项目 2 任务 2.3 节日活动策划执行 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.3 节日活动策划执行 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1.执行节日活动方案前，与场地方沟通后首先需要明确的是（ ）。 A. 顾客最终评价 B. 具体时间和地点 C. 活动销售业绩 D. 年度营销计划 2.相机、录音笔、记录纸和笔属于活动执行前准备的（ ）。 A. 记录工具 B. 销售用品 C. 宣传用具 D. 抽奖物资 3.利用校园广播、校园电视台和局域网刊播活动广告，属于现场执行中的（ ）。 A. 现场清理 B. 效果检测 C. 人员集合 D. 信息发布 4.合理划分咨询、销售、演出、抽奖和礼品发放等区域，属于（ ）。 A. 顾客评价 B. 业绩统计 C. 现场布置 D. 汇报交流 5.在活动现场负责发放赠品并登记客户资料的是（ ）。 A. 宣传人员 B. 秩序维持人员 C. 销售人员 D. 服务人员 6.确定活动档期时，除尽可能精确到天外，还应明确（ ）。 A. 所有顾客的到场时间 B. 意外延期的最长时间 C. 每件赠品的生产日期 D. 每种商品的平时销量 7.为把活动场地的面积、方位、走向和高度标示清楚，应附上（ ）。 A. 场地批示图 B. 顾客调查表 C. 销售统计表 D. 人员评价表 8.确定活动配套物资的正确做法是（ ）。 A. 只登记价格较高的物资 B. 活动开始后再口头补充 C. 列出包含小件物品的明确清单 D. 仅记录展板和车辆等大件 9.节日期间人员密集，为便于追究和解决各环节的问题，应（ ）。 A. 临时调换全部岗位 B. 减少现场服务人员 C. 统一由主持人负责 D. 指定各环节责任人 10.与传统媒体相比，网络发布活动信息的突出特点是（ ）。 A. 发布周期固定且较长 B. 只能介绍产品信息 C. 快速、灵活、精准 D. 必须采用滚动字幕 11.博雅书城将于5月20日开展节日促销，计划在当地高影响力报纸刊登广告。广告应如何安排（ ）。 A. 与活动间隔不超过5天，最后一期在活动前两天内刊出 B. 与活动至少间隔10天，最后一期在活动后刊出 C. 只确定广告版面，不确定发布日期 D. 全部广告均在活动结束后刊出 12.电视广告既要突出节日活动，又需简要介绍产品，适宜采用（ ）。 A. 现场调查表或问题记录单 B. 宣传单或顾客登记表 C. 滚动字幕或尾板 D. 工作卡或绶带 13.使用电台传播节日活动信息时，最需要反复强调的是（ ）。 A. 场地各区块的高度 B. 吸引点及活动时间、地点 C. 可循环物品的保存方法 D. 销售人员的考核成绩 14.清泉茶社开展节日品饮活动，现场入口难以识别服务人员，且突发情况无人处置。改进重点是（ ）。 A. 取消咨询和销售岗位 B. 减少秩序维持人员 C. 将活动时间改为待定 D. 服务人员佩戴标识并设置应急人员 15.在节日活动策划执行评价中，学生自评80分、组间互评90分、教师评价85分，按规定权重计算的综合分是（ ）。 A. 85分 B. 86分 C. 87分 D. 88分 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列表述是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”） 16.（ ）活动档期应尽可能精确到天，并对意外延期作出明确说明。 17.（ ）活动场地只需标明面积和方位，无须考虑走向、高度及道具尺寸。 18.（ ）执行前准备记录单只需填写执行地点和时间，无需记录人员分工、集合安排及基本流程。 19.（ ）促销人员安排既要明确专职、兼职人数，也要明确工作时间及负责人。 20.（ ）现场咨询人员与销售人员只需各自完成工作，不必相互配合。 21.（ ）网络发布活动信息虽然灵活，但速度和精准度均低于传统媒体。 22.（ ）现场布置得当有助于活动有条不紊，并能增强活动气势和氛围。 23.（ ）检测活动业绩时，可将本次销售情况与产品平时销售情况进行比较。 24.（ ）顾客评价只调查商品价格，不涉及活动方法、广告和场地布置。 25.（ ）综合现场执行情况制作汇报PPT时，应做到图文并茂。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.执行前用于填写执行地点、执行时间、人员分工、集合安排和基本流程的表单是______。 27.报纸广告的刊登时间与活动举办时间间隔不超过______。 28.回顾现场执行情况时，用于记录问题及其解决办法的表单是______。 29.现场服务人员应佩戴______，以便识别和引导服务。 30.节日活动策划执行采用学生自评、组间互评和教师评价相结合的方式，其中权重最高的是______。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.活动档期 32.信息发布 33.现场布置 34.人员安排 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35.金穗生活馆准备执行端午节促销方案，已初步确定活动内容，但档期、场地、物资和责任分工仍较笼统。 （1）活动档期应如何确定？（3分） （2）活动场地应明确哪些内容？（3分） （3）物资和责任分工应如何落实？（4分） 36.乐购餐厅计划通过多种媒体发布节日活动信息，并在门店设置咨询台、赠品发放台和销售台。 （1）报纸发布活动信息有哪些时间和内容要求？（4分） （2）电视、电台和网络发布各有什么要点？（4分） （3）良好的现场布置有什么作用？（2分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.3 节日活动策划执行 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1.执行节日活动方案前，与场地方沟通后首先需要明确的是（ ）。 A. 顾客最终评价 B. 具体时间和地点 C. 活动销售业绩 D. 年度营销计划 【答案】B 【解析】执行方案前应与场地方联系，确定具体时间和地点，为人员分工和流程安排提供依据。 2.相机、录音笔、记录纸和笔属于活动执行前准备的（ ）。 A. 记录工具 B. 销售用品 C. 宣传用具 D. 抽奖物资 【答案】A 【解析】相机、录音笔、记录纸和笔用于记录现场执行情况，属于相应的记录工具。 3.利用校园广播、校园电视台和局域网刊播活动广告，属于现场执行中的（ ）。 A. 现场清理 B. 效果检测 C. 人员集合 D. 信息发布 【答案】D 【解析】通过校园内各种媒体传播活动广告，是现场执行的信息发布环节。 4.合理划分咨询、销售、演出、抽奖和礼品发放等区域，属于（ ）。 A. 顾客评价 B. 业绩统计 C. 现场布置 D. 汇报交流 【答案】C 【解析】搭建执行场地并合理安排各功能区块，是现场布置的重要内容。 5.在活动现场负责发放赠品并登记客户资料的是（ ）。 A. 宣传人员 B. 秩序维持人员 C. 销售人员 D. 服务人员 【答案】D 【解析】服务人员负责发放礼品或赠品，并登记客户资料。 6.确定活动档期时，除尽可能精确到天外，还应明确（ ）。 A. 所有顾客的到场时间 B. 意外延期的最长时间 C. 每件赠品的生产日期 D. 每种商品的平时销量 【答案】B 【解析】活动档期的备注中应对意外事件造成的延期作出明确指示，并确定延期的最长时间。 7.为把活动场地的面积、方位、走向和高度标示清楚，应附上（ ）。 A. 场地批示图 B. 顾客调查表 C. 销售统计表 D. 人员评价表 【答案】A 【解析】确定活动场地时要十分明确，并附相关场地批示图，标明面积、方位、走向乃至高度。 8.确定活动配套物资的正确做法是（ ）。 A. 只登记价格较高的物资 B. 活动开始后再口头补充 C. 列出包含小件物品的明确清单 D. 仅记录展板和车辆等大件 【答案】C 【解析】活动物资清单要明确具体，小到电源接线板也不能遗漏。 9.节日期间人员密集，为便于追究和解决各环节的问题，应（ ）。 A. 临时调换全部岗位 B. 减少现场服务人员 C. 统一由主持人负责 D. 指定各环节责任人 【答案】D 【解析】每个环节都应有人负责、人人职责清楚，出现问题时由相应环节责任人承担责任。 10.与传统媒体相比，网络发布活动信息的突出特点是（ ）。 A. 发布周期固定且较长 B. 只能介绍产品信息 C. 快速、灵活、精准 D. 必须采用滚动字幕 【答案】C 【解析】通过网络发布信息更加快速、灵活、精准。 11.博雅书城将于5月20日开展节日促销，计划在当地高影响力报纸刊登广告。广告应如何安排（ ）。 A. 与活动间隔不超过5天，最后一期在活动前两天内刊出 B. 与活动至少间隔10天，最后一期在活动后刊出 C. 只确定广告版面，不确定发布日期 D. 全部广告均在活动结束后刊出 【答案】A 【解析】报纸广告须提前确定发布日期，与活动举办时间间隔不超过5天，最后一期应在活动前两天内刊出。 12.电视广告既要突出节日活动，又需简要介绍产品，适宜采用（ ）。 A. 现场调查表或问题记录单 B. 宣传单或顾客登记表 C. 滚动字幕或尾板 D. 工作卡或绶带 【答案】C 【解析】电视广告可用滚动字幕或尾板配合，内容以介绍活动为主，辅以简单的产品介绍。 13.使用电台传播节日活动信息时，最需要反复强调的是（ ）。 A. 场地各区块的高度 B. 吸引点及活动时间、地点 C. 可循环物品的保存方法 D. 销售人员的考核成绩 【答案】B 【解析】用电台传播信息，应反复强调有吸引力的内容以及活动的时间、地点。 14.清泉茶社开展节日品饮活动，现场入口难以识别服务人员，且突发情况无人处置。改进重点是（ ）。 A. 取消咨询和销售岗位 B. 减少秩序维持人员 C. 将活动时间改为待定 D. 服务人员佩戴标识并设置应急人员 【答案】D 【解析】服务人员应佩戴工作卡或绶带，便于识别和引导；应急人员应及时处理突发情况。 15.在节日活动策划执行评价中，学生自评80分、组间互评90分、教师评价85分，按规定权重计算的综合分是（ ）。 A. 85分 B. 86分 C. 87分 D. 88分 【答案】A 【解析】综合分为80×30％＋90×30％＋85×40％＝85分。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列表述是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”） 16.（ ）活动档期应尽可能精确到天，并对意外延期作出明确说明。 【答案】√ 【解析】档期不能含糊，还要在备注中明确延期安排及最长延期时间。 17.（ ）活动场地只需标明面积和方位，无须考虑走向、高度及道具尺寸。 【答案】× 【解析】场地的面积、方位、走向乃至高度均应明确标示，特殊道具的尺寸和要求也关系到安全。 18.（ ）执行前准备记录单只需填写执行地点和时间，无需记录人员分工、集合安排及基本流程。 【答案】× 【解析】执行前准备记录单还应记录具体人员及分工、集合地点和时间、基本流程安排与注意事项。 19.（ ）促销人员安排既要明确专职、兼职人数，也要明确工作时间及负责人。 【答案】√ 【解析】参加活动的人数、人员类别、工作时间安排及其负责人均应具体明确。 20.（ ）现场咨询人员与销售人员只需各自完成工作，不必相互配合。 【答案】× 【解析】咨询人员和销售人员既要分工明确，又要相互配合。 21.（ ）网络发布活动信息虽然灵活，但速度和精准度均低于传统媒体。 【答案】× 【解析】与传统媒体相比，网络发布活动信息更加快速、灵活、精准。 22.（ ）现场布置得当有助于活动有条不紊，并能增强活动气势和氛围。 【答案】√ 【解析】良好的现场布置可以维持活动秩序、增强气势和氛围，吸引更多消费者参加。 23.（ ）检测活动业绩时，可将本次销售情况与产品平时销售情况进行比较。 【答案】√ 【解析】销售业绩比较是活动效果检测的一项内容，可与平时或相关活动的销售业绩比较。 24.（ ）顾客评价只调查商品价格，不涉及活动方法、广告和场地布置。 【答案】× 【解析】顾客评价包括活动内容、活动方法、广告、活动场地布置等方面。 25.（ ）综合现场执行情况制作汇报PPT时，应做到图文并茂。 【答案】√ 【解析】综合节日活动现场执行情况制作PPT时，应做到图文并茂。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.执行前用于填写执行地点、执行时间、人员分工、集合安排和基本流程的表单是______。 【答案】执行前准备记录单 【解析】执行前准备记录单集中记录活动执行前需要确定的具体事项。 27.报纸广告的刊登时间与活动举办时间间隔不超过______。 【答案】5天 【解析】报纸发布要求广告时间与活动举办时间间隔不超过5天。 28.回顾现场执行情况时，用于记录问题及其解决办法的表单是______。 【答案】活动执行问题记录单 【解析】活动执行问题记录单用于逐项记录现场执行中发现的问题及相应解决方案。 29.现场服务人员应佩戴______，以便识别和引导服务。 【答案】工作卡或绶带 【解析】统一佩戴工作卡或绶带，有助于现场识别服务人员并接受引导。 30.节日活动策划执行采用学生自评、组间互评和教师评价相结合的方式，其中权重最高的是______。 【答案】教师评价 【解析】学生自评和组间互评各占30％，教师评价占40％，权重最高。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.活动档期 【答案】 活动档期是节日活动开展的明确时间安排，应尽可能精确到天；对意外事件造成的延期，还要注明处理办法和最长延期时间。 32.信息发布 【答案】 信息发布是运用报纸、电视、电台、网络或校园媒体等渠道传播节日活动信息，使受众了解活动吸引点及时间、地点等内容。 33.现场布置 【答案】 现场布置是对活动场地、功能区块和宣传设施进行安排，包括划分咨询、销售等区域，设置横幅、展板、背板、宣传单及服务台等。 34.人员安排 【答案】 人员安排是按活动需要配置服务、秩序、咨询、销售和应急等人员，明确人数、上岗时间与职责，使各岗位分工清楚并相互配合。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35.金穗生活馆准备执行端午节促销方案，已初步确定活动内容，但档期、场地、物资和责任分工仍较笼统。 （1）活动档期应如何确定？（3分） （2）活动场地应明确哪些内容？（3分） （3）物资和责任分工应如何落实？（4分） 【答案】 （1）①精确到天；②明确意外延期处理；③确定最长延期时间。 （2）①附场地批示图；②标明面积、方位、走向、高度；③明确特殊道具尺寸与要求，防止安全隐患。 （3）①列完整物资清单（1分）；②不漏接线板等小件（1分）；③明确专兼职人数、时间和负责人（1分）；④责任落实到人（1分）。 36.乐购餐厅计划通过多种媒体发布节日活动信息，并在门店设置咨询台、赠品发放台和销售台。 （1）报纸发布活动信息有哪些时间和内容要求？（4分） （2）电视、电台和网络发布各有什么要点？（4分） （3）良好的现场布置有什么作用？（2分） 【答案】 （1）①选发行量大、影响力高的报纸；②提前定日期；③间隔不超5天，末期广告在活动前两天内刊出；④注明解释权归属。 （2）①电视用滚动字幕或尾板（1分），活动为主、产品为辅（1分）；②电台强调吸引点及时间、地点（1分）；③网络发布快速、灵活、精准（1分）。 （3）①活动有序；②增强气氛，吸引消费者。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $