第56练 联合推广的内涵 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第56练，练习内容为联合推广的内涵。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.1 联合推广形式选择 第56练 联合推广的内涵 一、单选题 1. 联合推广理念的核心是（ ）。 A. 万物皆媒体 B. 渠道越多越好 C. 价格越低越好 D. 企业独立推广 【答案】A 【解析】联合推广理念的核心是“万物皆媒体”，主张通过商品本身携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。 2. 联合推广中，两个或两个以上品牌或企业建立合作关系的直接目的之一是（ ）。 A. 取消彼此的品牌 B. 实现资源的优势互补 C. 建立完全相同的渠道 D. 避免共同开发市场机会 【答案】B 【解析】联合推广是两个或两个以上的品牌或企业为实现资源的优势互补、增强市场竞争力而建立长期或短期合作关系。 3. 下列关于联合推广效果的表述，正确的是（ ）。 A. 必须依靠大幅增加营销费用才能实现 B. 只能开展产品促销，不能进行品牌建设 C. 能使各成员以较少的经济投入获得较大的营销成果 D. 只能达到各企业单独营销可以达到的效果 【答案】C 【解析】联合推广可通过共同分担营销费用，协同开展营销传播、品牌建设和产品促销等活动，使联合体内各成员以较少的经济投入获得较大的营销成果，还能达到单独营销无法达到的效果。 二、是非选择题 4. （ ）联合推广的合作关系既可以是长期的，也可以是短期的。 【答案】√ 【解析】联合推广是两个或两个以上的品牌或企业达成长期或短期合作关系的推广方式。 5. （ ）联合推广强调各方分别开发市场机会，彼此的产品和品牌不能相互植入。 【答案】× 【解析】联合推广强调将彼此的产品和品牌巧妙地植入，联合起来共同开发和利用市场机会，而不是各自独立开发且禁止相互植入。 三、填空题 6. 联合推广主张通过________来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。 【答案】商品本身 【解析】“万物皆媒体”的联合推广理念主张通过商品本身携带信息。 7. 联合推广可通过共同分担营销费用，协同进行营销传播、品牌建设、＿_______等方面的营销活动。 【答案】产品促销 【解析】协同营销活动包括营销传播、品牌建设和产品促销等方面。 四、名词解释题 8. 联合推广 【答案】联合推广指两个或两个以上的品牌或企业，为实现资源的优势互补、增强市场竞争力，达成长期或短期的合作关系，将彼此的产品和品牌巧妙地植入，联合起来共同开发和利用市场机会。 9. 合作营销 【答案】合作营销是两个或两个以上的品牌或企业，为实现资源的优势互补，增强市场开拓、渗透与竞争能力，达成长期或短期的合作联盟关系，共同开发和利用市场机会。 五、问答题 10. 简述联合推广理念的核心及联合推广能够产生的主要作用。 【答案】 联合推广理念的核心是“万物皆媒体”，即通过商品本身携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新渠道、不产生污染的前提下，促进另一种商品的销售；同时，消费者对另一种商品信息的关注又会反过来促进载体商品的销售，使两种商品相互促进。 联合推广可通过共同分担营销费用，协同开展营销传播、品牌建设、产品促销等活动，增强市场开拓、渗透与竞争能力，使联合体内各成员以较少的经济投入获得较大的营销成果，并达到单独营销无法达到的效果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第56练，练习内容为联合推广的内涵。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目8 联合推广策划 任务8.1 联合推广形式选择 第56练 联合推广的内涵 一、单选题 1. 联合推广理念的核心是（ ）。 A. 万物皆媒体 B. 渠道越多越好 C. 价格越低越好 D. 企业独立推广 2. 联合推广中，两个或两个以上品牌或企业建立合作关系的直接目的之一是（ ）。 A. 取消彼此的品牌 B. 实现资源的优势互补 C. 建立完全相同的渠道 D. 避免共同开发市场机会 3. 下列关于联合推广效果的表述，正确的是（ ）。 A. 必须依靠大幅增加营销费用才能实现 B. 只能开展产品促销，不能进行品牌建设 C. 能使各成员以较少的经济投入获得较大的营销成果 D. 只能达到各企业单独营销可以达到的效果 二、是非选择题 4. （ ）联合推广的合作关系既可以是长期的，也可以是短期的。 5. （ ）联合推广强调各方分别开发市场机会，彼此的产品和品牌不能相互植入。 三、填空题 6. 联合推广主张通过________来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。 7. 联合推广可通过共同分担营销费用，协同进行营销传播、品牌建设、＿_______等方面的营销活动。 四、名词解释题 8. 联合推广 9. 合作营销 五、问答题 10. 简述联合推广理念的核心及联合推广能够产生的主要作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $