项目 7 任务 7.2 公关主题活动策划方案撰写 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 7 公关活动策划 任务 7.2 公关主题活动策划方案撰写 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1.公关活动主题在整个公共关系活动中发挥的核心作用是（ ）。 A. 核算全部实际支出 B. 统率活动并联结各公关项目 C. 记录现场设备数量 D. 替代活动实施步骤 2.活动主题设计应简明扼要，主要为了（ ）。 A. 增加表述的商业色彩 B. 扩大方案文字篇幅 C. 省略活动目的和宗旨 D. 高度概括活动目的、意义与宗旨 3.主题形象正面、积极、健康，体现其设计需要适应（ ）。 A. 公众心理需要 B. 内部记账方法 C. 产品生产周期 D. 仓库盘点规则 4.组织策划公益活动时既谋求自身发展，又保障公众利益，遵循（ ）。 A. 计划性与灵活性相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 组织利益与社会利益相统一 D. 组织目标与策划目标相统一 5.新颖构想还须符合外部环境和内部条件，这一要求体现（ ）。 A. 组织目标与策划目标相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 计划性与灵活性相统一 D. 组织利益与社会利益相统一 6.行动方案总体保持稳定，同时为环境变化预留调整空间，体现（ ）。 A. 计划性与灵活性相统一 B. 组织利益与社会利益相统一 C. 创造性与可行性相统一 D. 活动投入与产出相统一 7.公关策划目标应作为组织整体目标的一部分，遵循（ ）。 A. 计划性与灵活性相统一 B. 组织利益与社会利益相统一 C. 创造性与可行性相统一 D. 组织目标与公关策划目标相统一 8.策划方案用简洁语言说明活动希望达到的结果，既表明活动意义，也为评估提供（ ）。 A. 宣传物料 B. 场地分区 C. 参照标准 D. 人员名单 9.安排活动时间时，较适宜利用的时机是（ ）。 A. 组织推出新产品或新服务之际 B. 组织完全停止经营期间 C. 公众无法接触活动期间 D. 执行团队均无法到岗期间 10.活动方式在策划方案中的地位重要，选择时首先要保证（ ）。 A. 完全追求场面规模 B. 紧扣并升华活动主题 C. 尽量降低公众参与 D. 忽略预算和预期效果 11.策划团队预先成立突发事件应急小组并制定处理办法，主要完善（ ）。 A. 活动主题 B. 活动目的 C. 活动时间 D. 意外防范 12.对活动结束后的销量变化进行预测，主要服务于（ ）。 A. 心理效果评估 B. 宣传效果评估 C. 促进销售效果评估 D. 现场布置效果评估 13.社区艺术馆策划十周年活动，拟定“十年艺路，共创社区之美”。该主题的主要优点是（ ）。 A. 简洁并能联系活动特色与公众共建 B. 详细列出了全部实施步骤 C. 明确核定了每项活动费用 D. 完整写出了突发事件预案 14.策划团队提出沉浸式互动展，但场地容量有限、消防通道不足。完善方案时应优先（ ）。 A. 继续增加参与人数 B. 删除全部创意内容 C. 隐去场地限制信息 D. 调整规模与流程以保证可行 15.一份周年庆方案只有主题、背景、目的和三项活动安排。为增强完整性，最需要补充（ ）。 A. 产品生产线技术参数 B. 时间地点、实施步骤、意外防范等内容 C. 员工年度绩效排名 D. 组织全部历史会计凭证 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列表述是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”） 16.（ ）每项公共关系活动都应设立主题，并使各公关项目围绕主题展开。 17.（ ）活动主题越长、细节越多，越便于公众记忆和传播。 18.（ ）主题设计可以采用简洁陈述，也可以采用醒目简短的口号。 19.（ ）成功的公关策划只需维护组织利益，无须考虑社会利益和公众支持。 20.（ ）创造性与可行性相统一，要求创意目标、程序、范围和手段都具备实现条件。 21.（ ）计划性与灵活性相统一，意味着方案可在执行中任意改变。 22.（ ）策划目标需要与组织整体目标保持一致，不能成为彼此冲突的独立方向。 23.（ ）活动方式只要新颖即可，不必考虑主题、预算、效果和参与度。 24.（ ）活动时间可结合节假日、推出新服务、组织更名或遭到误解等时机安排。 25.（ ）效果预估可以从促进销售、宣传和心理影响等维度展开。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.公关活动主题是统率整个活动、联结所有公关项目的核心思想和基本______。 27.主题表述要有新意，词句能打动人心并具有强烈的______力。 28.创造性与可行性相统一，要求活动范围应当______所能及。 29.行动方案应保持一定的弹性和灵活性，具有充分的______余地。 30.活动目的为公共关系活动______提供参照。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.活动目的 32.活动时间和地点 33.创造性与可行性相统一原则 34.计划性与灵活性相统一原则 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35.设计公关活动主题需要把握哪些要求？ （1）主题的内容与表达应满足哪些要求？（6分） （2）主题与公众、社会环境之间应保持怎样的联系？（4分） 36.启明社区服务中心计划举办成立十周年公益活动，策划团队正在完善方案。 （1）公关主题活动策划应遵循哪些基本原则？（4分） （2）活动方式的设计应注意什么？（3分） （3）方案还应安排哪些实施保障与评估内容？（3分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 7 公关活动策划 任务 7.2 公关主题活动策划方案撰写 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1.公关活动主题在整个公共关系活动中发挥的核心作用是（ ）。 A. 核算全部实际支出 B. 统率活动并联结各公关项目 C. 记录现场设备数量 D. 替代活动实施步骤 【答案】B 【解析】公关活动主题是统率整个活动、联结所有公关项目的核心思想和基本宗旨。 2.活动主题设计应简明扼要，主要为了（ ）。 A. 增加表述的商业色彩 B. 扩大方案文字篇幅 C. 省略活动目的和宗旨 D. 高度概括活动目的、意义与宗旨 【答案】D 【解析】简明扼要的主题能够高度概括活动目的、意义和宗旨，也便于公众理解和记忆。 3.主题形象正面、积极、健康，体现其设计需要适应（ ）。 A. 公众心理需要 B. 内部记账方法 C. 产品生产周期 D. 仓库盘点规则 【答案】A 【解析】好的公关主题应适应公众心理需要，主题形象保持正面、积极和健康。 4.组织策划公益活动时既谋求自身发展，又保障公众利益，遵循（ ）。 A. 计划性与灵活性相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 组织利益与社会利益相统一 D. 组织目标与策划目标相统一 【答案】C 【解析】组织生存发展离不开公众支持，策划应以组织利益和社会利益统一为宗旨。 5.新颖构想还须符合外部环境和内部条件，这一要求体现（ ）。 A. 组织目标与策划目标相统一 B. 创造性与可行性相统一 C. 计划性与灵活性相统一 D. 组织利益与社会利益相统一 【答案】B 【解析】创造性与可行性相统一，要求方案既有新意，又使目标、程序、范围和手段切实可行。 6.行动方案总体保持稳定，同时为环境变化预留调整空间，体现（ ）。 A. 计划性与灵活性相统一 B. 组织利益与社会利益相统一 C. 创造性与可行性相统一 D. 活动投入与产出相统一 【答案】A 【解析】计划性保障方案贯彻实施，灵活性则使方案在环境明显变化时可以及时适当调整。 7.公关策划目标应作为组织整体目标的一部分，遵循（ ）。 A. 计划性与灵活性相统一 B. 组织利益与社会利益相统一 C. 创造性与可行性相统一 D. 组织目标与公关策划目标相统一 【答案】D 【解析】公关策划目标不能脱离组织发展方向，应与组织整体目标统一。 8.策划方案用简洁语言说明活动希望达到的结果，既表明活动意义，也为评估提供（ ）。 A. 宣传物料 B. 场地分区 C. 参照标准 D. 人员名单 【答案】C 【解析】活动目的明确活动要达到的目标，可作为活动结束后开展评估的参照。 9.安排活动时间时，较适宜利用的时机是（ ）。 A. 组织推出新产品或新服务之际 B. 组织完全停止经营期间 C. 公众无法接触活动期间 D. 执行团队均无法到岗期间 【答案】A 【解析】推出新产品或新服务、重要节假日、组织更名或合并等，都是适宜开展公关活动的时机。 10.活动方式在策划方案中的地位重要，选择时首先要保证（ ）。 A. 完全追求场面规模 B. 紧扣并升华活动主题 C. 尽量降低公众参与 D. 忽略预算和预期效果 【答案】B 【解析】活动方式是主题活动的载体和内容，应紧扣主题、突出主题并升华主题。 11.策划团队预先成立突发事件应急小组并制定处理办法，主要完善（ ）。 A. 活动主题 B. 活动目的 C. 活动时间 D. 意外防范 【答案】D 【解析】意外防范要求对可能出现的意外事件做好人力、物力和财力准备，应急小组和处理办法均服务于此。 12.对活动结束后的销量变化进行预测，主要服务于（ ）。 A. 心理效果评估 B. 宣传效果评估 C. 促进销售效果评估 D. 现场布置效果评估 【答案】C 【解析】销量变化直接反映活动可能带来的销售促进效果，是效果预估的重要维度。 13.社区艺术馆策划十周年活动，拟定“十年艺路，共创社区之美”。该主题的主要优点是（ ）。 A. 简洁并能联系活动特色与公众共建 B. 详细列出了全部实施步骤 C. 明确核定了每项活动费用 D. 完整写出了突发事件预案 【答案】A 【解析】该主题简洁、有纪念特色，并突出公众共同参与，能够概括宗旨和引起共鸣。 14.策划团队提出沉浸式互动展，但场地容量有限、消防通道不足。完善方案时应优先（ ）。 A. 继续增加参与人数 B. 删除全部创意内容 C. 隐去场地限制信息 D. 调整规模与流程以保证可行 【答案】D 【解析】创意必须与现实条件相适应，应根据场地、安全和资源条件调整规模、程序与方法。 15.一份周年庆方案只有主题、背景、目的和三项活动安排。为增强完整性，最需要补充（ ）。 A. 产品生产线技术参数 B. 时间地点、实施步骤、意外防范等内容 C. 员工年度绩效排名 D. 组织全部历史会计凭证 【答案】B 【解析】完整的公关主题活动策划方案还应交代时间地点、活动步骤、预算、意外防范和效果预估等实施信息。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列表述是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”） 16.（ ）每项公共关系活动都应设立主题，并使各公关项目围绕主题展开。 【答案】√ 【解析】主题统率活动并联结各项目，使整个公共关系活动成为有机整体。 17.（ ）活动主题越长、细节越多，越便于公众记忆和传播。 【答案】× 【解析】主题应简明扼要、高度概括，不宜过长，并要容易记忆。 18.（ ）主题设计可以采用简洁陈述，也可以采用醒目简短的口号。 【答案】√ 【解析】公关主题的表现形式多样，简洁陈述和醒目口号都可承载核心思想。 19.（ ）成功的公关策划只需维护组织利益，无须考虑社会利益和公众支持。 【答案】× 【解析】组织发展离不开公众支持，策划应坚持组织利益与社会利益相统一。 20.（ ）创造性与可行性相统一，要求创意目标、程序、范围和手段都具备实现条件。 【答案】√ 【解析】创造性劳动必须接受外部环境和内部条件检验，不能脱离实际资源。 21.（ ）计划性与灵活性相统一，意味着方案可在执行中任意改变。 【答案】× 【解析】方案应尽量保持稳定，只有环境变化明显影响目标时才及时适当调整。 22.（ ）策划目标需要与组织整体目标保持一致，不能成为彼此冲突的独立方向。 【答案】√ 【解析】公关策划目标是组织整体目标的一部分或一个方面。 23.（ ）活动方式只要新颖即可，不必考虑主题、预算、效果和参与度。 【答案】× 【解析】活动方式要紧扣主题、提高参与度，同时兼顾预算、效果、创意和可操作性。 24.（ ）活动时间可结合节假日、推出新服务、组织更名或遭到误解等时机安排。 【答案】√ 【解析】这些时机均可能形成开展公共关系活动的现实需要和传播机会。 25.（ ）效果预估可以从促进销售、宣传和心理影响等维度展开。 【答案】√ 【解析】多维预估有助于活动结束后把实际结果与预期进行比较。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.公关活动主题是统率整个活动、联结所有公关项目的核心思想和基本______。 【答案】宗旨 【解析】核心思想和基本宗旨共同说明主题对全部活动的统领作用。 27.主题表述要有新意，词句能打动人心并具有强烈的______力。 【答案】号召 【解析】号召力有助于主题吸引、激励公众并扩大传播。 28.创造性与可行性相统一，要求活动范围应当______所能及。 【答案】力 【解析】“力所能及”强调策划规模与组织资源和实施能力相匹配。 29.行动方案应保持一定的弹性和灵活性，具有充分的______余地。 【答案】回旋 【解析】预留回旋余地，才能在环境变化明显影响目标时适当调整。 30.活动目的为公共关系活动______提供参照。 【答案】评估 【解析】活动目的明确预期结果，结束后可据此判断目标达成情况。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.活动目的 【答案】 活动目的是策划方案中用简洁语言表明公共关系活动希望达到的目标或结果的组成内容，它既说明举办活动的意义，也为活动结束后的效果评估提供参照。 32.活动时间和地点 【答案】 活动时间和地点是策划方案对公关活动实施时机与场所作出的明确安排。时间宜结合节假日、组织重要变化等契机，地点可选闹市、广场、会堂、展馆或相关现场。 33.创造性与可行性相统一原则 【答案】 创造性与可行性相统一原则要求公关策划既体现新颖创意，又充分考虑外部环境和内部条件，使活动目标能够实现、程序可以执行、范围力所能及、手段可以利用。 34.计划性与灵活性相统一原则 【答案】 计划性与灵活性相统一原则要求行动方案总体保持稳定，以保证贯彻实施，同时保留必要弹性和回旋余地，在环境变化明显影响目标时及时作出适当调整。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35.设计公关活动主题需要把握哪些要求？ （1）主题的内容与表达应满足哪些要求？（6分） （2）主题与公众、社会环境之间应保持怎样的联系？（4分） 【答案】 （1）主题要独特新颖、个性鲜明，突出活动特色；语言简明扼要，概括目的、意义和宗旨；表述有新意和号召力，便于记忆传播。（6分） （2）主题应适应公众心理需要，保持正面、积极、健康，能引起公众共鸣，并联系社会热点与发展方向。（4分） 36.启明社区服务中心计划举办成立十周年公益活动，策划团队正在完善方案。 （1）公关主题活动策划应遵循哪些基本原则？（4分） （2）活动方式的设计应注意什么？（3分） （3）方案还应安排哪些实施保障与评估内容？（3分） 【答案】 （1）坚持组织利益与社会利益、创造性与可行性、计划性与灵活性、组织目标与公关策划目标相统一。（4分） （2）活动方式应紧扣并升华主题，提高公众参与度，兼顾预算、效果、创意与可操作性。（3分） （3）明确时间地点和实施步骤，作出具体预算，准备意外防范措施，并从销售、宣传和心理影响等方面预估效果。（3分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $