第44练 营业推广策划方案的基本结构 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第44练，练习内容为营业推广策划方案的基本结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目6 营业推广策划 任务6.2 营业推广策划方案撰写 第44练 营业推广策划方案的基本结构 一、单选题 1. 营业推广策划方案是企业组织营业推广活动的（ ）。 A. 促销工具 B. 行动纲领 C. 销售凭证 D. 费用清单 【答案】B 【解析】营业推广策划方案是企业组织营业推广活动的行动纲领，是执行者的行动准绳。 2. 营业推广策划方案基本结构中，主要解决确定活动主题和（ ）两个问题的部分是活动主题。 A. 包装活动主题 B. 确定活动范围 C. 选择合作伙伴 D. 确定费用预算 【答案】A 【解析】活动主题部分主要解决两个问题：确定活动主题和包装活动主题。 3. 下列各项中，不属于营业推广策划方案基本结构组成部分的是（ ）。 A. 活动目的 B. 活动范围 C. 活动主题 D. 企业产权结构 【答案】D 【解析】营业推广策划方案的组成部分包括活动目的、活动范围、活动主题、活动方式、活动时间和地点、广告配合方式、活动的前期准备、中期操作、后期操作、费用预算、意外防范和效果预估等，不包括企业产权结构。 二、是非选择题 4. （ ）活动范围要确定活动推广的市场范围和产品范围。 【答案】√ 【解析】活动范围部分要明确推广对象、活动控制范围以及市场范围和产品范围。 5. （ ）广告配合方式只需要确定广告费用，不需要考虑受众和媒体选择。 【答案】× 【解析】广告配合方式还要解决广告创意及表现手法、媒体选择等问题，并要考虑广告受众与促销目标一致、媒体抵达率和预算。 三、填空题 6. 营业推广策划方案的基本结构中，活动方式要确定合作伙伴和营业推广________。 【答案】活动方式 【解析】活动方式部分要确定合作伙伴以及营业推广活动方式，使活动具有刺激性，能刺激目标对象参与。 7. 方案基本结构中的“效果预估”是预测活动会达到的________，以便活动结束后与实际情况进行比较。 【答案】效果 【解析】效果预估用于预测活动效果，并在活动结束后从刺激程度、促销媒体等方面与实际情况比较。 四、名词解释题 8. 活动目的 【答案】活动目的是对市场现状及开展活动的目的进行阐述，包括市场现状、开展活动的目的，如处理库存、提升销量、打击竞争对手、新品上市、提升品牌认知度及美誉度等；活动目标要针对不同的促销对象。 9. 意外防范 【答案】意外防范是针对营业推广活动可能出现的政府部门干预、消费者投诉、天气突变等意外，事先作出相应的人力、物力和财力准备，以保证活动顺利进行。 五、问答题 10. 简述营业推广策划方案的基本结构。 【答案】 营业推广策划方案的基本结构包括：活动目的；活动范围；活动主题；活动方式；活动时间和地点；广告配合方式；活动的前期准备；活动的中期操作；活动的后期操作；费用预算；意外防范；效果预估。方案要将营业推广的范围、奖励规模、活动信息传播、参与条件、活动时间、费用预算及相关条款文案化，形成完整的行动纲领。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第44练，练习内容为营业推广策划方案的基本结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目6 营业推广策划 任务6.2 营业推广策划方案撰写 第44练 营业推广策划方案的基本结构 一、单选题 1. 营业推广策划方案是企业组织营业推广活动的（ ）。 A. 促销工具 B. 行动纲领 C. 销售凭证 D. 费用清单 2. 营业推广策划方案基本结构中，主要解决确定活动主题和（ ）两个问题的部分是活动主题。 A. 包装活动主题 B. 确定活动范围 C. 选择合作伙伴 D. 确定费用预算 3. 下列各项中，不属于营业推广策划方案基本结构组成部分的是（ ）。 A. 活动目的 B. 活动范围 C. 活动主题 D. 企业产权结构 二、是非选择题 4. （ ）活动范围要确定活动推广的市场范围和产品范围。 5. （ ）广告配合方式只需要确定广告费用，不需要考虑受众和媒体选择。 三、填空题 6. 营业推广策划方案的基本结构中，活动方式要确定合作伙伴和营业推广________。 7. 方案基本结构中的“效果预估”是预测活动会达到的________，以便活动结束后与实际情况进行比较。 四、名词解释题 8. 活动目的 9. 意外防范 五、问答题 10. 简述营业推广策划方案的基本结构。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $