第51练 公关主题活动策划方案的结构形式 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第51练，练习内容为公关主题活动策划方案的结构形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目7 公关活动策划 任务7.2 公关主题活动策划方案撰写 第51练 公关主题活动策划方案的结构形式 一、单选题 1. 下列不属于公关主题活动策划方案组成部分的是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动对象 C. 产品生产工艺 D. 意外防范 2. 在公关主题活动策划方案中，作为公关主题活动的载体和内容、也是策划书中最为重要一环的是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动方式与实施步骤 C. 费用预算 D. 效果预估 3. 为便于活动结束后与实际情况比较，策划方案应设置（ ）。 A. 活动对象 B. 活动背景介绍 C. 效果预估 D. 活动地点 二、是非选择题 4. （ ）活动背景介绍一般可从社会、公众和市场需要以及组织自身发展需要两个方面展开。 5. （ ）费用预算只需估算一个总金额，不必做到精确、详细、具体。 三、填空题 6. 公关活动策划方案中的意外防范，要求对可能出现的意外事件做好必要的人力、物力和________方面的准备。 7. 效果预估可从促进销售效果评估、宣传效果评估和________效果评估等方面展开。 四、名词解释题 8. 活动对象 9. 效果预估 五、问答题 10. 一份完整的公关主题活动策划方案由哪些部分组成？“活动方式与实施步骤”部分应注意哪些要点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第51练，练习内容为公关主题活动策划方案的结构形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目7 公关活动策划 任务7.2 公关主题活动策划方案撰写 第51练 公关主题活动策划方案的结构形式 一、单选题 1. 下列不属于公关主题活动策划方案组成部分的是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动对象 C. 产品生产工艺 D. 意外防范 【答案】C 【解析】公关主题活动策划方案的组成部分包括活动主题、活动背景介绍、活动目的、活动对象、活动时间和地点、活动方式与实施步骤、费用预算、意外防范、效果预估，不包括产品生产工艺。 2. 在公关主题活动策划方案中，作为公关主题活动的载体和内容、也是策划书中最为重要一环的是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动方式与实施步骤 C. 费用预算 D. 效果预估 【答案】B 【解析】活动方式是公关主题活动的载体和内容，也是公关策划书中最为重要的一环；选择是否精彩、得当，会极大影响活动效果及成败。 3. 为便于活动结束后与实际情况比较，策划方案应设置（ ）。 A. 活动对象 B. 活动背景介绍 C. 效果预估 D. 活动地点 【答案】C 【解析】效果预估用于预测活动将达到的效果，以便活动结束后与实际情况进行比较。 二、是非选择题 4. （ ）活动背景介绍一般可从社会、公众和市场需要以及组织自身发展需要两个方面展开。 【答案】√ 【解析】活动背景介绍可从社会、公众和市场需要以及组织自身发展需要两个角度展开。 5. （ ）费用预算只需估算一个总金额，不必做到精确、详细、具体。 【答案】× 【解析】公关活动策划需要对活动的投入和产出作出预算，并确保预算精确、详细、具体。 三、填空题 6. 公关活动策划方案中的意外防范，要求对可能出现的意外事件做好必要的人力、物力和________方面的准备。 【答案】财力 【解析】意外防范必须对可能出现的意外事件做好必要的人力、物力、财力方面的准备。 7. 效果预估可从促进销售效果评估、宣传效果评估和________效果评估等方面展开。 【答案】心理 【解析】效果预估可从促进销售效果评估、宣传效果评估和心理效果评估等方面展开。 四、名词解释题 8. 活动对象 【答案】活动对象是指本次活动所面向的受众。它因活动目的及活动方式的不同而异，可以是企业的目标顾客、普通公众，也可以是媒体、中间商、供应商等特定的组织或团体。 9. 效果预估 【答案】效果预估是预测公关活动将会达到的效果，以便活动结束后与实际情况进行比较。具体可从促进销售效果、宣传效果、心理效果等方面进行评估。 五、问答题 10. 一份完整的公关主题活动策划方案由哪些部分组成？“活动方式与实施步骤”部分应注意哪些要点？ 【答案】 一份完整的公关主题活动策划方案包括九个部分： （1）活动主题。 （2）活动背景介绍。 （3）活动目的。 （4）活动对象。 （5）活动时间和地点。 （6）活动方式与实施步骤。 （7）费用预算。 （8）意外防范。 （9）效果预估。 实际操作中可根据具体情况对各组成部分作相应增加或删减。 “活动方式与实施步骤”部分应注意： （1）活动方式必须紧扣活动主题，突出并升华活动主题。 （2）尽量多选择参与度高的活动方式。 （3）活动方式的选择必须考虑活动预算和效果。 （4）活动形式应有新意，能够吸引眼球。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $