项目一 任务二 开通短视频平台账号（课件）-《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）上好课

项目一 入驻短视频平台 任务二 开通短视频平台账号 《新媒体营销》（高教版2025——教学改革成果教材） 上好课 1.7.2013 ‹#› 目 录 01. 学习目标 02. 教学导入 03. 知识讲授 04. 师生互动 05. 课堂练习 06. 课堂小结 1.7.2013 ‹#› 学习目标 知识目标： 掌握短视频账号包装的含义，熟记账号包装六大要素及各要素设计技巧； 掌握个人账号、企业账号注册所需材料； 掌握手机号、邮箱、第三方三种账号注册方式与完整操作流程。 能力目标： 能结合账号定位，规范完成全套短视频账号包装设计； 能区分不同账号主体的注册资质，独立完成账号注册全流程模拟操作。 素养目标： 通过小组共创账号包装方案，提升团队协作、审美设计与表达能力； 熟知短视频平台运营规则，树立合规经营、真实宣传的职业意识； 依托非遗文创账号实训，增强传统文化传播的文化自信。 1.7.2013 ‹#› 教学导入 为了在竞争激烈的农产品电商赛道实现销售增长与品牌升级，“憨憨农夫”计划在丰收季期间，借助抖音平台开展营销活动。 抖音在农产品推广领域拥有庞大的用户基础和强大的流量支持， 这为品牌拓展市场提供了有力保障。此次营销活动旨在吸引25~45岁的消费主力军，他们对高品质、安全健康的农产品情有独钟，且对农产品的种植源头、生产加工环节尤为关注，同时追求精致 生活与营养均衡的饮食。 1.7.2013 ‹#› 教学导入 抖音在农产品推广领域拥有庞大的用户基础和强大的流量支持，这为品牌拓展市场提供了有力保障。此次营销活动旨在吸引25~45岁的消费主力军，他们对高品质、安全健康的农产品情有独钟，且对农产品的种植源头、生产加工环节尤为关注，同时追求精致生活与营养均衡的饮食。 通过这样全面且精细的账号包装和注册，“憨憨农夫”在抖音成功开通了账号，为后续在短视 频平台的深度运营筑牢了根基。 笑容可掬的卡通农夫头像和 “RainbowFarm 丰收季精选”名称，以及与优惠、丰收实景 和当季农产品相关信息的简介、图片，能吸引25~45岁关注农产品品质、种植及加工的 群体吗?请你具体展开说一说。 实例思考 1.7.2013 ‹#› 实例点津 开通短视频平台账号是指在短视频平台上完成账号的包装和注册的过程，为后续的运营打 下基础。账号包装是在注册前进行的准备工作，是支撑注册过程不可或缺的部分。在注册前需 准备好与账号定位一致的创意素材。账号包装是账号定位的外在表现。“憨憨农夫”账号围绕 着农产品展示、优惠资讯传递和订单转化进行定位，精心设计账号的头像、昵称、简介等元 素，确保账号形象与品牌定位高度一致。在此基础上，团队注重细节，进行账号注册，为后续 运营奠定了良好基础。 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装是通过创意设计头像、昵称、账号设置、简介、主页封面和视频封面等元素，将账号定位具体化，从而吸引用户关注并提升用户体验。 通过对这些元素的精心设计，可以增强账号的辨识度和吸引力，帮助账号在众多账号中脱颖而出。 短视频平台账号包装的概念 1.7.2013 ‹#› 结合项目情境，基于前一任务的账号定位和平台选择结果，检索该平台账号设置的规则，包装“手工龙灯”短视频账号。 任务情境 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装可以从哪些方面展开？ 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装六要素 昵称是用户在平台上的身份标识，用于区别不同账号。 2.昵称 头像是账号的视觉名片，如同店铺招牌，直观呈现品牌形象，吸引用户的 注意力。 1.头像 账号设置是根据不同短视频平台的规则与功能，对账号的基础信息、权限、展示方式等进行配置。 3.账号设置 主页封面是用户进入账号主页时首先映入眼帘的大幅图片或视频，它是账号整体形象的重要展示窗口。 5.主页封面 简介是账号页面用于简要介绍账号背景、定位、品牌价值等信息的板块。 4.简介 视频封面是每条短视频在平台展示列表中呈现的静态图片，它代表着 该账号的主题内容。 6.视频封面 包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 请你结合项目情境，基于前一任务的账号定位和平台选择结果，检索该平台账号设置的规则，围绕上述六个要素包装“手工龙灯”短视频平台账号。  “手工龙灯”短视频平台账号包装记录 包装内容 平台规则 包装设计思路(含如何呈现定位）与亮点 包装结果 头像       昵称       账号设置       简介       主页封面       视频封面     包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装有哪些技巧？ 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装技巧 1.头像设计技巧 （1）呈现品牌形象。头像应体现账号的核心主题和品牌价值。将品牌标志或商品核心元素作为头像，让用户迅速识别账号所属领域。 （2）具有视觉吸引力。利用鲜明的色彩对比和简洁的构图吸引用户目光，避免过多细节，确保在不同尺寸下都能清晰展示。色彩选择需符合品牌调性，传递特定情感。 （3）体现真实性和专业性。个人账号可以使用高清真人头像，以增强信任感；企业账号可以加入品牌元素或标志，以提升专业性，契合账号定位。 包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装技巧 2.昵称设计技巧 (1)简洁与辨识度。昵称应简短易记，避免复杂或生僻词汇，同时具有独特性，避免与其他账号昵称混淆。 (2)关键词优化。融入与品牌或商品相关的热门关键词，便于用户在搜索时快 速找到账号，从而精准触达目标受众。 包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装技巧 3.账号设置设计技巧 (1)适配平台规则。多数短视频平台都要求用户填写真实信息，并进行实名认 证。不同平台在进行账号设置时适配性有所不同。例如，抖音平台规定头像必须清 晰可辨，推荐尺寸为500像素×500像素，且不得使用官方标志、其他平台水印、联 系方式、纯色头像等。小红书允许在简介和内容中合理使用标签，帮助平台更好地 识别和推荐内容。 (2)设置联系方式。合理设置联系方式(如邮箱、客服电话等)，方便用户与 企业或个人直接沟通，增强互动性。 包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装技巧 4. 简介设计技巧 (1)品牌故事与价值观。可以简要介绍品牌起源、发展历程和价值观，拉近与 用户的距离。 (2)突出商品优势。清晰地说明商品的独特卖点，激发用户兴趣。 (3)呼吁行动。引导用户关注、点赞、评论或购买商品，提升账号活跃度。 包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号包装技巧 5. 主页封面设计技巧 (1)统一整体风格。主页封面与品牌形象和账号内容保持一致，强化品牌视觉 识别。 (2)展示关键信息。在封面中展示品牌名称、核心商品或近期活动信息，帮助 用户快速了解账号的重点内容。 包装短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 包装短视频平台账号 短视频平台账号包装技巧 6. 视频封面设计技巧 (1)主题明确。清晰传达视频核心内容，让用户迅速了解视频主题。 (2)画面清晰。选择清晰度高、细节丰富的画面作为封面，避免模糊。 (3)引导视觉。运用箭头元素、聚焦效果等，引导用户将注意力集中到关键信息上，提高点击率。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习：小试牛刀 · 选择题 1.关于账号包装与账号定位的关系，说法正确的是 ( ) A. 包装可以脱离定位随意设计 B. 账号包装必须与账号定位保持一致 C. 先包装账号，再确定账号定位 D. 包装仅做美观，不用考虑目标受众喜好 答案：B 解析：短视频平台账号的包装和定位必须一致，才能让用户快速理解账号主题，若二者不符会造成用户困惑，降低关注意愿。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习：火眼金睛 · 判断题 2.头像可以加入品牌 LOGO、核心商品元素，让用户快速识别账号领域。( ) 答案：正确 解析：头像设计技巧要求呈现品牌形象，使用品牌标志、商品元素能强化领域识别。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习：火眼金睛 · 判断题 3.视频封面可以随意选用模糊截图，不需要突出视频主题。（ ） 答案：错误 解析：视频封面要求画面清晰、主题明确，模糊截图会降低用户点击欲望。 1.7.2013 ‹#› 课堂练习：学以致用 · 简答题 4. 请简述短视频平台账号包装技巧。 参考答案： 1. 头像设计技巧 2. 昵称设计技巧 3. 账号设置设计技巧 4. 简介设计技巧 5. 主页封面设计技巧 6.视频封面设计技巧 1.7.2013 ‹#› 账号包装为注册短视频平台账号提供了必要的素材。为了顺利完成注册，还需要准备好其他相关材料。 如果是个人账号，需准备有效的手机号码或邮箱地址，用于注册和验证。 如果是企业账号，则需准备营业执照、法人身份证等企业资质文件，用于企业认证。 短视频平台账号注册，通常有手机号注册、 邮箱注册和第三方账号授权注册三种方式。 注册短视频平台账号 1.7.2013 ‹#› 请你结合项目情境，下载、安装所选平台APP, 利用设计好的账号包装素材，选择一种注册方式完成“手工龙灯”短视频平台账号注册，实现账号的开通。 任务情境 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号注册方式有哪些？ 1.7.2013 ‹#› 注册短视频平台账号 短视频平台账号注册方式 短视频平台账号注册，通常有手机号注册、 邮箱注册和第三方账号授权注册 三种方式。 1.7.2013 ‹#› 注册短视频平台账号 确定短视频平台账号注册方式 请你结合项目情境，基于前一任务的账号定位和平台选择结果，结合企业实际情况，确定“手工龙灯”短视频平台注册方式，并准备相应材料。 1.7.2013 ‹#› 短视频平台账号注册的流程 1.7.2013 ‹#› 注册短视频平台账号 短视频平台账号注册方式与流程 1.手机号注册 注册页面中选择“手机号注册” 输入手机号码 点击“获取验证码” 输入 收到的短信验证码 设置密码进行验证 填写 用户的基本信息 完善账号信息(如头像、昵称、简介)。 手机号注册操作简单快捷，手机号的唯一性便于平台验证身份，平台可以通过短信推送通知。 该方式适用于大多数用户，尤其是需要频繁使用平台功能的用户。 1.7.2013 ‹#› 注册短视频平台账号 短视频平台账号注册方式与流程 2. 邮箱注册 邮箱注册同样操作简单，邮箱具有较高的隐私性和安全性，适合对隐私性要求高的用 户或无法使用手机的用户。平台可以通过邮件推送通知，方便用户管理账号。 注册页面中选择“邮箱注册” 输入邮箱地址 点击“获取验证码” 输入 收到的短信验证码 设置密码进行验证 填写 用户的基本信息 完善账号信息(如头像、昵称、简介)。 1.7.2013 ‹#› 注册短视频平台账号 短视频平台账号注册方式与流程 3. 第三方账号授权注册 通过第三方账号授权，用户无须重复填写信息就能快速完成注册。第三方账号通常具 有较高的可信度，有助于提升新账号的初始信任度。适用于已有第三方账号的用户，尤其是希望通过现有社交网络快速建立新账号的用户。 注册页面中选择“第三方账号登录” 选择微信、QQ 、微博等第三方账号 授权登录 完善账号信息 1.7.2013 ‹#› 课堂练习：多项选择题 1.企业账号开通并完成认证，整套准备材料包括（ ） A. 手机号 / 邮箱（注册验证） B. 营业执照 C. 法人身份证 D. 设计好的头像、简介、封面素材 E. 线下门店租赁合同 答案：ABCD 解析：手机号 / 邮箱用于注册，营业执照、法人身份证用于企业认证，各类包装素材用于完善账号；门店租赁合同不属于必备材料。 1.7.2013 实战演练结束，我们来做几道练习题巩固一下所学知识。请看第一题，这是一道选择题，考察大家对FAQ撰写原则的理解。请大家思考一下，给出你的答案。 ‹#› 课堂练习：火眼金睛 · 判断题 2.邮箱注册账号完成验证后，仍需要手动完善头像、主页封面等包装内容。( ) 答案：正确 解析：邮箱注册仅完成账号基础开通，全套账号包装素材需要手动上传完善。 1.7.2013 接下来是判断题。这些题目都是关于我们今天学习的核心知识点，请大家睁大火眼金睛，判断这些说法的对错。这能帮助我们纠正一些常见的错误观念。 ‹#› 课堂练习：火眼金睛 · 判断题 3.个人账号注册必须提供营业执照，否则无法完成注册。（ ） 答案：错误 解析：营业执照仅企业账号认证需要，个人账号仅需手机号或邮箱即可完成注册，无需企业资质。 1.7.2013 接下来是判断题。这些题目都是关于我们今天学习的核心知识点，请大家睁大火眼金睛，判断这些说法的对错。这能帮助我们纠正一些常见的错误观念。 ‹#› 课堂练习：学以致用 · 简答题 4. 简述短视频平台账号注册通常哪几种方式。 参考答案： 1.手机号注册 2.邮箱注册 3.第三方账号授权注册 1.7.2013 现在是简答题环节。这两道题直接考察我们对今天所学核心框架的记忆和理解。请大家尝试用自己的话来回答，这能帮助我们更好地巩固知识。 ‹#› 课程总结：今日收获满满！ 短视频平台账号包装的概念 短视频平台包装技巧 短视频平台注册方式 短视频平台账号包装六要素 1.7.2013 课程接近尾声，我们来总结一下今天的收获。我们学习了商品信息的五大要素和FAQ撰写的四大原则，并通过实战将理论付诸实践。希望大家都能记住这些核心知识点，并应用到未来的学习和工作中。 ‹#› 思维导图 1.7.2013 最后，我为大家准备了一张思维导图，梳理了本节课的所有核心知识点。大家可以截图保存，方便以后复习。这张图清晰地展示了我们学习的两大模块：商品信息五要素和FAQ撰写四原则。同时，别忘了最后三步的实战应用，将理论知识真正转化为解决问题的能力。希望这张图能成为大家未来工作中的实用工具。 ‹#› 课后作业 综合实操分析题 结合本节课所学账号包装六要素、账号注册规范、账号定位匹配要求，围绕实训案例 “浙礼生活・非遗手工龙灯” 完成两大任务： 1.完整梳理短视频账号包装六大核心要素，并分别写出每一项要素对应的设计技巧； 结合非遗龙灯账号定位（面向国风、传统文化爱好者，主打非遗手工文创种草），2.完成全套账号包装方案设计，包含头像、昵称、简介、主页封面、视频封面的设计思路 1.7.2013 课程结束了，但学习还在继续。这里给大家布置两个课后作业。第一，选择一款你熟悉的商品，整理它的五大要素。第二，为这款商品撰写至少10条FAQ。这是对今天所学知识的最好巩固。 ‹#› 感谢聆听！ THANKS FOR LISTENING 1.7.2013 今天的课程到此结束，感谢同学们的积极参与和认真学习。希望大家能将今天所学运用到未来的学习和工作中，预祝大家都能成为一名出色的金牌客服！下课！ ‹#› $