项目 5 任务5.1橱窗陈列&任务5.2柜台陈列&任务5.3专区陈列 （练习）-《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材）【上好课】（原卷版+解析版）

《商品管理》（高教版第二版-教学改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务5.1橱窗陈列&任务5.2柜台陈列&任务5.3专区陈列 一、单项选择题 1.商品陈列的主体是（ ）。 A.商品 B.灯光 C.道具 D.背景 2.商品陈列安全性原则首先强调（ ）。 A.增大陈列数量 B.排除非安全性商品 C.提高装饰亮度 D.减少标签使用 3.橱窗陈列中远距离观赏最先传递感受的要素是（ ）。 A.文字说明 B.商品价签 C.色彩 D.包装规格 4.从装修形式划分，背后由壁板与卖场隔开并形成单独空间的橱窗是（ ）。 A.通透式橱窗 B.封闭式橱窗 C.时令展示橱窗 D.专业橱窗 5.橱窗中集中展示某类商品以形成全面系统印象的方法是（ ）。 A.系统陈列法 B.场景陈列法 C.抽象陈列法 D.节日陈列法 6.柜台中促销期间重点推广商品适宜陈列在（ ）。 A.铜点位置 B.边角位置 C.金点位置 D.备用位置 7.柜台陈列前先将商品位置规划布局并画出示意图，主要是为了（ ）。 A.便于评审确定陈列层次和部位 B.减少商品质量检查 C.改变商品类别属性 D.替代销售记录 8.货架黄金段适宜陈列的商品是（ ）。 A.体积较大且利润低的商品 B.高利润或重点销售的商品 C.易破碎且重量较重的商品 D.备用库存和陈列道具 9.营销专题陈列的主要目的在于（ ）。 A.渲染气氛并促进商品销售 B.取消专门区域设置 C.统一商品生产日期 D.减少商品正面展示 10.专区陈列中主推产品适宜陈列在（ ）。 A.背板后方隐蔽区域 B.远离通道的角落 C.面向顾客的主通道区域 D.仓储备用区域 二、是非选择题 11.（ ）商品陈列应兼顾易观看、易选择、易取和易放回。 12.（ ）橱窗主题越复杂，越容易清晰传递商品特点。 13.（ ）柜台陈列商品前，应先清洁柜台内外和玻璃镜面。 14.（ ）货架下段通常适合陈列体积较大、重量较重或易破碎的商品。 15.（ ）专区陈列中宣传品和陈列商品风格分散，更有利于突出品牌形象。 三、填空题 16.商品陈列是销售产业广告的主要形式，也是提高销售效率的重要________手段。 17.橱窗中常见元素包括人模、服装、道具、背景和________等。 18.柜台陈列一般有商品的陈列和________的陈列两种类型。 19.货架陈列中，货架第二层通常称为________段。 20.专区陈列一般可分为店内专区陈列和________专区陈列。 四、名词解释 21.商品陈列。 22.柜台陈列。 23.营销专题陈列。 五、问答题 24.陈列人员准备对橱窗、柜台和货架进行巡查。请写出巡查时应关注的主要项目。 25.一项节日营销活动需要同时完成营销专题陈列和专区陈列。请写出设计与布置的操作要点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《商品管理》（高教版第二版-教学改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务5.1橱窗陈列&任务5.2柜台陈列&任务5.3专区陈列 一、单项选择题 1.商品陈列的主体是（ ）。 A.商品 B.灯光 C.道具 D.背景 【答案】A 【解析】商品陈列是以商品为主体，借助道具并运用艺术方法和技巧，有规律地摆设、展示商品的活动。 2.商品陈列安全性原则首先强调（ ）。 A.增大陈列数量 B.排除非安全性商品 C.提高装饰亮度 D.减少标签使用 【答案】B 【解析】陈列安全性要求排除超过保质期、鲜度低劣、有伤疤、味道恶化等非安全性商品，并保证陈列稳定和卫生。 3.橱窗陈列中远距离观赏最先传递感受的要素是（ ）。 A.文字说明 B.商品价签 C.色彩 D.包装规格 【答案】C 【解析】色彩是远距离观赏的第一感觉，色彩传达信息的速度通常快于图形与文字，是橱窗设计的重要要素。 4.从装修形式划分，背后由壁板与卖场隔开并形成单独空间的橱窗是（ ）。 A.通透式橱窗 B.封闭式橱窗 C.时令展示橱窗 D.专业橱窗 【答案】B 【解析】封闭式橱窗背后由壁板与卖场隔开，形成单独空间，便于营造气氛并完整体现故事内容。 5.橱窗中集中展示某类商品以形成全面系统印象的方法是（ ）。 A.系统陈列法 B.场景陈列法 C.抽象陈列法 D.节日陈列法 【答案】A 【解析】系统陈列法通过选择、归纳和组织，将某类商品集中在同一个橱窗中陈列，便于形成系统印象。 6.柜台中促销期间重点推广商品适宜陈列在（ ）。 A.铜点位置 B.边角位置 C.金点位置 D.备用位置 【答案】C 【解析】柜台陈列位置按优劣可分为金点、银点和铜点，金点位置用于陈列促销期间重点推广的商品。 7.柜台陈列前先将商品位置规划布局并画出示意图，主要是为了（ ）。 A.便于评审确定陈列层次和部位 B.减少商品质量检查 C.改变商品类别属性 D.替代销售记录 【答案】A 【解析】柜台陈列前应根据商品关联、时令、贵重程度、畅销情况、体积分量等规划布局，并画出示意图和效果图评审确定。 8.货架黄金段适宜陈列的商品是（ ）。 A.体积较大且利润低的商品 B.高利润或重点销售的商品 C.易破碎且重量较重的商品 D.备用库存和陈列道具 【答案】B 【解析】黄金段位于顾客视线较佳位置，最能吸引顾客注意，适宜陈列高利润商品或重点销售商品。 9.营销专题陈列的主要目的在于（ ）。 A.渲染气氛并促进商品销售 B.取消专门区域设置 C.统一商品生产日期 D.减少商品正面展示 【答案】A 【解析】营销专题陈列结合特定事件、时间或节日进行专门陈列，可渲染气氛、营造营销环境，并促进商品销售。 10.专区陈列中主推产品适宜陈列在（ ）。 A.背板后方隐蔽区域 B.远离通道的角落 C.面向顾客的主通道区域 D.仓储备用区域 【答案】C 【解析】专区陈列应在面向顾客的主通道区域陈列主推产品，便于顾客关注和导购推介。 二、是非选择题 11.（ ）商品陈列应兼顾易观看、易选择、易取和易放回。 【答案】√ 【解析】商品陈列基本原则包括易观看性、易选择性、易取性和易放回性，便于顾客确认、选择和购买商品。 12.（ ）橱窗主题越复杂，越容易清晰传递商品特点。 【答案】× 【解析】优秀橱窗要求主题简洁鲜明、风格突出，过于复杂会削弱信息传递和商品特点呈现。 13.（ ）柜台陈列商品前，应先清洁柜台内外和玻璃镜面。 【答案】√ 【解析】柜台陈列前应将柜台内外清洁干净，擦净柜面玻璃及镜面，保证陈列环境整洁明亮。 14.（ ）货架下段通常适合陈列体积较大、重量较重或易破碎的商品。 【答案】√ 【解析】货架下段一般用于陈列体积较大、重量较重、易破碎或利润较低的商品，既便于摆放，也能降低安全风险。 15.（ ）专区陈列中宣传品和陈列商品风格分散，更有利于突出品牌形象。 【答案】× 【解析】专区陈列要求统一风格，专区宣传品和陈列商品以同一品牌为宜，这样更有利于突出形象并营造氛围。 三、填空题 16.商品陈列是销售产业广告的主要形式，也是提高销售效率的重要________手段。 【答案】宣传 【解析】商品陈列通过有规律地摆设、展示商品，方便顾客购买，提高销售效率，具有宣传作用。 17.橱窗中常见元素包括人模、服装、道具、背景和________等。 【答案】灯光 【解析】橱窗陈列常用人模、服装、道具、背景、灯光等元素共同形成展示效果。 18.柜台陈列一般有商品的陈列和________的陈列两种类型。 【答案】展示品 【解析】柜台陈列分为商品的陈列和展示品的陈列，前者重在销售选购，后者重在烘托气氛和激发购买动机。 19.货架陈列中，货架第二层通常称为________段。 【答案】黄金 【解析】货架第二层位于顾客视线较佳位置，通常称为黄金段。 20.专区陈列一般可分为店内专区陈列和________专区陈列。 【答案】店外 【解析】专区陈列从位置形式看可分为店内专区陈列和店外专区陈列。 四、名词解释 21.商品陈列。 【答案】 商品陈列是指以商品为主体，运用艺术方法和技巧，借助道具，将商品按经营思想及要求有规律地摆设、展示，以方便顾客购买、提高销售效率的重要宣传手段。 22.柜台陈列。 【答案】 柜台陈列是企业以营业厅为载体，以展台、货柜为依托，以消费者为对象，展示、介绍销售商品的一种手段和方法。 23.营销专题陈列。 【答案】 营销专题陈列是企业结合某一特定事件、时间或节日开展营销专题活动，对商品进行专门陈列，以渲染气氛、营造特定营销环境并促进销售的做法。 五、问答题 24.陈列人员准备对橱窗、柜台和货架进行巡查。请写出巡查时应关注的主要项目。 【答案】 巡查时应关注以下项目： 第一，检查陈列商品是否安全、稳定、清洁，是否存在过期、鲜度低劣、破损或影响观感的商品。 第二，检查橱窗主题是否简洁鲜明，色彩、灯光、道具与商品特点和营销活动是否呼应。 第三，检查柜台商品位置是否符合金点、银点、铜点安排，重点推广商品是否突出。 第四，检查柜台内外、玻璃、标签、价目卡和支架是否整洁、准确、摆放合理。 第五，检查货架上段、黄金段、中段和下段商品安排是否符合商品重量、利润、重点销售和安全要求。 25.一项节日营销活动需要同时完成营销专题陈列和专区陈列。请写出设计与布置的操作要点。 【答案】 设计与布置可从以下方面展开： 第一，先明确营销专题，提炼主题、色彩、材料、道具和装饰元素，形成统一的活动氛围。 第二，专题陈列应遵循醒目、利润、方便、形象等原则，使商品易被看到、易被拿取、易形成品牌形象。 第三，专区位置应尽量选择入口明显处、靠近橱窗、靠墙位置或靠近门口的独立中岛位置。 第四，专区宣传品和陈列商品应保持统一风格，并充分利用背板、形象墙、灯光、POP等资源。 第五，主推产品应面向顾客主通道陈列，特价或降价幅度大的商品可用海报突出提示，并配合导购推介。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $