专题9 职场应用文写作与交流-标语、宣传语类（讲义）2027年河北省对口招生考试《语文一轮讲练测》

编写说明：2027年河北省对口升学考试《语文一轮讲练测》内含复习讲义、复习课件、专项训练、综合训练，在编写中融入支架式教学理念，紧扣教材，将知识拆解整合为体系化专题清单，以挖空式讲解搭配知识再现型练习筑牢基础，再通过分层专项训练、综合进阶训练实现知识巩固与能力提升。针对性强，实操性好，为一轮复习搭建从知识梳理到能力突破的完整进阶路径，高效赋能备考提分。 2027年河北省对口升学考试 《语文一轮讲练测》复习讲义 专题9 职场应用文写作与交流— 广告语（标语、宣传语）、说明书 目录 01 考情解码·命题预警 02 体系构建·思维可视 03 核心突破·靶向攻坚 考点：广告语（包括标语、宣传语）、说明书 04 真题溯源·考向感知 1.2025—2026学年河北省职教高考研究联合体考前联合考试试题 2.2025年河北省对口升学文化考试模拟题 3.2026年河北省对口升学文化考试模拟题 【复习目标】 了解广告（包括标语、宣传语）、说明书的类别、特点和要求，能根据题目要求，写出合乎要求的广告（包括标语、宣传语）、说明书文字，语句表达清晰通顺，突出主题，语言简明、得体。 考点 ：广告语（包括标语、宣传语）、说明书 【考点知识回顾 】 （一）广告 1.概念 广告是指向公众介绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。 2.分类 （1）一般商业广告 可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费。 （2）公益广告 可以传播社会文明、弘扬道德风尚。 3.内容及写法 （1）标题:也称为广告语，是广告在中心语，用来概括广告的主要内容或产品、服务等的卖点，简短易记，具有吸引力和号召力。这也是考试的重点。 （2）副标题:标题下方或正文上方。对标题进行补充说明，提供更多信息。 （3）正文: ①开场白。简短而吸引人，通常是一个强有力的观点或引人入胜的问题。 ②产品或服务介绍。详细描述产品特点、服务内容或品牌优势。 ③优势说明。强调产品或服务的独特卖点（如性价比、质量、创新性等） ④证明点。提供数据、客户评价、案例研究等来支持上述优势。 ⑤呼吁行动。明确告知受众应该做什么，如“立即购买”“咨询热线”等。 ⑥联系方式。提供电话、网址、地址等，以便受众进一步了解或购买。 ⑦视觉元素。如图片、标志、颜色等，增强广告的视觉冲击力和吸引力。 示例： 新一代智能手表，定义您的健康生活 ——精准监测，智能提醒，全天候守护您的健康 开场白:追求健康，从掌握每一天开始。 产品或服务介绍:我们的智能手表，采用最新科技，能够 24小时监测您的心率、血压睡眠质量，并通过智能算法提供个性化健康建议。 优势说明:高精度传感器，数据精准可靠;长效续航，1次充电使用1周;防水防尘适应各种生活环境。 使用感受:“自从用了这款手表，我的运动习惯更加科学，健康状况明显改善。”（用户张先生） 呼吁行动:立即行动，为自己的健康投资。点击下方链接，了解更多详情。 联系方式:官方网站 www.xxxxxx.com 客服热线:400-xxx-xxxX 视觉元素:（智能手表的高清图片、品牌标志等。 4、常见考点：标语、宣传语、广告语 宣传语、广告语、标语也属于广告，具有彰显主题、营造气氛、制造气势等作用，它具有号召力强、富有感染力、语言生动等特点；而且大都篇幅短小，比较适合2025年对口升学中的第7小题的考试形式，是考试中的重点。 （1）拟写标语的方法 标语的写作需要结合具体场景和目的，遵循简洁、有力、易记的原则。 ① 明确主题：确定标语的核心内容，如环保、安全、公益等，确保信息聚焦。 ② 简洁明了：用简短的文字表达核心意思，避免复杂句式和生僻词汇。 ③ 突出鼓动性：使用积极向上的语言，激发读者的情感或行动意愿。 ④ 运用修辞：适当使用对偶、比喻、排比等修辞手法，增强表现力。 ⑤ 考虑受众：根据目标群体调整语言风格，如面向儿童可更活泼，面向职场人士可更专业。 注意事项 避免使用生硬或命令式的语言，多采用呼吁、倡导的语气。 根据使用场景调整长度和风格，如横幅标语可稍长，提示标语宜简短。 若需对仗或押韵，注意节奏和韵律的协调性。 （2）拟写宣传语的方法： ①明确主题 确定宣传的核心内容，如环保、公益、产品推广等，确保标语紧扣主题。 ② 简洁明了 用简短的文字表达核心信息，避免复杂句子。例如“垃圾分类，举手之劳”既清晰又易记。 ③运用修辞 借助比喻、拟人、对偶等修辞手法增强表现力。如“树木拥有绿色，地球才有脉搏”，生动形象地传达环保理念。 ④引发共鸣 关注目标受众的需求或情感，如“累了困了，喝红牛”，直接解决消费者痛点，容易引发共鸣。 ⑤ 朗朗上口 注意节奏和韵律，使标语易于传播。如“节约用水，别让地球流泪”，押韵且富有节奏感。 ⑥积极向上 传递正能量，激发行动意愿。如“环保一小步，文明一大步”，鼓励公众参与环保。 （3）拟写广告语的方法 写广告语需要结合产品特点、目标受众和品牌定位，运用简洁有力的语言传递核心价值。以下是一些实用方法和示例，帮助你创作出吸引人的广告语： ①突出产品核心卖点 公式：痛点/问题 + 解决方案 例如：怕上火，喝王老吉（指出问题“上火”，提供解决方案“喝王老吉”） 小饿小困，喝点香飘飘（针对“小饿小困”的状态，给出产品作为解决方案） ②强化品牌定位与优势 公式：品牌定位 + 核心优势 例如：男人的衣柜（品牌定位为男装，核心优势是提供全面的男装选择） 好空调，格力造（强调格力在空调领域的专业地位） ③唤起情感共鸣 公式：情感需求 + 产品关联 例如：冷酸灵，冷热酸甜想吃就吃（满足消费者享受美食的情感需求） 你本来就很美（传递对消费者的肯定和鼓励） ④制造行动指令 公式：行动指令 + 收益效果 例如：上天猫，就购了（明确行动“上天猫”，结果是“就能购物”） 滴滴一下，马上出发（引导用户使用滴滴叫车） ⑤运用修辞手法 押韵：使广告语朗朗上口，如“真情永不变，大宝天天见” 对比：突出产品优势，如“不是所有牛奶都叫特仑苏” 比喻：形象生动地描述产品特点，如“牛奶香浓，丝般感受”（德芙巧克力） 创作提示： 简洁易记：避免复杂表述，控制字数，便于传播和记忆。 口语化表达：用日常语言，让消费者感觉亲切自然。 结合场景：将产品与具体使用场景关联，如“困了累了喝红牛”（运动、加班等场景）。 （二）说明书 1.概念 说明书是用于解释某一产品、设备、服务或操作程序的功能、用途、使用方法、注意事页等的应用文。 2.内容及写法 （1）标题:产品名称加说明书。 （2）前言:简短介绍产品或说明书的编写目的。 （3）主体:分章节详细介绍产品，包括组成部分、使用方法、注意事项等。 （4）结尾:提供售后服务信息、联系方式等。 示例： （真汉子剃须刀）使用说明书 本说明适用于各类充电式剃须刀。 充电： 将电源插头插入 AC220V 电源之中，视充电指示灯亮、充电 12-16 小时。 注意：充电时 间不要过长，以免影响电池寿命。  剃须： 将开关键上推至（on）开启位置，即可剃须。为求最佳之刮须效果，请将皮肤拉紧，使胡 子成直立状，然后以逆胡子生长的方向缓慢移动。  修剪刀： 如有修剪刀功能的剃须刀，请在剃须前，先将修剪刀推出，修短胡须后再用网刀剃净。 清洁： 剃须刀要经常清洁。清洁前应先关上开关。旋下网刀，用毛刷将胡须屑刷净。清洁后轻 轻放回刀头架、且到位。清洁时应轻拿轻放，避免损坏任何部件。 保修条例： 保修服务只限于一般正常使用下有效。一切人为损坏例如接入不适当电源，使用不适当 配件，不依说明书使用；因运输及其它意外而造成之损坏；非经本公司认可的维修和改造， 错误使用或疏忽而造成损坏；不适当之安装等，保修服务立即失效。此保修服务并不包括运 输费及维修人员上门服务费。 保修期外享受终身维修，维修仅收元器件成本费。 剃须刀中内、外刃属消耗品不在保修范围内。 保修期： 正常使用六个月。 注意事项： 充电时间 12～16 小时。 换刀网刀头时一定要选用原厂配件。 【备考策略】 整理广告与说明书的注意事项。 （一）广告 广告写作技巧 1.语言风格：简洁明快、生动形象，可适当运用修辞手法（如比喻、夸张、双关等）增强感染力。 2.结构安排：标题吸引眼球，正文分点阐述核心信息，结尾强化行动号召。 3.视觉辅助：若为图文广告，搭配相关图片或图标，提升吸引力。 （二）说明书 1.根据目标受众调整语言风格，如面向普通消费者应更通俗，面向专业人士可适当增加技术细节。 2.对于涉及安全或健康的产品（如药品、电器），需特别强调注意事项和风险提示。 3.定期更新说明书，确保信息与产品实际功能一致。 【做题技巧】 一、审清题干要求 首先快速判断题目要求；然后明确写作要求，如是写完整的，还是写主体部分等具体要求。 二、梳理关键信息 圈出材料中的关键要素，如产品的特点、优点、用途等。 三、确定格式和主体模式 根据要求选择合适的格式和模式，如果是完整的，则严格按照相应的格式来写；同时兼顾主体部分的写作模式，确保不丢要点。 四、注意语句表达通顺、得体 语言表达要文通字顺，表达清楚，不能出现错别字、病句。 五、控制字数与卷面 遵循题目要求的字数限制，避免过长或过短。保持卷面整洁，书写工整，减少涂改痕迹。 【即时训练】 1.职场应用文写作与交流 我们职教校园充满了活力与梦想，每一寸土地都隐藏着无限的可能。为了让校园生活更加丰富多彩，激发大家的创新思维与团队协作能力，校委会现发起面向全校师生的“创意点亮校园”公益征集活动。请你为此次活动拟一则校园广告，并简要说明其含义。 【答案】 示例： 公益广告广告语:创意点亮校园，你我共绘精彩 含义:这则广告旨在激发全校师生的创新思维和团队协作能力，鼓励大家积极参与校园公益广告征集活动，通过展示个人才华和创意，为校园增添独特色彩，同时促进师生之间的交流与合作，共同营造更加丰富多彩的校园文化氛围。 2.职场应用文写作与交流 根据下列材料，为复方川贝精片写一则说明书。 复方川贝精片给慢性支气管炎患者带来了福音。本药能止咳化痰，并且能起到润肺、平喘的作用。除了患高血压、心脏病的人外，其他人可放心使用。使用时要口服，一天要服三次，每次2mg。本药保质保量，一瓶24片，每片1mg。要在遮光、密闭、阴凉处保存。 【答案】 示例： 复方川贝精片使用说明书 【药品名称】 通用名称：复方川贝精片 【功能主治】 止咳化痰，润肺平喘，主治慢性支气管炎。 【用法用量】 口服，每天3次，每次2片 【注意事项】 高血压、心脏病患者禁服 【贮藏 】密闭、遮光、阴凉处保存。 3.职场应用文写作与交流 奶的味道与奶牛吃什么密切相关。奶牛吃的东西，可以通过消化道吸收到血液中，进而转移到乳腺等外围组织，最后进入牛奶中，影响牛奶的味道。比如很多研究发现，草里面就有几十种香味物质。 环境中的“香味物质”也能够被鼻子吸入，通过肺而进入血液系统，最后进入到奶中。既然“好”的味道能够进入到奶中，那么“不好”的味道自然也可以进入到奶中。所以，要想获得“香”的奶味，就需要有好的饲料和清洁的环境。 牛吃进去的饲料、呼吸的空气，通过消化道、呼吸系统等进入血液，在体内通过一系列复杂的代谢过程，形成丰富的风味化合物，包括脂肪酸、醇类、酯类、内酯类、醛类、酮类、酚类、醚类、含硫化合物及萜类化合物等。 请你根据材料内容，为某牛奶企业写一段宣传语。要求：结合材料，内容完整，表述清楚，不超过100字。 【答案】 示例： 我们的牛奶产自天然牧场，那里草场茂密浓绿，空气环境清新，为奶牛生长以及牛奶生产提供了良好的环境，产出的牛奶营养价值更加丰富，更能满足人体需求。 【解析】 根据“奶的味道与奶牛吃什么密切相关。奶牛吃的东西……最后进入牛奶中，影响牛奶的味道”“要想获得'香’的奶味，就需要有好的饲料和清洁的环境”分析，考生在拟写宣传语时，应重点从奶牛的生活环境、奶牛吃的草料着手宣传牛奶的品质。比如强调牛奶产自“天然牧场”，指出天然牧场良好的环境特点--草场茂密浓绿，空气环境清新。并强调奶牛的饲料也来自这天然牧场，产出的牛奶品质好，营养更丰富，更满足人体需求。 1.（ 2025—2026学年河北省职教高考研究联合体考前联合考试语文试题）阅读下面的文字，完成下题。 新修订的《中华人民共和国治安管理处罚法》于2026年1月1日起施行。将备受关注的校园霸凌行为纳入了管理范围。“青青园中葵，朝露待日晞”，美好求学时光，需要全社会依法共同守护。 请根据以上内容，拟写一则广告词的标题。要求：语言简洁生动，突出主题。 【答案】示例：依法亮剑，向校园霸凌说不！ 【解析】审题需抓住材料核心：新《治安管理处罚法》将校园霸凌纳入管理，旨在以法治守护青春求学时光。题干要求标题简洁生动、突出主题，需紧扣法治、反霸凌、守护青春三大要素，语言凝练、正向庄重。 拟写时可从法治护航、护佑成长、整治霸凌三个角度切入，善用对仗、比喻等修辞，组合高频词如法治、守护、校园、青春、霸凌，做到简短醒目、主题鲜明，避免冗长或偏离核心。 2.（2025年河北省对口升学文化考试模拟题） 阅读下面的文字，完成小题。 河北，这片古老而神奇的土地，孕育了无数令人叹为观止的自然风光与深厚的历史文化遗产。山海关坐落于秦皇岛市，被誉为“天下第一关”，是明长城东段的起点，也是古代中原与东北边疆的咽喉要塞。长城依山傍海，气势磅礴，城墙巍峨，见证了无数历史沧桑，成为了中国长城文化的重要象征。 作为清代皇家园林典范的避暑山庄位于承德市区北部，以其宏伟的建筑群、精致的园林布局和丰富的文化内涵而著称。山庄内山水相依，宫殿与园林相得益彰，既有北方园林的雄浑大气，又有江南园林的婉约细腻，是中国古代皇家园林艺术的集大成者。 白洋淀风景区位于雄安新区安新县，是中国北方最大的淡水湖泊之一。白洋淀以其广袤的湖面、丰富的生态资源和独特的湿地景观而著称。这里荷花盛开，芦苇摇曳，鱼跃鸟飞，构成了一幅幅生动的生态画卷。 这些景点不仅展示了河北独特的自然风光和深厚的文化底蕴，更是中国悠久历史和灿烂文化的生动写照。 请根据河北的著名景点、非物质文化遗产等为河北省的旅游文化节设计一条吸引人的广告语，要求包含长城、承德避暑山庄和白洋淀。（不超过60个字） 【答案】探索燕赵大地，品味干年古韵。长城巍峨护边疆，避暑山庄藏秀色，白洋淀里水波荡。河北，邀您共赏历史与现代交融之美! 【解析】本题考查学生语言表达鲜明、生动、简洁、得体的能力。设计这条广告语时，先从河北深厚的历史底蕴切入，以“探索燕赵大地，品味干年古韵”奠定文化基调，唤起人们对这片古老土地的向往。接着，紧扣题目要求，用对仗工整的短句“长城巍峨护边疆，避暑山庄藏秀色，白洋淀里水波荡”，分别突出长城的雄伟历史感、避暑山庄的园林艺术之美、白洋淀的灵动生态特色，将三大景点的核心魅力浓缩其中。最后，以“河北，邀您共赏历史与现代交融之美”收尾，既发出热情邀请，又点明河北旅游兼具历史传承与时代活力的独特价值，整句在60字内实现文化性、吸引力与信息精准度的统一。 3.（2026年河北省对口升学文化考试模拟题）请根据以下信息为一款家用空气净化器撰写说明书的功能介绍部分。 信息：该空气净化器具有三层滤网，能有效过滤PM2.5、花粉、灰尘等颗粒物；带有智能感应功能，可根据空气质量自动调节风速；具备负离子净化功能，能改善空气质量，使空气更清新；有睡眠模式，运行时噪音低。 【答案】示例: ［功能介绍］ 一、三层滤网净化系统:本产品配备三层高效滤网，可有效过滤空气中的PM2.5、花粉、灰尘等多种颗粒物，层层防护，确保输出洁净空气，守护您和家人的呼吸健康。 二、智能感应自动调节:内置智能空气质量感应器，实时监测室内空气质量，并根据检测结果自动调节风速档位，实现智能化运行，省心更节能。 三、负离子净化功能:释放高浓度负离子，主动净化空气中的异味和有害物质，改善空气质量，让您仿佛置身森林，享受清新自然的呼吸体验。 四、静音睡眠模式:特设睡眠模式，低速运行时噪音极低，不影响夜间休息，为您营造安静舒适的睡眠环境。 【解析】本题考查学生应用文写作的能力。 写作类型:产品说明书--功能介绍说明书 功能介绍一般分点撰写，写作时一定注意条理清晰、要点齐全、语言规范专业;每一项功能都要紧扣题干信息;内容完整、准确、易懂;符合说明书文体要求;语言简洁、正式、得体。 内容要求:功能介绍需严格对应题干所给信息，逐一转化为规范说明文字。第一层写三层滤网，突出过滤颗粒物与净化效果;第二层写智能感应，强调自动监测、自动调速的智能特点;第三层写负离子净化，点明改善空气质量、清新空气的作用;第四层写睡眠模式，突出低噪、静音、无干扰的使用体验。各项功能表述客观直白，不添加额外修饰，符合家用产品说明书的语言风格，便于用户快速理解产品核心作用。 结构要求:采用分条列项格式，每项功能用小标题概括，正文紧随其后，层次分明，一目了然，便于阅读和查找，符合电子产品说明书的通用结构规范。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司zxxk.com 学科网（北京）股份有限公司zxxk.com 学科网（北京）股份有限公司 $