项目 2 任务 2.2 节日活动策划方案撰写 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.2 节日活动策划方案撰写 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1.搭建节日活动策划方案框架前，每个小组至少应收集节日活动策划方案（ ）。 A. 一篇 B. 三篇 C. 五篇 D. 七篇 2.策划本年度中秋节活动时，对活动形式数量及创新的要求是（ ）。 A. 只设计一种全新形式 B. 设计两种传统形式即可 C. 形式数量不限且不必创新 D. 不少于三种，且一种有创新与突破 3.收集到多篇节日活动策划方案后，搭建方案框架的直接方法是（ ）。 A. 阅读、对比并概括主要框架 B. 直接复制其中篇幅最长的一篇 C. 先确定促销折扣再删减资料 D. 只统计各方案的活动数量 4.撰写活动背景介绍时，对市场现状的表述应做到（ ）。 A. 突出想象，不受调查结果限制 B. 只描述节日，不涉及企业现状 C. 以市场调查为基础，客观真实 D. 尽量扩展到一千字以上 5.活动目的在策划方案中的基本表达要求是（ ）。 A. 内容越多越好 B. 语言简洁明了 C. 与市场现状无关 D. 用活动口号代替 6.活动主题被视为策划方案的核心部分，设计时首先应保证（ ）。 A. 主题单一 B. 奖项最多 C. 折扣最低 D. 时间最长 7.确定活动对象时，除明确活动范围外，还应进一步确定（ ）。 A. 全年所有节日的等级 B. 每件物资的采购价格 C. 所有媒体的广告版位 D. 主要目标和次要目标人群 8.安排活动时间和地点时，应重点保障（ ）。 A. 员工可以减少参与 B. 促销持续时间越长越好 C. 消费者有空闲且参与方便 D. 场地远离主要消费人群 9.费用预算的编制重点是（ ）。 A. 对投入和产出作精确、详细的预算 B. 只列宣传投入，不考虑活动产出 C. 以口头估算代替具体项目 D. 活动结束后再补充预算 10.意外防范部分要求提前准备的资源包括（ ）。 A. 只有应急人员 B. 人力、物力和财力 C. 只有备用宣传品 D. 场地装饰和背景音乐 11.为提高网络广告的传播效果，策划人员宜采用（ ）。 A. 只投放硬广告 B. 只发布促销价格 C. 完全取消网络传播 D. 软文与硬广告相结合 12.晨光家居准备借假日推广刚上市的厨具，希望消费者尽快认识并接受产品。较适合的促销目标是（ ）。 A. 清理长期库存 B. 对抗所有竞争者 C. 鼓励消费者试用新品 D. 减少终端产品展示 13.华茂商场准备在城市广场举办大型节日促销，已初步确定日期和时长。活动开始前，为保障场地使用及经营秩序，还应（ ）。 A. 临时扩大活动对象范围 B. 与城管、市场监管等部门沟通 C. 将全部宣传改为店内广播 D. 取消活动后的效果评价 14.乐购超市计划在端午节设置包粽子指导区，让顾客动手体验并交流。该做法主要体现（ ）。 A. 互动营销 B. 库存清货 C. 重点市场促销 D. 单一价格竞争 15.嘉悦商场在方案的“活动主题”栏填写“提高销量、促进产品认知、建立顾客忠诚度”。该写法的主要问题是（ ）。 A. 没有列出活动所需物资 B. 没有说明活动举办地点 C. 将活动目的误写成活动主题 D. 将主要对象误写成次要对象 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列表述是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”） 16.（ ）策划本年度中秋节活动前，应先梳理企业近三年的中秋节活动内容。 17.（ ）节日活动内容只要形式新颖，就可以不考虑节日主题和可操作性。 18.（ ）全年促销计划只需按节日日期排列，不必区分重点节日和非重点节日。 19.（ ）具体节日促销既要做好节前筹备，也要在节后分析效果并加强跟进。 20.（ ）选择促销市场时应遍地开花，使所有区域获得完全相同的资源投入。 21.（ ）策划促销内容时，“量体裁衣”强调从产品特色和销售需要出发。 22.（ ）节日促销由市场部独立完成效率最高，无需销售部、经销商和一线人员参与。 23.（ ）终端主题布展可借助POP、海报、宣传页、条幅和样机演示等展示促销产品。 24.（ ）文化营销可以把节日文化内涵与企业经营理念、企业文化结合起来。 25.（ ）综合评价只采用教师评价结果，不包含学生自评和组间互评。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.中秋节活动策划要点梳理表采用的分析框架是______。 27.活动宣传以海报宣传为主，还可配合横幅、电视、网络和______等形式。 28.物资准备应把大到车辆、小到______的物品全部罗列并按单清点。 29.活动方式的选择应有助于借势和______。 30.由学生自评、组间互评和教师评价构成的综合评价中，教师评价的权重为______。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.活动对象 32.文化营销 33.互动营销 34.活动意外防范 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35.撰写中秋节活动策划方案前，需要完成活动策划和方案框架搭建。 （1）策划本年度活动形式与内容有哪些要求？（5分） （2）怎样通过资料查阅搭建方案框架？（5分） 36.瑞和百货拟开展节日促销，方案中的活动主题包含多个口号，主要依赖常规降价；活动现场尚未明确合作方，也未设置应急安排。 （1）该方案在主题和活动方式方面应怎样修改？（5分） （2）在合作与意外防范方面应补充什么？（5分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 2 节日活动策划 任务 2.2 节日活动策划方案撰写 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1.搭建节日活动策划方案框架前，每个小组至少应收集节日活动策划方案（ ）。 A. 一篇 B. 三篇 C. 五篇 D. 七篇 【答案】B 【解析】至少收集三篇节日活动策划方案，能够为阅读、对比和概括方案主要框架提供充足样本。 2.策划本年度中秋节活动时，对活动形式数量及创新的要求是（ ）。 A. 只设计一种全新形式 B. 设计两种传统形式即可 C. 形式数量不限且不必创新 D. 不少于三种，且一种有创新与突破 【答案】D 【解析】活动形式应不少于三种，其中一种必须在前几年促销活动基础上有所创新与突破。 3.收集到多篇节日活动策划方案后，搭建方案框架的直接方法是（ ）。 A. 阅读、对比并概括主要框架 B. 直接复制其中篇幅最长的一篇 C. 先确定促销折扣再删减资料 D. 只统计各方案的活动数量 【答案】A 【解析】资料收集完成后，应阅读、对比策划方案，进而概括节日活动策划方案的主要框架。 4.撰写活动背景介绍时，对市场现状的表述应做到（ ）。 A. 突出想象，不受调查结果限制 B. 只描述节日，不涉及企业现状 C. 以市场调查为基础，客观真实 D. 尽量扩展到一千字以上 【答案】C 【解析】活动背景介绍应在市场调查基础上客观、真实地描述市场现状，字数一般控制在500字以内。 5.活动目的在策划方案中的基本表达要求是（ ）。 A. 内容越多越好 B. 语言简洁明了 C. 与市场现状无关 D. 用活动口号代替 【答案】B 【解析】活动目的应根据市场现状等因素确定，并用简洁明了的语言表达清楚，使方案有的放矢。 6.活动主题被视为策划方案的核心部分，设计时首先应保证（ ）。 A. 主题单一 B. 奖项最多 C. 折扣最低 D. 时间最长 【答案】A 【解析】活动主题应结合促销时机，首先做到主题单一，同时淡化商业目的并力求创新。 7.确定活动对象时，除明确活动范围外，还应进一步确定（ ）。 A. 全年所有节日的等级 B. 每件物资的采购价格 C. 所有媒体的广告版位 D. 主要目标和次要目标人群 【答案】D 【解析】活动对象部分应明确活动范围，并确定促销的主要目标人群和次要目标人群。 8.安排活动时间和地点时，应重点保障（ ）。 A. 员工可以减少参与 B. 促销持续时间越长越好 C. 消费者有空闲且参与方便 D. 场地远离主要消费人群 【答案】C 【解析】时间安排应尽量让消费者有空闲参与，地点安排应方便消费者，并合理分析活动持续时间。 9.费用预算的编制重点是（ ）。 A. 对投入和产出作精确、详细的预算 B. 只列宣传投入，不考虑活动产出 C. 以口头估算代替具体项目 D. 活动结束后再补充预算 【答案】A 【解析】费用预算应对促销活动的投入和产出作出预算，并做到精确、详细、具体。 10.意外防范部分要求提前准备的资源包括（ ）。 A. 只有应急人员 B. 人力、物力和财力 C. 只有备用宣传品 D. 场地装饰和背景音乐 【答案】B 【解析】意外防范必须针对可能出现的意外事件，做好必要的人力、物力和财力准备。 11.为提高网络广告的传播效果，策划人员宜采用（ ）。 A. 只投放硬广告 B. 只发布促销价格 C. 完全取消网络传播 D. 软文与硬广告相结合 【答案】D 【解析】网络广告将软文的内容引导作用与硬广告的直接传播作用结合起来，有助于提高传播效果。 12.晨光家居准备借假日推广刚上市的厨具，希望消费者尽快认识并接受产品。较适合的促销目标是（ ）。 A. 清理长期库存 B. 对抗所有竞争者 C. 鼓励消费者试用新品 D. 减少终端产品展示 【答案】C 【解析】新商品进入市场需要消费者试用，可借助假日促销鼓励试用，帮助产品树立市场地位。 13.华茂商场准备在城市广场举办大型节日促销，已初步确定日期和时长。活动开始前，为保障场地使用及经营秩序，还应（ ）。 A. 临时扩大活动对象范围 B. 与城管、市场监管等部门沟通 C. 将全部宣传改为店内广播 D. 取消活动后的效果评价 【答案】B 【解析】节日活动开始前应与城管、市场监管等部门沟通，并合理把握活动时间长短。 14.乐购超市计划在端午节设置包粽子指导区，让顾客动手体验并交流。该做法主要体现（ ）。 A. 互动营销 B. 库存清货 C. 重点市场促销 D. 单一价格竞争 【答案】A 【解析】让顾客参与包粽子体验，能够满足个性化需求、加强交流，体现互动营销并增强品牌亲和力。 15.嘉悦商场在方案的“活动主题”栏填写“提高销量、促进产品认知、建立顾客忠诚度”。该写法的主要问题是（ ）。 A. 没有列出活动所需物资 B. 没有说明活动举办地点 C. 将活动目的误写成活动主题 D. 将主要对象误写成次要对象 【答案】C 【解析】提高销量、促进认知和建立忠诚度属于活动目的；活动主题应结合促销时机，做到单一并力求创新。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列表述是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”） 16.（ ）策划本年度中秋节活动前，应先梳理企业近三年的中秋节活动内容。 【答案】√ 【解析】策划本年度中秋节活动时，应先梳理近三年的活动内容，再总结其特点和要求，为新方案提供依据。 17.（ ）节日活动内容只要形式新颖，就可以不考虑节日主题和可操作性。 【答案】× 【解析】活动内容既要具体翔实、符合中秋节主题，也要具备一定的可操作性。 18.（ ）全年促销计划只需按节日日期排列，不必区分重点节日和非重点节日。 【答案】× 【解析】全年促销计划应结合费用情况区分重点与非重点节日，并据此初步规划促销资源。 19.（ ）具体节日促销既要做好节前筹备，也要在节后分析效果并加强跟进。 【答案】√ 【解析】节前筹备可打好市场基础，节后跟进可分析问题、及时改进并扩大促销效果。 20.（ ）选择促销市场时应遍地开花，使所有区域获得完全相同的资源投入。 【答案】× 【解析】促销区域不能遍地开花，应明确营销重心，集中优势力量抢占有利市场空当。 21.（ ）策划促销内容时，“量体裁衣”强调从产品特色和销售需要出发。 【答案】√ 【解析】“量体裁衣”强调结合产品特色和实际销售需要设计促销内容，不能脱离产品与市场条件。 22.（ ）节日促销由市场部独立完成效率最高，无需销售部、经销商和一线人员参与。 【答案】× 【解析】节日促销需要市场部与销售部配合、厂商与经销商协作，并加强一线销售人员动员。 23.（ ）终端主题布展可借助POP、海报、宣传页、条幅和样机演示等展示促销产品。 【答案】√ 【解析】这些内容可用于装饰、美化终端，全面展示产品并营造良好的节日氛围。 24.（ ）文化营销可以把节日文化内涵与企业经营理念、企业文化结合起来。 【答案】√ 【解析】文化营销强调挖掘节日文化内涵，并与经营理念、企业文化结合，以吸引消费者、树立企业形象。 25.（ ）综合评价只采用教师评价结果，不包含学生自评和组间互评。 【答案】× 【解析】综合评价由学生自评、组间互评和教师评价组成，权重分别为30％、30％和40％。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.中秋节活动策划要点梳理表采用的分析框架是______。 【答案】5W1H 【解析】5W1H框架由Why、When、Where、What、Who和How六项构成，可用于系统梳理活动策划要点。 27.活动宣传以海报宣传为主，还可配合横幅、电视、网络和______等形式。 【答案】广播 【解析】活动宣传可以海报为主，并配合横幅、电视、网络和广播等多种传播形式。 28.物资准备应把大到车辆、小到______的物品全部罗列并按单清点。 【答案】螺丝钉 【解析】物资清单应细致列出活动所需物品，并逐项清点，避免因细小物品遗漏影响活动执行。 29.活动方式的选择应有助于借势和______。 【答案】造势 【解析】围绕主题选择活动方式时，应有助于借势和造势，并兼顾费用低、效果好。 30.由学生自评、组间互评和教师评价构成的综合评价中，教师评价的权重为______。 【答案】40％ 【解析】综合评价由学生自评、组间互评和教师评价组成，三者权重分别为30％、30％和40％。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.活动对象 【答案】 活动对象是节日活动策划方案中需要明确的参与或影响范围及目标人群，既要确定活动控制范围，也要区分促销的主要目标人群和次要目标人群。 32.文化营销 【答案】 文化营销是借助节日文化氛围，挖掘和利用节日文化内涵开展针对性营销，并将其与企业经营理念、企业文化结合，以吸引消费者、提升市场效益和企业形象。 33.互动营销 【答案】 互动营销是通过顾客参与和互动体验满足个性化消费、定制及服务需求的营销方式，有助于增强品牌亲和力，促进现场及关联商品销售。 34.活动意外防范 【答案】 活动意外防范是针对节日活动中可能出现的意外事件预先采取的防范安排，包括成立应急小组、制定处理办法，并做好必要的人力、物力和财力准备。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35.撰写中秋节活动策划方案前，需要完成活动策划和方案框架搭建。 （1）策划本年度活动形式与内容有哪些要求？（5分） （2）怎样通过资料查阅搭建方案框架？（5分） 【答案】 （1）①形式不少于三种（1分）；②至少一种创新突破（1分）；③内容具体（1分）；④符合中秋主题且可操作（1分）；⑤可结合微信、微博、App等方式（1分）。 （2）①关键词搜索或查阅图书馆、电子图书馆（2分）；②每组至少收集三篇（1分）；③阅读、对比并概括框架（2分）。 36.瑞和百货拟开展节日促销，方案中的活动主题包含多个口号，主要依赖常规降价；活动现场尚未明确合作方，也未设置应急安排。 （1）该方案在主题和活动方式方面应怎样修改？（5分） （2）在合作与意外防范方面应补充什么？（5分） 【答案】 （1）①主题单一、结合时机（1分）；②淡化商业目的并创新（1分）；③方式围绕主题、利于借势造势（1分）；④费用低、效果好（1分）；⑤避免同质化价格战（1分）。 （2）①明确厂家独立、厂商联手、多厂家联合或媒体合作（2分）；②成立应急小组（1分）；③制定处理办法（1分）；④备足人力、物力、财力（1分）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $