶 更好喝！ 无糖 第二部分：核心理论知识 19 0 「快乐水」 可口可乐从「提神饮料」到 案例： 适应市场变化转型。 品牌再定位 08 07 第二部分：核心理论知识 反复投放的广告。 快乐水 案例： 持续占领心智。 强化定位理念 2.2品牌定位8大流程(7-8步） 20 创新策划案 产出具有创新性的策划案。 运用8大流程重新梳理。 8大流程 结合市场新趋势。 要求： 拓展提升任务要求 2.3 第二部分 撰写策划方案。 重新定位产品 针对任务3.2的 市场新趋势 核心理论知识 21 市场营销策略 品牌定位 目标市场选择 市场细分 答案 重新寻找核心价值。 需 消费者需求或市场环境改变， 问题2 为什么品牌销量下滑后需要考虑“再定位”？ 答案 决策过程。 目标市场选择是 分析过程 细分是 问题1 市场细分与目标市场选择有什么本质区别？ 师生互动 理论辨析探讨 22 06 品牌联想 07 再定位 04 价值观 05 提炼核心 01 优势分析 03 选目标 02 市场细分 品牌定位8大流程 核心记忆点： 优细目价，核联传再。 口诀提示： 23 而在消费者心底」。 「定位不在产品本身， 解析： B 答案： D C B 产品质量 A 品牌定位的核心是？ 题目： 渠道选择 广告投放 消费者心底 1/5 课堂练习 ? 而在消费者心底 定位不在产品本身， 24 B 答案： 企业优势分析。 解析：定位必须先了解自己，第一步为 D 提炼核心价值 C 目标市场选择 B 企业优势分析 A 市场细分 Q 2/5(单选题） 课堂练习 题目：品牌定位流程的第一步是？ 25 以适应新环境。 品牌再定位 需要进行 当市场变化时， 解析： 答案： 品牌再定位 持续成长 适应变化， 课堂练习3/5（填空题） 再定位 最后一步是 题目：品牌定位8大流程的 市场 营销 26 解析： 两者正好相反。 ， 确定目标市场是决策的过程 而 市场细分是分析的过程， 错误 答案： =分析 细分 题目： ) ( 市场细分是决策过程， 目标市场选择是分析过程。 课堂练习4/5（判断题） =决策 目标 27 」，不可随意更改。 要始终不渝地坚持 核心价值一旦提炼成功 教材原文「 解析 不需要。 答案 是否需要经常改变？为什么？ 品牌核心价值提炼成功后， 简答题 课堂练习5/5 Q 28 8 再定位 核心价值不可随意更改。 区分细分（分析）与选目标（决策）； 易错提醒 7 传播强化 6 品牌联想 5 提炼核心 4 顾客价值观 （品牌管理核心) 确定核心价值 品牌定位：从消费者需求出发， 3 选目标市场 2 市场细分 1 企业优势 （8歩） 核心流程 一、核心概念 课堂小结 品牌定位 策划 29 03 02 01 课后作业 准备下节课的小组展示。 ， 青柠冷泡茶品牌定位策划方案 小组完善 小组实操： 完成教材配套练习册中 任务3.3的相关习题。 品牌定位策划方案 配套练习： 青柠冷泡茶 复习本节课品牌定位含义和8大流程， 整理课堂笔记。 复习巩固： 1 30 Lavf58.29.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 $