项目5 任务5.4展台陈列&任务5.5网店陈列（课件）-《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材）【上好课】

（高教版第二版-课程改革成果教材） 《商品管理》 教材： 任务5.4展台陈列&任务5.5网店陈列 项目5 商品陈列 上好课 1 08 04 07 03 06 02 05 01 课后作业 师生互动 课堂小结 知识讲授 CONTENTS 课堂练习 教学引入 目录 背诵记忆 学习目标 2 03 02 零售行业的兴趣。 ，激发对商品 品牌服务意识 ，树立 团队协作意识 培养 品质为先 情感目标： 01 学习目标 基础陈列设计 与 拍摄、图片处理 ，能完成网店商品 与商品陈列 设计、搭建 能完成简单展台的 能力目标： 熟悉相关规范标准。 基本概念、方法与技巧 掌握展台陈列、网店陈列的 知识目标： ... 3 ¥329 ￥199 ¥349 ¥399 ¥269 SHOP NOW 上衣 秋装 春装系列 新品 全部宝贝 首页 轻奢质感 优雅随行 春日新品·优雅上市 SPRING NEW ARRIVAL 已关注 GOODYEEB 淘宝女装店铺陈列 核心总结 课堂讨论 GOODYEE 商场春装展台 案例背景 好陈列能吸睛引流，展台与网店陈列是核心。 大家觉得好的陈列有什么共同点？ GOODYEE春装推广，品牌定位轻奢优雅。 同学们平时逛街或网购时，有没有被好看 的商品陈列吸引并停留? 教学引入 5 淡绿色 视觉舒适、优雅高级 优雅配色（浅米+淡绿） 春日喧列 零日嘬町 自提工时 视觉杂乱、缺乏档次 低俗促销（红黄配色） 全场 5折 特价 低俗促销的红黄配色 优雅配色的视觉效果差异。 对比辨析 03 SPRING COLLECTION 配色：浅米色+淡绿色 春日暖阳 轻装上阵 主题：「春日暖阳·轻装上阵」 GOODYEE高档女装春装推广： 定位：轻奢优雅 GOODYEE 案例分析 02 形式、位置、灯光、物料和色彩。 品牌特点、陈列主题、 展台设计需明确 概念解释 01 设计平面展台 1.1 6 02 1.1.3 职场链接：服装店内常见展示台 主厂民本 不放置任何货品。 层板下层 ONLY 不要同时陈列两种以上款式的配饰; 03【ONLY品牌陈列规则】 ONLY 适合突出重点（如主打风衣）。 ，需显眼。 重点陈列 配合装饰物 UP TO 50% OFF 清仓特惠 ONLY 【装饰台】 适合引流淘货（如ONLY清仓）。 ，可做平面或垂吊陈列。 堆放式陈列 适合 【台车】 01 7 明确形式、主题、材料、色彩及优缺点。 03 【平面展台设计交流】 02 【案例分析】 橘色单鞋搭配黑色包包+A3广告牌。 搭配： 橘色为主+黑色为辅。 主色调： 某鞋店陈列方案： 01 【核心要素】 搭配。 款式分类、道具 色系、 1.1.5 NEWSEASON NEWSTYLE 秋季鞋类展台陈列重点 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 01 03 8 4 布线装灯 5 加入我们 安装美工喷绘 学生社团 加入我们 调整展品 学生社团 布置展品 6 3 03 1 02 01 1.2 调整展品 7 安装美工喷绘→布置展品 布线装灯→ 安装展具 ④ 搭主体结构→ 铺地面→ 1 【职场链接：搭建流程】 整合材料搭建展台， 附上平面设计图。 安装展具 3 搭主体结构 2 铺地面 【立体展示】 根据平面设计图准备展台材料。 如：学校社团招新展台搭建材料清单。 【材料准备】 搭建简单展台 9 购买意愿高 停留时间长 重点突出 视觉舒适 x X 购买意愿低 停留时间短 难以聚焦 视觉混乱 VS 顾客体验差异 副台 搭配款 展示台装饰需体现推广主题与品牌定位。 小贴士 04 杂乱陈列 整洁陈列 VS 杂乱陈列VS整洁陈列的顾客体验差异。 对比辨析 03 案例分析 02 DI 概念解释 01 1.3 主台 主打數 FLEGANCE A LIGHTNESS 优雅·轻盈 NEW COLLECTION GOODYEE 副台。 搭配款丝巾放在 主台， GOODYEE展台：主打款风衣放在 陈列商品。 主题 与 品牌定位 根据 利用展台陈列商品 10 圆形/U形台展示（全方位展示) 子母台展示（高低错落) (全方位展示) 圆形/U形台展示 （高低错落） 子母台展示 【展台陈列方法】 03 引导客流（如商场电梯口展台）。 【展台作用】 02 突出产品质感 简约陈列形式 色彩、灯光、材料。 自然色彩措配 设计理念 设计理念、陈列形式、效果、 包含 简约优雅 【解说词要素】 01 1.4解说展台设计&1.5展台作用 11 符合品牌调性，避免杂乱。 色彩协调 不堆积，保持呼吸感。 留有空间 05 不堆积，保持呼吸感。 留有空间： 04 利用高低道具，避免平面化。 立体布置 按颜色、款式、材质归类。 分类陈列 利用高低道具，避免平面化。 立体布置： 03 按颜色、款式、材质归类。 分类陈列： 02 01 1.6 符合品牌调性，避免杂乱。 色彩协调： 主打商品 主打商品放核心位置。 突出重点： 主打商品放核心位置。 新品推荐 突出重点 ARRIVAL NEW 展台陈列技巧 12 先搭结构、布线，最后布置和调整展品。 3 2 布置和调整展品 布线装灯 搭建主体结构 1 正确流程 【答案&解析】 布线，最后布置和调整展品。 正确流程是先搭结构、 错误 【问题 2】 判断：展台搭建时， 可以先摆放展品，再搭建 主体结构和布线装灯。 突出重点 适合堆放淘货 59元 清会 【答案&解析】 (突出重点）。 高档款用装饰台 （适合堆放淘货）； 清仓用台车 高档款用装饰台 清仓用台车 【问题 1】 清仓冬装用什么展台？ 高档主打款用什么展台？ 13 子母台 装饰台 台车 03 促销 (高低错落) 子母台 (重点展示) ·装饰台 (堆放促销) ·台车 常见展台类型 02 NEW 分类陈列、 立体布置、 留有空间。 展台陈列核心技巧 01 铺地一搭结构→ 装展具→布线→ 喷绘→布展品→调整。 展台搭建流程 助记忆 关键词 背诵记忆 14 D A 【单选题】 背景台 模特台 C 台车 装饰台 以下哪种展台适合堆放式促销陈列 ？ ( ) 【答案与解析】 可激发顾客淘货兴趣， 多用于促销清仓活动。 堆放式陈列， 适合 台车又称拍卖车， 解析： 特惠清仓 29.9 B 答案： % 1/5 课堂练习 B 15 不堆积 留有空间 立体展台示例 答案与解析 以增加层次感，C选项错误。 而非平面布置， 立体布置 展台陈列需 解析： ABDE 答案： 色彩协调统一 E D 立体布置 C 平面布置 B 留有空间不堆积 A 突出重点展示品 课堂练习2/5 统一 色彩协调 增加层次感 立体布置 展示品 突出重点 ) 展台陈列的技巧包括（ 【多选题】 16 解析： 答案： 以保持展台的整洁与品牌调性。 不放置任何货品 ONLY品牌展台规则明确要求：层板下层 错误 【判断题】 ONLY ONLY ONLY ONLY ONLY 在ONLY品牌展台陈列规则中， 为了充分利用空间，层板下层 可以放置备用货品。（ ） 3/5 课堂练习 17 6 5 4 2 1 先后逻辑顺序。 解析：严格遵循从基础到框架，再到细节布置的 调整展品。 7 布置展品 安装美工喷绘→ 布线装灯 安装展具 3 搭主体结构 地面 铺 答案： 4 布线装灯 5 安装美工喷绘 7 调整展品 6 布置展品 3 安装展具 2 搭主体结构 1 铺地面 请简述展台搭建的正确工作流程。 【简答题】 答案与解析 课堂练习4/5 18 牢记陈列原则，提升门店形象与销售效果! 影响美观。 不应放置货品， 层板下层 2 配饰，以免喧宾夺主; 款式的 两种以上 不要同时陈列 1 解析：违反了品牌展台规则。 不合理。 答案： 【答案与解析】 堆放在下层 备用库存 TLIDOD-NEOOUN-OCNPCSCE 优雅·时尚·自信 NEW COLLECTION 透步道器 【案例分析题】 某女装专卖店在展台上 同时陈列了3款不同风格的项链配饰， 并将备用库存堆放在展台层板下层。 请判断该陈列是否合理，并说明理由。 5/5 课堂练习 19 03 02 01 2.1 小组试拍→作品展示→方案完善。 【实操环节】 GOODYEE春装拍摄: 主题：春日轻盈 背景：纯色背景纸或实景影棚 布光：柔和自然光效，突出材质质感。 【案例分析】 等。 背景、布光 品牌特点、卖点、材质、主题、 需包含： 填写「GOODYEE」品牌服饰拍摄方案， 【拍摄方案计划】 拍摄照片 20 未处理（暗沉、杂乱）VS处理后 （明亮、突出主体）的商品图对比。 【对比辨析】 03 01 调整亮度、对比度、裁剪多余背景， 使其符合网店陈列要求。 美化照片 使用图像处理软件（如PS） 【处理照片概念】 02 Ps VS 注重材质柔软度的展现， 色彩还原真实，模特动作自然活泼。 【儿童内衣拍摄过程】 未处理 2.2职场链接&2.3处理照片(1) 21 清晰·无水印·真实反映商品原貌 真实反映商品原貌。 清晰、无水印遮挡主体， 不超过500K 大小： 格式：JPG/GIF F 800px <500K 800px 商品主图 图片必须 核心要求 03 需根据平台规范设定，保证页面加载 速度与清晰度的平衡。 分类图与描述图 02 格式：JPG或GIF。 不超过500K。 大小限制： （正方形）。 800px × 800px 尺寸要求为 主图标准 01 各类商品图片尺寸标准 2.3.2小贴士 22 让顾客一眼心动， 快速找到想要的商品! 合理的陈列设计 贴心客服 极速发货 7天无理由 正品保障 精致细节 亲肤面料 优质版型 品质细节/DETAILSSHOW 热销推荐 HOT SALE 新品上市 NEW IN 新品推荐/NEWARRIVALS SHOP NOW 清斯·优雅·自在 夏日新风尚 SUMMER COLLECTION 突出卖点文案。 3 模特图与细节图结合; 2 统一背景与色调; 1 【网店服装陈列技巧】 03 保持页面视觉平衡，引导顾客浏览视线。 图文混配 排版加工与 【网页面整体设计】 02 主推款大图展示，常规款小图排列。 大小层次排版 按品牌风格分 【照片版面安排】 01 2.4 10 设计网店陈列 23 多看·多分析·多借鉴·共提升 网店陈列设计中。 ，应用于本组的 优秀设计元素 分享最喜欢的网店陈列，提取可借鉴的 分享交流 03 图片质量、排版逻辑。 陈列效果、色彩搭配、 对比各店铺的 分析维度 02 01 2.5 小组浏览5家以上优秀购物网站 （如天猫、京东品牌旗舰店）。 浏览与对比 浏览网店与借鉴 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 24 169￥ 89円 159￥ 219￥ ￥199 ¥299 不合理排版（无层次） 7 火爆款 ¥159 常规款 ￥199 主推款 299￥ 新品 配饰 鞋子 女包 全部 合理排版（有层次） 以突出重点。 主推款用大图，常规款用小图， 大小层次排版 。应分 不好 答案&解析 2 问题 好吗? 网店陈列排版时，所有商品图片一样大 500K 500K ≤ 文件大小 文件大小 ——————— 800px 提升用户体验。 , 加载速度 限制大小是为了保证网页 。 不超过500K ；大小： 800px × 800px 尺寸： 答案&解析 1 问题 为什么要有大小限制？ 网店商品主图的尺寸和大小标准是什么？ 800px 25 SHOP NOW COLLECTION NEW 03 统一色调。 大小层次排版、图文混配、 网店陈列核心逻辑： 02 品牌特点、卖点、材质、 主题、背景、布光。 拍摄方案要素： కిలిచి నిలుచు 01 格式。 JPG/GIF <500K, 800x800px 网店主图标准： 背诵记忆 26 【判断题】 解析 答案 大小500K以内，格式为JPG或GIF，以保证清晰度与加载速度。 教材明确规定商品主图片尺寸为800pxx800px， 500K。（) ，大小不超过 800px 800px × 网店商品主图片尺寸要求为 800px 800px 课堂练习1/5 27 布光等），快递公司属于 物流环节，不属于拍摄 方案内容。 （特点、背景、 视觉呈现 解析：拍摄方案主要针对 Fashion Store 答案： 【答案与解析】 商品材质与主题 D. 拍摄背景与布光 B. 品牌特点与卖点 A. 【单选题】 在制定网店商品拍摄方案时， 以下哪项不是必须包含的核心要素？（） 课堂练习2/5 快递发货公司 C. 28 细节居示 热卖推荐 SHOP NOW 夏季新品上市 COLLECTION NEW 【答案与解析】 C选项“完全一致”会导致页面缺乏重点，故错误。 以突出主推款， 分大小层次 解析：网店排版应 ABDE 答案： E D C B A 课堂练习3/5 按品牌风格分大小层次排版 突出卖点文案 所有商品图片尺寸完全一致 模特图与细节图结合 统一背景与色调 ) 优秀的网店服装陈列技巧通常包括（ 【多选题】 29 使其符合网店陈列的视觉要求。 照片， 主要目的是为了 使用图像处理软件处理网店照片时， 【填空题】 调整亮度、对比度、裁剪等，以提升商品的视觉吸引力。 ，包括 美化 照片处理的核心是 解析： 美化 答案： 课堂练习4/5 30 图文混配是提升网店用户体验和转化率的核心排版逻辑。 解析： 3 商品卖点。 通过文字精准传达图片无法完全展示的 2 引导顾客浏览视线； 有效 1 ，避免纯图片的单调或纯文字的枯燥; 视觉平衡 保持页面 【答案与解析】 加入购物车 ￥299 简述网店页面整体设计中“图文混配”的作用。 【简答题】 课堂练习5/5 31 通过科学的陈列管理，提升商品展示效果，吸引顾客关注，促进销售转化。 核心目标 陈列 搭建 设计 图文混配 + 大小层次排版 陈列逻辑 立体布置 突出重点 分类陈列 陈列技巧 <500K 800x800px 图片标准 调整 布展品 布线 装展具 搭结构 铺地 啧绘 搭建步骤 浏览 陈列 处理 拍摄 网店陈列模块 流程 解说 展台陈列模块 流程 商品陈列管理 核心知识体系 商品陈列管理 课堂小结 32 03 02 01 课后作业 背诵展台搭建的7个步骤及 网店主图的尺寸标准。 复习巩固： 寻找并截图3家你认为“主图设计最吸引人” 的淘宝/天猫店铺，下节课分享其主图的 排版与色彩亮点。 线上调研： 各小组根据本节课确定的「GOODYEE」 春装推广主题，完善展台平面设计图， 并列出详细的搭建材料清单。 实操任务： 33 感谢观看 34 Lavf58.46.101 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 $