第60练 品牌联合推广的条件及原则 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第60练，练习内容为品牌联合推广的条件及原则。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.2 联合推广策划方案撰写 第60练 品牌联合推广的条件及原则 一、单选题 1. 一个稳定牢固的企业（品牌）联合推广，需要抓住的关键词是（ ）。 A. 利益 B.渠道 C.价格 D.规模 2. 下列不属于品牌联合推广七大原则的是（ ）。 A.目标市场一致 B.品牌具有对称性 C.合作执行力强 D.各方推广费用相等 3. 品牌联合推广中，“合作是基于各方的长期互助”属于（ ）。 A.品牌联合推广所需满足的条件 B.品牌联合推广的七大原则 C.品牌推广的操作执行环节 D.品牌推广的跟踪评估环节 二、是非选择题 4. （ ）品牌联合推广只需考虑我方和合作方分别能得到什么，无须考虑两者之间是否平衡。 5. （ ）“消费者能得到什么”以及“消费者得到的是否独一无二”是品牌联合推广需要满足的条件。 三、填空题 6. 品牌联合推广要求战略目标和________匹配。 7. 品牌联合推广的第七项原则是各方利益________。 四、名词解释题 8. 品牌联合推广所需满足的条件 9. 品牌联合推广的七大原则 五、问答题 10. 简述品牌联合推广所需满足的条件及七大原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第60练，练习内容为品牌联合推广的条件及原则。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.2 联合推广策划方案撰写 第60练 品牌联合推广的条件及原则 一、单选题 1. 一个稳定牢固的企业（品牌）联合推广，需要抓住的关键词是（ ）。 A. 利益 B.渠道 C.价格 D.规模 【答案】A 【解析】一个稳定牢固的企业（品牌）联合推广，需要抓住一个关键词，那就是“利益”。 2. 下列不属于品牌联合推广七大原则的是（ ）。 A.目标市场一致 B.品牌具有对称性 C.合作执行力强 D.各方推广费用相等 【答案】D 【解析】七大原则包括目标市场一致、产品定位和特征一致、品牌具有对称性、战略目标和价值观匹配、合作执行力强、合作基于各方的长期互助、各方利益最大化，没有“各方推广费用相等”。 3. 品牌联合推广中，“合作是基于各方的长期互助”属于（ ）。 A.品牌联合推广所需满足的条件 B.品牌联合推广的七大原则 C.品牌推广的操作执行环节 D.品牌推广的跟踪评估环节 【答案】B 【解析】合作基于各方的长期互助，是品牌联合推广的七大原则之一。 二、是非选择题 4. （ ）品牌联合推广只需考虑我方和合作方分别能得到什么，无须考虑两者之间是否平衡。 【答案】× 【解析】品牌联合推广既要明确“我能得到什么”和“合作方能得到什么”，还要判断两者是否平衡。 5. （ ）“消费者能得到什么”以及“消费者得到的是否独一无二”是品牌联合推广需要满足的条件。 【答案】√ 【解析】品牌联合推广应考虑消费者能得到什么，并判断消费者所得是否独一无二。 三、填空题 6. 品牌联合推广要求战略目标和________匹配。 【答案】价值观 【解析】“战略目标和价值观匹配”是品牌联合推广七大原则之一。 7. 品牌联合推广的第七项原则是各方利益________。 【答案】最大化 【解析】第七项原则是“各方利益最大化”。 四、名词解释题 8. 品牌联合推广所需满足的条件 【答案】品牌联合推广所需满足的条件围绕“利益”展开： （1）我能得到什么。 （2）合作方能得到什么，两者是否平衡。 （3）消费者能得到什么，消费者得到的是否独一无二。 9. 品牌联合推广的七大原则 【答案】 （1）目标市场一致。 （2）产品定位、特征一致。 （3）品牌具有对称性。 （4）战略目标和价值观匹配。 （5）合作执行力强。 （6）合作是基于各方的长期互助。 （7）各方利益最大化。 五、问答题 10. 简述品牌联合推广所需满足的条件及七大原则。 【答案】 品牌联合推广所需满足的条件围绕“利益”展开： （1）我能得到什么。 （2）合作方能得到什么，两者是否平衡。 （3）消费者能得到什么，消费者得到的是否独一无二。 品牌联合推广的七大原则是： （1）目标市场一致。 （2）产品定位、特征一致。 （3）品牌具有对称性。 （4）战略目标和价值观匹配。 （5）合作执行力强。 （6）合作是基于各方的长期互助。 （7）各方利益最大化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $