第57练 联合推广的分类与常见形式 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第57练，练习内容为联合推广的分类与常见形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.1 联合推广形式选择 第57练 联合推广的分类与常见形式 一、单选题 1. 联合推广分类中，最常见的是（ ）。 A. 同行企业之间的联合推广 B. 同一企业不同品牌的联合推广 C. 不同行业企业的联合推广 D. 制造商与经销商之间的联合推广 2. 某调味食品有限公司将旗下多个不同品牌的调味品组合开展促销，属于（ ）。 A. 不同行业企业的联合推广 B. 同一企业不同品牌的联合推广 C. 同行企业之间的联合推广 D. 制造商与经销商之间的联合推广 3. 某网上商城开展全场商品八折促销，厂家和商家各承担10％的降价损失，这属于（ ）。 A. 制造商与经销商之间的联合推广 B. 同行企业之间的联合推广 C. 同一企业不同品牌的联合推广 D. 不同行业企业的联合推广 二、是非选择题 4. （ ）同行企业之间存在竞争关系，因此认为同行企业不能开展联合推广。 5. （ ）整理联合推广常见形式时，应分析具体项目中“谁与谁在联合进行合作推广”。 三、填空题 6. 将联合推广分为不同行业企业的联合推广、同一企业不同品牌的联合推广、同行企业之间的联合推广和________之间的联合推广。 7. 不同行业之间不存在________关系，而且还可以优势互补，因此不同行业企业的联合推广最为常见。 四、名词解释题 8. 不同行业企业的联合推广 9. 同一企业不同品牌的联合推广 五、问答题 10. 将联合推广分为哪四类？在整理“常见形式”时应如何把握其与“分类”的关系？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第57练，练习内容为联合推广的分类与常见形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.1 联合推广形式选择 第57练 联合推广的分类与常见形式 一、单选题 1. 联合推广分类中，最常见的是（ ）。 A. 同行企业之间的联合推广 B. 同一企业不同品牌的联合推广 C. 不同行业企业的联合推广 D. 制造商与经销商之间的联合推广 【答案】C 【解析】不同行业企业的联合推广是联合推广最常见的形式，因为不同行业之间不存在竞争关系，而且可以优势互补。 2. 某调味食品有限公司将旗下多个不同品牌的调味品组合开展促销，属于（ ）。 A. 不同行业企业的联合推广 B. 同一企业不同品牌的联合推广 C. 同行企业之间的联合推广 D. 制造商与经销商之间的联合推广 【答案】B 【解析】同一企业旗下的不同品牌共同参与推广，属于同一企业不同品牌的联合推广。 3. 某网上商城开展全场商品八折促销，厂家和商家各承担10％的降价损失，这属于（ ）。 A. 制造商与经销商之间的联合推广 B. 同行企业之间的联合推广 C. 同一企业不同品牌的联合推广 D. 不同行业企业的联合推广 【答案】A 【解析】厂家和商家共同承担降价损失并共享推广收益，属于制造商与经销商之间的联合推广。 二、是非选择题 4. （ ）同行企业之间存在竞争关系，因此认为同行企业不能开展联合推广。 【答案】× 【解析】同行企业也需要互相利用、借助对方。例如，多家同行企业联合展示各自产品，可以吸引更多客商看样订货并实现双赢。 5. （ ）整理联合推广常见形式时，应分析具体项目中“谁与谁在联合进行合作推广”。 【答案】√ 【解析】整理常见形式时，应分析项目中“谁与谁在联合进行合作推广”，找出联合推广对象的共同点，并据此概括形式。 三、填空题 6. 将联合推广分为不同行业企业的联合推广、同一企业不同品牌的联合推广、同行企业之间的联合推广和________之间的联合推广。 【答案】制造商与经销商 【解析】按联合主体之间的关系可分为四类，第四类是制造商与经销商之间的联合推广。 7. 不同行业之间不存在________关系，而且还可以优势互补，因此不同行业企业的联合推广最为常见。 【答案】竞争 【解析】不同行业企业之间不存在竞争关系且可以优势互补，因此适合开展联合推广。 四、名词解释题 8. 不同行业企业的联合推广 【答案】不同行业企业的联合推广，是由处于不同行业、彼此不存在竞争关系的企业共同开展的推广。合作各方可以发挥优势互补作用，并可能产生名牌叠加效应，实现双赢。 9. 同一企业不同品牌的联合推广 【答案】同一企业不同品牌的联合推广，是同一企业将旗下不同品牌联合起来开展营销推广。这种形式可以用于搭售滞销商品，其效果可能优于单一品牌折价促销，并能达到单一品牌营销无法达到的效果。 五、问答题 10. 将联合推广分为哪四类？在整理“常见形式”时应如何把握其与“分类”的关系？ 【答案】 四类联合推广是： （1）不同行业企业的联合推广。 （2）同一企业不同品牌的联合推广。 （3）同行企业之间的联合推广。 （4）制造商与经销商之间的联合推广。 “分类”是依据联合主体及其相互关系作出的归类；“常见形式”整理则从具体项目出发，先识别“谁与谁在联合进行合作推广”，再比较各项目的联合对象并找出共同点，最后用上述主体关系概括其形式。因此，判断常见形式应以具体联合对象为依据，不能把促销活动的具体优惠手段当作联合主体的分类。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $