第59练 品牌联合推广步骤 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第59练，练习内容为品牌联合推广步骤。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.2 联合推广策划方案撰写 第59练 品牌联合推广步骤 一、单选题 1. 品牌推广需要经历的第一个环节是（ ）。 A. 策略设计 B. 调研准备 C. 立项计划 D. 操作执行 2. “双方资源投入”和“强调核心利益”属于（ ）的操作要点。 A. 调研准备阶段 B. 策略设计阶段 C. 立项计划阶段 D. 跟踪评估阶段 3. 建立沟通机制及例会沟通与监控机制，属于（ ）。 A. 操作执行阶段 B. 调研准备阶段 C. 策略设计阶段 D. 跟踪评估阶段 二、是非选择题 4. （ ）品牌联合只需对目标品牌进行评估，无需分析自身品牌和消费者的品牌认知。 5. （ ）项目评估指标、阶段性回顾和数据来源都属于跟踪评估阶段的操作要点。 三、填空题 6. 品牌联合推广要明确如何联合、＿_______。 7. 品牌推广依次经历调研准备、策略设计、立项计划、操作执行和________五个环节。 四、名词解释题 8. 立项计划阶段 9. 操作执行阶段 五、问答题 10. 说明品牌应如何联合、如何推广，并简述品牌推广五个阶段的操作要点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第59练，练习内容为品牌联合推广步骤。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.2 联合推广策划方案撰写 第59练 品牌联合推广步骤 一、单选题 1. 品牌推广需要经历的第一个环节是（ ）。 A. 策略设计 B. 调研准备 C. 立项计划 D. 操作执行 【答案】B 【解析】品牌推广依次经历调研准备、策略设计、立项计划、操作执行、跟踪评估五个环节，因此第一个环节是调研准备。 2. “双方资源投入”和“强调核心利益”属于（ ）的操作要点。 A. 调研准备阶段 B. 策略设计阶段 C. 立项计划阶段 D. 跟踪评估阶段 【答案】C 【解析】双方资源投入、强调核心利益属于立项计划阶段“联合品牌推广方案”的操作要点。 3. 建立沟通机制及例会沟通与监控机制，属于（ ）。 A. 操作执行阶段 B. 调研准备阶段 C. 策略设计阶段 D. 跟踪评估阶段 【答案】A 【解析】操作执行阶段包括联合品牌推广执行要点和沟通要点，其中沟通要点包括沟通机制、例会沟通与监控机制。 二、是非选择题 4. （ ）品牌联合只需对目标品牌进行评估，无需分析自身品牌和消费者的品牌认知。 【答案】× 【解析】品牌联合首先要对自身品牌进行分析，对目标品牌进行评估，并对消费者的品牌认知度进行调查分析，三项工作缺一不可。 5. （ ）项目评估指标、阶段性回顾和数据来源都属于跟踪评估阶段的操作要点。 【答案】√ 【解析】项目评估指标、阶段性回顾和数据来源属于“推广项目跟踪与评估”的具体内容。 三、填空题 6. 品牌联合推广要明确如何联合、＿_______。 【答案】如何推广 【解析】进行品牌联合推广时，要明确如何联合、如何推广。 7. 品牌推广依次经历调研准备、策略设计、立项计划、操作执行和________五个环节。 【答案】跟踪评估 【解析】品牌推广包括调研准备、策略设计、立项计划、操作执行和跟踪评估五个环节，最后一个环节是跟踪评估。 四、名词解释题 8. 立项计划阶段 【答案】立项计划阶段是形成联合品牌推广方案和联合品牌推广计划的阶段。联合品牌推广方案包括背景与机会分析、联合方案陈述、双方资源投入、强调核心利益、合作下一步建议；联合品牌推广计划包括多维度的推广设计和制订推广主计划。 9. 操作执行阶段 【答案】操作执行阶段包括联合品牌推广执行要点和联合品牌推广沟通要点。执行方面要进行资源分配与监控；沟通方面要建立沟通机制以及例会沟通与监控机制。 五、问答题 10. 说明品牌应如何联合、如何推广，并简述品牌推广五个阶段的操作要点。 【答案】 品牌联合是自身品牌与目标品牌的联合。首先要分析自身品牌，评估目标品牌，并调查分析消费者的品牌认知度。 品牌推广依次经历以下五个阶段： （1）调研准备阶段：进行品牌差距分析，确定品牌提升目标，使用品牌评估记分卡。 （2）策略设计阶段：制定推广策略，进行渠道推广设计，包括渠道资源整合以及设计渠道推广方案。 （3）立项计划阶段：形成联合品牌推广方案和联合品牌推广计划。推广方案包括背景与机会分析、联合方案陈述、双方资源投入、强调核心利益、合作下一步建议；推广计划包括多维度的推广设计和制订推广主计划。 （4）操作执行阶段：把握联合品牌推广执行要点，进行资源分配与监控；把握联合品牌推广沟通要点，建立沟通机制以及例会沟通与监控机制。 （5）跟踪评估阶段：开展推广项目跟踪与评估，明确项目评估指标，进行阶段性回顾，并确定数据来源。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $